新媒体时代新闻传播的特征及创新路径

摘要：新媒体时代，新闻传播的形态、路径、风格等都出现了较大变化。新媒体技术和新媒体平台的兴起为新闻生产与传播提供了全方位支持，新闻传播的时效性大大提高，传播路径更丰富多元，传播内容也具有鲜明的互动化、网络化、碎片化等特征，传播形态也变成了短视频、微视频及图文等。新闻媒体要认识到新闻传播环境的全面变化，积极顺应时代发展，深入了解受众需求，坚持受众至上的服务原则来生产和传播新闻。通过引入新媒体技术来革新产品形式、创新叙事架构、推进深度报道、扩大传播场域，为新闻实现横向的大范围传播和纵向的深入传播打下扎实基础，为新闻媒体实现可持续发展保驾护航。

关键词：新媒体；新闻传播；创新路径

引言

新媒体时代，信息获取难度越来越低，信息传播方式丰富多元，四通八达，受众在新闻阅读方面握有很大的选择权和自主权。新闻媒体的数量如雨后春笋般纷纷冒出，新闻产品之间的竞争也愈发激烈。为了从激烈的新闻竞争中脱颖而出，许多新媒体和自媒体纷纷各显神通，各出奇招，快速推动着新闻产品结构、形态、内容、传播路径、互动方式的创新，新闻传播也变得更具亲民性、互动性、特色性和网络性，形态更加多元，传播更具新意。传统新闻媒体在这种冲击下，时效性低、互动性弱、传播方式线性单一、传播风格严肃刻板的缺点，被无限放大，大批受众纷纷流失，传统新闻传播走到了升级或是淘汰的十字路口。面临这种严峻考验，研究新媒体时代新闻传播的特征很有必要且意义重大。这能为传统媒体新闻传播模式的创新指明方向和提供参考，加速传统新闻媒体的革新升级进程。

1. 新媒体时代新闻传播环境分析

新媒體时代，新媒体与自媒体大行其道，传统新闻媒体的发展空间被不断压缩。但层出不穷的新媒体技术也为新闻媒体的创新升级提供了强大技术支持，新闻传播模式创新迎来了良好时机和强大助力。

如抖音、快手、今日头条等平台的出现，让传统新闻媒体只需要花费很低的成本就可以拓展传播路径，实现新闻内容的高效宣发与同步推送，极大地提高新闻传播的时效性和互动性，让新闻传播突破传统线性传播模式的局限，赋予新闻传播双向互动功能；大数据、云计算等技术的出现可以帮助新闻媒体快速采集受众信息，了解受众转发新闻的频次、点赞数量、评论数量等等，从而有效分析受众对新闻产品的态度和意见，了解某条新闻传播的受欢迎程度，提炼出受欢迎新闻的传播特征，为媒体人员有序生产热度新闻产品提供客观依据；各类视频剪辑软件、配音软件、UI设计软件等极大地提高了新闻产品的生产和剪切效率，为新闻编辑制作出个性产品、多元产品提供了实用工具，既加快了新闻产品的产出效率，又丰富了新闻产品的视听体验。

新媒体时代下，新闻传播的整体大环境很好，传播技术、传播载体、传播平台都得到了较大发展，新闻传播迎来了非常不错的发展机遇。但这也对新闻编辑和新闻记者的政治素养、信息素养、采编能力、运营能力及沟通能力提出了更严苛的要求。新闻媒体从业人员要深刻认识到新闻传播的时代特征，树立受众至上的传播思维，掌握各类新媒体技术的操作要点，了解各大主流平台的运营要求，了解广大网友的阅读特征和新闻需求，这样才能快速制作出大众喜闻乐见的新闻产品，进而实现大范围传播和深度传播[1]。

2. 新媒体时代下新闻传播的特征

2.1 新闻传播更具互动性

新媒体语境下，媒体与受众之间的地位有所反转，受众的可选择性大大增加。受众既能是新闻的接收者，也可以是发布者和传播者，受众可以快速检索各类新闻产品，而报道同一新闻热点的媒体也是不计其数。因此，新闻传播的主动权牢牢把握在受众手中。如果新闻传播无法满足受众的需求，难以贴合受众阅读习性，不能满足受众的知情权和话语权，不能及时反馈受众的态度和意见，新闻媒体就必然会被市场淘汰。为了获得受众的喜爱与认可，新闻媒体在生产新闻产品时都非常重视受众的需求和建议，会以受众需求为导向来生产和传播新闻，新闻产品也更具互动性，媒体和受众之间的沟通更加频繁、立体和深入。目前，大部分新闻传播都设计了互动环节，如直播互动、弹幕互动、后台留言、大众征稿、社群运营、现场连线等等。媒体和受众之间的互动形式是多样化的，提高了受众的新闻参与感，也提高了受众对新闻媒体的满意度。

2.2 新闻传播内容碎片化

当今时代，生活节奏越来越快，受众拥有的自主时间也被不断分割，呈现出碎片化的特点，这直接导致年轻人阅读习性的改变，进而导致短视频新闻产品火速出圈。最近几年，短视频新闻产品大行其道，受到了年轻受众的热烈追捧。短视频新闻具有内容凝练、层次分明、结构简单的特点，新闻时长和篇幅较短，叙事直截了当，画面冲击力较强，创作节奏较快[2]。新媒体时代下，媒体数量呈指数级裂变，新闻产品创作传播的速度必须要快，因此许多新闻产品的创作不会严格遵守传统的采编和传播流程，而受众习惯快阅读、浅阅读的特点使得新闻传播呈现出碎片的特点。客观来说，这类新闻产品阅读便捷，发布迅速，时长较短，方便受众进行一次性阅读，满足了受众的新闻阅读体验，但这样的产品也存在深度不够、思想内涵欠缺等问题。如何兼顾新闻产品创作质量和产品碎片化特点，是广大媒体机构需要认真研究的问题。

2.3 新闻传播趋于网络化

传统新闻传播的传播媒介是相对单一的，主要包括电视、报纸、广播等，基于传统媒介的新闻传播不仅受到时间与空间的限制，更是无法及时传达受众的诉求和建议，受众只能被动接收新闻信息，不能主动参与新闻内容的制作和传播，不能随时对新闻进行暂停、检索、放大，阅读体验也是处处受限。新媒体时代下，新闻产品的传播媒介变得非常丰富，新增了诸多移动终端设备，如手机、IPAD、笔记本电脑等，受众可以在任何时间和任何地点阅读新闻，能够畅所欲言地发布观点，可以与其他受众一起交流讨论，分享感受，新闻传播的集群效应、网络社交属性更加显著。此外，新闻内容的叙事风格也更接地气，更加亲民，更具有生活气息，许多新闻媒体会故意在新闻传播中融入一些网络用语、幽默热梗，通过这些耳熟能详的语言来获得受众的好感。新闻叙事更加潮流时尚，具有品牌个性，吐槽、点评、反讽、反差报道等方式充斥各大短视频平台，新闻产品网络化特征十分鲜明。

3. 新媒体时代下新闻传播的创新路径

3.1 应用媒体技术，丰富新闻呈现形式

新媒体时代下，各种新兴媒体技术层出不穷，为新闻产品的生产和传播提供了强大助力，让新闻产品变得声情并茂，清晰直白，更具视觉冲击力与情感穿透力。新闻传播要善于借势借力，依托新媒体技术来全面创新新闻产品的内核意识和外在形态，让新闻产品以大众喜闻乐见的方式传播，达到深度传播、广泛传播的效果。对此，新闻编辑要了解新媒体技术在产品内容创作、形式打造、风格编排、传播场域延伸等方面的价值优势，结合新闻产品传播的市场定位与受众特征来完成对新闻产品的全面创新[3]。

首先，要在抖音、微博、微信公众号、小红书等平台开通官方账号，认真运营这些官方账号，了解受众对新闻产品的态度、建议和期望，通过双向互动的方式来征集新闻产品创作和传播的相关意见，收集产品创作素材，提高受众的参与感，达到扩大产品传播场域，增强产品创作的针对性、时效性与互动性的目的。其次，学习并熟练运用各种媒体采编技术与内容编辑软件。如运用音频编辑软件给新闻配上各类背景音效；利用视频剪辑软件来提高新闻内容的清晰度，增强新闻的可信度，确保受众看得清楚真切，让产品内容更具画面冲击力；利用信息处理软件来快速完成产品内容的拼接与整合，控制产品的时长，嵌入网络用语及热点事件，配上流畅的字幕，辅以图表及案例说明，开通弹幕互动及评论板块等，以贴合受众阅读碎片化、网络化、社交化的特点，确保受众有良好的新闻阅读体验。

传统新闻媒体应充分把握新媒体技术的优势，聚焦新闻产品的画面、音效、载体形式、传播路径等来升级创新，以满足受众多元化与个性化的需求。

3.2 参考优质新闻，创新新闻叙述方式

新媒体时代下，纵观那些优秀火爆、受人欢迎的新闻，可以梳理出一些共同特征，包括标题引人入胜、内容精简凝练、叙述角度新颖、旗帜风格鲜明等。这些特征是由受众碎片化的阅读时间决定的，新闻内容只有具备这些时代特征，才能带给受众便捷、自由、舒适的新闻体验感，进而具备传播影响力。这不是对大众兴趣的一味迎合，而是对时代潮流的积极顺应[4]。对此，新闻传播需要积极借鉴那些火爆网络的传媒作品，持续对产品叙述方式进行优化。

在创作新闻时，叙述方式的创新要尽量做到以下三点：

（1）标题用心，长话短说。标题要抓住关键，突出主题，与内容相贴切。可以适当营造悬疑和起伏，但不能和新闻内容脱节，不能故弄玄虚。尽量删除一些无用的、冗长的、故意诱导误导的内容，确保文字的简明性与有效性，尽量用最短的时间来将新闻的来龙去脉说通透，说直白。

（2）开门见山，单刀直入。相关数据显示，在各大主流短视频平台上，看新闻超过3秒仍能坚持看到10秒的人仅有65%，可以看到45秒的人仅有45%。因此，新闻产品内容需要控制时长，开门见山，不能拐弯抹角，不能在一个产品中过多铺垫和介绍背景或侧面信息，即使是长篇幅的新闻产品也要注意排版和分割，将其分成相关的系列产品，防止受众失去耐心。

（3）以小见大，严肃活泼。当代网友是善于自嘲、自娱和自乐的，他们更喜欢幽默风趣的新闻。新闻创作要尽量贴近生活，贴合群众，采用以小见大、硬事软说、微观表述等方式来介绍新闻内容，用立体、清楚、通俗的小事来阐述大道理，用鲜活的案例来突出新闻价值观与新闻思想，用诙谐幽默的叙事方式来深入浅出地介绍理论观念，拉近新闻和新闻受众之间的距离。创新新闻叙事方式可以让新闻更具人文烟火气息，更能引发受众的共鸣，从而实现快速传播。

3.3 坚持内容为王，彰显新闻思想深度

新媒体环境下，新闻创作如果缺乏特色，质量低下，必然难以突出重围，无法取得良好的传播效果。在人人都可创作新闻产品的时代，新闻创作需要坚持“内容为王”的原则，提升新闻内容的思想深度，延伸新闻产品的附加价值，尽量做到新闻内容人无我有，人有我精。新闻媒体应从选题策划、内容设计、价值表达等三个维度切入，将“内容为王”原则贯彻落实。

在选题策划方面，建议新闻媒体围绕大众高度关注且意义深刻的题材来创作产品，如山村支教、志愿救援、医疗民生等新闻都能引起广泛的讨论，启发受众的思维。宝贵的媒体资源应放在弘扬社会正气、宣传优良文化、传递正确价值观念等方面，切实帮助广大受众解决生活困难，帮助他们发声维权，追求合法利益。

在内容创新方面，新闻媒体要坚持求真务实的原则，牢牢坚守新闻工作者的创作底线，认真对采编的新闻素材进行核实求证，必须确保新闻内容的真实性与整体性，不可断章取义，以偏概全。新闻编辑要善于、敢于走进基层，走向社会，采取实地调研、当面访谈、调查取证等方式来了解相关素材的来龙去脉、前因后果，研判产品发布后的影响，并积极邀请政府部门、媒体同僚来对新闻进行立体大面积报道，强化新闻产品的权威性和正式性。例如，漳州电视台在报道台风“米克拉入侵”时，便联合电力、水务、园林、交通局等政务部门来协同报道，全面介绍了台风的规模级数、行进路线与持续时长，让相关主体对台风的破坏力有清晰的认识，可以提前做好防护措施。该电台围绕台风在抖音、快手、微博等平台设置了多个议题，包括灾情报道、客运情况、政府应对措施、抢险规划等等，引起了广大网友的热情讨论，最大程度保障了受众的人身财产安全，体现了一个媒体应有的责任和担当。

在价值表达方面，新闻内容的价值观念、思想内涵必须合规合法，正确健康。尽量融入一些和国家政策、法律法规、传统文化相关的价值主张，让这些正确的、优秀的、先进的文化理念能够被受众所接受，进而达到拓宽受众视野，启发受众思维，规范受众习性，引领受众向上的目的，全面提升新闻内容的思想高度和价值深度，为新闻内容实现有效传播奠定优秀的内在基础。

结语

综上可知，新媒体时代下，新闻传播环境不同以往，新闻内容创作和新闻传播对新媒体技术和新媒体平台的依赖程度更高。新媒体既给传统新闻传播带来了巨大冲击，也为传统新闻传播创新提供了强大助力。传统新闻媒体从业人员要善于抓住时代机遇，敢于积极面对挑战，勇于颠覆传统思维，利用新媒体技术来对新闻内容的叙事风格、内容结构、传播场域进行全面创新，确保新闻传播和受众的阅读特征具有适配性，确保新闻传播的时效性、互动性与亲民性能够全面增强，为新闻传播实现横向层面的高效传播奠定扎实基础，提供人才和技术支撑。

参考文献：

[1]王庆霞.融媒体视域下新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].新闻研究导刊， 2022， 13（20）：70-72.

[2]馬根权.新媒体时代新闻传播具体特征与创新路径探究[J].新闻前哨，2022，（19）：32-33.

[3]卢蕴波.基于新媒体时代下的新闻传播创新路径探究[J].新闻传播，2021，（14）：56-57.

[4]于凡.新媒体时代下新闻传播的特征及传统新闻的创新路径分析[J].西部广播电视，2020，（10）：73-74.

作者简介：王晨雨，硕士，一级播音员，研究方向：新闻与传播口语传播实务、互联网传播、即兴口语表达。