融媒体时代我国报业的数字化转型思考

摘要：应对互联网与传统媒体的新时代背景，《潍坊日报》秉承媒体融合的发展理念，积极面对新时代背景下遇到的挑战与困境，转变发展思路，将渠道、技术、信息、交流等媒介传播方式打通，主动地迎合融媒体时代大趋势发展。《潍坊日报》经历了初代网络化、报网联动化、多媒体拓展化、融媒体覆盖化四个发展阶段，业务水平不断提高，为我国的报业数字化转型发展提供了可借鉴的发展经验。

关键词：融媒体；潍坊日报；数字化转型

新媒体的出现逐步改变了人们的生活方式，直播、因特网、短视频、论坛、信息门户、贴吧、微博、电视广告、手游等等五花八门的新媒体终端充斥着大家的日常生活，也逐渐取代了传统媒体的市场份额。进入融媒体时代的人们接收信息的渠道不再是单一的方式，随时随地都会有最新的时事信息输送到人们的大脑。

相较于新媒体，传播速度慢也是传统报纸行业面临的一大困境。当越来越便捷的传播方式、传播途径、传播内容改变着用户体验的习惯，那么用户也会越来越依赖新媒体。新媒体取代传统媒体的作用也日渐凸显，所以，报业的数字化发展如何在当前的融媒体时代进行融合再创新就成为了提上日程的研讨议题了。研究《潍坊日报》的数字化转型发展对我国传统报纸行业在当今时代如何发展的议题具有重要借鉴经验作用。

融媒体的意思就是传统媒体与新媒体的融合。当前的全媒体业就是在各层级的经济业态与实际需求的双重驱动下，通过战略结合、整合资源等重组手段，最终实现信息的大融合发展态势。

融媒体时代背景下的信息传播

对于信息传播来说，首先是传播路径的融媒体整合。其基本点在于传统媒体技术融合整理，也就是三网的联动融合，分别是电视网、因特网、电信网。这三者为信息传播提供了融媒体的技术支持，也为资源共享环境提供了多媒介支持的可能性。当前，各媒介之间体现出了多种媒体客户端，例如微信、微博、抖音、快手这种传播的客户端，各媒介之间相互深度合作，融媒体结合发展趋势良好。信息传播的多渠道为融媒体整合数据用户体验带来了信息地位的提升。

融媒体时代背景下的传统报业

随着新媒体的冲击，传统报纸行业发展濒临险境。提出融媒体的概念意味着将随之打破传统媒体与新媒体之间的信息阻隔。传播的权力中心也失去了绝对性优势。新兴的媒体终端吸引着人们的视野、读者的阅读习惯也从纸质向电子设备转移。因为用户需求的减少，纸质传媒行业也会持续低迷。就像时下的年轻人都追求最新款的电子设备、掌上电脑、最新款的手机。

《潍坊日报》的发展已接近四十年的壮阔历史。随着时代的洪流巨变，多媒体的兴起影响着传统报业的发展，《潍坊日报》也不例外。信息传播方式的变化也改变了人们对于信息的阅读习惯。新媒体快速发展前人们在报刊亭阅读最新的报刊杂志，了解世界上发生的最新鲜的事。而如今人们随时随地可以通过微信、微博、等多种客户端了解天下事。根据喜好可以随时选择自己喜欢的新闻内容，获取资讯。

《潍坊日报》必须通过数字化转型提高报纸实力，才能不在大浪淘沙的时代失去自己的独有特性。

数字化转型发展阶段

通过总结纵向和横向的发展历程，《潍坊日报》的转型发展可以概括为四个发展时期：分别是网络化阶段、报网融合阶段、新媒体终端阶段、全媒体阶段。

报纸网络化阶段。2007年由潍坊日报社、潍坊市委宣传部整合原潍坊报业门户网站的新闻资源，在此基础上建成了潍坊新闻网网站。这是潍坊第一家官方门户网站，是搜索潍坊地区新闻信息的龙头网站。在全省的官方网络媒体排名中，访问量和发布量均排名前列。

在潍坊新闻网网站中，“潍坊日报数字报”受人关注最多。《潍坊日报》的网络版将报纸原有的版式、颜色、设计完全一样地展现在网站上，让读者感官和视觉得到新的体验，打破了报纸端发行的时间慢、传播慢等传播缺点。《潍坊日报》的网络化阶段，转型发展的初期，其模式就是将报纸做成电子版搬到網站上，也就是潍坊日报的网络“PDF版”。

报网融合阶段。《潍坊日报》域名为http：//wfrb.wfnews.com.cn。报网深度融合阶段体现潍坊日报向数字化战略发展的标志。《潍坊日报》网不仅仅是潍坊日报的“搬运工”，而且逐渐丰富了客户端的体验感和视觉感。在网页的右侧明显位置，分为了四个检索类别。分别是报纸刊期、报纸刊面、版面分享、手机看报。点击手机看报会立刻弹出一个二维码，用手机扫一扫后新闻页面就会出现在手机上，非常方便。

报纸拓展新媒体阶段。2016年10月末，《潍坊日报》在新浪微博平台发出了第一条微博，标志着《潍坊日报》官方平台微博账户的正式启用，同样体现了传统纸媒对于新媒体阵地的重视。2017年8月28日，《潍坊日报》微信公众号正式开通，该微信公众号在潍坊地区新闻类中以绝对优势综合排名第一。现在《潍坊日报》公众号每天会推送新闻。每天推送的文章内容包括国家省市重要新闻，潍坊发展纪实、辖区重要新闻、艺术、文化、体育等板块。《潍坊融媒体》APP又称作潍坊融媒，是由潍坊日报社主办的本地新闻客户端、APP包括12个栏目板块，向潍坊本地的用户传递潍坊最新鲜、专业、及时的新闻。

融媒体时代——“中央空调”。从内涵上讲，“中央空调”可以被分为空间平台、业务平台、技术平台三个组合。空间平台是指“潍坊日报社”总部大楼，这是中央枢纽。业务平台是指多媒体客户端的业务平台，如《潍坊日报》微博、公众号、潍坊融媒APP、潍坊新闻网APP、潍坊日报网站等由多个平台搭建的数字媒体。技术平台是指潍坊日报内部工作的管理系统、传播覆盖评估展示等技术支持平台，也是融媒体时代《潍坊日报》维持运转的有力保障。在这样的融媒体整合资源平台下，新闻采编岗位已经不能适应现在多平台的运营模式，基于此出现了新的人员技术岗位，比如信息员、技术员，各司其职地通过多种平台完成一篇篇新闻，真正实现了融媒体时代传统媒体与新媒体之间的架构和联动模式。

数字化转型的内容

从2007年至今，《潍坊日报》的数字化发展历程已经有15个年头了，也从最初的网络化阶段到如今发展到了融媒体多元联动阶段。

技术融合阶段。从创刊至今，《潍坊日报》走过38年的发展历史。《潍坊日报》能够在历史河流中保持着自己的清晰数据，与该报始终坚持主动学习新媒体技术是分不开的。从2007年开始的网页筹建到今天的多媒体终端研发、从网站便捷的扫码观看手机报、再到新兴的微博、微信公众号，《潍坊日报》始终站在时代发展的潮头，积极学习先进的新兴技术，积极迎合读者的用户体验、改变新闻的制作模式。

模式融合阶段。《潍坊日报》在其转型的过程中，一直积极探索模式融合。现今已经成为了由传统报纸为核心的枢纽、潍坊日报网、潍坊日报微博客户端、潍坊日报微信公众号客户端、潍坊日报APP也就是潍坊融媒客户端四端一纽的分工协调系统。从纸媒、网络、手机、户外四大模式联合，《潍坊日报》将所有范围内可传播的模式融合一起，达到传播最大化，实现了融媒体覆盖的效果。

内容融合阶段。《潍坊日报》从最初的“PDF”数字化到如今的微信公众号、微博客户端、潍坊融媒APP，《潍坊日报》多平台交叉使用文字、图片、直播等新兴传播特点，逐渐形成了成熟的发展模式。深度挖掘新闻第一线、报道政情第一线始终是潍坊日报坚持和行动的风向标。这种强大的新闻敏感力是其多年深厚的基本功所形成的。

途径融合阶段。《潍坊日报》创刊至今坚持与读者近距离互动。不论是从前的报纸模式、还是现今的数字化模式，始终坚持开办读者反馈声音、积极回应读者改进问题，设置专门的接待室，与读者的深度交流不是一天两天形成，而是几十年的积累才给读者留下了深刻的印象。

新时代媒体的传播方式层出不穷，发挥融媒体特有优势、拓展传播渠道，保持发展动力是《潍坊日报》昂头前进的重要保证。

内容建构，固守信息高地

古往今来，内容的建构始终是媒体发展的第一生产要素。《潍坊日报》在内容建构、技术更新、模式创新等方面有着巨大的优势。只有固守信息高地，坚持内容第一，才能使品牌形象不灭于危林之中。

精准改革、提升读者体验

随着时代的变革，读者的素质和需求也在跟着时代变化。报业还是要始终坚持以读者为中心，围绕着读者的思考来筛选新闻信息渠道。在此基础上，报业还要继续精准读者靶向、继续细分消费者要求，完善用户体验。

加强互动，增强读者黏性

平台直播的狂欢进一步促进了自媒体的繁荣，人人皆可是新闻生产者。所以新闻的制作和传播途径应该有所创新。《潍坊日报》的融媒体运营应增强读者的沟通，培养新的读者群体，扩大媒体影响。

适度经营，保持持续发展

新媒体的蓬勃发展带来了巨大的经济利益，在这种利益影响下，传统媒体出现了经济下滑的现象。经济收入的下滑也会伴随着经营模式的问题。《潍坊日报》发展的近三十年中，读者群体必然是积累了一定的数量，但信息化时代瞬息万变，市场经济仍然是处在第一排位，寻找适合的模式对于《潍坊日报》来说是保持长久发展动力的必要手段。

线上成为第一浏览方式

时至今日，人们经历了从纸质阅读、电脑阅读、再到现在的手机阅读，人们的浏览习惯有了悄无声息的变化。人们浏览网页、手机APP的时候，大数据已经将每个人的喜爱和浏览痕迹记录下来，后台获取人们的喜好变得非常简单，所以对于传播方式来说也是一次变革，媒体从发布资讯的单一功能平台进化为多功能为一体的融媒体平台。

直播激发行业新势态

2020年至今，是传媒直播行业的爆发式成长时期，人们喜欢在闲暇之余打开手机阅读自己感兴趣的新闻、观看自己喜欢的直播、或者用手指滑动自己喜欢的短视频来消磨时间。短视频的概念逐渐印记到传媒人的脑海，而且伴随着社会的智能发展，短视频还会以更精准、更有趣的传播介质、画面出现在人们眼前。直播的无处不在也导致了融媒体传播的需求发生了变化，形式上具有新鲜感和刺激感，所以在報纸行业的深度转型阶段，可多渠道打开发展模式，真正地将用户体验放在第一位。

“资讯+服务”是趋向

媒体和用户之间是非常巧妙融合的关系，二者都是传播的必要载体，也是情感共鸣、价值导向的共同体。所以不论是传统媒体还是新媒体在发掘信息、情感共鸣、传播价值、舆论导向时都要有正确的利益和价值观念，同时新媒体也要重视传统媒体所缺失的“服务观念”。只有具备了服务观念，让客户感受到新闻媒体的用心与客户的沟通，那么融媒体行业才会具备源源不断的发展潜力。

平台决定用户的参与深度

流量为王是当下媒体人常爱说的一句话，也反映了各大媒体抢占第一手新闻内容是媒体得以生存发展的手段。也只有这样才会吸引更多的用户选择媒体。“潍坊日报”公众号在报道潍坊、山东地区的时政新闻、生活民生、教育科普等多方面展现出了独特的优势。

参考文献：

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［4］杨丽君．融媒体背景下新媒体界面对报纸编辑的启示［J］．新闻文化建设，2022（12）：94-96.

［5］田殷华．全媒体时代报纸美编如何进化升级——谈美编新闻素养的养成［J］．新闻研究导刊，2017（13）：224.

［课题项目：本文系潍坊职业学院与济南舞墨艺术传播有限公司的横向课题《报纸文献的数字化保存研究》（课题编号：WZHX202137）］

作者简介：

刘金刚（1977—），男，汉，山东省潍坊市，讲师，硕士，主要研究方向：艺术设计。