浅谈应用创新作品在新闻领域中的传播运用

摘要：随着互联网的高速发展，信息数量爆炸式增长。这为应用新闻的传播分发提供了良好的土壤，因此，应用新闻传媒产品近年来如雨后春笋般涌现。如何在众多的应用创新传播中脱颖而出，考验着新闻传播人的格局和智慧。本文基于近年来的应用新闻传播案例，探讨了应用创新在新闻领域的传播特点和所具备的能力，最后提出了强化应用创新传播的策略。

关键词：新闻领域；应用创新；传播 价值

中国新闻史学会应用新闻传播学研究会于2017年开始开展“应用新闻传播十大创新案例”评选活动。每年都有十大案例经过初选、投票，最终出炉。2022年中国新闻奖首次评选“应用创新”奖项。这是中国数字媒体业基于媒体深度融合的大环境而开展的探索与创新工作。入选的案例充分体现了榜单的价值与力量，我们要学会用新标准、新知识看新传播、新交往，要协同专业化、社会化的高度看待新闻实践，创新平台、技术、内容交融，展望公共传播的趋势。

技术智能化

在媒体深度融合发展背景下，媒体行业不断强化数字技术应用，借助技术推进“新闻+服务”。当前整个应用新闻传播领域中，人工智能技术都是最为核心的变量。其中科大讯飞凭借智能语音识别技术“笑傲江湖”，抖音短视频平台的算法推荐也有诸多优点。当下，众多媒体积极探索如何研发人工智能技术，深化平台建设。新华网融媒体创新采集用户数据，探索应用相关应用取得突破性的成果。技术对中央、省市级、县级建设融媒体中心都是非常重要的资源。“爱安吉”是县级融媒体的标杆，其成就可与湖州长兴传媒集团相媲美，其打造了区域融媒体平台，技术服务了全国各地县级融合媒体中心。

媒体智库化

各家报社在媒体融合背景下，将重心放在舆情业务的开拓方面，积极成立媒体智库，为地方政府、企事业单位输出政策建议、决策报告。在南都大数据研究院的作用下，南方都市报专注于数据新闻、数据报告，将目光放在智库型媒体的转型工作之中。从调查个人隐私信息泄露直至推出《个人信息保护报告》都充分说明南都在智库服务、数据报告等方面取得的成果。特别是《南都街坊口碑榜》《广州城市治理榜》等在本地颇具影响力。

传播情感化

理性与情感从来都不是对立的。事实上在网络社会的语境下，在网络传播中，情感成为最为重要的因素。除了适应抖音平台传播规则外，人民日报新闻中心更加强调情感化内容表达，并建立了独特的混合情感传播模式。客观上说，这是人民日报新闻中心得以真正发挥作用的根本保障。《人间》是一档网易非虚构写作栏目，该栏目主要记录平凡人物，从平凡人物的内心情感起伏，见证社会变迁与发展。这里需要明确一点，强调情感并不等同于支持煽情，而是要求内容生产者要提高“共情力”与“同理心”，要能将自身真实的感受融入到新闻报道之中，要深化公共连接，要扩大传播空间。

阅读视听化

在人类感官文化中，视觉与听觉都是非常重要的组成部分，激发感官文化，更有利于高效的传播，彰显传播的效能。近几年来，众多主流媒体中都有关于智能语音技术的应用，讓客户获得良好的视听体验。另外，新媒体语境下，各有声书平台，比如喜马拉雅也展开了阅读变迁，有声书成为“第三种”出版力量（前两种是纸质书、电子书），吸引受众关注场景化阅读，并在体验中保持较高的关注度。

形式多元化

伴随着技术的发展，传播载体多样化，人们获取信息的渠道也多元化。网站、客户端、微信、抖音等各个端口对产品形式都有不同的要求，随之产品形式多样化。内容发布从之前简单的文字、图片形式拓展到现在的短视频、语音播报、H5、长图等形式，内容传播速度也是以新颖、互动的产品最为突出。人民日报客户端联合腾讯集团、腾讯微视推出在线换装互动H5——《穿上军装》，该产品页面庄重大方，流程方便简单，互动性强。好的融媒体产品，其最主要的是与用户的互动性，满足了用户需求。

融合生产能力

除了知识与信息外，用户还希望获得体验、服务、娱乐、消费。因此新时代，新闻传播不仅要输出内容，还要正确把握用户需求与内容形态两者间的关系，要强调用户思维，力争以创新性的方式进行表达。“华尔街见闻”坚持以四个要素作为文本写作的基础，首先是发生了什么，事件表明什么，为什么会发生事件，接下来应该怎么做。当前财经新闻资讯移动传播越来越重视是否满足用户需求，充分融合动画、视频、音频、图文等要素，精准把握用户需求与传播对象。

社会连接能力

不管是生产作品，还是传播作品都应该重视作品与社会公共利益的契合度。即要把握重要性，这是连接社会的思维与能力，充分体现了以提高传播素养为导向。很多专业财经媒体报道过《疫苗之王》，但是很明显其传播效果并未达到现象级。这里我们就要思考一个问题，为什么报道发出后没有引起反响，是文章的标题不够标新立异，还是作者以陈旧的方式进行叙事，抑或是未能充分把握传播时机，还是平台并非主流平台，平台的受众有限等等。当然了，这些问题都等着我们用心去探究。社会连接意识的本质是判断新闻价值，是持续创新新闻框架，是合理期待新闻传播效果，也是宏观把握公共利益。

公共服务能力

公共服务要始终保持专业精神与专业的服务能力，始终坚持以公共传播为核心，因为现实是动态发展的，会不断涌现出新的技术，也会形成新的议题。假设没有稳定的价值观、伟大的思想支撑，那么如何让我们面对社会万象而初心不改呢？如果公共传播、新闻报道不能持续追求公共利益，那么又如何坚持正向价值呢？不管是公共表达的社会化，还是内容生产的专业化，其本质上都是公共服务，是思想、是价值。

技术创新能力

内容生产创意展示都离不开技术支持，现有的网站、客户端、微信、抖音等各个平台，其优秀的视觉效果是用户选择关注下载它的重要原因。技术的发展和突破，会促使媒介形态由量变到质变，媒介形态的变化，将促使新的传播方式的出现。技术是融合发展的重要推动力，现在报业集团越来越重视技术团队的建设，也充分说明在媒体行业技术支持的重要性。如今，移动优先策略，媒体融合要依托云计算、大数据等技术，适应移动互联网。媒体行业要实现技术平台自主研发、加强运维经验，要以先进的技术为支撑，用最好、最新的技术提升内容展示能力，提高传播速度、拓宽传播领域。

创新技术手段，推出新闻+服务的融合型产品

媒体融合依赖技术，当前各大主流媒体均已经掌握了AR、大数据、云计算、H5等各种技术。基于现在5G技术，人民日报新媒体创新性地推出“5G+AI”

模式，在两会报道中充分运用智能技术，让用户感受两会报道的精彩。人民日报新媒体中心专门推出可连接手机的“5G+AR”眼镜，记者只要戴上眼镜就能实时获取人物信息。依托眼镜中的微型摄像机，可实时录制、上传短视频，同步编辑与拍摄，实时录制、拍照、互动。

以用户为核心，注重用户体验

在融媒体环境下，用户形成多样化的需求，媒体必须运用产品思维，形成多元化的表现形式充分满足用户的需求。媒体要充分掌握媒介技术，积极优化内容生产，发挥营销理念的作用，深化创作与传播工作，合理运用技术优势，按照内容特点确定最佳表现形式。媒体融合时代，各主体在新闻生产中分别扮演着不同的角色，凸显用户体验的重要性。比如羊城晚报新媒体中心高度重视技术创新，强调以用户体验为切入点，深化技术创新，综合运用UP、VR、3D等各种形式、技术进行直播、拍摄短片，让用户获得良好的体验。

开展新闻生产合作，集聚优势力量

基于融媒体环境，各大媒体选择通力合作进行融媒体报道。新闻生产产业链随着多样化的新闻生产环节而不断延伸，媒体、渠道、内容、用户等各方面都发生了全新的变化。传媒类生态圈涌入越来越多的创意公司、技术团队。在融媒体报道中，越来越依赖市场化运作模式。在媒体融合战略中，各大媒体新媒体中心都扮演着重要角色，而为了获得外界的支持，夯实人才队伍，提高人才专业知识，就需要加大与其他部门的合作，共同完成重大主题报道，提高产品创意水平。

针对多元化的信息终端，构建多主体信息参与平台

融媒体时代，形成多元化信息接收终端。在此背景下，融媒体报道的发展离不开全媒体平台。当前，各大媒体结合现有工作成效，建立新媒体部门，成立全媒体平台。新闻报道的传播渠道有很多，各渠道的风格、形态、用户等各方面都存在差异性。基于此，应该充分考虑融媒体差异化、多样化的产品设计，灵活运用各种方式满足用户的各种需求。比如“中央厨房”在聚合各渠道、平台、终端的信息后分类、交叉处理，平台能够为旗下各媒体提供相关报道产品。此外，新媒体中心构建平台满足编辑记者互动的需要，记者可借助“5G+AR”眼镜与后方编辑合作，实时共享屏幕。

培养开放思维，拥抱变化

今天我们要做的是基于特定的情境下，重视媒体的表现及其作为。正如“兽楼处”团队负责人认为《疫苗之王》的表现的确是我们所想不到的，而这种意外又不仅仅是意外。未来可能会经常出现此种意外，或许是意料之外中隐藏着自然之理。比如触发公众情感，重视用户体验，把握移动传播规律等。每年上榜应用新闻传播十大创新的案例都是不同的，或许今年上榜，明年就落榜了。所以我们一定要打开思维看待传媒格局，要充分理解媒体業是动态发展的，其处于边缘位置或者是中心位置也都是会发生变化的，所以我们应形成开放化的思维。

推动平台与媒体融合渗透

近年来，“兽楼处”“侠客岛”等中小型垂直机构媒体崛起。而这些平台的崛起都依赖于超级互联网平台媒体（如抖音、微信、微博等），各资讯平台、社交平台通过特定的场景、技术、应用工具连接用户网络生活。笔者认为平台媒体、专业媒体的发展趋势可用“媒体平台化”“平台媒体化”等专业术语进行表示。先进的技术，优秀的平台，庞大的用户群体必然会有内容输出，有信息交互，而内容自然会媒体化发展，其需要充分把握的是社会责任压力。当下，平台化的意义是要打造专属的内容平台，事实上南方+、浙江新闻、“人民号”等客户端都积极布局，深化资本合作、技术合作。

技术和人文要平衡

《正午》是界面新闻这一非虚构写作栏目的一个板块，该板块中有很多优质的作品，这些作品充满励志与温情。客观上说，非虚构写作要长久发展就必须注入人文力量，要审视人文价值，要有人文精神，才能塑造出独一无二的人物。非虚构的写作除了成功的讲故事外，其能够获得成功最为根本的原因在于背后蕴藏着丰富的精神，比如心系弱者，关心底层，彰显人性，而这些都能打动读者，最能让读者为之“倾倒”。创新发展技术实践，离不开人文价值的引领，充分协调人文与技术，打造全新的新闻业态与媒体格局。

培养内容生产人才

无论何种新闻都离不开内容，作为采编人员，要懂语言知文化、会讲故事。如今，全民媒体时代，媒体行业不仅包括报纸、电视等传统媒体，还包括数字媒体和社交媒体，并且后者传播速度更快，维度更广。随之对媒体行业人才要求越来越多元化，亟需培养具有互联网思维、具有责任心、懂传播、懂数据的全媒体人才。加强提升综合能力，坚持马克思主义新闻观，培养政治立场坚定、业务能力精良、德艺双优的新闻传播人才。

当前整个公共传播领域正快速发展，在此背景下越来越多的从业者融入其中。公共传播业在未来的发展中要积极更新文化，要持续跟踪洞察业态变化与媒体融合，要保持敏锐的观察力，要充分了解技术变革。在此基础上，还要重视专业素养的提高，敢于行动，乐于实践。最后，要善于反思，始终保持谦虚、好奇之心，不断学习、发展。

参考文献：

［1］梁亚宁．AI主播在新闻传播中的应用研究［J］．新闻爱好者，2021（9）.

［2］张雨．论应用新闻传媒产品创新的价值特征——以“界面新闻”为例［J］．新闻研究导刊，2018（11）.

［3］张志安，江晓雅．应用新闻学研究的五个焦点问题［J］．传媒，2018（1）.

［4］李丽合，李虹．关于数字媒体技术发展对新闻传播的影响研究［J］．文化产业，2022（2）.

［5］张齐，胡明伟．流媒体技术在电视新闻场景上的应用［J］．现代电视技术，2022（3）.

作者简介：

海立艳（1987—），女，蒙古族，辽宁省阜新蒙古族自治县，编辑中级，大学本科，主要研究方向：新媒体应用创新。