互联网广告媒体的经济传播价值分析

李林樾

摘要：互联网的出现与传播，深刻地改变了人们的生产与生活。互联网广告媒体作为一种新兴的营销手段，正日益引起人们的关注，从微博、门户网站、电子邮件到 QQ等各个行业都有大量的应用。目前，新媒体平台微信公众号的运营无疑是在互联网广告媒体经济中占有巨大的市场。文章从互联网广告媒介的经济传播价值出发，对互联网广告媒体的涵义进行了解释，并通过对互联网广告媒体的经济传播效益优势的剖析，为互联网广告传媒在经济上的应用提供参考。

关键词：互联网；广告媒体；经济传播价值；研究

互联网广告媒体是继电子商务之后的另一个经营热点，随着网络技术的迅速发展，其优势地位日益突出，同时也促进了互联网广告受众的不断扩大，从而使得网络营销打破了传统的地域和时间限制，极大地减少了企业的广告宣传和推广费用，并能有效地提升企业的经济效益。

互联网广告是把产品和顾客联系起来的一种传播媒介，它把被出售的产品的信息传递出去，同时它还是一种物质和技术的工具。商业网络是以网络技术为基础，将广告内容和受众融合在一起，形成互联网广告媒介。互联网广告媒介是二十世纪九十年代在美国产生的。目前，随着信息技术的飞速发展，因特网的广泛使用和推广，越来越多的用户掌握了互联网的技术，上网用户的人数也在逐年增加，这为互联网广告媒体的发展打下了良好的基础。

互联网广告媒介是指基于网络技术为受众提供有关经济信息的媒介载体，要达到广告媒体传播最好的效果，就必须找准时机，把广告投放到精准的人群中以达到广告的效果，而这一过程的核心就是通过互联网广告媒介的传递而产生的交互作用，也就是与受众之间的相互影响。在传统的广告营销中，其实质就是以受众为中心的传播目标，这种传统的广告营销方式已不能适应目前的商业模式，而网络广告媒介的出现，使得广告营销摆脱了传统的广告传播模式。

传播范围广泛，方便受众获得信息

由于互联网的普及，网络已经是目前国内使用较为普遍的一种信息推广手段。而在社会主义市场经济中，互联网广告媒介传播的发展是一个不可避免的发展方向。互联网广告媒体打破了传统广告在时间、地域上的局限性，给了它更大的发展空间。同时，互联网广告可以做到循环播放，互联网广告媒介在任何时间、任何地点都可以接收到广告，这是传统的广告媒介所不能比拟的。

互联网广告媒介具有较强的互动性

传统的广告强调了广告内容的传播距离，通过扩大传播的范围来提高其影响力，从而达到宣传的效果，这种单一的传播方法，仅仅是对受众的一种商业营销。互联网广告媒介既能促进商家对受众的宣传，又能促进商家和受众之间的相互影响。企业利用互联网将商品广告传播给受众群体，并能利用有效的途径获取有价值的资讯，以更好地满足客户的个性化需要，提高其经济效益和社会效益。

互联网广告媒介具有较强的针对性

互联网广告媒介相对于传统的广告媒介而言，更具有针对性。传统的广告在传播时，仅仅依据产品的特性来进行宣传，没有特定的受众对象；在时间、地点和受众的选择上，没有清晰的区分，而是反复强调传播的频次，以达到它的传播效果。而互联网广告媒介就可以很好地避免这个问题。由于互联网广告媒介主要面向18-40岁的人群，并按商品的不同特征进行细分，总体来说，这些受众群体具有较高的文化素养，也具备很好的分析和理解能力；同时，这些受众群体购买力也是最大的。所以，利用互联网进行广告营销传播，既可以有效地减少广告成本，又可以达到较好的广告效果，为企业拓展更大的市场。

互联网广告媒介具备持久性与稳定性的特点

互联网广告传播特性决定了网络广告媒介具有持久和稳定的特性。企业可以利用互联网，针对其产品的特性和需要，开发出相应的广告内容，并在网络上进行推广营销。而这些相关的资讯，则可以长期储存，并会随着产品的变化，不断地进行创新，将这些资讯传递给消费者。传统的广告传播方式受其媒介传播的制约，它的有效性和持久性取决于媒介所能覆盖的受众群体。因此，传统的广告媒介持续时间和成本都很高。就拿电视广告来说，它是按照付费的方式来进行的，而且是有时间限制的。在互联网广告媒介中，企业能够24个小时为用户传资讯，不仅节约了成本，而且还能起到很好的推广营销作用，在一定程度上提高了公司的竞争能力和经济实力。

广告的AIDMA定律表明，一則广告要经过五个阶段：吸引注意力，引起兴趣，激发欲望，激发记忆，引发行为。如果该条广告没有引起受众群体的关注，那么，下面四个环节是没有效果的。传统媒体呈现出一种扁平的形态，而互联网广告则呈现出多种传播形态。互联网广告中，图片、文字、声音是传统传媒中最显著的一种，而影像与其他象征手法的融合，在抓住受众的眼球方面有着无可比拟的优势。互联网广告媒介的主要媒介为多媒体和超文本形式，它的表现方式有动态图像、文字、声音、图像、表格和动画，其中三维、虚拟现实等多种形式的广告，能使消费者产生一种身临其境的感觉。另外，互联网广告媒介传播的最大优点就是它的信息交互和循环传递，在循环的过程中，受众群体和广告商都是互通的，无论广告商还是受众群体，都能在这样的环境下获取所需的信息，这样就可以减少盲目的信息传递所付出的代价。例如，传统媒体如报纸，杂志，电视和广播都没有互联网广告媒介这样的传播方式。

微博以及微信公众平台广告媒介的经济价值

目前，随着网络技术的发展，微博用户数量每年都在增长，这不仅体现了其巨大的商业价值，同时，也为其广告媒体的传播提供了依据。微信公众平台近年来迅速崛起，在商业广告领域占有一席之地，并在迅速发展。微信和微博是目前最受关注的两大新媒体平台，微信、微博等媒体具有独特的营销方式，它为网络营销的发展提供了新的平台和方式。微博和微信都是通过用户讨论的方式，通过交互来达到广告和推广的效果。另外，微博和微信平台可以通过设置网页广告来进行产品的宣传和营销，这样能树立企业的形象和企业的品牌价值。微博与微信公众平台以其特定的、精准的目标人群为特征，加强了其平台广告的宣传效力。同时，微博和微信也可以节省大量的资金，达到最大限度地提高企业的经济效益。然而，与传统的广告相比，微博、微信公众平台等还处在发展时期，其所包含的信息也比较单一，所以，微博和微信在传播效果上具有不确定性，加大了公司的投资风险，这是目前制约微博和微信公众平台传播经济价值的一个重要原因。

互联网广告媒介的经济价值

互联网广告已经成为应用最广泛、最具影响力的媒体平台。目前，互联网广告媒介主要有平面广告、视频广告等多种形式，其营销手段丰富多彩，为产品的广告推广提供了更广阔的空间，同时也保证了其投资运作的效益。在门户网站和社交网站上，互联网广告有着非常明显的优势。比如，许多网络游戏都会选择在网站上做广告，一般都会把想要的内容做成一个漂亮的屏幕，把它的显著特征呈现给受众人群，以达到吸引受众的注意力，并取得与之相对应的广告传播效果。互联网广告相对于其他广告媒体而言，具有最广泛的受众群体，所以它在产品上的宣传和营销效果是最好的，无论是什么类型的产品，通过互联网媒体，都可以将其一一呈现给受众，提高受众群体的购买力。比如，淘宝网的商家，除了在自己的店里做产品的推广之外，还可以利用淘宝的首页来做广告，同时，也可以利用网站上的链接来进行广告宣传。互联网广告由于具有很高的商业价值，其已经成为目前最受商家欢迎的媒体传播方式之一。然而，随着互联网广告的不断发展，互联网广告中的一些问题也日益突出，特别是在经营上，我国目前缺乏相应的法律法规，致使大量的虚假信息充斥在网上，导致互联网广告的公信力下降，在今后的一段时期里，这将会是一个很大的网络安全隐患。

E-mail广告媒介的经济价值

目前，电子邮件已经成为互联网交流的重要手段，它的广泛使用，为企业的广告宣传和推广打下了良好的基础。电子邮件广告分为两大类：邮件广告和网页广告，其中邮件广告是通过邮件收发方式获得用户的邮箱地址，并以电子邮件形式进行问卷调查，从而达到与用户长期的交流。网页广告是指通过电子邮件页面为商家提供广告位，以达到促销的目的。电子邮件的营销手段有两种，一是文字，二是图片，这两者在一定传播程度上缺乏说服力，无法达到预期的效果。电子邮件广告主要是将广告投放到用户的信箱中，这种方法往往会让受众群体产生反感。因此，在电子邮件广告媒介发展的同时，要充分吸取目前互联网广告媒介的最新技术，并对其中的问题和缺陷加以完善和改进，从而提升互联网E-mail广告的经济效益。

富媒体广告的经济传播价值

所谓富媒体，实际上并不是一种真正的媒介，它是一种二维、三维的视频、动画；DHTML、JAVA等构成效应，是当前广泛使用的一种高频宽数据技术，是互联网的一种技术术语。本文将这一部分作为互联网广告媒介传播价值的一部分，是由于富媒体是最具有交互性的媒介，富媒体广告与一般的网络广告相比，其最大的不同点就是其互动性。究竟什么是富媒体的互联网广告，对于很多广告投资者和发行网站而言，很多广告商家都把富媒体的媒介传播价值归因于他们对用户的在线体验、复杂的广告实施和功能的影响上。富媒体广告是基于丰富的媒介技术而产生的一种全新的网络广告。本文认为，在国际上对富媒体的广告定义是一种与传统的数字广告相区别的网络化广告形式。其信息丰富、引人入胜，同时也要符合中国工商总局颁布的互联网广告法规。然而，国内学者认为，富媒体广告并不只是一种技术、一种形式、一种广告媒介，它更多的是一种能够实现2D、3D、JAVA、 Video、Audio等多种视觉和互动效果的网站。在网络早期，由于互联网带宽有限，网页内容主要是文字、GIF、 JPG等低像素的图片。随着互联网技术的不断发展，受众的需求也在不断地改变，使得网络营销人员面临越来越多的问题，包括媒体的分化、广告的过度宣传、消费者对广告的抵制等因素。

因此，根据受众的阅读习惯，富媒体广告技术商家可以根据受众群体的喜好，及时了解到受众的需求，产生富媒体的广告效能。广告商家会立即将跟踪资料传送至广告客户，让他们了解已播放的广告中，哪一部分会引起受众人群的广泛注意，从而为市场及服务提供了精准的战略目标。

视频APP广告的经济价值

现在，视频APP应用已经成为了一种很受欢迎的传播方式，据相关数据显示，抖音、快手这些的短视频应用程序，每天的活跃在线人数已经突破了六亿。它的普及为其广告的推广打下了坚实的基础。视频APP应用程序的广告可以分成两大类，即预付费和插播付费。所谓的前置广告，就是在视频发布之前，会播放30～120秒左右的广告，其整体效果和电视广告一样。这种广告一般都是在爱奇艺、芒果 TV、腾讯等几个大的视频应用程序中，而在观看综艺节目、电影、电视剧之前，都会有这样的预告片。如果相关的广告与用户将要看到的节目有关，那么它就具有了某种吸引力。而插播广告，一般都是在短视频中，偶尔也会遇到。随着视频APP应用的火热，相关的广告也随之产生了巨大的增值效应，成为了众多商家的重点投资目标。但是，由于广告的播出频率太高，很多观众对此产生了一些抵触情绪。所以，互联网广告媒体在发展的过程中，应该充分利用网络技术，掌握用户的真实需求，并对广告的播出时间和播出内容进行严格的限制，这样才能达到更高的性价比，产生更多的经济收益。

总之，随着网络技术的飞速发展，互联网广告媒介在网络传播中的应用越来越广泛，随着互联网广告媒介的用户规模不断扩大，其商业经济价值也逐渐得到了广泛的关注。为此，企业可以通过改变广告传播方式，增加互联网广告在网络上的投资比例，从而获得更高的經济收益。而互联网广告相对于传统的广告媒体来说，具有其独特的优越性，可以有效地提升企业的经济效益。就目前互联网广告媒介的发展状况来看，尽管网络广告媒介已摆脱了传统媒介的束缚，并为商家提供了更广阔的市场空间，但是其面临的问题却是不容忽视的。文章结合当下互联网广告媒体的发展，使之符合当今社会和消费者的现实需要，必须对其进行逐一的改进和完善；同时，要对互联网广告媒体进行实时监测与治理，使网络环境得到彻底的净化，为其发展提供有利的发展空间。

参考文献：

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［2］王晶．广告的AIDMA法则及其语言表现手段［J］．重庆工学院学报（社会科学版），2021，7（06）.

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