融媒体时代编辑记者如何转变新闻报道的策划意识

鲍冀馨

摘要：新媒体的迅速兴起，极大地促进了媒介融合，掀起了“传播革命”。编辑记者的业务能力关系到新闻的质量和受众的体验，同时，编辑记者能力的提升也会对传媒产业发展起到推动作用。在融媒体时代，编辑记者要转变新聞报道的策划意识，提升工作能力，助推媒体发展。本文从新闻选题、素材收集、媒介应用三个方面论述编辑记者如何转变新闻策划意识。

关键词：融媒体；编辑记者；报道策划意识；创新方法

在融媒体时代，媒体传播的效率得到了前所未有的提升。随着移动互联技术和智能终端技术的快速发展，传统媒体的发展受到一定冲击。新媒体具有传播速度快、影响范围广泛等特性，同时还具有高度的衍生性，因此渐渐被人们关注，并在媒介生态中占据一席之地，推动传媒产业和领域发生深刻变化。

随着新闻传播方式的转变，新闻媒体的组织结构也发生了变化，原来的材料采集、信息处理、信息传播等流程不再单一运作，逐渐纳入新闻采编工作体系，在整体上形成新闻信息采集、编写、发布等过程的协调运作，形成闭环式的新闻编辑工作体系，不断提升新闻编辑工作的品质和效率。编辑记者在新闻采编工作系统中起着串联环节、承上启下的重要作用，他们一方面要发挥自己的职业技能和专业素质，对新闻素材进行搜集、处理、整合和制作；另一方面，要将正确的道德理念和价值体系融入到新闻报道中，通过正确的传播渠道，将主流文化和价值观传播到受众心中。

推动新闻编辑工作可持续发展

在传统媒体时期，由于传统媒体自身的特性，使得其所处的各个部门、各个环节之间相互独立，相互联系较少，因此，从其本身的角度来看，具有简洁、单一化特点，主要以图文为主，出现了同质化现象。而在媒体融合时代，新闻的收集方式不断丰富，在不同的传播平台中实现了信息的共享，互通有无，井然有序地开展新闻的采集和发布工作，从而使新闻编辑记者的创新和团队协作水平得到了很好的提升。另外，随着时代的发展，新闻的内容和表现方式也越来越多元化，出现了文字、音频、直播等多种方式，这也就要求编辑记者必须具有很好的现场反应和新闻策划能力。

另外，在这个“人人都是传声筒”的时代，每个人都可以记录下周围发生的事情，通过剪辑对信息进行编辑和优化，然后将其上传到社交网站上。这种原创的内容，加上音视频剪辑技术，极具亲和力，受众基础深厚，黏性强。这对新闻编辑记者而言是个考验。要做到这一点，新闻编辑记者就一定要改变自己的新闻规划观念，对新闻进行全方位的剖析，要对目前的受众与新闻之间的关系、各种媒体形式的融合特点和优点、弱点等进行深入的研究，在准确地对受众的新闻需要和他们的个体化需要进行准确分析的基础上，对大量的舆论信息进行过滤、处理和提炼，在确保新闻的真实和及时的情况下，将新闻与受众的需要相结合，从而助推新闻工作者能力的提升。

推动新媒体与传统媒体的深度融合

新媒体和传统媒体之间的关系是紧密相连的，它以传统媒体为基础，借助网络信息技术，特别是手机和智能终端的支撑来发展。与传统媒体相比，新媒体具有丰富的表现形式、惊人的传播力和影响力、信息有强大延展性，使传统媒体在时效性和传播效率上受到了极大的冲击。

近几年，我国大力推行新媒体与传统媒体的融合发展策略，注重将新媒体技术与传统媒体相结合，以达到“以我为中心”的互动格局。同时，还应积极利用新媒体的传播手段，扩大新闻的传播范围，提高新闻的关注度和影响力。在媒体的深度融合中，编辑记者要积极地转变他们的报道方法，把短视频、直播和网络视听等新兴的表达方式引进到常规的报道中，这样，就可以实现新闻的多种传播效果。然而，目前，在与新媒体进行融合的过程中，仅仅限于在传统的媒体平台上建立新的媒体渠道，例如开通官方微博、微信等，拓宽了在线的传播途径，但是，在信息的采集途径方面，却是比较简单，没有能够将各种新媒体平台中的新闻材料有效地运用起来，没有深入理解新媒体的运营思维，借用新媒体互动的手段，为传统媒体增添色彩。新闻编辑要积极地改变新闻策划的理念，用一种全面的视野来对待新闻的采、编、播，把新闻的生产和报道看作不可分割的有机整体，进而在对新闻信息进行多通道的采集与分配中，构建出具有集中功能的新闻数据库，使其能够高效地进行传输并对其进行处理。与此同时，新闻编辑也要转变自己的新闻策划意识，学会并应用新媒介的思路、运用方式和经营方式，把受众放在核心位置，选择好的新闻主题，吸收各个媒介的优点，对其进行改进和完善，用高质量和有价值的新闻来做好媒介深度融合的作品，从而有效地推动媒介的良性发展。

加强媒体的影响力和引导力

新闻传播是记录时代面貌、反映民意、传播主流文化、弘扬社会主义核心价值观的重要途径。通过人们的口口相传、分享和评论，新闻的传播更迅速、更广泛，对社会舆论的导向和发展趋势有了更大的影响。编辑记者借助媒介或渠道，将新闻事件进行真实还原，能有效地遏制谣言的传播，并能及时纠正错误。与此同时，文字、音频、视频等多种表现形式也在不断变化，画面的综合运用产生强烈的情绪冲击和感染力，能引起受众强烈的情绪共鸣，并在不知不觉中引导和影响着他们的行为。新闻编辑记者应该改变报道的策划意识，站在受众的角度上，对新闻内容进行整体的设计，让受众在这些内容中产生共鸣，通过这些小切口、小事件，将这些内容的实质和内容反映出来，这样不仅可以满足受众的心理需要，还可以提高媒体的亲和力，提高媒体的公信力和引导力。

新闻选题精练

新闻策划就是从大局出发，统筹安排好新闻的实施过程和所要取得的成果，并在此基础上，持续地进行调整、优化，以实现所要达到的新闻传播效果。近几年，由于“标题党”这一吸引流量手段，新媒介新闻标题呈现出随意性、针对性强的特点。作为新闻内容的“把关人”的编辑记者，在把握好新闻质量的前提下，不仅要注重真实性，而且要注重选题的提炼，而且要以观众的关注、流量为衡量尺度，来整理、设计好新闻标题。在选择主题时，一方面要全面了解新闻事件，了解其内在的含义和实质，并用精练的主流词语概括新闻的内容。

新媒介是一种新兴的媒介，它与传统媒体的编辑工作有着密切的关系。在内容和形式上，将新媒介与新闻采访相融合，以适应时代和行业的发展需要，只有这样，才能更好地服务于人民群众的需要，才能推動社会进步。同时，新闻编辑记者还要把握受众的心理预期，正确把握主流趋势，根据事件的真实情况，根据受众的需求，选择不同的新闻标题，从而达到不同的传播效果。

新闻材料的搜集

在进行新闻采访的过程中，材料的搜集是一个非常重要的过程。在大数据环境下，数据呈现出复杂性、规模巨大、多样性、动态性和异构性等特征。新媒体的兴起为传统媒体的信息采集提供了多种途径和平台。通过新媒体，人们可以获得更多更有意义的新闻资讯。随着云存储、云计算、人工智能等信息技术的快速发展，为海量数据的高效处理和高品质的数据处理带来了新的挑战。新闻编辑应该建立一个由本地报社、广播电视台等组成的传统媒体平台，并结合新浪、腾讯网等新媒体平台，对信息进行实时跟踪，用自己的“眼界”和“学识”来获得有意义的信息。同时，在各类新媒体平台上，受众的评论也是新闻的一个主要来源，通过对热门关键词的自动辨识，能够迅速地筛选出有价值的热门新闻，为新闻的主题策划奠定基础。

媒介的辩证应用

在融媒体时代，新闻传播的路径越来越宽，为新闻编辑和策划提供了更多有价值的信息，提供了丰富的新闻素材，但由于其数据的低密度特性，使得新闻的提炼、报道和策划都受到了很大的阻力。与此同时，网络的开放和共享也让一切信息都向公众开放，新闻材料的独特性和权威性受到挑战。另外，目前的新媒体表现方式更被受众喜欢，例如：抖音、快手等短视频内容亲民，语言简洁，较短的篇幅能更好地解决受众的信息获取需要。作为具有远见的新闻工作者，必须转变新闻策划观念，既要充分认识到短视频、网络直播等新媒体的优越性，又要重视其背后的原因。同时，要深入分析此类表现方式中的内涵浅显、娱乐性过强而产生的审美疲劳，并根据新闻要传达的内容和价值观，选择合适的表现方式，以达到媒体的辩证运用。比如，像“全国两会”这样具有严肃性和权威性的政府新闻，应该采用长视频的方式，以5G的4K、8K视频为载体，充分、规范地展示两会的庄严和正式。而对像热门农产品这样具有弹性的基层民生新闻，则可以通过短视频、直播等方式，通过对地方村支书、老百姓等人物的访谈，现场对地方的农业生产和加工进行现场直播，使顾客能更好地了解地方的人文和物产。

价值理念渗透

在媒体融合背景下，新闻既有“再现”的作用，又有“传播”的功能。一方面，新闻要沉下去，要贴近基层，倾听群众的呼声，把群众的意见反映出来，做人民的“传声筒”；另一方面，新闻事业要做好党和政府的喉舌。在新闻选题、素材收集、内容制作等方面，要成为政府和群众沟通的桥梁。新闻报道等环节要充分体现新闻的意识形态、精神，要跟受众群体的审美情趣相结合，准确地策划并推荐出与政府的执政思想、人民群众的基本需求相一致的优质新闻，这样，新闻的可信度、权威性、亲和力、感染力就会大大提高。融媒体时代，随着互联网的发展，媒体在传播的速率与效果上取得了空前的进步，突破了信息传播的壁垒，逐步进入了全社会产业精细化、知识共享的发展时期。在融媒体时代，新闻编辑记者应该具备良好的职业道德，并且要有强烈的职业信念和对新闻去假求实的高度责任心，以及对新闻内容和表达形式的融合，来提升自身的关注度。在新闻编辑记者的专业素养中，最重要的一个方面就是要有“策划”意识，要从“长期”出发，以“受众”的需求为导向，以现代化的技术手段和传播方式为主要手段，科学、合理、周全地规划新闻的选题和内容，对舆论的发展趋势进行研究，并做好新闻的各项工作。不断地精练新闻主题，发掘新闻价值，让更多的受众参与讨论，提高受众的黏性，改善媒体融合时代传统媒介的关注度骤降、吸引力不足的问题。

在融媒体时代，媒介在人们的生活和工作中所起的作用日益突出。编辑记者要想获得可持续的发展，就要转变思维方式，要把新闻内容的生产、报道和传播看作是一个有机的整体，从对新闻报道的选择开始，将新闻报道的策划意识与新闻报道联系起来，在对新闻发展形势、社会舆论、受众需要进行深入了解的前提下，对新闻信息进行广泛的整合，并对媒体进行有效的运用。要重视宣传党的意识形态和精神，使媒体真正成为党的喉舌、舆论的“传声筒”。新闻编辑记者应具有敏锐的新闻敏感性、积极的思维、严谨的逻辑、准确的判断力使新闻的报道发挥出最大的作用。

总之，要想在融媒体时代对新闻报道进行有效的空间结构调整，就要求编辑记者转变策划意识，推进新媒体和传统媒体的融合，以新闻主题为切入点，全面反映整个新闻报道的策划意识，立足于受众的需要，把优质的信息资源整合起来，向他们呈现出具有深度内涵的优秀新闻作品。

参考文献：

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