经济新常态背景下商贸流通经济转型策略探析

陈健娇 祝红庆

摘 要：现阶段，我国社会经济发展进入新常态。在此背景下，我国现代商贸流通经济的持续发展面临诸多新的挑战，需要进一步结合我国具体发展实际积极实施结构性改革，确保在新常态下获得更加稳定持续健康高效的发展。本文通过对经济新常态下促进商贸流通经济转型提升的有效策略进行系统的分析，为推动商贸流通经济的有效转型提供了一定的借鉴。

关键词：经济新常态；商贸流通；经济转型；策略

近年来，我国社会经济发展仍呈现了稳定增长态势。经济新常态背景下，如何继续优化、调整国内原有经济发展结构，形成发展增长的助推力与源动力，促进实现经济持总体平稳增长态势的目标。在总结当前商贸流通经济转型相关研究调查的前提上，全面地分析商贸流通经济转型创新发展工作的内在要求，并提出针对性的有效解决措施。在此背景前提下，商贸流通经济的经济发展必须要有积极稳妥的措施进行自身探索转型，同时也要契合国家经济转型时期的总体发展要求。

一、经济新常态背景下商贸流通经济转型的意义

经济新常态背景下商贸流通经济与国民经济发展之间的关系逐渐密切，现如今我国经济的增长逐渐步入新常态。随着经济全球化的深入，商业在市场经济蓬勃发展的历程中发挥着重大作用。商贸流通经营为转型发展提供了全新的需求，通过积极推动商品消费转型升级，以促进线上线下信息交流的新方法发展。在我国国民经济系统中，商贸流通行业扮演更重要的角色。首先我国经济结构战略性的科学调整，让国家经济体系建设得到了整体升级，其整体结构趋于稳定，经济发展模式的发展质量与整体效益都显著地提升。其次，经济增长速度会从中高速增长状态逐渐过渡到高质量增长阶段，增长速度迈入了换挡阶段，顺应了时代发展趋势。

二、经济新常态背景下商贸流通经济的发展特点

1.商贸流通经济新业态发展迅速

近年，流通贸易产业发展出了一条新业态的发展模式，即线上交易和线下流通并行。随着网购用户范围不断地扩大，网购用户比例不断地攀升，且零售额不断增长。随着电子商务的可持续飞速健康发展，带动了中国流通产业体系的进一步转型升级，并有望将国内传统商贸流通业态间的流通时空区域限制打破。同时，实体零售业态也更加多元化，大众消费体验得以有效提高，这样让现代流通产业展现出多业态并存且融合的一个大趋势。

2.内外贸易融合趋势加快

在信息技術飞速发展的今天，流通产业打破空间限制，同时也进一步促进了全球经济一体化发展进程。现如今，我国经济体系开始基本形成对内全面深度开放的发展新格局，商业流通经济在逐步走向升级及转型，国内外流通贸易服务一体化经营和现代跨境交易电子商务正在快速的发展，为商贸流通领域企业创造更为广阔丰富的海外市场空间，有效地促进带动了当今我国外向型国际经济关系发展。

3.传统流通业态衰退

在当今生产力快速地向前发展的环境下，社会再生产中流通等环节发挥的巨大功能也日渐清晰地凸显，并将继续逐渐成为社会发展和前进的支撑。然而，因受当今我国大众经济与消费方式理念影响，正开始日渐呈现出多元化的发展趋势，经营方式日益走向个性化。加上我国近年来受到众多现代网络流通业态蓬勃发展带来的强烈冲击，传统流通业在不断地出现衰退。想要彻底将现在这个竞争局势加以有效扭转，传统行业的现代流通业也需要企业对现代运营模式、理念、方法及管理模式进行积极的创新。

三、经济新常态对商贸流通经济转型的要求

1.高质量发展

在经济新常态发展背景下，社会经济发展格局变化形成的新经济特征主要都是紧紧围绕调整优化结构、促进发展转型、保证稳定增长。因此，商贸流通业今后要想获得更为协调持续的发展，就要进一步注重提高流通服务业经济发展总体质量。首先，需要国家着力加快传统商贸产业结构整体改革调整。其次，优化商业传统消费商品结构。通过对原有商品结构适当地进行重组及结构性优化，促使今后商贸流通业也从中获得更多的增长潜力和消费机会点。

2.服务功能提升

商贸流通产业经济对于推动国民经济快速发展无疑具有直接的促进作用，在当今新时代的经济常态情况下，应该更加结合中国经济发展的实际，根据现代市场及消费需求趋势的深刻变化，而转变以往传统单一的以产品加工销售流通为主营的服务产品功能模式，结合当前市场需求，提供出更加新颖多元、个性时尚的服务。

3.发展模式升级

随着当前大数据技术的高速发展及实际应用，流通商贸产业近年来的创新发展模式逐渐将企业资本、劳动力优势与各种现代网络信息技术完美结合起来，形成出了一个多元化发展的经济模式，产业结构逐渐得到进一步升级优化，不仅大大提高了经济生产效率，还大大降低了产品对劳动力生产的过度依赖。发展创新模式要能适应国际市场多样化发展和要求，满足全球消费者多样的个性化多元服务需求，同时还要进一步推动相关产业加快向技术知识创新密集型企业发展。

4.管理体制优化

市场发展的这些年间，与中国市场的传统产品流通领域的经营体制改革相比较而言，应该更加灵活开放，符合目前国内外市场经济形势与发展方向的，但是当前市场仍然面临着一些体制配套建设相对落后、市场交叉重叠管理突出等实际问题，因此必须通过新领域的市场经营体制改革，促进中国传统产品贸易流通业的发展壮大。

四、经济新常态背景下商贸流通经济转型的策略

1.加快企业转型升级，推动经营管理思维转变

在社会运营的现实中，不但必须贯彻运营的理念和方法，还必须贯彻运营的管理模式和服务方法。在崇尚健康绿色环保理念的基础上，适应了现代日新月异的科学技术发展潮流契机，获得新的动力。从知识、体育、健康生活方式等各方面，积极带动社会大众的消费，优化产业结构，挖掘和发展企业自身价值的无限潜力。积极探索建立线上交易与线下二个渠道，由此更加提升与客户的互黏度。在“零售+体验”的经营方式探索中，将把实体店商业运营的自身优点逐步地充分发挥起来，最大的限度的适应现实生活的各种方式所需。从整体视角下，实现对消费者的线下配送，保持创造性的开发与设计。

其次，要求地方政府部门进一步引导提高企业内绿色安全与流动等环保观念，以提升企业生产与流动工作过程的运输效能。商品流通的企业必须依据商品上下游之间的良好竞争关系，维护供应链上的协调性，及时掌握国内外商品市场需求与供给双方动态的优化配合程度，从而大大减少大量无效数据，有效使用各个时间环节间的有效信息的传输，降低因信息传输不正确而导致的各类问题的发生，并朝着更优质服务市场拓展。

2.推动流通终端服务化，提高流通产品附加价值

商贸流通业的最大实质之一是可以减少商业信息的不对称，转向更多领域为消费者提供服务，延伸产品并全面升级其价值链，需要在客户以发现企业新产品价值需求为目标导向的全球化商业视野背景下，提供客户个性化业务以及业务的内容和建设，不仅仅是为了获取更多的项目投资延伸，还希望提高更多的附加经济价值。在协同创新发展体系的过程中，实现红利的共享。充分发挥贸易流动系统的"链接"优势，保持企业价值链内和国际价值链间的不断协同创新，抓住贸易流动模式的本质，转变传统经营模式。

首先，需要流通制造企业与消费品制造商的协同化生产模式实现价值共创。在许多创新开发的业务领域中，通过利用发达国家的前沿科技，向着更好的服务商业价值的新平台进行构建，实现了多层次的功能，以实现从服务消费的正面带动功能向消费转变，推动服务消费领域升级的全面转变，符合客户实际需求的不断成长。积极发掘新型贸易与生活的热点，将现有商贸网点，植入我国全球价值链网路结构中，最大程度的把其中丰富的生产服务和价值元素展示给大众。其次，发挥网络对于未来市场动向把握的更高度洞察力和敏锐度，提升品牌自身网络品牌价值，保持更为合理而便捷有效的互联网品牌整合营销推广服务路径。同时，要在流通产品中注入科技力量和文化内容，大幅增强产品的附加值，从产品的本质出发增强消费者的认同感和消费心理，提升流通产品的内在价值和消费者喜爱程度，实现品牌、品质、品控的共同进步发展。在商贸流通经济的发展过程中，需要建立一个科学合理且高效运行的产品售后消费者反馈评价机制，依照消费者反馈的真实数据，对存在的问题进行分析解决，提高品牌的影响价值。也要根据市场实际发展的方向和真实的数据判断反馈，既要满足消费者对流通产品的实际需求，又要提高对产品质量、价格、流通过程、制作材料等的严格控制管理力度，保证每个阶段产品的质量和安全性，保证产品在流通市场中占据有利的地位，促进商贸流通经济更高质量、高标准发展。及时抓住发展的机遇、合理利用经济发展的平台、加强深化发展，是推动商贸流通经济转型的重要手段，把握好国内外市场的动向，提高流通产品的風险应对能力和创新能力，推动流通终端服务化发展。

3.推进企业流通平台化建设，完善物流供应链体系

在建设合理便捷的区域性物流基地功能配置方案中，需要逐步缩小消费者市场与流通企业网络之间存在的物理距离，保证供应链协调均衡发展，实现新技术资源的协同创新共享与应用开发。其次，需要着力强化生产企业供应链协同管理运营能力，实现产业价值网重构。在内容持续发展战略的实施基础层面上，不仅需要持续加大与上下游企业间的战略关系建设，还包括需要有效形成产业合力，满足战略联盟和管理共同体发展基础建设。搭建完善立体的物流及营销平台格局，将企业品牌、技术、研发设计等核心资源更加合理有序地融合到了一起，并且全面优化服务内容及配置。在信息互通的基础上，确保工作落实贯彻到的每个业务环节，与电子信息产品交互保持着强烈的数据与统计对比分析，调整生产营销策略，提高信息产品交互的数据质量。

4.加快与电子商务的融合，提高商贸流通的效率

电子商务技术的创新发展，将可以大幅提高我国商贸生产流通体系的运作效率。结合未来市场个性化消费升级需求，利用好大数据、物联网应用等新兴现代互联网技术，营造数字化生活的网络消费购物场景，提高目标消费者产品的实际消费及体验愉悦度。积极鼓励利用国家互联网优势，推动我国电子商务健康发展，利用成熟专业的在线网购服务平台，提高消费者线上消费销售额。一些较为大型集中的综合购物中心、商超连锁店等，要注重通过互联网电子商务平台积极创新零售经营业务模式，将商业服务消费的延伸领域进行拓宽，满足终端市场多层次消费的多元化发展需求。

其次，必须提高信息化的应用水平，增强科技跨越意识。以往的贸易方式已无法适应现实的经济要求，必须正确地掌握消费者需求。信息化的手段缩短了商家与顾客间的距离，增强了居民消费特点的研究能力，形成科学的销售理念，保证较好的居民消费感受。在研究现代化流通领域发展趋势的过程中，多视角的整合与建设，推动消费水平的提升，促进"绿色流通"。增强大数据对消费者的研究水平，革新交易的手段，恰当地利用不同的渠道，减少中心环节，完善操作过程，为今后的经营奠定良好的基础。只有形成公平的市场机制，才能够从根本上解决问题，使改革真正落到实处。

五、结语

在当前国家经济发展改革新常态的背景下，很多的产业都需要进行经济结构升级调整，以尽快适应当前整个社会经济形势发展要求。商贸流通经济是我国经济模式中一项重要产业组成部分，商贸流通产业经济方式的结构转型一定要密切结合当前产业特点，加快促进企业内部转型优化升级，推动其经营方式、管理思维等转变；着力推动企业流通服务终端产品服务化，提高商业流通环节产品及其附加要素价值；推进物流企业信息流通体系平台化系统建设，完善企业物流供应链体系等；加快与电子商务的融合，提高商贸流通的效率，促进国民经济发展。

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作者简介：陈健娇（1989.08- ），女，汉族，黑龙江哈尔滨人，研究生，黑龙江工商学院讲师，研究方向：财务分析、财务管理、公关管理与公关政策。祝红庆（1993.03- ），女，汉族，黑龙江大庆人，研究生，黑龙江工商学院讲师，研究方向：企业成本管理、企业财务管理、能源经济管理。