《文旅融合背景下红色文化体验、传承与价值共创研究》评介

吴 鑫

(南京晓庄学院 旅游与社会管理学院,江苏 南京 211171)

近百年来,中国共产党在领导人民进行革命建设、改革发展的历史进程中,积累了内涵丰富、形成具有不同时代特点的红色文化,革命英雄、革命精神、革命文物代表着我们党走过的光辉历程、取得的重大成就,展现了我们党的梦想和追求、情怀和担当、牺牲和奉献,汇聚成我们党的红色血脉。在新的发展阶段,红色文化作为中华民族宝贵的历史遗产和精神财富,需要在传承、创新、发展螺旋式的上升过程中,薪火相传,历久弥新。红色旅游是具有中国特色的文化旅游方式,在展现中华民族的光辉历史、优良传统、革命精神,培育国民爱国情感与民族精神,带动地方经济社会发展及共同致富等多个方面有独特优势和积极的作用。明确历史方位、顺应时代潮流,探讨如何打造独具魅力的红色文化旅游体验,完善红色旅游铸魂育人的工作机制,营造红色精神和文化传统传播、传承的社会环境,协同推进红色基因传承与红色旅游高质量发展是具有时代性、挑战性的研究课题,也是新时代提升四个自信,建设文化强国的重要组成部分。

刘佳雪博士的新著《文旅融合背景下红色文化体验、传承与价值共创研究》(以下简称“专著”)近期由中国农业大学出版社出版。专著在剖析红色文化与旅游融合发展的内在逻辑与现实困境基础上,从游客体验和价值共创的视角切入,以江苏南京雨花台风景名胜区为主要案例地,分析和检验了难忘的红色旅游体验及其影响因素、红色旅游者情绪唤起与情感共鸣,红色旅游者价值共创行为机制,继而探究和阐释了红色记忆旅游资源开发、旅游景区形象建构、叙事空间营造的行动路径,是我国红色旅游研究领域的一部新成果,有助于全面审视红色文化传承弘扬与红色旅游高质量发展问题。

随着旅游市场竞争日趋激烈和游客文化体验需求的增强,传统的“产品生产”理念逐渐被“价值共创”逻辑代替。在旅游体验和价值生产过程中,游客不是被动参与者,而是具有主动性和创造力的行动者,与其他行动者共同创造和共享红色文化的价值。吸引游客参与价值共创是红色文化传承与弘扬的关键。红色旅游应注重与旅游者体验、互动和共情,避免被动受教育的模式,以实现革命传统和价值观的传承和内化。当前,国内外红色旅游研究方兴未艾,但仍以资源开发导向的旅游者满意度研究居多,体验需求导向和价值共创视角下的红色文化传承与弘扬的研究相对不足。

专著引入文化记忆、情感社会学和环境心理学理论,从游客体验和价值共创的视角切入,分析和检验难忘的红色旅游体验、情感共鸣、持续参与意愿、价值共创行为的发生机制,探索如何通过旅游体验设计,强化旅游者与国家民族历史的情感联结,成为红色记忆和精神的传承者、传播者,从而充分发挥红色旅游对国家认同、文化自信的正向作用,为拓展和深化红色文化传承与弘扬研究提供了新的视角。

南京雨花台是中国共产党人和爱国志士最集中的殉难地,也是全国最具代表性的革命烈士纪念地之一。雨花英烈精神是中国共产党精神谱系的重要组成部分,是建设“强富美高”新江苏的精神源泉。南京雨花台风景区是全国重点文物保护单位、全国爱国主义教育示范基地、国家首批AAAA级旅游区和百家红色旅游经典景区,是红色旅游与红色文化融合发展的典型案例地。雨花台景区与南京晓庄学院有着深厚的历史渊源,在南京雨花台牺牲的众多烈士中,包括著名的晓庄十英烈,雨花台景区是我校重要的实践教学和社会服务基地。成立于2006年的“雨花台志愿讲解队”,以我校旅游与社会管理学院支部青年党员为主体,承担志愿讲解工作,讲解累计长达3万个小时,服务对象近百万人次,2021年荣获南京市“先锋90后”集体。此外,旅游管理专业《模拟导游实习》、《研学旅游线路设计》、《旅游消费者行为学》等课程持续在景区开展实践教学和专题研讨,积累了大量的一手资料,奠定了扎实的实践基础。

刘佳雪博士长期从事红色旅游、文化遗产旅游和旅游消费行为的研究,是国内较早关注和研究南京雨花台景区红色旅游的学者之一。她先后指导多个大学生社团和课题小组在南京雨花台景区开展志愿服务和红色旅游研究,完成了江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目“基于IPA的革命纪念馆游客满意度研究”(省一般)、“红色旅游景区体验质量研究-以南京雨花台风景区为例”(省一般)、“探究令人难忘的红色旅游体验-以南京雨花台风景区为例”(省重点)等立项课题,以南京雨花台景区为案例地开展了持续性、多角度和系统性的旅游研究探索,专著是其在该领域多年积累的集中呈现。

科学研究中,针对不同科学问题,遴选适宜的研究方法,并分析该方法本身的应用条件,是保障方法科学性的基本要求。专著采用定性与定量相结合、模型与实证相结合的思路,针对旅游体验质量、红色记忆旅游资源开发、旅游景区形象建构、叙事空间营造等不同议题,分别采用了网络文本分析法、深度访谈法、问卷调查法和结构方程模型等,不仅有利于夯实研究结论的可靠性与实践的应用性,也有利于丰富红色旅游研究的工具箱。

刘佳雪注重实地调研,响应“要把论文写在祖国的大地上,把科研成果用于祖国现代化建设中”的要求,体现了科研工作者的情怀与担当。她在研究过程中深入行业一线,对游客、景区一线工作人员、管理者和文化领域的专家学者进行了多次走访和问卷调查,并借助网络信息技术,获取了大量的游客评论数据,数据来源多样,资料翔实。在扎实的数据分析和检验基础上,专著对景区服务与管理、红色记忆资源的整合开发、红色旅游叙事空间优化和场景营造等提出了具有建设性和针对性的建议,研究成果有较强的应用性。

党的十八大以来,习近平总书记足迹遍布大江南北并多次强调:“要用好红色资源,讲好红色故事,搞好红色教育,让红色基因代代相传”。在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确“发展社会主义先进文化,提升国家文化软实力要坚持以文塑旅,以旅彰文,打造独具魅力的中华文化旅游体验”“推进红色旅游、文化遗产旅游、旅游演艺等创新发展”。党的二十大报告再次强调“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展”。专著在文旅融合背景下,对红色文化旅游体验、传承与价值共创相关议题的深入探究,紧扣旅游学术前沿与国家战略需求,视角新颖、逻辑严谨、内容翔实、方法科学得当。《文旅融合背景下红色文化体验、传承与价值共创研究》的出版丰富了红色文化与红色旅游融合发展研究,有利于推动红色文化与旅游融合发展研究的持续深入与创新,对红色旅游景区的管理者、从业人员和研究者等都具有参考价值。