山东省草编非遗旅游活化策略研究

2023-04-20杨玉青

旅游纵览 2023年4期

关键词：非物质文化遗产

杨玉青

摘要：草编是山东省非物质文化遗产之一，分布范围广，历史悠久，有着独特文化价值，山东省通过草编非遗旅游活化能够实现文旅高质量发展。基于此，本文在总结山东草编非遗价值的基础上，提出草编非遗旅游活化的有效策略，希望能够为相关人士提供参考。

关键词：旅游活化；非物质文化遗产；山东省草编

中图分类号：J528.5；F592 文献标识码：A

基金项目：2022年度山东省艺术教育专项课题“山东省草编非物质文化遗产旅游活化途径与方式研究”（L2022Y10170289）。

引言

非遗凝聚着无数人智慧结晶，是全人类的宝贵财富，特别是有着活态性的非遗，是华夏文明传承的生动见证，有着极高的社会、文化及经济价值。然而，伴随时代变迁和社会发展，较多非遗原有使用场景与生存环境发生了极大变化，致使非遗在当代生活中变成一种缺乏活力的静态文化，如何让非遗在新时代重新焕发活力是目前亟待解决的问题[1]。伴随文旅融合这一理念的提出，越来越多的人看到了非遗，而旅游活化是让非遗重现活力的重要途径。山东草编有着悠久的发展历史，充分展现出齐鲁人世代相传的审美观念与价值观念[2]。现阶段，博兴、文登、平度及垦利等地区草编都已成为省级非遗，莱州草编更是成为国家级非遗。借助旅游活化对山东现有草编非遗资源加以整合，探索适合当地发展草编非遗旅游产业的有效策略，对当地经济发展具有重大意义[3]。

一、山东草编非遗具有的价值

（一）历史价值

山东草编有着6 000多年的历史，通过长时间的传承与发展，其历史价值不断提升。山东草编技艺发展与社会发展联系紧密，山东草编除了可以反映草编技艺具体发展过程，还可以反映山东生产和生活变化历程，以及不同阶段社会经济发展状况、文化变迁历史与生活习俗变化。

（二）经济价值

山东草编非遗具有较大的旅游开发价值。将草编非遗当作旅游吸引物，借助商品化与舞台化等途径实现产业化，可以把草编非遗具有的历史价值与文化价值转化成相应的经济价值，进而推动山东经济持续发展。

二、山东草编非遗旅游活化策略

（一）进行文旅互动，构建旅游活化长效机制

山东进行草编非遗旅游活化时，应坚持以文促旅，以旅彰文，构建长效、科学的活化机制，促使利益相关者积极参与旅游活化工作，对各方利益进行有效协调，促使旅游活化工作顺利开展。

1.平衡各方利益诉求，实现高效多元参与

旅游活化会涉及众多利益相关者，山东若想保证草编非遗旅游活化整体效果，应实现利益相关者间的利益平衡。第一，游客是山东草编非遗旅游产品的消费者，应充分了解游客需求与偏好，在此基础之上对现有产业进行合理调整。第二，企业承担山东草编非遗旅游活化、宣传、推广等重任，企业参与有助于提高草编非遗在旅游市场中的影响力。但是，现阶段山东草编非遗旅游活化缺少大型旅游公司参与。为此，山东各地政府应积极招商引资，不断吸引一些大型企业和优质资本参与，同时充分激发本地草编企业的发展积极性，为其提供发展机遇和优惠政策，促使本地草编企业从过去单一化加工制造运营模式朝着“旅游+文创”这种多样化运营模式转变。第三，本地居民是草编非遗实现旅游活化的主要参与人员，因此山东应高度尊重本地居民的主体地位，为其提供参与草编非遗旅游活化的机会，有效提升其收入，促使草编非遗旅游活化顺利进行。第四，山东草编非遗旅游活化过程中，传承人是重要载体，因此草编非遗传承人应自觉承担保护与传承责任，为草编非遗旅游活化作出贡献。第五，当地政府需要在山东草编非遗旅游活化过程中发挥出关键作用。政府不仅是旅游活化有关政策和法规的直接制定者，也是旅游投资的重要支持者、旅游市场的重要监督者，更是各方利益的重要协调者。当地政府需要制订完善的文旅发展规划，对企业经营予以规范，给旅游活化创设一个良好社会环境，为其提供相應的制度保障。同时，当地政府可借助新闻媒体与一些社会活动不断提高草编非遗的影响力，充分调动民众参与积极性，创设多方参与的社会氛围。除此之外，当地政府还需要提供优惠宽松的发展政策与资金支持，促使山东草编非遗顺利实现旅游活化。

2.拓展旅游活化方式，重视游客旅游体验

在旅游产业中，游客需求不仅是旅游活动的起点，也是旅游活动的核心，随着文化旅游的持续发展，静态参观和灌输式的体验早已无法满足游客的个性化需求。游客希望体验具有多样性、文化性及创新性山东草编旅游，并且希望通过直观、真实的旅游体验得到精神方面的满足。因此，山东草编非遗旅游活化需要重视草编活态场景的构建，除了要突显草编非遗具有的文化基因，还要对活化方式进行创新，强化非遗旅游的趣味性。可借助技艺实景进行项目开发，对旅游商品进行展示，对草编工艺品具体制作过程和发展历史加以充分展示，借助社区旅游、院落式及前店后厂式这些真实场景促使游客亲身体验工艺品制作过程。例如，可以让游客面对面和手工艺人交流互动，为游客创设一个互动式的消费环境，让游客亲自动手设计、印染及编织手工艺品，促使游客在动手过程中深刻感受草编非遗的魅力。

另外，山东各地可根据草编非遗的现存状态、特征和当地实际情况，选择“节事活动+非遗”、博物馆、“文创+非遗”及文化旅游村这些不同的活化形式。首先，山东草编非遗旅游活化可与当地节庆活和动传统节日对接，借助博览会与会展等平台，进行多样化的草编非遗演出、展示及展览，创设浓厚的非遗文化氛围，凸显草编非遗具有的特色，提升游客参与度。其次，博物馆能够对山东地区的草编文化进行集中展示，具有非遗展示与旅游体验等功能。其可借助大数据和新兴科技，对现有草编资料进行搜集与整理，同时对草编工艺品具体制作过程加以准确记录，将这些全部在博物馆中予以展示；另外，可通过人工智能介绍、人工讲解、视频播放、文字介绍、图片展示及实物展示等方式，促使游客对草编非遗发展现状、编织技艺及文化底蕴进行全面了解；博物馆中可以设置体验区、展示区及展销区，让游客和草编非遗亲密接触。再次，可以构建集旅游、学习、体验及休闲于一体的文化旅游村与草编产业园，制定一条凸显草编文化魅力的研学旅游和主题旅游路线，在当地特色小镇与景区中融入草编非遗，创设浓厚的非遗文化氛围，促使游客从不同角度深入了解山东草编文化。

3.不断丰富旅游产品，提升草编非遗文化和经济价值

商品开发是非遗旅游活化的重要方式，带有地区文化特色的商品对于游客来说有极大的吸引力[4]。山东草编非遗旅游活化需要对草编手工技艺具有的独特性加以充分利用，改变过去的产品样式，对商品种类加以丰富，构建完整的文化旅游商品体系。设计草编有关旅游商品时，既要坚守住传统，又要立足现代，对设计理念进行创新，融入一些新材料，设计出满足游客现代需求的特色化、个性化的草编商品[5]，如极具民间特色的人物与动物草编玩具、极具艺术性与实用性的麦草贴盒。

随着腈纶、金属及塑料产品的增多，人们越发喜爱草、木、竹子这些天然材料制成的产品。因此，可以按照山东草编材料及其工艺特点，设计高端的工艺产品，走草编旅游精品路线。制作草编工艺品时，应精益求精，充分突出草编工艺品具有的艺术价值。另外，应对本土设计予以高度重视，在所有环节体现本土设计具有的价值观念，在商品中融入山东地区朴实、简约的文化内涵，进而促使草编文化旅游商品实现转型升级和创造性发展。

（二）实现多方发力，确保旅游活化良性运转

草编非遗旅游活化属于系统工程，除了要对各方利益进行协调，还要对活化方式进行拓展，对产业链进行延伸，并且在人才团队建设与宣传营销等方面多下功夫。信息传递的重要桥梁就是宣传，通过宣传能够激发游客旅游热情；借助宣传营销能够吸引人们关注山东草编非遗，不断提升山东草编非遗的知名度，进而推动山东草编非遗旅游活化整体进程。而优秀的人才团队是非遗旅游持续发展的重要动力，不仅要确保草编非遗拥有传承人，还要注重引进与培养高素质旅游复合类人才，进而促使山东草编非遗旅游活化实现良性运转。

1.加大宣传与营销力度，打造文旅精品名片

对线上与线下资源加以合理利用，可以形成较强的宣传合力，扩大草编非遗旅游宣传与营销范围，促使草编非遗在新型传播过程中获得新生。山东可通过不同方式展开全面宣传，提高草编非遗的知名度。第一，全面搜集与草编非遗有关的资料，并且围绕山东草编非遗具有的特色加以科学整合，对宣传文案、宣传片及纪录片这些宣传途径加以利用，充分体现山东非遗特色和文化内涵，借此强化营销效果。第二，重视草编非遗的品牌营销，可对博览会加以充分利用，分重点、分层次地对其进行宣传推送，借此加强草编营销的规范性和专业性。第三，对于市场数据展开持续性的跟踪调研，把不同客源市场和客源地当作依据，针对不同人群运用不同营销与包装方式，确保宣传渠道畅通无阻，营销持续、准确且具有较强吸引力。

现阶段，以直播、短视频、微信及微博为代表的传播媒介有着极高覆盖率、较强互动性等特征。随着网络时代和新消费时代的来临，非遗旅游宣传不能再局限于线下方式，而是要加大对新媒体的利用力度。山东对草编非遗进行有效的旅游活化，可以对抖音、快手这些短视频平台加以有效利用，对营销方式进行创新，锁定草编非遗的受众群体，对产品进行针对性推广。另外，微博是在线交流的重要平台，也是促使草编非遗走进人们日常生活的有效方式。因此，有关部门和旅游企业可借助微博与大众互动，了解大众的需求，进而针对性地改进产品设计。微信拥有大量用户，也可借助微信公众号对草编文化旅游有关活动进行推送，征集大众的意见，提高大众的参与感。同时，要注重草编非遗的官网建设，对于草编非遗具有的文化底蕴与发展历史进行全面展示。

2.注重人才队伍建设，不断提高旅游管理水平

作为手工技艺类型的非遗，草编将人类当作载体实现传承和发展，因此山东要想强化草编非遗旅游活化的整体效果，除了要积极培养草编非遗传承人，还要培养高层次的复合型人才，打造草编非遗旅游活化高质量人才队伍。

首先，要重视山东草编非遗传承人的管理和培养，确保草編技艺传承后继有人，为推动其旅游活化奠定坚实基础。为此，要提高草编工艺传承人的社会地位和经济待遇，表彰一些优秀非遗传承者，强化其使命感与担当意识，促使其自觉承担起草编非遗传承的重任。同时，还可大力发展研学旅行，组织大量草编非遗保护与传承培训活动，促使草编非遗走入社区和课堂，进而培养一批年轻传承人。

其次，要注重旅游管理、产品设计及运营方面综合类人才培养和引进，积极强化草编非遗旅游活化人才队伍建设。第一，重点引进草编非遗旅游活化需要的复合型人才，为复合型人才、特殊人才及稀缺人才开放绿色通道，给这类人才提供较高报酬和较好发展环境。第二，完善人才培训机制，定期组织交流学习和培训活动。第三，相关部门和企业应大力培养对于草编非遗感兴趣与擅长管理的高素质、复合类人才，培养擅长多个学科的综合型人才，进而促使山东草编非遗旅游产业持续发展。

三、结语

草编非遗旅游活化是一个动态化、复杂化的过程。目前，山东草编非遗旅游活化还存在一些问题，如旅游活化的方式较为单一、开发层次不高、缺少品牌建设、缺少草编非遗传承人才等。为此，应进行文旅互动，构建旅游活化的长效机制，重视旅游过程体验，持续丰富旅游产品类型，提升山东草编非遗价值，同时要实现多方发力，确保旅游活化良性运转，制作文旅精品名片，注重人才队伍建设等。只有这样，才能有效传承山东草编非遗，强化文旅融合整体效果。