大数据下农村电商助力经济战略发展的策略研究

高翔 李悦 贲浩

摘要：大数据作为当前的一项新兴技术，以其强大的功能，能够在各行各业中发挥重要作用。文章首先对农村电商在促进当地经济发展中所具备的重要价值进行分析，随后从大数据视角出发，对农村电商发展兴农中需要注意的问题展开探究。研究基于大数据视角下，依托大学生暑期社会实践团队，通过实地观察、问卷调查、访谈交流、文献研究等方法，利用4P、4C理论，从大数据分析与挖掘、信息安全及运营管理5个方面，分析得到当前以大柴湖为例的农村电商存在品牌管理缺乏、融资渠道不畅、村民思想陈旧、信息闭塞等问题，提出了注重创新融合打造扶贫品牌、拓展电商扶贫渠道、加强面向三农教育、统筹规划解决农产品同质化问题4个可行性措施，以期为农村电商助力经济战略发展提供启示。

关键词：乡村振兴；大数据；农村电商

中图分类号：F724 文献标志码：A DOI：10.16465/j.gste.cn431252ts.20230607

基金项目：江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目（KY2022 1139B）。 Research on the strategies of rural e-commerce to help economic strategic development under big data

Gao Xiang， Li Yue， Ben Hao

（ Applied Technology College of Soochow University， Suzhou， Jiangsu 215000 ）

Abstract： As a new technology， big data can play an important role in all walks of life with its powerful functions. Firstly， this paper analyzed the important value of rural e-commerce in promoting local economic development， and then from the perspective of big data， explored the problems that need attention in the development of rural e-commerce to promote agriculture. Based on the perspective of big data， The research was relied on the college students summer social practice team， through field observation， questionnaire survey， interview， literature research and other methods， and used the 4P and 4C theories， from five aspects of big data analysis and mining， information security and operation management， it was analyzed that there were some problems in rural e-commerce taking Dachaihu as an example， such as lack of brand management， poor financing channels， outdated villagers ideas， information occlusion and so on. This paper put forward four feasible measures， namely， focusing on innovation and integration， building poverty alleviation brands， expanding e-commerce poverty alleviation channels， strengthening education for agriculture， rural areas and farmers， and making overall plans to solve the problem of homogenization of agricultural products， hoping to provide inspiration for rural e-commerce to help economic strategic development.

Key words： rural revitalization， big data， rural e-commerce

當前我国社会中最大的发展不平衡就是城乡发展不平衡，最大的发展不充分就是农村发展不充分，所以促进农村经济发展迫在眉睫。经过几年的探索，中国农村电商有了一定的发展，但前进的道路上总会存在挫折。农业现代化程度相对较低，城乡差距不断扩大都是上升路上的拦路虎。所以提高农民地位，促进农村经济随着经济的发展而发展已成为当务之急。

1 农村电商的现状

随着我国社会经济水平不断提升，农村电商行业也获得了快速发展。从其发展现状来看，目前我国农村电商产业已形成较为完善的体系，在促进当地经济发展兴农方面发挥了重要作用。“互联网+”行动计划的提出，为中国农村电子商务的发展提供了重要的机遇。截至2022年底，全国农村宽带用户数量为1.76亿人，较上年增长11.39%，农村宽带用户占比29.9%，2022年6月，我国现有行政村已经全面实现“县县通5G、村村通宽带”，网速也得到提升，互联网的渗透率不断扩大，农村网民快速增长。2022年，全国农村网络零售额2.17万亿元，较2021年增长5.85%；全国农产品网络零售额0.53万亿元，较2021年增长26.19%[1]。

1.1 调研背景

湖北省柴湖镇风景秀丽，民风淳朴，辖区内有54个村庄，1个社区。20世纪60年代后期，为了支持丹江口水库的修建，4.9万名河南淅川人举家迁徙，来到湖北钟祥的汉江畔，在一片芦苇丛生的沙滩上，重新开始了新的生活。

大柴湖人舍小家顾全大局的精神内涵和开放包容的文化特质是其历史文化的独特性，对于中国移民文化的承继和传播有着重要的理论意义和实践意义。传承“大柴湖”移民精神，既是推动柴湖镇乡村文化发展的关键，又是凝聚移民群众的文化向心力量，本项目的研究对于丰富“大柴湖”的乡村振兴和“大柴湖人”的文化内涵，具有较强的理论和现实指导意义。1.2 调研方法

实地观察法：实践队员前往大柴湖移民纪念馆、移民搬迁体验园、移民旧居展示园等地，搜集图片、视频、录音等第一手资料，寻找大柴湖移民的历史痕迹，了解大柴胡移民历史变迁及其发展现状。

问卷调查法：针对研究对象和研究目的，制作调查问卷了解当地各类百姓对于大柴湖移民历史文化的认识，寻找宣扬、传承移民历史文化的现存问题。针对会使用智能设备的中青年采用线上调查问卷的方式，对于老一辈移民、少年儿童采用线下引导填写问卷的方式。共发放问卷1 500份，收回问卷1 473份，有效回收率为98.2%，符合学科调查的要求。

访谈调查法：为深入了解大柴湖移民的亲身经历，团队与柴湖镇村落的14户第一代移民和29户第二、三、四代移民进行访谈，覆盖类型全面，深入挖掘每一位大柴湖移民所独有的移民记忆。同时采访了研究移民历史文化的民间文学家、原柴湖镇文化站站长全淅林。

文献研究法：团队研究阅读《移民大柴湖》《我从淅川来》《大柴湖口述史》大柴湖三部曲，并多次与其作者民间文化家、原柴湖镇文化站站长全淅林进行交流。通过大柴湖移民纪念馆工作人员提供的资料，总结分析近年来移民历史文化的发展情况。文献涉及的领域广泛、形式多样，为调研打下了良好的基础。

2 存在的问题

将用4P、4C模型来分析农村电商中促进经济发展中存在的问题。4P模型是指产品（product）、价格（price）、促销（promotion）和渠道（place）；4C模型是指顾客需求（customer needs）、成本（cost）、沟通（communication）和便利性（convenience）。

价格方面：农村地区的农产品价格受到多种因素的影响，如生产成本、市场需求、运输费用等。但由于缺乏市场信息的透明度和品牌效应的支撑，农产品价格通常波动较大，很难实现稳定的定价和利润。促销方面：农村地区的农产品营销方式相对单一，缺乏有效的宣传和推广。例如，传统的销售模式通常是通过中间商、批发市场等渠道销售，很难通过广告、网络等媒体进行宣传和推广。这使得农产品在市场上的认知度和影响力相对较低。渠道方面：农村地区的农产品销售渠道相对单一，缺乏多样化和创新性。例如，缺乏直接面向消费者的电商平台和线上销售渠道。同时，农村地区的物流、仓储等基础设施建设不足，使得农产品难以实现跨地区销售和流通。

2.1 产品和品牌管理缺乏

数据显示，农村地区的农产品品牌数量较少。例如，中国农业科学院发布的《中国农产品品牌发展报告（2019）》指出，中国农产品品牌的数量超过1 600个，但仅有不到3%的品牌来自农村地区。这说明农村缺乏品牌管理，农产品的品牌价值没有得到充分的发挥[2]。

农产品的价格波动较大也是农村缺乏品牌管理的表现之一。例如，在中国，农村地区的农产品价格通常会因为天气、季节、市场需求等因素的影响而发生较大的波动。如果农产品有品牌，它们就可以在市场上获得更高的认可度和信任度，从而更好地抵御价格波动。

从整体情况来看，农村电商经营的主体普遍缺乏产品和品牌管理意识，产品的质量无法得到有效保障，品牌知名度偏低，无法在激烈的市场竞争中树立自身的优势地位。在这种情况下，农村电商面临着产品不具有核心竞争力，难以实现长远发展的问题。

2.2 电商扶贫融资渠道不畅

近年来，电商扶贫在国家的大力扶持下，取得了重大进展。在实际发展过程中，相关部门还需对电商扶贫项目进行资金方面的支持。但是，就目前来讲，电商扶贫项目资金还存在较大的缺口。例如：一些农村地区基础设施建设不足，这会导致部分农产品在销售过程中存在较大困难。同时，为了增加农民收入和促进农村地区经济发展，部分地区还会积极推进项目资金方面的扶持工作，但这对需要投入大量资金的电商扶贫项目而言，资金缺口仍旧十分巨大。另外，在电商扶贫项目实施过程中，还存在融资渠道不畅的问题，这在一定程度上限制了电商扶贫项目的进一步推进。

2.3 村民思想守旧

我国农村地区的人口结构大多呈现出老龄化趋势，部分村民思想保守，并没有及时意识到网络的重要性，没有对互联网有更多的认识，对互联网有着一定的抗拒心理，从而导致对电商网络技术的不信任。由于部分农村地区的老年人接触过的电子产品较少，对新技术的了解较少，对农村电商的信任度较低，认为网上交易存在风险，不愿意使用农村电商平台进行交易，导致农村在激烈的市场竞争中处于劣势[3]。

2.4 网贷研发能力不足，网货单一

对于目前农村电商发展中存在的问题，最主要的原因就是網货研发能力不足和网货单一。而在这两方面问题上，最主要的表现就是缺少特色农产品，导致整个产品种类较为单一。虽然有很多具有特色的产品，但是由于自身的产品研发能力不足，导致其特色并不明显，也很难获得更多人的关注。除此之外，由于农村地区网货单一，导致农村电商产品缺乏特色和品牌优势，在市场竞争中很难占据优势地位的问题也值得人们思考[4]。

3 大数据分析应用于农村电商促进经济发展

3.1 注重创新融合，着力打造扶贫品牌

为了促进传统经营市场主体与电商的融合，应该大力激励、指导和扶持中国传统公司和农村合作在第三方网络平台上开设B2B和B2C商铺，并激励有需求的食品生产加工公司和专业合作社参加网货提供平台和产品R&D中心的建设，以此来促进传统经营企业与电商的联合发展，推动经济的可持续发展[5]。

随着科技的蓬勃发展，农业电子商务蓬勃发展并取得了长足进步。然而，由于农民缺乏网络技术，他们无法销售带有本地特点的现代农产品，使得电子商务业务在乡村区域的发展受到限制[6]。为了解决这一问题，地方应该加强电子商务主体建设，并通过大数据技术来协调农产品生产、网络销售和消费者之间的关系，以提高农业电子商务的蓬勃发展水平。为了进一步发展电子商务产业，应该建立一个网络销售平台，并且要求农民培养出优质的现代农产品，通过大数据分析来评估消费者的满意度，并根据消费者的反馈来改进现代农产品的质量，以满足人们对农业电子商务蓬勃发展的需求。

3.2 拓展电商扶贫渠道

大数据技术背景下，农村电商企业通过大数据实现了产业发展与资金使用的有机结合，同时也可以拓宽电商融资渠道，降低企业的融资成本，为农村经济发展提供重要助力[7]。因此，在大数据背景下，农村电商企业需要积极利用大数据技术手段拓宽融资渠道，以推动自身的可持续发展。

随着我国社会经济的不断发展，农村地区经济已经得到了长足进步。在大数据背景下，科学合理运用大数据技术手段可以有效地推动当地经济发展与兴农。通过不断提升大数据技术手段对当地经济发展的促进作用，能够为当地农业产业升级带来更多可能。

3.3 加强“三农”教育，提高农村电商发展活力

为了更好地推动农业电子商务的发展，需制订严谨的培训工作方案，定时举行技术培训和讲座会，以便更好地了解我国最近的政策措施和法律，研发出最符合当地的规划，并在乡村推广电子商务理念和运作方法，提高乡村电子商务业务管理者的业务能力[8]。为了促进乡村电子商务发展，应该组建专门的讲师团队，完善管理制度和教育基础设施，制订专门的乡村电子商务运作系统规划，引进资金，力争政府资金支持。同时，应该积极鼓励龙头电子商务公司带领乡村电子商务发展，并定时开展经验交流会，激励他们现身讲话，并用通俗易懂的方式讲述实际案例，提高农户在电子商务平台上的运营能力。

3.4 统筹规划，解决农产品同质化问题

总的来说，目前的农产品电商已经到了从同质化到差异化的阶段，即竞争日益加剧，流量获取日益困难，新的需求日益旺盛，这就需要进行适当的调整，向差异化发展。产品创新，传播创意，品牌系统，社会信任，个性化定制，这些都是对同质化现象的一种积极回应。

因此，应坚持因地制宜，统筹规划，以市场需求为依据，合理调整产业结构，立足资源的优势，合理确定区域分工，实现错位发展、协同发展。选取市场潜力大、资源条件好、经济效果好的“专业县”“专业乡”等，以形成产业与规模效应。与此同时，要以消费者的需求为基础，实现产品的柔性供给，提高农业的服务价值，在做大做强的同时，要注意避免行业间的趋同，从而引导新的消费热点和经济增长点的形成。

4 结论和启示

通过上述分析发现，当前在促进农村经济发展过程中仍然面临着很多问题，不仅有农村村民内生存在的问题还有外界扶持力度不够等问题。随着互联网时代的到来，无论是网络营销还是电子商务都在快速进步和发展，我国农村地区也需要借此契机，实现自身产业发展，拉动经济增长，促进就业，实现社会稳定，提升农民生活的幸福感。大数据为我国农村地区的电子商务发展提供了重要的数据支撑和保障，能够为当地经济发展提供更加精准的数据支持，帮助农村地区实现更高水平、更加精准的经济发展，从而在根本上推进当地经济高质量发展。目前，大数据已经成为了我国农村电子商务发展的基础条件，要想实现乡村振兴、促进地方经济发展的目标，必须充分发挥大数据在农村地区电子商務中的作用，助力当地经济发展。

参 考 文 献

[1] 中国农业大学国家农业农村发展研究院，经济日报社中国经济趋势研究院.2023中国农业农村发展趋势报告：加快建设农业强国[N]. 经济日报，2023-02-01（11）.

[2] 刘阳.大数据背景下电子商务物流服务模式研究[J].物流工程与管理，2023，45（1）：74-77.

[3] 颜志博.基于大数据分析的电子商务发展策略研究[J].支点，2023（1）：141-143.

[4] 曹红英.扶持农村电商 促进农村经济发展[J].智慧农业导刊，2021，1（7）：77-79.

[5]谢汶琏，杨坪川，周爽，等.大数据在农村电商发展中的应用研究[J].新农业，2022（12）：68-69.

[6]周杨，周新德.乡村振兴背景下乡村特色产业数字化技术采纳意愿影响因素研究[J].粮食科技与经济，2023，48（1）：27-32+54.

[7]周水平，谢培菡.农村专业大户电子商务技术采纳意愿影响因素研究[J].企业经济，2021，40（3）：45-52.

[8] 李艳琴.乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的新路径[J].商情，2020（1）：89.