数字时代农村电子商务助力乡村振兴发展研究

[摘 要]随着数字技术的崛起，农村电子商务在推動乡村振兴方面发挥了积极作用。文章探讨了数字技术驱动下农村电商的发展，涵盖了互联网普及、移动支付、大数据、人工智能等应用，以及电商平台建设对乡村经济的影响。同时，探讨了农村电商对扶贫、农业产业升级的促进作用，包括电商助力贫困地区脱贫攻坚、推动农产品加工与农业结构调整等方面。

[关键词]农村电子商务；乡村振兴；数字时代

数字技术的创新与农村电商的融合，为农村地区带来了前所未有的机遇。本文将深入探讨数字技术在农村电子商务中的应用，以及电商平台建设对乡村经济发展的积极影响。同时，文章还关注农村电商如何促进扶贫、推动农业产业升级，以及政策、法律、文化等因素对其影响的综合分析[1]。

一、数字技术驱动的农村电子商务发展

（一）数字技术创新与农村电商融合

1.互联网普及与农村信息化

数字化浪潮的推进使得互联网在农村地区得以普及，极大地拓展了信息获取和传播的范围。农民可以通过智能手机随时了解市场行情、产品信息和消费者需求，为农产品的生产、销售和流通提供了更为精准的指导。

2.移动支付、大数据、人工智能在农村电商的应用

移动支付技术的普及，使得农村消费者可以便捷地进行线上交易，促进了农村电商的发展。同时，大数据和人工智能的应用为电商平台提供了强大的分析和推荐能力，有助于提升用户体验，提供个性化的服务和产品推荐，进一步拉近了城乡居民的消费需求。

（二）电商平台建设与乡村经济发展

近年来，众多农村电商平台涌现，成为连接农村产区和城市市场的桥梁。这些平台通过整合资源、提供销售渠道，促进了农产品的线上销售。兴起的趋势表明，农村电商在乡村经济中扮演着越来越重要的角色。电商平台为农产品线上销售带来了多重优势。首先，农产品可以跨足地域限制，覆盖更广泛的市场。其次，线上销售可以减少中间环节，降低销售成本，使农产品价格更具竞争力。最后，线上销售也面临着产品质量、物流配送等挑战，需要平台和农民共同努力解决。同时，农村电商的兴起不仅促进了农产品的销售，还创造了更多的就业机会。农村居民可以通过电商平台从事产品包装、配送、客服等岗位，提高了农村就业率。此外，电商的发展也为农民提供了额外的收入来源，改善了乡村居民的生活质量[2]。

（三）农村电商生态系统建设与可持续发展

农村电商的成功发展需要建立健全的生态系统，包括农产品供应链、物流配送、售后服务等环节。同时，优化生态链可以提高效率，降低成本，进一步促进农村电商的可持续发展。再者，农村电商的兴起也推动了农产品产业融合和农民合作社的发展。通过合作社等形式，农民可以集中资源，整合产品，提高产品品质和竞争力，更好地适应市场需求。并且，为了实现可持续发展，农村电商需要注重绿色包装和高效物流体系的建设。环保包装有助于减少环境压力，而高效物流可以保证产品及时到达消费者手中，提升用户体验。

二、农村电子商务对扶贫与农业产业升级的促进

（一）农村电商助力贫困地区脱贫攻坚

在贫困地区，农村电商正成为推动当地脱贫攻坚的一股强大力量。通过创新的商业模式和数字技术的应用，农村电商为贫困地区的农产品销售提供了新的出路，促进了农民的增收和就业机会的扩大。

近年来，中国各地不少贫困地区都涌现出了一系列成功的农村电商案例。以云南省曲靖市罗平县为例。该地区盛产优质的柚子，但受限于交通和信息不畅等因素，农民的销售渠道受到限制，导致柚子价格较低。然而，在电商平台的帮助下，当地农民将自家柚子进行品牌包装，通过线上销售渠道将产品送达全国各地，成功实现了销售量的大幅提升。这一举措不仅改善了农民的生活条件，还为当地创造了更多的就业机会，带动了地方经济的发展。类似的案例在全国范围内屡见不鲜。贵州省黔东南苗族侗族自治州的茶叶、四川省凉山彝族自治州的蜂蜜、甘肃省临夏回族自治州的枸杞等，都在农村电商的帮助下找到了更广阔的销售市场，不仅提高了产品的附加值，还为贫困地区农民带来了实实在在的收益。同时，农村电商助力贫困地区脱贫攻坚，不仅仅是简单的销售模式转变，更是整个产业链的优化升级。通过电商平台，贫困地区的农产品可以更好地融入市场，实现供需的精准匹配。同时，电商的物流、支付、推广等基础设施也为贫困地区提供了全方位的支持，降低了进入市场的门槛[3]。

（二）电商带动贫困户增收的实际效果与问题

农村电商作为一种新兴的经济模式，为贫困户带来了实际的经济效益，但同时也面临一些问题和挑战。

通过电商平台，贫困户能够将他们的农产品、手工艺品等特色商品推向更广阔的市场，实现销售增加，收入提升的目标。以一个贫困山区的农民为例。他原本靠卖场当季的水果谋生，受限于市场的季节性，收入相对有限。而通过电商，他可以将当地的水果通过网络售卖，无论是深入城市还是跨越地域，都能拓宽销售范围，增加了销售额。这不仅有助于贫困户增收，还为他们提供了更稳定的经济来源。然而，电商带来的增收效果也面临一些问题和挑战。首先，农产品的质量标准问题仍然是制约因素之一。同时，在电商平台上销售的农产品往往需要符合一定的质量标准和卫生要求，但一些贫困地区的农民可能缺乏相关的生产技术和知识，导致产品质量难以达到要求。这不仅影响了产品的销售，还可能影响电商平台的信誉。再者，物流配送问题也是需要解决的难题。贫困地区往往地理环境复杂，交通不便，物流成本较高。电商平台需要与物流公司合作，建立高效的物流配送网络，确保商品能够准时、安全地送达消费者手中。否则，即使产品质量良好，也可能因为物流问题影响用户体验，降低销售效果。此外，电商平台存在着一些风险，如贫困户成为“刷单”等。为了追求销售额和好评率，一些贫困户可能会采取不正当手段，虚构交易，影响了电商平台的公平竞争环境。因此，电商平台需要加强监管，规范交易行为，保障交易的诚信性和可靠性。

（三）数字农业与农村电商的融合发展

农村电商与智慧农业的结合，正引领着农业现代化的新方向。传感器、无人机、物联网等先进技术的应用，提升了农业生产和管理的效率和精度。通过智能监测土壤湿度、气温等数据，农民可以精准地完成农业生产计划，减少资源浪费，提高产量和品质。而这些智能化数据的获取和处理，需要电商平台的支持，为农民提供相关设备、技术和服务。农村电商的发展促使农产品销售更加注重品质和安全。为了适应电商平台的要求，农民在农业生产中不断推进标准化和科技化。农业生产逐渐实现了数字化、智能化管理，从种植、养殖到加工、包装，都在不断提升。农民通过数字技术获取市场信息，制定生产计划，优化农业资源的配置，提升了农产品的质量和市场竞争力。农村电商的崛起，改变了农产品的销售模式，实现了农业资源的优化配置。随着农村电商的发展，某些农产品通过电商平台得以推广销售，实现了资源的更有效配置。特色农产品可以通过电商平台交流，丰富了消费者的选择，促进了地方农产品的多元化推广。然而，在农村电商与农业现代化的融合发展中，仍存在一些问题和挑战。技术应用的成本、农民数字素养的提升、农村基础设施的改善等问题，需要逐步解决。农村电商平台需要在推广农产品的同时，注重产品的品质和可持续发展，避免过度竞争和不良的营销手段[4]。

三、政策环境与法律法规对农村电子商务的影响

（一）政府政策与农村电商发展

1.政府扶持政策对农村电商的影响

通过制定和实施扶持政策，政府能够为农村电商提供必要的支持和引导，促进乡村经济的繁荣。其中，税收优惠、金融扶持、创业培训等政策措施，都为农村电商的创业者提供了更加有利的环境。减免税收、贴息贷款等政策举措，降低了创业者的创业成本，激发了他们的创新热情。政府的支持还能帮助农村电商解决融资难题，为其提供更多的资金来源，加速其发展步伐。

2.地方政府在农村电商中的角色与作用

地方政府在农村电商的发展过程中发挥着重要的角色和作用。一方面，地方政府作为地域性的管理者，能够更准确地了解本地资源、产业特点和市场需求，为农村电商提供更有针对性的支持。另一方面，地方政府还可以协调各种资源，推动农村电商与当地农产品合作社、农民合作社的合作，促进电商与农业产业的有机融合。地方政府在场地提供、技术支持、政策引导等方面发挥着桥梁和纽带的作用，推动农村电商的健康发展。

3.政策环境对农村电商创新与规范的双重影响

政策环境对农村电商的发展既有推动创新的积极影响，同时也需要对电商的合规经营进行规范，以保障市场的公平竞争和消费者的权益。积极的政策鼓励创新，使得农村电商在发展过程中不断涌现出新的商业模式和经营方式。例如，政府的创业扶持政策鼓励了许多创业者大胆尝试新领域，推动了电商的不断创新。创新的同时，政府也需要对电商的合规经营进行监管和规范，因为电商平台的发展也可能滋生一些不合规的行为，如虚假宣传、侵权盗版等。

四、文化传承与社区建设在农村电子商务中的体现

（一）农村电商与乡村文化传承

1.电商平台在传统手工艺品推广中的作用

农村地区常蕴含着丰富的手工艺品和民俗文化，但面临着市场较窄的问题。电商平台为这些珍贵的传统艺术提供了更广阔的销售渠道，有效解决了传统手工艺品在传播方面的难题。通过电商，这些独具特色的手工艺品可以跨越地域限制，连接更广泛的消费者群体。这种传统文化的数字化推广不仅有助于保护和传承这些艺术遗产，也为手工艺品创作者提供了更好的收益机会，激励他们继续传承下去。

2.农村特色文化对电商产品差异化的影响

农村电商平台不仅是农产品的销售渠道，同时也将当地的特色文化融入产品中，赋予产品个性化和差异化。这种融合不仅增强了产品的市场竞争力，也促进了当地文化的传承和弘扬。例如，以当地特色的图案、工艺、传统元素为设计灵感，制作商品，使消费者在购物的同时也能感受到当地的独特魅力。这种方式不仅增加了产品的文化内涵，也让消费者更好地了解和认同当地的文化特色。

3.电商促进乡村旅游与文化体验的融合

农村电商在推动乡村旅游与文化体验的融合方面也发挥了积极作用。通过电商平台，农村地区可以将丰富的旅游资源、独特的文化元素进行推广，为游客提供更全面的旅游信息和服务。这种数字化的宣传方式使得更多的人了解到农村地区的自然景观、人文历史等，吸引游客前来探索。同时，电商平台也提供了在线预订、定制旅游等服务，提升了游客的旅游体验，为乡村旅游的发展注入新的活力。

（二）电商与农村社区建设的互动

1.电商在农村社区服务中的地位与作用

农村社区是农民生活的核心，而电商平台在其中的地位与作用日益凸显。电商不仅是农村社区居民购物的便捷渠道，更是满足基本生活需求的关键工具。通过电商，农民不再受制于地域和时间的限制，可以随时随地订购所需物品，从食品、日用品到家电家居，满足多样化的需求。尤其对于那些交通不便、离城市较远的农村社区，电商的出现填补了购物渠道的空白，提升了居民的生活品质。

2.农村电商平台推动社区互助经济的案例分析

一些农村电商平台通过组织社区内的居民进行集中采购，以获得更优惠的价格，推动了社区互助经济的蓬勃发展。这种模式不仅满足了农民日常生活用品的需求，还在购物过程中实现了成本节省。举例来说，一些电商平台设立了专门的社区团购频道，集结社区居民的购物需求，然后与厂家或供应商协商批量采购，以获得更低的商品价格。通过这种方式，不仅降低了农民的购物成本，还增强了社区内居民的互动与合作意识，形成了更为紧密的社区联系。

3.电商扶持农村社区公共设施建设与改善

电商平台也在一定程度上参与了农村社区公共设施的建设与改善。例如，一些電商平台通过开展慈善捐赠、实施社会责任项目等方式，为农村社区的公共设施建设提供了资金和物质支持。再如，一些电商平台会捐助图书、学习用具给偏远地区的农村小学，提高教育条件；或者为社区修建休闲场所，改善居民的生活环境。这种参与不仅改善了农村社区居民的生活质量，也促进了社区的整体发展。同时，电商平台借此增强了自身品牌形象和社会影响力。

结束语

数字时代农村电子商务以其数字技术驱动、扶贫升级、政策引导、文化传承和社区建设等多重作用，深刻助力乡村振兴。在政府、企业和社会各方的共同努力下，农村电商将继续发挥其独特的优势，为促进农村经济增长、改善农民生活、推动乡村文化传承和社区融合发展做出更大贡献。

参考文献

[1]王宁.校村共建：新时代下乡村教育发展的路径与策略[J].教育研究导刊，2021（5）：101-102.

[2]杨立新，韩勇.中等职业学校电子商务专业教师教育能力培养策略研究[J].现代教育管理，2020（10）：74-75.

[3]陈宇航.信息技术在中等职业学校电子商务专业教学中的应用研究[J].现代教育科学，2022（6）：56-57.

[4]刘志刚，李婷婷.大数据时代中职电子商务专业教师教学能力培养策略研究[J].中国职业教育，2019（3）：42-43.

作者简介：李哲天（1983— ），男，壮族，广西忻城人，广西科技商贸高级技工学校，中级，本科。

研究方向：电子商务实务。

基金项目：2021年度广西职业教育教学改革研究一般项目“‘校村共建模式提升中职教师技能助力乡村振兴的实践与研究—以百色市右江区龙景街道福禄村电商基地为例”（项目编号：GXZZJG2021B104）。