发展农村电子商务的几点建议

傅东兴

摘要：农村电子商务的现状：低价竞争；基础设施薄弱；发展与土地制约问题突出；培训费用高；专业人才匮乏。农村电子商务的建议：突出品牌发展战略；加强政府引导；解决人才问题。

关键词：农村电子商务；发展问题；几点建议

中图分类号：F7246 文献标识码：Adoi：10.14031/j.cnki.njwx.2016.10.014

在国家大力推进新型城镇化以及信息化消费的大背景下，互联网经济也正在从一、二线城市加速向三、四线城市以及农村市场渗透，促使农村电子商务这个新的蓝海市场加速形成。农村电子商务发展虽然比较迅速，但由于农村电子商务的发展时间比较短，在产业转型升级过程中出现的问题很多，制约了农村电子商务的发展速度。随着电商业务的不断发展壮大，竞争压力也在逐渐增大，农村在发展电子商务方面的劣势会越来越明显。如果不改变现有的粗放型、自发型的农村电商发展模式，在保持农村电子商务的高增长率方面就很难实现，对农村电商的长远发展会带来很大的影响。

1 农村电商发展遇到的问题

（1）依靠低价竞争，陷入恶性循环。在同质化比较严重的农村电商，低价竞争成为一个难以回避的问题。

（2）基础设施薄弱，影响产业进一步转型发展。在交通运输上，随着电商发货业务量的飞速发展，物流配送车辆造成的交通堵塞影响商品的送达时间；在电力供应方面，农村落后的电力设施与电力线路也无法满足每家每户的用电负荷，经常导致故障停电，从而影响了电商业务无法正常运营，销量难以提高；在网络容量上，当前针对农村的企业和个人网络最大带宽为100 MB，网络速度比较慢，对销售业务量带来了影响。

（3）发展与土地制约之间的矛盾十分突出。农村电商的迅猛发展，对办公、仓库的需求也逐渐扩大，受农村特殊的土地制度和耕地保护制度的影响，制约了电商规模的进一步发展壮大。

（4）培训费用高，针对性较差。虽然各地对电商的培训十分重视，但相关费用也十分惊人。而培训的内容，除了对当前的电商发展、大数据等理论的解读之外，有针对性的培训，如美工、物流、差异化竞争等培训不足，造成培训的效果大打折扣。

（5）人才问题突出，专业人才严重不足。农村电商大多以教育水平不高的本地农民为主，专业人才不足成为发展中的重要瓶颈，很多网店没有设计能力和生产能力，网店图片以拷贝他人为主，产品以拿货为主，网店自身运营能力和创新性都比较弱。

2 农村电子商务发展的几点建议

（1）突出品牌化战略。目前农村的网店还是以模仿性设计居多，而且产品也是通过厂家来直接销售，同质化严重的情况不利于行业转型升级。具体要做到：一是实施创新驱动。农村电商需通过自主创新，打造自己的品牌，积极引导个体要走特色化、差异化道路，主动率先求变和上档次，具体要做到：“人无我有，人有我优；人优我专，人专我精，人精我新，人新我转”的新思路、新做法。二是要不断地培育精品。地方政府应根据“品牌电商化，电商品牌化”的大趋势，积极培育一批有竞争力的骨干品牌电商，力争在区域竞争中占据有利地位。建立并发挥协会的作用，进一步加强行业自律，规范市场经营、打击恶意竞争、控制产品质量。三是要提高品牌意识。不仅要精心打造自己的个体知名品牌，而且要积极打造集体品牌，实施品牌化发展战略。

（2）注重政府引导发展。发展农村电子商务是一项复杂的系统工程，农户、网络、政府、企业诸要素缺一不可，必须运用系统思维，统筹协调，充分调动各相关要素的积极性，形成合力。一是要合理布局。用足本地已有的优势，结合传统实体产业集群分布，科学布局网络经济发展，充分地利用和发挥当地已经形成的各种优势，加大力度吸引外部资源，拓宽合作渠道等等，这些要成为各方主体努力的重要方向。二是要完善公共配套服务体系。在以线上销售为主、线下体验服务的大趋势下，地方政府应当根据当地产业发展需要，加大投入，优化有利市场的公共环境，树立良好的区域形象。三是要破除融资难的问题。引导电商企业合理制定相关准入门槛，在资金方面扶持缺乏资金的电商从而实现共赢。加大银行等金融机构对电商企业的支持力度，制定合理而有效的贷款和帮扶方式，重点解决中小电商的融资困境。

（3）解决人才发展的问题。当前多地凸显的人才瓶颈已经制约了淘宝村的进一步发展，要把人才引进和培育放在发展的战略高度上。一是建立体系。要将电商的人才需求纳入已有的人才政策体系中来，进一步完善政策。二是多渠道培养。通过联合高校、电子商务企业共建实习和培训基地，鼓励在校大学生网络创业等方式，打通网商与所需人才之间交流与合作不足的障碍。有条件的协会，可以直接与高校建立更为灵活的“订单式”培训课程。三是注重引进来。积极搭建人才供需交流平台，可以通过专场招聘会、赴外招聘、网络招聘等形式，为农村和企业引进紧缺急需电商人才。