博物馆文创开发探索与实践

贾鹏

摘 要：博物馆是收藏文明的宝库，是传承和弘扬中华优秀传统文化的博大殿堂，其对于构建美好生活与社会可持续发展具有关键作用。博物馆是全社会共有的社会结构中值得信赖的机构和重要组成部分，地位独特，能够创造连锁效应，促进积极变革。为了推动文化遗产事业和文化产业的发展，我国陆续出台了一系列相关政策措施，为其注入新的活力，多维度加大对博物馆文创产品开发的扶持力度。在利好政策环境中和大背景下，全国各博物馆都在积极开展文创产品开发，努力推动馆藏文化资源走出“深闺”，以满足广大人民群众日益增长和不断升级的文化需求。山西博物院作为山西省规模最大的博物馆，名列多项试点实践名单，其以丰富的文化资源和独特的地域文化为基础，在文创产品开发的实践中做出了积极探索，积极开展文创产品的研发和推广，并取得良好的社会效益。

关键词：博物馆；晋侯鸟尊；文创开发；文创产品

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.24.020

1 国内外博物馆文创产品开发概况

随着文化产业的发展和消费者需求的不断升级，文创产品开发已经成为一个备受关注的话题。国内外，各博物馆甚至许多企业和组织也开始不断地探索和实践文创产品开发，通过多种方式和方法创造出更加具有创意、艺术性、商业价值和社会效益的文创产品，以满足消费者对于个性化、创新性、艺术性的需求和对美好生活的向往。

1.1 文创产品开发需要不断地探索与实践

开发文创产品的方式多种多样。比较常见的方式是开发主体与艺术家、设计师、文化机构等合作，共同开发文创产品。这种方式可以充分发挥各自的专业能力和创意，打造出具有独特性和艺术性的产品。也可以通过开展文化创意相关活动来进行文创产品开发。例如，开发主体提供一定的设计素材，组织人员参加设计比赛、文创作品征集等活动，激发设计者的创造力和想象力，获取文创产品设计创意，从而开发一些新的文创产品。

在具体实践过程中，文创产品的开发需要遵循一定的步骤和流程。首先，需要确定产品的目标用户、定位和市场需求，以便更好地把握产品的研发方向和市场营销策略。其次，需要进行创意策划和方案设计，包括产品的核心概念、功能特点、材料和制造工艺等。最后，需要进行产品的实验、测试和推广，以验证产品的可行性和市场反应。

然而，在文创产品开发过程中，也会遇到一些问题和挑战。例如，如何平衡创意性和商业性，如何保证产品的质量和可持续性，如何应对市场竞争和消费者需求的变化等。这些问题需要开发者不断探索与实践，不断优化、改进产品的设计和营销策略。

1.2 国内外博物馆文创产品开发方式

近年来，随着我国文化产业的快速发展，博物馆文创产品的开发越来越受到人们的关注①。博物馆文创产品的开发已经成为一种趋势，国内外多家博物馆在文创的表达上越来越“潮”。故宫文具董事长王翔宇认为，以前博物馆的纪念品不是太小，就是太大，“要么是笔、本子、书签这些小东西，要么是一些艺术品类的大珍藏”，总是不太接地气，“缺乏生活美学”②。现在的文创产品不再是曾经的单一纪念品模式，大家都在创造性地推出具有自身特色属性的文化IP，使用多种方式突破以前单纯地满足大家逛完博物馆后想买点东西作纪念的心理需求的目的。现阶段，真正的文创产品开发需要更贴近消费者的生活，巧妙地把文化内涵和产品的实用功能合二为一，让消费者在日常生活中能用得上文创产品。那么，博物馆文创产品开发方式是怎样的呢？

1.2.1 自主开发

博物館自主开发文创产品可以更好地保护博物馆的知识产权，同时也可以更好地控制产品的质量和形象。例如：苏州博物馆开发的系列春茶，选取“江南四大才子”作为题材，用漫画的形式展示穿越到现代的四大才子形象，才子们伴着活泼明媚的春光唠嗑、自拍，让人眼前一亮；大英博物馆推出的自主开发的系列文创产品，包括书籍、文具、餐具等。这些文创产品不仅有着精美的外观设计，还融入了博物馆文化元素，让观众在购买的同时也能够了解和感受到博物馆的文化魅力。

1.2.2 合作开发

博物馆与知名设计师、企业等进行合作，“强强联手”进行文创产品的开发。这种方式可以拓展更多的资源，吸引更多的人才参与开发，同时也可以更好地满足市场需求。例如：故宫博物院与知名品牌合作，推出了一系列文创产品—王府井小百货店的“故宫文创”专区、德国品牌WMF的“故宫茶具”系列等；法国卢浮宫与路威酩轩集团合作推出了一款限量版香槟，以纪念卢浮宫建立800周年；国内的敦煌研究院，国外的梵高博物馆、大英博物馆，先后与亚马逊Kindle进行合作，以电子书外壳的形式推出了多款数字产品，深受年轻人喜爱。

1.2.3 授权开发

博物馆将自己的品牌形象、文化资源等授权给其他企业进行产品开发，可以扩大博物馆品牌的影响力和知名度，同时也可以获得更广泛的社会效益。例如：故宫博物院从馆藏红色国宝器物和清宫后妃服饰中提取颜色用作口红颜色，从服饰上汲取灵感设计口红管外观，授权开发“故宫口红”，还有比较知名的“故宫笔记”系列、故宫御膳秘籍、故宫红色文创系列等产品；美国史密森尼学会与多家企业合作推出了一系列授权产品，包括玩具、家居用品、服装等。

现如今，博物馆的文化资源还没有完全被挖掘和开发，产品的丰富程度还远远不够。大多数博物馆都采取稳定保守的方式运营，然而博物馆应该更加积极地深入挖掘文化元素，寻找自己独有的文化特色，更亲近公众。博物馆需要探索多样化的开发方式，注重创意和品质，同时融入丰富的历史和文化内涵。随着文化产业的不断发展，博物馆文创产品也将成为文化产业的重要组成部分，为人们带来更多的文化体验和精神享受。

2 山西博物院临展“且听风吟—鸟尊的前世今生”的缘起

中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉。贯彻落实习近平总书记“让文物活起来”的重要指示精神，深入挖掘和阐释文物中蕴含的精神价值，使之成为涵养社会主义核心价值观的活水源头，实现优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，是新时代赋予博物馆的责任和使命。

晋侯鸟尊是山西博物院的“镇馆之宝”，也是三晋历史文化的经典名片。其不仅代表了800年晋及三晋历史的源头，也象征着两周时期黄河流域的灿烂文明。对于公众来说，晋侯鸟尊是一件具有重大历史和艺术价值的国宝。鸟尊造型独特、纹饰华美，具有极高的艺术性，是中国青铜艺术宝库中的珍品。对于策展者而言，鸟尊是一件饱含着故事的藏品，不是矗立在时光深处的孤独个体，而是“河汾之东方百里”一个闪光的晋文化原点。对山西博物院而言，鸟尊绝不只是一件藏品，而更像是一个精神图腾。

当将鸟尊这样一件重量级的文物展示给大家的时候，很多人都建议展览应该彰显出三晋文明的厚度，追求震撼视听的展陈效果，策展团队也希望可以有所创新和突破。经过多轮讨论，为响应《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，决定将展览主要目标观众定位为三至九年级学生，同时扩展至16～30岁年轻群体。希望通过举办这次展览开展关于博物馆为青少年儿童提供针对性文化服务的探索，这对青少年的成长有深远的意义，可以引发比较强烈的社会反响。鸟尊已成为山西灿烂文明的标志性符号，展览在通过多元化的方式让公众充分感受鸟尊艺术之美和晋人艺术创造力的同时，更深入地解析鸟尊的历史信息，溯源晋文化根源，催生公众对中华传统文化的认知和认同。

3 “且听风吟—鸟尊的前世今生”展览文创产品开发探索与实践

晋侯鸟尊于2000年出土于曲沃县北赵晋侯墓地114号墓。尊为伫立回首的凤鸟形，尾下弯成一象首，与双腿形成稳定的三点支撑，造型写实、生动，装饰精致、豪华。盖内和腹底铸有铭文“晋侯乍向太室宝尊彝”，墓主即晋国第一位君侯燮父。一直以来，晋侯鸟尊都是极具代表性的山西精品文物，见证了表里山河几千年来的历史人文积淀。

山西博物院多年来紧跟文化产业快速发展的步伐，文创团队积极开展文创产品开发，秉承“博物·艺术·生活”的文创发展理念，推出了有主题、成系列的深受观众喜爱的文创产品。山西博物院的文创产品开发一般分为馆藏文物开发和临展文创开发两个方面。“且听风吟—鸟尊的前世今生”虽是临时展览，但主角是“镇馆之宝”晋侯鸟尊，具有独特性。该展品既是展览的核心，又是馆藏的核心，文创产品开发前期做了大量的调查、梳理，根据展览受众群体为青少年的定位，参考调查问卷结果，最终开发工作围绕以下三个方面进行。

3.1 自主开发

晋侯鸟尊作为山西博物院的“镇馆之宝”，是晋系青铜器的代表，文创团队通过对其历史背景和气度不凡的造型、精美的纹饰进行深度挖掘探索，设计开发了以益智类、文具类和亲子类为主的系列创意产品。开发思路通过两个方向进行了实践。

3.1.1 以晋侯鸟尊本体为设计元素进行设计开发

提取鸟尊的造型和精美生动的纹饰进行设计，开发了一系列创意产品，使文物“活”起来，满足人们将文物带回家的美好心愿。例如：鸟尊·流体摆件DIY，通过提取文物造型，还原文物本身，以树脂为材料，配备多色颜料，让文物与文创相映成趣；鸟尊钥匙扣，采用合金材料，以晋侯鸟尊昂首回望、小鸟偎依的造型为灵感来源，以生活中的日常小物为载体展现其昂然身影；鸟尊书签、尺子等文具，以晋侯鸟尊昂然的身姿为灵感来源，采用多种工艺刻画文物，力图每一处细节都展现其翩然意趣，为日常生活增添吉金雅趣；鸟尊积木和天气瓶，将晋侯鸟尊作为主体元素，以其造型为灵感，结合工艺可行性，大胆对鸟尊进行了设计转化，赋予其挑战性和趣味性，使潮玩更添历史古韵和文化气息。

3.1.2 晋侯鸟尊主题的二次创作开发

结合历史背景以晋侯鸟尊为主题，总体采用时下蔚然成风的国潮元素，以晋侯鸟尊为主体图案元素创作了一幅插画，再以插画内容开发了一系列具有纪念性、互动性的多品类创意产品。例如：由油画布、丙烯颜料、实木内框等材料组成的数字油画，在让人们享受绘画乐趣的同时，为日常生活增添吉金雅意；经典玩具魔方，智趣纷繁；传统益智玩具华容道，实现文物和智趣的有机融合。用富有实用性的文创小物留存这表里山河间几千年的历史文化沉淀。

3.1.3 最受欢迎的产品分析

益智类文化创意产品之所以受到大家的喜爱，是因为娱乐性和教育性的结合在现代社会中受到越来越多人的青睐，这些产品不仅给人们带来娱乐和放松，给人们带来乐趣和挑战，还能提升智力和创造力。比如：数字油画是一种结合了传统油画和现代科技的创意产品，它将图案分割成小块，并标记好颜色编号，让人们按照编号在画布上填充颜色。这款产品不仅可以培养人们的专注力和耐心，还能锻炼手眼协调能力和色彩感知能力。而且，完成一幅数字油画后，人们会感到成就感和滿足感。华容道是一款经典的益智类游戏，它可以锻炼人们的观察力、空间想象力和问题解决能力，不仅能够让人们放松心情，还能够培养人们的耐心和毅力。魔方是一种需要人们进行逻辑思考和操作的益智玩具，通过不断旋转和移动魔方的小块，让每个面的颜色一致。这款产品能够锻炼人们的空间思维能力、逻辑思维能力和手指灵活性。

流体DIY是当下流行的创意产品形态，将流体艺术与鸟尊手办形象相结合，形成了独特的设计风格。首先，鸟尊外观造型非常吸引人，流体艺术通过流动的颜料和独特的色彩组合，呈现出鸟尊形象的立体感和动态感。这种设计风格独特而鲜明，给人一种视觉上的冲击力。其次，以优质树脂材料制作，手感光滑，质地坚固，不仅增加了产品的耐用性，还让人们自己动手制作独一无二的作品，比一般的摆件和手办更具趣味性，触摸时有种愉悦的感受。此外，它的设计风格更容易吸引年轻人的眼球，而且流体艺术本身就具有一定的时尚感和潮流元素。因此，该产品吸引了众多消费者的关注，在年轻群体中非常受欢迎。

通过这样的开发思路，开发了一系列具有互动性的益智类产品和满足不同年龄段观众需求的文具类、亲子类产品，用创意的设计和精美的制作，给观众带来愉悦的体验。

3.2 组织文创产品设计征集活动

在自主开发的基础上，组织了文创产品设计征集活动，这是第一次尝试，目的在于吸引更多的设计师和创意人才参与文创产品的设计，带来更多的创意和灵感，同时也能够促进文化传承和推广。

3.2.1 文创产品设计征集

活动面向全国征集以晋侯鸟尊为主题的文化创意产品、设计作品，共有130余名设计师和创意人才参与本次活动，收到投稿作品共计130余件，设计风格不一，从不同维度解析了晋侯鸟尊的独特魅力。

3.2.2 征集活动的意义

组织这次活动具有重大意义。首先，这些设计师和创意人才来自不同的领域，有着不同的背景，他们的参与为文创产品的设计输入了更多的新鲜血液，文创团队也通过此次活动学习到更多的设计理念和技巧，拓展了文创从业人员的思路和视野。其次，征集活动能够鼓励设计师和创意人才进行创新和尝试，从而提高文创设计的水平和文创产品的质量。设计师和创意人才能够在征集活动中展示自己的才华和创意。另外，文创产品设计征集活动以山西博物院晋侯鸟尊为主题，要求设计师和创意人才在设计中融入传统文化元素，从而推动传统文化的传承和推广，这些文创产品能够让更多的人了解和认识传统文化，增强文化自信和文化认同感，还能够提升品牌形象和知名度。

3.3 授权合作开发

在当今的文创产业中，授權合作开发已经成为一种常见的模式。经过资源梳理和企业意向筛选，将备受关注的晋侯鸟尊与积木玩具进行授权合作开发。将晋侯鸟尊的独特魅力与积木玩具的创意玩法相结合，为消费者带来了全新的体验。

3.3.1 选品的意义

晋侯鸟尊作为中国古代文化的瑰宝，具有深厚的历史背景和独特的艺术价值。而积木玩具，以其创造力、想象力和互动性的特征而受到广大消费者的喜爱。将这两者结合起来，不仅能够传承和弘扬中华文化，还能够开发出富有创意和趣味性的文创产品。

3.3.2 授权合作的步骤

首先，将晋侯鸟尊的形象授权给积木玩具企业进行设计开发。设计师们通过深入研究晋侯鸟尊的形态、纹饰和象征意义，将其巧妙地融入积木玩具的构造中。保留了晋侯鸟尊的特征，如独特的造型、华丽的装饰和精致的细节，并将其与积木玩具的拼接方式相结合，使晋侯鸟尊在积木玩具中得以复原。

其次，在设计开发完成后，合作企业开始进行生产制作。使用高质量的材料和先进的生产工艺，确保文创产品的质量。通过精心制作，晋侯鸟尊积木玩具产品呈现出色彩鲜艳、造型精美的特点，让消费者在玩中感受古代文化的魅力。

最后，这种授权合作开发的模式不仅能够将传统文化与现代玩具结合起来，还能够为古代文物注入新的生命力。与积木玩具企业合作，可以减轻设计制作资金压力，晋侯鸟尊也得以走进更多人的生活，让更多人了解和喜爱中国传统文化。同时，这种合作模式也为企业的品牌带来了新的市场机会和消费群体。

总之，这是一次成功的尝试，为文创产品的开发带来了新的思路和创意。这种模式的成功不仅促进了文化的传承与创新，还为企业合作带来了更广阔的发展空间。期待更多类似的合作让文化与创意相结合，为消费者带来更多惊喜和乐趣。

4 结束语

博物馆文创开发目前还很“年轻”，面临着很多挑战。首先，博物馆需要在保护文化遗产和知识产权的同时，寻找到合适的方式将其转化为可商业化的产品。这需要在保持文化传统的基础上，注重市场需求和观众喜好。其次，博物馆文创产品开发需要不断探索新的形式和技术，以满足观众的多样化需求，扩大优秀传统文化的传播范围和影响力。总之，博物馆文创开发需要不断探索和实践，只有通过持续的尝试和经验总结，才能逐渐完善博物馆文创产品的设计和开发体系，为观众提供更加丰富和有意义的文化体验。

注释

①刘岩.激活馆藏文化资源文创发展千姿百态[N].中国文化报，2018-11-20（002）.

②黄翘楚.文创2.0 博物馆冲破“四堵墙”[N].中国青年报，2019-08-27（009）.