宣传工作在国有企业的重要性

安莉 中交一航局城市投资发展（天津）有限公司

一、国有企业宣传工作的意义

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传工作。习近平总书记指出，宣传工作是党的一项极端重要的工作。宣传工作事关党的前途命运、国家的长治久安、民族的凝聚力和向心力。

在国有企业快速发展的过程中，国有企业宣传工作担负着众多任务，包括宣传党的路线方针政策、传达正确的思想政治理论、营造良好的改革发展环境、引导正确的舆论走向、传达企业文化和核心价值观、塑造模范先进典型、宣传改革创新的经验做法和典型事迹、稳定职工队伍等，与企业文化建设紧密相连，是企业文化的重要组成部分。

宣传工作的推进不仅直接关系到企业经营管理全局，同时也关系到企业核心竞争力的提升，是促进国有企业可持续发展的重要推动力。做好国有企业宣传工作，高质量推动宣传工作，能够有效发挥国企党组织的政治引导力，使国企生产发展始终沿着正确的方向前进。此外，国企开展宣传工作，能够推动党的路线方针政策在国企得到更好理解、贯彻和落实，提升国企党建工作能力和水平，更好地提升宣传工作的实施力度。新时代下，精准把握企业自身发展特征，切实有效地开展宣传工作，提升素质，凝聚人心，打造品牌，树立企业良好的外部形象，对促进企业平稳健康发展具有十分重要的意义。

二、宣传工作在国有企业具有对内对外双重作用

国有企业宣传工作具有重要的现实意义，主要表现在两大层面，一是面向国有企业的外部宣传；二是面向国有企业的内部宣传。

就面向国有企业内部宣传而言，主要是针对国有企业内部部门及人员，开展内部信息、思想道德建设、教育培训，以及宣传国有企业文化建设。面向国有企业内部宣传的意义在于，能够通过一系列经营理念、经营行为和价值观的宣传，提升国有企业内部人员的责任感和积极性，凝聚人心，激发干劲，让国有企业广大职工明确国有企业长期、短期的经营目标，熟悉国有企业的经营现状，从而使广大干部员工进一步认清形势，明确发展任务，坚定发展信心，能够起到很好的凝聚人心和向心力的作用，从而有力有效地增强员工的归属感和责任感，营造干事创业的浓厚氛围。

就面向国有企业外部宣传而言，主要是依靠电视、广播、报刊、互联网等社会媒体来传递和展示企业信息。国有企业外部宣传能够及时向社会传递国有企业经营发展状况，为国有企业发展营造良好外部发展环境。一直以来，做好国有企业宣传工作，都被视为其党建和思想政治工作的一项十分重要的内容。通过加强对企业文化的宣传力度，能够把握好正确引导舆论方向，树立企业形象，提高企业文化软实力。因此，在自媒体、新媒体日益发展的时代背景下，国有企业外部宣传也要紧跟时代发展步伐，不断创新宣传渠道、丰富宣传内容、改进宣传方法，通过良好的外部宣传，为国有企业发展营造良好外部环境，推动国有企业发展战略决策得到更好贯彻落实。因此，企业领导者要高度重视企业宣传工作，充分利用各种宣传载体进行全面的宣传活动，要贴近职工、贴近实际、打造一支素质高、业务精的企业宣传队伍，使企业宣传队伍更加专业化。

三、宣传工作是国有企业思想政治工作的重要手段

宣传工作是国有企业思想政治工作的重要手段。要通过丰富多彩的宣传活动，在国有企业内部广泛宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，把最新的有关国有企业经济政策宣传到位，政策解释到位，激励广大国有企业干部员工自觉增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。尤其是将国有企业在国家经济社会中应承担的责任宣传清楚，自觉扛起应尽责任，提高国有企业的社会责任感。

企业宣传工作是企业实施发展战略的催化剂，在激烈的市场竞争中更需要有科学长远适用的宣传规划。企业经营过程中，软实力的打造需要企业宣传的支持，许多企业把宣传工作作为重要的手段。应坚持守正创新，持续壮大正面宣传。国企要旗帜鲜明地把党的声音亮出来，聚焦主题主线，紧扣时代脉搏，有力传播国企好形象，有效传递国企正能量，做大做强主流思想舆论。先进典型选树宣传工作是国有企业思想政治工作的重要内容之一，要进一步丰富传播方式，充实传播内容，增强正面宣传，充分挖掘典型人物、亮点经验，树牢风向标，发挥先进典型的示范引领作用，让国企广大干部职工干有目标、学有榜样，为国企改革发展营造良好的舆论氛围。

中交一航城市投资公司立足企业管理实际，紧跟时代发展步伐，探讨实施培养、选树、宣传先进典型的工作机制，充分发挥先进典型激励人、鼓舞人、教育人的重要作用，提升宣传思想工作的针对性和实效性，全面提高队伍士气、促进队伍和谐、推动企业高质量发展。

四、国有企业宣传工作中存在的问题

当前，由于受诸多因素的影响，典型选树和宣传工作仍存在问题，主要表现为：

1.缺乏敏锐的选树典型意识。由于缺乏敏锐的意识和头脑，对员工身上的闪光点习以为常、视而不见，有些好的典型人物和典型事迹得不到挖掘、总结和宣传。有的即使宣传了，也不会深入挖掘，或者基本依赖基层部门的评比材料，对公司内好的典型不培养不宣传。

2.典型选树难以起到有效的激励作用。选树先进典型工作缺乏过硬的评比条件，定谁评谁，评谁树谁，有的还存在“排排坐，吃果果”情况，搞平衡，表面上大家一团和气、皆大欢喜，实则危害不小。为了完成上级下达的任务指标，不下功夫去培养和挖掘具有典型特色的人物，而是把工作停留在表面，人为进行拔高，随意夸大，削弱了先进典型的影响力。

3.对典型的跟踪管理跟不上。对典型的宣传力度跟不上、培养方向不明晰，存在选树宣传活动结束“雨过地皮湿”现象。其他员工对典型榜样的学习也往往处于被动局面，缺乏学习主动性。

五、国有企业选树典型工作的方法和措施

国有企业要做好选树先进典型工作，就要加强“顶层设计”，完善机制，通过创建组织保障、考核监督和关爱帮扶机制，逐步完善典型的培养、选树、宣传和关心关爱各个环节，让选树的典型更具有说服力、教育力和感染力，充分发挥典型的示范效应。

（一）完善机制，规范程序“选好典型”

1.一个典型的成功树立需要挖掘、培养、推荐、宣传等紧密联系的多个环节。要确保选树的典型具有先进性、代表性，要把先进典型的培养和选树工作列入公司年度工作计划，加强组织领导，明确领导责任，定期分析研究，部署措施推进，为先进典型的培树提供组织保障。

2.要选树具有广泛群众基础的典型。典型具有深厚的群众基础。大家对其有认同感才能感到可亲可敬、可比可学。在选树先进典型时，要坚持眼睛向下看、盯着具体事。①通过采取现场办公、深入走访等形式，注重从急难险重任务中发现、挖掘先进典型。把那些围绕企业改革发展中心工作，工作刻苦、服务优质、管理创新的先进集体和个人纳入培树的视野，实现先进典型培树工作和企业中心工作的有机融合。②紧密结合工作重点、工作中心任务开展“业务培训、岗位练兵、技能比武”等综合性技能竞赛，为先进典型的成长提供平台，使身有所长的先进典型脱颖而出，成为员工学习的榜样。

（二）增强先进典型影响力，广泛宣传“树好典型”

一个典型生命力的强弱主要依赖于后期的宣传和学习，而培养和选树典型工作中关键是要发挥好典型的示范和辐射作用，带动更多的员工向典型看齐，向典型学习。将内部宣传与外部宣传相结合，既注重在公司内部的宣传和学习，又要注重对外的宣传和推广，形成学习的声势和氛围。

1.要开展公司内部深层次宣传。充分利用公司表彰大会、典型经验交流会、座谈会和演讲宣传等多种形式，以公司办公网、宣传栏、内部期刊等多种媒介，宣传先进典型、先进事迹。邀请先进典型现身说法，扩大典型宣传的覆盖面，提高群众参与度。组织全体员工开展向先进典型学习活动，挖掘和感悟先进典型背后的感人事迹和精神力量，在员工队伍中树立强烈的“看齐”意识，营造学先进、当先进、超先进的良好氛围。

2.充分利用新媒体开展集中式外部宣传。利用互联网、微信、微博等新媒介形成全方位、立体式的宣传态势和典型宣传的集群效应，推陈出新、与时俱进，巧妙对接信息，让典型成为工作和生活中的一道亮丽的风景，有效提高先进典型的覆盖面、知名度和影响力。

（三）多措并举帮助先进典型，悉心管理“带好典型”

要改变重选树轻管理的现象，把选树和管理对接，要完善后续培养机制，建立教育引导、严格管理和定期监督制度，有计划、分步骤地跟进培养，不断提升先进典型的政治素养和业务水平，确保先进典型的先进性。

1.要对选树出来的先进典型多关心关爱。要创建先进典型数据库，把先进典型纳入公司人才数据库，完善梯次培养机制，在干部晋升、入党考学等政治待遇上给予优先考虑，对那些政治过硬、业绩突出、能力杰出的先进典型优先提拔到领导岗位委以重任，让他们看到成长进步的希望。在生活上倾听他们的声音，及时帮助他们解决子女教育、父母赡养、个人婚恋等实际困难，尽力消除他们的后顾之忧，引导先进典型忠诚履职、永葆活力，使先进典型发挥应有作用。

2.要对选树出来的先进典型严格要求。对先进典型的管理只能抓、不能放，只能严、不能松。对于先进典型，就要以先进典型的要求和标准来衡量，这是对先进典型的必然要求，也是成为先进典型的重要依据。不能放松教育、放任管理、降低要求，要一如既往地严格管理和教育，使先进典型自觉做到自重、自省、自警、自励。

3.要促进选树出来的先进典型进步提高。在迅速发展变化的大环境中，先进典型将面临再提高和再发展的迫切需要，如果先进典型停止不前，不再学习，不再提高，必然会落后，失去原有的先进性和感召力。在实际工作中要通过定期召开先进典型座谈会、组织学习考察等多种形式，激励先进典型再接再厉、迎接新挑战、做出新贡献。同时鼓励职工开拓视野、深挖潜力，不断推陈出新、吐故纳新，使先进典型群体处于良性发展状态。只有这样，先进典型才能真正具有强大的号召力和凝聚力。

六、企业宣传工作在企业文化建设中的优势

企业文化是企业员工在长时间的工作中价值观念及行为举止的集中性体现，与党中央的精神观念紧密关联。宣传工作已经成为企业了解员工思想的主要手段，拥有一定的号召力。企业开展的宣传工作还具有一定的文化教育作用，是企业文化建设的主要途径之一。例如，宣传工作中通过对于先进的人物事件积极宣传，就能够让员工在工作中拥有榜样，提高工作积极性，增加员工的主人公意识，开展多样化的文化活动，为企业文化建设营造良好的环境氛围，对企业生产经营现状积极宣传，让员工与企业之间的关系更加紧密。

七、企业宣传工作是促进企业文化建设的有力推进器

企业所开展的宣传工作都是在企业党委领导下开展，对于企业文化创建具有重要的作用。企业宣传工作能够将先进的党政观念与企业文化相结合，促进企业文化向健康的方向发展，增加企业文化精神内涵。企业在开展宣传工作中，积极弘扬先进的文化观念，为员工宣传健康的价值观念，因此企业能够将宣传工作与文化建设相结合，提高员工素养。

八、加强国有企业宣传工作的实践与想法

（一）建立责任机制，加快传播速度，塑造企业良好形象

企业要通过较高的知名度、美誉度赢得社会的支持，获得合作伙伴的协作以及职工的信赖和支持，树立和打造企业的良好形象。企业要把宣传工作的部门作为宣传工作的协调、归口部门，建立健全企业的宣传网络和工作考评制度，要把宣传工作作为一项基本内容纳入绩效考核，适时通报目标完成情况，要对主体单位的信息宣传材料报送、采用情况进行统计，定期通报，将考核结果与年底评先挂钩，鼓励充分挖掘信息，并加大宣传力度，及时报送信息，营造争先创优的宣传氛围。

（二）找准宣传方向，挖掘宣传深度，促进企业发展

做好企业宣传工作是企业创造良好发展环境的主要手段。发挥好企业的宣传功能可以获得较好的效果，因为企业的决策，通过宣传部门可以真实、准确、及时、有效地传达到企业的各个层次，以达到转变思想、统一认识、凝心聚力、形成共识的目的。

企业宣传工作有成效，主要是宣传方向的引导和挖掘宣传的深度，要围绕企业生产、生活、稳定、发展等方面的问题，结合企业实际，找准宣传方向，明确宣传主题、内容及角度，采用企业简报、橱窗、办公平台，快手、微信、抖音视频号等不同形式来深入开展宣传工作，从而起到教育、引导、激励、鼓舞的目的。

（三）加强外部联络，拓宽辐射广度，维护企业稳定

企业在发展过程中新情况、新问题层出不穷，要加强与新闻媒体的沟通联络，充分利用网络信息传递的资源，通过新闻媒体传播企业的声音。可以充分利用如今强大的网络信息资源，建立起稳定的信任合作关系，把握好新闻尺度，利用其快速的传递资源的特性，进一步增强企业宣传工作的效率，发挥好正面导向作用。因此，国有企业必须充分利用党政共同负责、各部门齐抓共管的工作格局，着力拓展辐射广度，形成企业各级、各部门关注宣传、参与宣传的局面，为构建和谐稳定的企业工作做出应有的贡献。

（四）企业宣传工作能够规范员工的行为

宣传工作能够积极探索企业文化创建与企业管理工作之间的切点，提高工作效率，促进企业文化建设，让企业能够可持续性发展。宣传工作在制定内容中，不仅仅拥有思想政治方面的观念，还需要遵守社会公约及道德标准，更是员工职业精神的标准体现。宣传工作已经与企业管理工作相结合，将企业文化精神结合到企业日常管理中，企业通过管理手段能够督促员工形成与企业文化相吻合的行为举止。

九、结语

总的来说，宣传工作是一个企业的“喉舌”，对于企业的稳定发展有着十分重要的作用，然而目前部分企业的宣传工作存在被弱化、淡化的现象，为此，制定出一套科学的、合理的企业宣传工作方法对于提高企业的经济利益尤为关键，这就要求明确企业宣传的方针与策略，认真贯彻企业的政策，做好充分的宣传前期准备。只有这样，才能充分发挥出企业宣传的重要作用，提高企业的知名度与其影响力，传播好企业声音，从而真实、立体、全面地展现新时代现代化中国企业。