扎实有力推动深度融合实现出版业高质量发展——访中国音像与数字出版协会理事长孙寿山

□文│本刊记者 李 淼

近日，中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》（以下简称《意见》），对未来一个时期出版业深度融合发展的目标、方向、路径、措施等作出了全面部署，引发行业高度关注。围绕进一步贯彻落实《意见》精神，推动出版融合发展再上新台阶，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山接受了本刊记者专访。

《中国出版》：《意见》是中宣部首次就出版融合发展工作专门发布的政策文件，对推动出版深度融合发展意义深远，请结合《意见》出台的背景谈谈您对此的认识。

孙寿山：党的十八大以来，党和国家高度重视媒体融合工作，习近平总书记就媒体融合发表了一系列重要论述。其中，习近平总书记在2019年中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话，更是对推动媒体融合向纵深发展作了前瞻性思考和方向性指引，明确了要构建全媒体传播格局。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求；进一步提出了“推动主力军全面挺进主战场”“以先进技术引领驱动融合发展”“大力培养全媒体人才”和“形成政策保障体系”等具体要求。

此次《意见》出台是中宣部贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，也是落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》有关部署的重要举措，更是对《出版业“十四五”时期发展规划》有关安排的具体实施，为我们做好新时代出版融合发展工作提供了根本遵循。

《中国出版》：党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，《意见》出台进一步对出版深度融合发展形成强大推动力，在您看来，构建数字时代新型出版传播体系，出版单位应如何布局？

孙寿山：《意见》明确了要构建数字时代新型出版传播体系这一总体思路，下一步出版单位可以从内容生产、渠道融合和项目带动等方面加强顶层设计和统筹协调，提前布局，为构建数字时代新型出版传播体系奠定基础。

在内容生产上，为满足数字时代不同受众群体的阅读需求，应鼓励企业深挖用户价值，聚焦精品化内容，重点打造精品IP，即组织实施图书出版与数字出版、有声阅读、网络文学、短视频、动漫影视联动效应强的精品遴选项目，谋划布局一批精品IP作品和项目。

在渠道融合上，鼓励出版单位与新媒体网站、数字内容投送平台及其他有关互联网企业进行合作，尤其是在渠道拓展和内容分销模式的探索创新方面，实现数字出版内容的多渠道传播，建立一批触达面广、影响力强、阅读率高的数字出版传播平台。

在项目带动上，要在传统出版、数字阅读和新媒体运营等数字出版跨领域进行大力整合，协会将不定期地组织跨领域跨所有制的数字出版上下游企业进行内容、技术和机制创新研讨，加强沟通协调，形成合力，以技术创新、项目合作等机制为引领，推动构建一批新型数字出版生产和服务平台。

《中国出版》：从业界实践来看，近年来出版单位加快融合发展，积极探索符合自身特点的融合发展路径。如何评价近年来出版业融合发展的实践及其成果？

孙寿山：近年来，在一系列国家政策文件的有效引领和财政资金的有力支持下，出版融合发展态势整体向好，行业在产品供给、模式创新、标准研制、项目实施等方面取得了一定的成绩。

与大数据、人工智能、增强现实、虚拟仿真等技术的融合发展，使得出版业的产品形态百花齐放，为广大读者提供了全方位的阅读体验；出版业的商业模式不断创新，内容、渠道、资本三大驱动力推动盈利模式创新，为行业发展注入了强大动力；多层次、立体化的标准体系不断建立完善，为融合发展奠定了基础。

但整体来看，传统出版单位数字化业务与出版业务融合程度不够、收入规模占比不高、融合发展的机制创新还显不足，这些问题有待于在《意见》指引下，进一步在实践中实现突破。

《中国出版》：结合《出版业“十四五”时期发展规划》的有关部署和《意见》要求，您对出版业“十四五”时期的融合发展有哪些期待？下一步出版业推动深度融合应在哪些方面重点着力？

孙寿山：近年来，在一系列国家顶层设计部署和政策要求下，及新冠肺炎疫情倒逼下，出版业不断加快转型融合步伐，出版融合发展进一步走向深入，重大主题数字出版产品、专业数据库、网络文学、有声阅读、网络游戏、数字音乐等数字出版领域的主要板块同样呈现出良好的发展势头，已经成为新时期推动出版业高质量发展的重要引擎。

此次发布《意见》是主管部门顺应数字时代信息传播和技术变革趋势，以更扎实的举措、更有力的支持在推动出版深度融合，标志着出版融合发展进入了新的阶段。当前，数字出版业已将提质增效作为发展的出发点和着力点，“十四五”时期推动出版深度融合，需要在以下几个方面重点发力。

一是要坚定不移地坚持数字内容精品建设，推出更多的出版融合精品力作。2021年，网络文学作品《大国重工》获第五届中国出版政府奖“网络出版物奖”，这是网络文学作品首次斩获中国出版领域的最高奖项。近年来，全民阅读优秀项目推介工作、出版融合发展工程中实施的数字出版精品遴选推荐计划、全国有声读物精品出版工程、百佳数字出版精品项目、优秀现实题材和历史题材网络文学出版工程等一系列关于数字出版领域的遴选项目，使得很多的优秀出版融合精品不断涌现，鼓励引导着出版企业推出更多具有长远意义、代表中国文化发展水平、产生世界影响力的数字内容精品。

内容是出版行业生存和发展的根基，要坚持生产和传播优秀的内容精品，如积极主动地打造宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的主题出版精品，展示新时代伟大成就、展现人民群众新风貌的历史题材和现实题材作品，以及促进经济社会发展、服务高水平学术研究、引导青少年健康发展的精品内容和项目等。还要把握好数字化、网络化、智能化方向，发挥出版单位的内容资源和编辑把关优势，优化内容结构，大力推进出版供给侧结构性改革，切实把出版内容优势转化为出版融合发展优势。希望各出版企业能再接再厉，更加注重主流意识和主流价值的培育，为广大人民群众推出更多富有时代气息、有品位、有深度、经久耐读的精品力作，助力出版高质量发展。

二是要持之以恒地开展高新技术创新应用，创新出版融合发展的服务模式。从历史上看，科技创新一直驱动着出版行业的发展。多年来，传统出版业借助数字技术，推动文化和技术相互渗透融合，出版边界不断拓展，出版新业态不断涌现。出版行业在内容、技术、渠道、管理、用户和运营等方面有了很好的融合基础。

当前，大数据、人工智能、5G、云计算、区块链等新一代信息技术的发展推动经济社会各领域数字化、网络化、智能化转型不断深化。出版业要深入实施以上述技术为引领的创新驱动发展战略，一方面要加强对前沿技术的探索应用，多与技术企业、科研院所合作，开展基础性、关键性和共性创新技术研发，创新出版单位技术应用新机制；另一方面，要持续打造出版融合发展的新服务、新模式和新业态。下一步出版单位要扬长避短，进一步发挥优势，采用新的业务组织形式，提高智能化的内容生产创作水平，提高产品和服务的精准化营销能力，加大版权保护力度，构建起集约高效的现代化出版生产体系和服务链条。协会将推动技术企业发挥资金、技术和人才优势，与传统出版单位的内容管理和品牌优势进行资源融合互补，在科技与标准重点实验室基础上，创新技术应用新机制。同时，各单位应强化对不同用户群体，尤其是对青少年、老年人和残疾人等特殊群体需求的进一步挖掘，加强传统出版与互联网平台、数字阅读平台的联动，构建数字出版海外传播体系等，出版企业还须继续深化探索服务用户、服务社会的新模式，从而逐步构建行业内各领域间关联度更高的出版融合的良性生态。

三是要坚持不懈地做好管理机制的创新工作，加快构建全媒体传播体系。当前，我国出版业发展已进入全面提质增效关键期。而保障行业持续健康和高质量发展除了“内容精品”和“技术应用”之外，必须强化机制创新。中央提出要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，这也是下一步推动出版深度融合的三个重要方向。

其中管理机制的创新挑战性强、牵涉面广，需要广大出版单位的领导者、一把手高度重视、亲力亲为。管理机制创新包括出版融合业务的流程重组、出版融合发展的成果分配和考核评价、出版融合发展的人才培养和职称体系建设等等。这些是推动出版业高质量发展的硬骨头和关键点，也是实现出版深度融合发展的主战场和决胜点。

四是要一如既往重视人才队伍建设，基本建成我国出版融合发展的人才队伍体系。建立健全完整的出版融合发展人才队伍管理体系，既是推进社会主义文化强国和出版强国建设的根本要求，也能弥补传统出版单位融合发展人才不足和管理机制不健全等问题，还能为行业管理和产业高质量发展提供重要工作抓手。这也应该是新时代推进我国出版深度融合发展新任务和新使命的应有之义。

《意见》明确提出发挥企业人才建设主体作用，出版单位应加强制定人才发展规划，在顶层设计上完善行业人才战略；研究制定数字出版编辑相关的岗位设置和能力要求规范，建立考评结合的数字出版编辑评聘保障体系；完善考核激励评价机制，加大对融合出版人才的教育培训交流、提拔任用等。通过“十四五”期间各方的努力，基本建成我国出版融合发展的人才队伍体系，助力出版业高质量发展。

《中国出版》：近年来，中国音像与数字出版协会在推动出版深度融合方面有哪些经验和思考，下一步围绕《意见》部署要求将开展哪些重点工作？

孙寿山：目前，协会在出版融合方面开展的主要工作包括：一是广泛和深入地开展调查研究工作。围绕出版融合、数字出版中的出版数字化、有声读物、数字音乐、动漫游戏等重点领域，开展标准研制工作；关注出版融合、技术应用等行业热点话题，做好前瞻性研究报告的编制工作；每年度发布权威专业性的研究报告，如年度《中国数字阅读报告》《中国网络文学发展报告》《中国游戏产业报告》。二是组织举办具有重要影响力的国家级活动，搭建行业交流平台，比如数字阅读大会、ChinaJoy、“中国网络文学+大会”、系列出版融合座谈会等。三是推动行业人才队伍建设，完善人才培养机制。包括在充分调研的基础上，就人才管理体制机制、人才创新培养等方面提供智力支持；以承办继续教育培训为抓手，多次开展实用性、针对性、操作性强的线上线下培训，搭建起了传统出版单位与新兴数字出版企业的业务沟通平台；为满足行业发展需要，在行业主管部门指导下，协会与相关单位共同开展数字出版相关培训教材的编写工作。

作为政府行业管理的重要辅助力量，作为连接主管部门与从业者的桥梁纽带，协会在推动出版深度融合发展工作中责无旁贷。下一步，协会将继续坚持以服务党和国家出版工作大局、服务会员单位这一根本宗旨，做好相关重大活动的组织协调、推进出版技术创新应用、开展数字出版编辑人才培养等工作，强化行业引领、创新工作思路，团结带领广大会员单位，按照出版深度融合及《意见》总体工作部署要求，砥砺奋进，为促进出版强国、文化强国建设作出积极贡献。