融媒体背景下综艺主持人的发展策略研究

摘要：媒体融合改变了当下的电视生态环境，受众分享信息多元化使得综艺节目主持人的生存环境发生了巨大震荡，曾经作为节目核心的主持人在新媒介环境下逐步边缘化，引起各方对综艺节目主持人更多的思考。文章在探讨媒体融合环境下综艺节目主持人发展现状的基础上，采用文献研究法和调查研究法，就其遇到的问题进行阐述，分析综艺节目主持人面临的机遇和挑战，主持人在坚持传统媒体职能的同时，也应克服新媒体带来的挑战，实现综艺节目主持人的转型升级。最后，笔者对综艺节目主持人如何跟上时代变化并完成转型提供一些可行性建议，旨在解决主持人应对媒体融合的危机，培养符合时代要求的综艺节目主持人，使媒体融合下新媒体不断向前发展。

关键词：媒体融合；融媒体；综艺节目；主持人；发展策略

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）20-0181-03

一、媒体融合的定义与媒体融合的背景

从狭义上讲，媒体融合是不同的媒介形态相融而形成的，其在融合的过程中发生了质的变化，从而形成新的媒介形态，现在颇受欢迎的网络综艺节目就是传统电视媒体在互联网范围内的延伸。从广义上讲，媒体融合的内容包括一切媒介和其他与之相关的内容相互交融，把诸如电视、广播、报纸等传统媒体与互联网数据采集、手持智能终端等新兴传播方式结合起来，实现资源共享和集中处理信息，通过不同平台传播给目标受众。因此媒体融合是网络信息和数字科学技术迅速发展的产物，是媒介变革过程中不可避免的重要趋势。

媒体融合的出现背景有三方面。

其一，大众传播工作离不开媒介，技术的发展是推动媒介变革的根本动力。传播媒介发展史，在一定程度上也是技术发展史的重要缩影[1]，从口语传播到文字发明再到印刷术的广泛普及，从大众报刊的出现到电子媒介影像信息系统的形成，都离不开技术的内在推动力。媒体融合离不开多种媒介的存在，数字技术和网络通信技术的发展为媒介发展提供了必要前提和根本动力。

其二，受众需求对媒体融合起到决定性作用，卡兹的“使用与满足”基本模型，即“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程说明了受众接触媒介是源于自身的需求，是具有自主选择性的表现，因此受众需求推动了媒体融合的发展。

其三，竞争促进媒体融合。达尔文“适者生存”的概念同样适用于传媒界，新媒体时代到来，网络媒体和手机媒体客户端凭借其高效便捷的传递信息方式快速占领了受众市场，传统媒体在此冲击下势必转型发展，扬长避短，实现有效性融合。除传统媒体外，新媒体产业是媒体融合的产物，由于新媒体集群性特点，每一个环节与前后环节都存在竞争和合作关系，再加上技术发展日趋成熟和相关政策支持，媒介间的竞争有力推动了媒体融合发展与转型。

媒体融合背景下媒体行业竞争日趋激烈，传统综艺节目主持人作为传统媒体的组成部分，如何在此大环境下保持自身并实现发展是值得讨论和研究的课题。

二、综艺主持人的概念界定及发展现状

综艺娱乐类节目综合多种艺术类别于一身，形式内容丰富多样，时代感强，互动性佳，包含曲艺欣赏、综艺晚会、选秀等节目形态，具有很高的娱乐价值，是一种深受观众喜爱的节目形式。综艺节目具有娱乐大众、寓教于乐的属性，作为综艺节目的主持人需要具有优秀的专业素养，不仅要有流畅自如的语言表达能力，还要善于营造现场气氛，有感染力，能够调动观众互动。对于现场突发情况更要有灵活应变的能力和冷静的心理素质。

（一）综艺节目主持人消亡，一场似是而非的危机

当今真人秀节目火爆，许多节目主持人的身份角色被淡化，在热门综艺中甚至难寻主持人的身影，关于综艺节目是否还需要主持人的讨论沸沸扬扬。在《综艺大观》《正大综艺》等早期综艺节目中，主持人能够把控节目流程，且拥有较大的话语权，但现在的综艺节目多以嘉宾和评委为节目中心和关注重点，主持人的话语空间越来越少直至消失[2]。综艺节目主持人是否会走向消亡，退出历史舞台？这是一个值得探讨的问题。

本质上电视的形态不会消失，不管是通过什么平台播出、采用什么样的传播方式，电视的本质始终是声画二维动态传播，视频传播才是电视的最主要特征[3]，因此不管选择电视观看、手机观看还是电脑观看，这种视听结合的电子传播方式始终不会消失，同样作为电视节目重要组成部分的综艺节目主持人也不会消失。除了真人秀题材综艺节目中主持人角色淡化，在其他脱口秀类、谈话类、文化类等节目中主持人角色仍然坚挺，从代表新生事物的网络视频来看，网络综艺《奇葩说》《晓松奇谈》中主持人角色突出，从传统综艺节目衍生出来的《中国诗词大会》《朗读者》《火星情报局》等节目中主持人角色更是不可或缺。所以，无论电视行业形态如何改变，只要这些节目形式没有消失，主持人没有失去自身的传播职能，主持人的角色就不会走向消亡。但是当前综艺节目主持人角色边缘化也是事实，传统综艺主持人想要在媒体融合的浪潮中站稳脚跟也并非易事。

（二）媒体融合带来综艺新潮流，主持人角色功能改变

媒体融合背景下综艺节目形态改变。随着媒体多元化發展，单一的电视传统综艺节目不能满足观众日新月异的要求，相比于电视综艺在制作播出上有严格的限制，网络综艺的选材和播出机制更为自由，逐渐成为综艺节目的“领头羊”。综艺节目形式的改变也带动了主持人角色的改变，具体表现在以下几个方面。

首先，综艺节目明星化，在传统综艺节目中担任主持人具有一定的门槛和标准，主持人必须依照国家政策规定考取“普通话水平测试等级证”和“播音员主持人证”，对主持人入行有较高的专业要求，主持人身份相对稳定和单一。现在新型综艺兴起，各行各业不同身份的人开始纷纷试水主持人行业。明星主持人凭借自身良好的表现力、幽默的语言、夸张诙谐的肢体动作和自身流量使节目效果更好、收益更佳。《王牌对王牌》中，贾玲和沈腾凭借高情商和喜剧天赋让节目笑点不断，当红小花小生关晓彤和华晨宇更是自带流量，吸引了一大批观众。后来节目推出“王牌家族”概念，四名主持抱团成为一家人，让节目效果更上一层楼，成员们配合默契，给休闲娱乐的节目增添了一丝温情。这些明星跨界主持人给综艺节目带来新的活力，也给观众带来了不同的收看感受。

其次，传统综艺主持人角色简化，传统综艺节目录制中大多有稳定的片场和舞台，这是主持人的“主场”，主持人起到掌控整场节目进度、推进流程的作用。当前的综艺节目总体向“综艺秀”方向发展，选秀综艺《创造101》《青春有你》《偶像练习生》都更强调展现自我和故事性，因此参加选秀的参赛者们才是故事和“秀”的主体。明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》等以明星日常生活为主题，明星本人是观众永恒不变的注意焦点，“村长”李锐既是主持人，也发挥了颁布任务和播报广告的作用。《妻子的浪漫旅行》和《女儿们的恋爱》中主持人李静的出镜画面虽不算多，但在少量的镜头中基本是在念广告词，相比于在《非常静距离》中李静作为谈话主体访谈嘉宾的角色，存在感和话语权被大大削弱。选秀者和明星嘉宾走向舞台的中心，主持人渐渐交出“主场”，变身“桥梁”联系着节目和嘉宾。

（三）电视生态深层变化，主持人进入后竞争时代

在电视业发展的前期，传统电视业发展繁荣阶段媒介平台以电视为主，媒介相对有限，只为专业主持人提供平台，主持人的竞争为行业内部竞争，此时是前竞争时代。融媒体时代的到来使电视生态深层变化，人们的收视习惯有所改变，互联网视频网站、视频客户端发展成熟，传统主持人失去了平台的保护，电视平台严格的把关和必要的审查使传统综艺节目在一定程度上受到限制和播出延迟的影响，相比之下自媒体网络主持人和网络综艺主持人就拥有传统综艺主持人所不具备的先天优势。网络主播兴起，明星跨界担任主持人现象普遍，当今网络信息发布的门槛越来越低，只要遵循互联网规则就能吸引受众眼球。“人人都能做主播，人人都是主持人”得以成立，传统综艺主持人的专业和学历优势几乎消失殆尽，主持人失去保护，潜在竞争激烈，进入后竞争时代。

三、综艺主持人面临危机的成因

（一）媒体融合下新的视频生态

媒体融合时代背景下，信息传播具有碎片化的特点，相比于传统电视节目人们越来越倾向使用更便捷的新兴媒介，媒体的生产内容不再局限于不同媒体间的分工与合作[4]。

现下大多综艺节目都采用制播分离的方式，拍摄与制作由专业团队负责，而节目播出不再受限于电视台。媒体融合下互联网信息量大、更替速度快、分享信息多元化，受众由被动接收节目内容转变为自主选择感兴趣的节目内容，不再满足于单一媒介和单一形式的电视节目形态，需要新鲜刺激的节目内容和丰富多样的节目形式。网络综艺尺度大、信息量大，节目选题符合新媒体的主要受众群体的期待，如《奇葩说》中出现的“如果一个月后是世界末日，当局应该公布消息还是秘而不宣”，这些主题看似荒诞大胆，实则是当下的热点问题，在传递幽默的同时也向观众展示了多元的世界观，放弃了传统综艺节目的循规蹈矩，准确抓住了受众胃口。综艺节目要满足受众日新月异的需求，只有大力发展创新，提供不同风格不同类型的节目主持人，做大众喜闻乐见的综艺节目，从一对多点强权传播转变为多对多点的互动服务[5]。

（二）综艺主持人自身专业素质不足

近年文化类节目重新出现在人们的视野中，董卿主持的《朗读者》获得一致好评，优秀的节目和节目主持人是相互成就的，主持人专业素质的高低往往决定了一档节目是否成功。董卿在节目中表现不俗，却并未喧宾夺主，凭借自身的主持功力和深厚的文化底蕴准确把握住嘉宾身上的闪光点。比如嘉宾林兆铭，由于平时习惯和动物相处，站到舞台后他表现得局促不安，董卿让他用一种动物来形容自己，瞬间缓解了他的不安，也使“和动物相处”这一话题能够顺利进行下去。而同样作为文化类节目《见字如面》的主持人就显得有些功力不足，不但转场生硬，对节目中书信的解读也有不足之处，不能充分挖掘书信背后特定的思想感情和审美价值，节目中还常出现“抢白”状况，更加深层次的内容不能得到充分表现。综艺节目竞争激烈，主持人的专业素养和文化底蕴是一档节目背后蕴含的价值观念能否被观众成功接受，能否充分发挥价值导向作用的关键，主持人专业能力不足势必面临着被市场和观众淘汰的命运。

四、综艺主持人如何应对媒体融合挑战

（一）塑造个性化传播风格

主持人想要受观众喜爱需要具有个性，形成自己的风格，做到无可替代。粉丝拥有巨大影响力，粉丝经济带来巨大流量，在媒体融合和互联网经济背景下，主持人也应向明星主持人方向发展。主持人自带流量不仅可以提升综艺节目的讨论热度，更能让观众多方面多层次了解主持人，更有利于主持人个人魅力的呈现。从《今日说法》到《明星大侦探》，撒贝宁的反差魅力吸引了大批粉丝，成为《明星大侦探》中的一大亮点。

（二）满足受众味蕾，拉近与受众距离

融媒体环境下，综艺节目主持人对于节目内容的掌握和呈现要始终围绕用户的体验展开。受众希望获得轻松愉悦的观看体验，获得满足后回报给予收视收益。但这并不是说要将娱乐全盘化，而是尽量使受众看得轻松快乐，能够获得片刻的放松。

（三）培养全面化素质

随着传媒业的高速发展以及多元化信息时代的到来，对主持人的专业素质也提出了新的要求。优秀的节目主持人需要具备多维的人文知识架构，拥有广博的知识才能在主持工作中游刃有余[6]。综艺节目具有很强的文化属性，综艺节目主持人不仅主持技能水平要符合标准，同时还要具备丰富的知识储备，以优秀的素养为节目增光添彩，文化素质高的主持人不仅能够做到落落大方、侃侃而谈，也能一语道中关键，直戳要点。综艺节目主持人要做到“深入浅出”，过于严肃不符合综艺节目娱乐大众、寓教于乐的特点，要将深刻观点描述得通俗易懂。虽说露怯不如藏拙，但观众与市场需要具有较高综合素质的综艺主持人，如果具备良好互动能力的主持人在知识储备方面存在短板，或者有深厚文学素养却无法用有声语言顺畅表达出来，都无法成为使观众满意的主持人。因此想在主持人行业的竞争中脱颖而出，获得观众和市场的青睐，必须成为一名具有较高综合素质的主持人。

五、结语

融媒体不断发展，综艺节目也在发展变化。综艺节目主持人要认清形势，顺应时代步伐，抓住机遇与挑战，迎难而上。坚持传统媒体职能的同时，克服新媒体带来的挑战，顺利实现综艺节目主持人的轉型升级。优秀综艺节目主持人的养成并非一朝一夕的事，只有通过持之以恒的努力，在融媒体浪潮中始终保持勇往直前的勇气、清晰明确的头脑、永不放弃的精神，才能牢牢把握时代的脉搏，实现自身的转型升级，成为一名合格的综艺节目主持人。

参考文献：

[1] 邓琳.媒介融合产生的内外因分析[J].报刊荟萃，2017（11）：30-32.

[2] 李琳.当前广播电视节目主持人的困境与出路：以综艺节目主持人为例[J].今媒体，2017（8）：48-49.

[3] 张国光.融媒体时代电视节目主持人转型策略[J].湖南师范大学社会科学学报，2017（5）：41-45.

[4] 席树芃.媒介融合背景下的电视“再定义”：对“电视之死”学术争论的思考[J].今传媒，2019（2）：55-56.

[5] 陈虹，陶婧.新媒体环境下需要怎样的主持人：从“第三届上海大学生电视节主持人关注度调查”说起[J].南方电视学刊，2012（2）：62-64.

[6] 王子西.主持人未来发展趋势探析[J].中国广播电视学刊，2012（2）：75-76.

作者简介 王馨，硕士在读，研究方向：新闻与传播。