新媒体时代编辑出版机制管理现状及创新研究

摘要：文章采用文献研究法、理论分析法对新媒体时代编辑出版管理现状进行分析，认为随着互联网的广泛应用，以期刊为代表的传统媒体积极推进数字化转型，更好地满足大众的信息需求。因此文章通过分析新媒体时代编辑出版机制管理现状以及创新发展路径，认为期刊编辑出版行业当前的问题在于其内容无法满足读者获取学术资源的需求、传统出版效率滞后于社会发展节奏、编辑出版人才短缺，因此想要创新就需要满足社会发展需求。文章提出提倡开放性编辑出版工作、发展复合型期刊出版编辑、增强编辑出版机制的灵活性、优化选题质量、引入营销理念、加强团队协作能动性等建议，旨在对当前新媒体时代期刊编辑工作进行整合，为编辑出版转型与创新提供参考。

关键词：新媒体时代；期刊编辑；互联网；创新转型；出版管理

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）20-0208-03

一、引言

以往纸质报刊、广播、电视是人们接收信息的主要渠道，作为传统的信息传播方式，在一定程度上满足了人们的信息需求。随着互联网技术的发展，数字化信息传输技术得到广泛应用，同时为顺应互联网技术的不断迭代更新，新的传输技术和方法迅速增加，新媒体进入一个新的领域，在信息传输技术和传播效果上不断取得突破。在这样的背景下，新媒体工作也遇到了新的机遇和挑战[1]。而期刊编辑出版行业的竞争也日趋激烈，各大期刊大胆尝试，积极拥抱新媒体，成立了官方网站，开通了微信公众号等，探寻利用新媒体转型的方法，积极发挥移动终端数字传输技术的作用，这也对期刊编辑提出了新的要求，不仅要求期刊编辑合理利用互联网资源，还需要全面了解市场发展趋势、读者的学术需求，从而编辑出版迎合市场发展趋势，可以满足读者学术需求的期刊产品。因此，本文对新媒体时代编辑出版机制管理现状和创新进行探讨，以期为期刊编辑出版提供理论依据。

二、新媒体时代编辑出版机制管理现状分析

（一）新媒體时代编辑出版机制的变化

网络技术的进步促使新媒体事业不断发展，人们对新媒体的研究也越来越深入，理论研究也处于持续完善的状态。期刊编辑作为最前沿的工作者也逐渐将新媒体丰富的理论研究成果应用于实践中，从而实现自身编辑思想转型，使自身的工作思路、编辑方法等得到一定程度的转变。

传统出版编辑有固定的工作模式，只是在内容和方向上有所不同，需要根据读者的不同需求践行不同的编辑理念，但编辑模式不会改变。而新媒体以互联网技术为依托，利用数字传媒进行内容编辑和传播，读者在形式、制版、效果等方面对其提出了更高的要求，既要求形式多样，又要求编辑内容丰富、多角度、深层次，并能通过便捷的形式将相关内容传递给读者。以互联网技术为依托的新媒体可以拓展编辑出版的思路，更好地满足读者的精神文化需求，从而丰富读者的精神生活。

科技发展日新月异，各行各业竞争加剧，期刊出版业要实现和新媒体协同发展，不断创新，在保持自身传统竞争优势的基础上合理应用互联网技术。新媒体时代，传统的期刊编辑如果仅仅依靠版面吸引读者，是无法满足读者需求的。在新的时代背景下，新媒体可以利用音频、视频等传递信息，让读者获得更丰富的信息，优化读者的信息接收体验。在先进技术的支持下，读者的视觉感官得到了进一步满足，信息也能以更直观的形式呈现出来。因而只有在期刊内容、呈现形式和风格上大胆革新，才能满足新媒体时代的读者需求[2]。

（二）新媒体时代出版编辑工作存在的问题

在信息技术得到广泛应用的背景下，读者接收信息的方式更丰富，传统期刊的信息传递效果在一定程度上被削弱，难以满足读者获取学术信息的需求。因此新媒体的发展对传统期刊编辑提出了新的挑战，编辑只有对当前形势形成正确认识才能更好地完成转型。新媒体时代出版编辑工作存在的问题主要包括以下几点。

1.无法满足读者获取学术资源的需求

以前传统的图文结合的期刊是读者获取知识的主要途径，但是随着时代的发展和生活水平的提高，人们的精神追求越来越高，获取的文化精神内容越来越丰富，相关内容的获取途径也越来越多，传统的图文结合的模式难以满足读者需求。因此期刊编辑要顺应时代发展趋势，运用先进技术传播期刊内容，提高读者对期刊内容的接受度，扩大这种新型期刊阅览方式的影响力，形成群体效应，实现期刊编辑出版的成功转型。

随着多媒体技术的推广，不同受众的需求和层次也呈现出较大的差异，而期刊出版工作只有适应时代发展需求，才能让刊出的内容和呈现方式进一步满足读者需求。如果期刊出版不能把握时代精神，甚至投机取巧，将对期刊编辑出版行业的整体水平产生消极影响。

2.传统出版效率滞后于社会发展节奏

互联网时代信息更迭日新月异，数据信息爆炸式增长，大量的信息通过互联网传播和共享，传统的图文传播模式不能适应时代发展要求，对传统出版单位的正常运营产生了一定的冲击。所以传统的期刊编辑出版单位必须积极转型，从而适应数字化信息时代的传播要求，创新经营理念和经营策略，改变传统的经营模式，积极探讨新形势下编辑出版单位的发展策略，把读者放在首位，努力满足读者的精神文化需求。这就要求期刊编辑出版单位运用数字技术，推动信息数字化进程，让读者在信息终端更方便快捷地获取信息，并且接受这一信息传输方式[3]。

3.编辑出版人才短缺

新媒体技术能够对信息进行数字化处理，从而实现终端传输，以更直观的方式呈现信息，让受众能够更便捷地接收信息。新媒体依托各种新技术不断发展，传统的出版单位对新媒体新技术的应用明显不足，不能适应时代发展潮流，其在新媒体的研发和使用方面遭遇瓶颈。

基层工作者由于知识储备不足和专业水平不高，对先进的操作运行技术了解得不多，对新技术的应用不到位，导致期刊产品的宣传推广工作滞后。现阶段对数字化信息技术的应用还停留在简单地通过互联网传输信息的层面，尽管达到了图文并茂的效果，但还有极大的改进空间。这要求编辑工作者不仅要扎实掌握专业基础知识，还要掌握信息时代的发展趋势，切合实际开展工作，充分发挥新媒体技术的优势，产出更优质的期刊稿件。

三、新媒体时代出版编辑创新的必要性

（一）提高读者获取学术知识的水平

在新媒体时代，期刊出版单位要想更好地吸引读者，得到读者的支持与肯定，就必须顺应时代发展趋势，在出版编辑工作中融入新兴技术，并且全面考虑每个环节、每个步骤，这不仅要求编辑工作者注重提升编辑内容质量，还要创作出更容易吸引读者眼球的作品，充分发挥自身优势。为了更好地发展和创新传统期刊编辑工作，编辑工作者需要掌握读者寻觅自己喜欢的期刊内容的主要手段，从而更有效地创新编辑出版工作形式。同时为了提高期刊的整体质量，更好地满足人们的需求，编辑工作者要注重辨别相关材料的真伪，要在内容和风格上突出期刊的特色。

（二）满足社会发展需求

编辑出版是一项顺应社会发展需求，有利于传承和弘扬中华优秀传统文化的工作。创新编辑出版工作不仅有利于满足社会需求，还能弘扬社会主义核心价值观。它可以帮助人们了解民生民情、社会热点等，编辑通过归纳整理相关信息资料，编辑出版高质量的精神文化产品，能开阔人们的眼界，增加人们的知识储备，突出相关内容的价值，进一步促进文化产业和社会发展[4]。编辑工作包括选题策划、撰写稿件、审稿、编辑、出版等多个步骤，在出刊前编辑要用专业的眼光把所有的步骤都检查一遍，以保证期刊的内容质量，促进期刊取得良好的传播效果，提高期刊销量。正是由于传统的编辑模式存在局限性，已无法满足人们的需求，因此需要有效创新出版编辑工作模式，以适应新媒体时代的发展特点。

四、新媒体时代编辑出版机制的创新策略

（一）提倡开放性编辑出版工作

新媒体时代要求编辑工作者在取材加工的过程中以开放性思维为主导，注重提高读者对出版内容的接受度。编辑工作者在进行文学编辑的过程中要发挥创新精神，依托丰富的内容资源开展编辑工作，最大限度地满足读者需求。同时编辑工作者应该具备丰富的知识储备，在编辑期刊的过程中融入相关知识，通过信息交换促进期刊的改革发展，编辑出能够满足读者需求、符合时代主旋律的期刊。

传统学术期刊篇幅较长，在结构和逻辑方面更注重学术规范，这样的内容已经难以满足长期受到碎片化信息冲击的读者的需求。鉴于此，期刊编辑应从用户思维、产品思维以及运营视角出发来开展期刊编辑工作。这不仅要求编辑解放思想，还要积极和作者、读者交流沟通，既能理解作者表达的内容，又能深入了解一线读者对于学术知识的获取情况。编辑可以从一线管理者那里采集问题交给学者，让学者为一线管理者答疑解惑，这些都是新的时代對于开放性编辑工作的要求。

（二）发展复合型期刊出版编辑

新媒体时代促进了数字化信息的传输，编辑出版行业对人才的需求格外迫切，对新技能的应用也明显增加。复合型期刊编辑不仅要有复合型的知识结构，还要具备经营能力、学习能力以及沟通交流能力。

未来的期刊不仅要求编辑扎实掌握专业知识，还要把握学科前沿的拓展性知识，促进不同学科的交叉融合，体现期刊的学术价值。编辑只有成功打破专业壁垒，使期刊内容综合化，才能让期刊更好地满足读者的精神文化需求[5]。此外，沟通交流能力也是期刊编辑工作者应该掌握的重要能力，期刊编辑作为一种社会化的文化活动，期刊编辑工作者要熟悉各种人，才能深入了解、收集信息，并把握大政方针，从而使得选题策划获得编委、专家的支持。随着网络技术和信息技术的发展，人们对于科技期刊编辑的技术能力、经验、专业知识等提出了新的要求，期刊编辑素质的高低直接影响科技期刊质量的好坏，所以期刊编辑应对相关领域进行更深入的了解和学习，以不断完善期刊出版创新能力，实现个人价值。

（三）增强编辑出版机制的灵活性

编辑整合信息资源的最终目的是出版，由于新媒体信息会在传输过程中不断更新，而读者的需求又各不相同，这对期刊编辑工作质量提出了更高的要求。新媒体是在满足人们求知欲的基础上进行信息资源调配的，期刊编辑单位想要转型就必须积极利用新媒体技术，这要求期刊编辑出版单位大胆改革创新，采用互联网技术进行数字化信息传输，为编辑工作者树立更明确的目标追求。

（四）提高选题质量，整合互联网资源

互联网在不断改变人们的生活和工作方式，对各个领域都产生了深远影响，而高质量的信息资源对于读者来说更是必不可少[6]。互联网给传统期刊编辑工作带来较大冲击的同时，也创造了很多机遇。想要编辑出版高质量的期刊，出版单位必须积极革新，高效整合社会资源，在满足大众需求的基础上提高选题质量，丰富编辑内容，有机整合信息资源，优化宣传手段，提升期刊的销量，而销量的提升在提高团队工作热情的同时，也能明显促进编辑工作者工作效率的提升。

（五）引入营销理念，加强公关策划

各个出版单位都有自己的定位，也有固定的消费群体，所以可以有针对性地进行内容更新，满足目标消费群体的精神文化需求。所以期刊编辑出版单位要在市场竞争中占据优势地位，就要根据消费者的意愿，践行符合自己刊物地位的宣传理念。期刊编辑出版单位应针对不同的消费群体，采取差异化营销策略，在新媒体环境下采用多种宣传方式，提高读者对期刊的接受度，从而占据更大的市场份额，创造更大的经济效益，在文化市场形成自己独特的品牌效益。

（六）加强团队协作的能动性

新媒体通过无线网络、数字技术、移动终端实现信息接收和共享，智能手机、手提电脑的普及改变了人们的信息接收方式，也为编辑出版单位在转型中加强团队协作的能动性提供了条件[7]。新技术的运用让人们获取的信息更丰富，信息获取更便捷，要从海量的信息中筛选有价值的信息离不开编辑工作者的努力。这要求编辑在新媒体时代改变传统的编辑模式，打破思维定式，发挥团结协作精神，利用团队的凝聚力，发挥团队优势，充分调动团队成员的主观能动性和工作热情，齐心协力，发挥每个工作人员的聪明才智，收集各自的独特见解，寻找新的创作理念和观点以满足读者需求，从而让期刊编辑出版单位生产的精神文化产品得到良好的社会反馈，吸引更多的读者。

五、结语

新媒体是互联网技术蓬勃发展的产物，随着新媒体时代的到来，人们对传统编辑出版工作提出了更高的要求，期刊编辑出版单位想要满足时代发展要求，就必须转变传统观念，不断提高工作质量，以得到读者的认可，创造更大的社会效益和经济效益。所以编辑工作要根据市场变化，适应并积极运用多媒体传播技术，通过互联网进行数字化信息传输，让期刊内容更丰富、信息获取更便捷，从而使读者更好地理解期刊编辑内容。因此期刊编辑出版产业要在新媒体时代不断改革，倾听读者心声，满足读者需求，形成全新的文化产业链条，创造更大的社会价值，进一步丰富人们的精神生活，助力构建社会主义和谐社会，发挥精神文化产品的作用和价值。

参考文献：

[1] 陈兰.新媒体背景下出版社编辑工作创新策略[J].新闻文化建设，2022（8）：45-47.

[2] 叶俊，吴杰.全媒体时代新闻出版编辑工作的创新方法探究[J].新闻采编，2021（4）：31-36.

[3] 李佳艺.新媒体时代图书出版编辑工作创新对策研究[J].新闻研究导刊，2021，12（10）：215-217.

[4] 石晶，张茜.探析新媒体时代图书出版编辑工作的创新策略[J].新闻研究导刊，2021，12（3）：217-218.

[5] 于诗洋.新媒体时代编辑出版工作创新路径探析[J].新闻研究导刊，2021，12（1）：193-194.

[6] 党敏博.新媒体时代下编辑出版业务技术发展与创新[J].新闻文化建设，2020（13）：32-33.

[7] 王加蕊.新媒体时代下图书出版的转型与创新研究[J].传播与版权，2020（8）：44-46.

作者简介 韦京，博士，副编审，中国市场杂志社主编，研究方向：行政管理、行政法。