“一带一路”视角下，中国茶文化国际传播的机遇与挑战

王星浩 李梦 温佳玮 杨帅

摘要：摘要：本论文基于“一带一路”战略发展现状，围绕中国茶文化国际传播，对中国茶文化传播过程中所提及的中国茶文化历史、中国茶文化传播的要素途径等方面进行调研梳理，探究当下中国茶文化国际传播存在的机遇与挑战，促进中国茶文化的国际传播，增强大学生的文化自信。

关键词：中华茶文化；国际传播；文化自信；一带一路

Abstract： Based on the current development of the "Belt and Road" strategy， this paper， centering on the international communication of Chinese tea culture， investigates and combs the history of Chinese tea culture， the elements and ways of Chinese tea culture communication mentioned in the process of Chinese tea culture communication， explores the opportunities and challenges of the current international communication of Chinese tea culture， promotes the international communication of Chinese tea culture， and enhances the cultural self-confidence of college students.

Key words： Chinese tea culture; International communication; Cultural confidence; The Belt and Road Initiative

１引言

茶融于天地，人形于一体，从古至今，我们不断提倡“天下茶人是一家”的“大道之行，天下为公”的理想世界。翻开中华民族灿烂辉煌的茶历史，我们可以看到，茶文化早已代表中华民族文化走向全世界。如今，随着社会的发展和文化的进步，中国茶文化的国际交流与传播将会面临更多机遇与选擇。通过茶文化的国际传播，跨越不同文明之间的鸿沟，架起世界人民交流的桥梁。将茶作为人类文明对话与交流的新纽带，加深相互了解，相互尊重，相互信任。

２中国茶文化国际传播的价值与意义

2.1茶文化国际传播提高中华传统文化国际影响

茶文化是我国优秀的传统文化之一，具有社会性、民族性和普遍性的特点。“民族的就是世界的”，这不仅是中华民族文化，也是世界优秀传统文化遗产的重要组成部分。中华传统文化从始至终蕴含着深深的道德理念，在中华传统文化的滋养下，哺育出一代代贤人智者，孕育出丰富多彩的文学艺术、科技文化。中华民族就是在这样具有丰富传统文化底蕴的土壤里，哺育出至今未能让人忘怀的民族精英，流传着至今让人感动的名言：“亦余心之所善兮，虽九死犹未悔。”“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。”这是让全世界都为之动容的大爱情怀。弘扬中华优秀传统文化，就是引导人们重新回归道德文化的土壤，疏通中华民族的道德血脉，重塑中华民族美好的心灵，引导中华民族走上经济强国、文化强国的道路。

中国是茶的故乡，《茶经》有云：“茶之为饮，发乎神农氏”。茶叶早已深深融入中国人的生活，成为传承中华传统文化的重要载体。[1]茶文化历史悠久，影响深远，发展至今，传播中华茶文化已经上升到国家高度，弘扬中华传统文化，我辈义不容辞。

2.2茶文化传播促进“一带一路”建设

茶叶自古以来，就是丝绸之路上最重要的商品。施行“一带一路”发展策略，是弘扬中华茶文化、振兴我国茶业、建立茶业强国的新机遇。这也是茶和茶文化迈向世界舞台的最好时机。“一带一路”作为目前我国一项重大的发展战略，能够为促进国际文化交流提供更加便捷的途径。依据当今时代的特点，任何文化元素要想在自身发展中取得良好的效果，都离不开“多元化”的背景和趋势。只有充分了解文化交流的背景，才能更好地促进文化融合和文化发展。在这一过程中，实际上为整个茶文化交流活动的有效实施提供了重要的支持和全面的帮助。[2]此外，随着“一带一路”发展水平的不断提高，茶文化对外交流活动将更加频繁、成熟。在“一带一路”建设过程中，要以茶文化建设为重要突破口，积极开展茶文化建设，有效呼应“一带一路”战略背景，把茶文化建设作为促进区域经济快速发展的重要机遇。[3]

2.3茶文化传播加强文化自信

中国茶文化的传播将人类文明提高到了一个前所未有的新高度。每一种文明的传递和意识形态的传承，都为我国文化软实力的增强积累了一份力。茶文化的传播，展示了中国的发展规划和文化信心，并对世界各国的生活方式和思想产生了深远的影响。我们要坚持革故鼎新，加深对人类命运共同体伟大理念的理解，增强文化信心。茶文化，将成为全球消费者认识与了解中华民族的窗口，借助“一带一路”，促进茶文化传播，增加我国文化软实力，带动“一带一路”更好的发展，两者相辅相成，共同发展。

3中国茶文化国际传播的机遇、挑战

3.1中国茶文化国际传播的机遇

3.1.1“一带一路”倡议，搭建中国茶文化国际传播新平台

在“一带一路”发展战略的基础上，更加开放的市场环境为茶文化的传播创造了新的机遇。对“一带一路”沿线国家来说，他们有机会品尝优质的茶叶产品，体验茶文化营造的宁静氛围，体验中国传统文化之美。同时，积极发挥跨国公司的作用，将跨国公司作为文化产业不断前进的枢纽，开辟文化出口渠道，加快文化产业数字化布局，为文化软实力提供新的“变现”机遇，帮助茶叶文化在国际领域的传播和推广。[4][4]战略执行带动文化先行，搭建中国茶文化国际传播新平台

3.1.2国际茶日，提供中国茶文化国际传播新契机

联合国确立2020年5月21日为首个“国际茶日”，“国际茶日”的确立体现了国际社会对茶叶价值的认可和重视，对振兴茶产业、弘扬茶文化很有意义。[5]“国际茶日”的确立表明了茶叶具有极大的经济、社会与文化价值，并且肯定了茶文化具有世界性、广泛性、特殊性的特征。“国际茶日”建立也为中国茶文化走向世界提供了机遇。茶源于中国，盛于世界。中国将作为茶叶生产与消费大国，与各国齐心协力，描绘未来茶业新天地，共同促进全球茶叶产业的可持续、健康、稳定发展，让更多的茶爱好者品味茶的魅力，享受更美好的生活。

3.1.3“互联网”发展，增加中国茶文化国际传播新内涵

今年多地的春茶节、茶事活动都有向线上迁移的趋势。同时，沉浸式逛茶、品茶的直播形式，被进一步摸索运用。借力网红主播直播间，成了很多茶品牌的强力宣传手段。近日，艺福堂茶业的2022明前龙井新茶、卢正浩的2022领先龙井茶、西湖茶业的2022明前特级龙井茶便纷纷登上了“带货一哥”李佳琦的直播间，通过头部网红主播的带货能力加持，助力茶叶销售。抖音快手等直播平台，加大了对茶叶的流量分配。2022年2月15至25日，抖音电商便开启了“都来饮茶馆早茶寻鲜季”活动，2022年3月12日至27日“都来饮茶馆”系列第二期“春茶巡游季”持续开展，通过资源入驻、话题点击、直播扶持以及各类挑战赛、任务赛，将流量引向茶产区，持续为茶话题加热。让人们居家了解茶文化，促进茶文化传播。

3.2中国茶文化国际传播的挑战

3.2.1茶文化对外传播缺乏相应人才

在“一带一路”方针的牵动和指引上，中国独特的茶文化开始在国际范围逐渐成为一种潮流，在这一过程中，人们逐渐认识到了传播过程中将面临的诸多难题，尤其在这一时期，我国茶文化的传播或将遇到大量的困难。首先，茶文化研究过程中缺乏专业人才，如何处理继承和发展茶文化的问题缺乏专业指导；其次，语言差异影响文化传播，“孔子学堂”虽在国外遍地开花，但专业的语言文化老师却是少之又少，导致茶文化在对外传播时困难重重，传播变得极其困难。最后，基于各国文化差异，我国未能培养出足够的专业人才来解决目前所面临的文化冲突问题。由于上述原因，人才的缺失使我国茶文化的传播陷入困境。

3.2.2“互联网+”行业影响

目前，中国茶文化的传播主要依赖近距离的、线下的传播，只有亲临茶文化传播地才能体验到茶文化。茶业互联网品牌无法确实地满足消费者对产品的感知与体验。我国电子商务群体主要是16-25岁为主的新时代消费群体，此类人群对茶的需求不高。而年长的消费人群，它们有消费欲望和需求，但是却没有网上购买茶叶的消费习惯。用户结构错位，茶品牌定位不准确。此外，线上茶产业同质化严重。數据显示，2021年中国茶叶市场规模中红茶、乌龙茶、绿茶和普洱茶就占据了百分之80。各个茶商都将重心放到了销量高的茶类上，而忽略了企业文化和品牌特色。

3.2.3传统传播方式无法适应现代节奏

人们对中国茶文化整体认知水平有限，女性的茶文化认知水平高于男性，四十岁以上的群体茶文化认知度更高。传统茶文化的受众主要为中老年人，一部分原因是更好的经济基础，另一方面原因是年轻人更喜欢即时获得的信息，更青睐时尚便捷的奶茶等饮品。我国对茶文化宣传内容较为传统。茶文化传播渠道极为狭窄。通过茶文化观光，举办茶文化节等，促进了茶文化的传播。但是存在明显的局限性，受众非常的少，不能引起社会的广泛关注。

4新时代中国茶文化国际传播的建议与对策

4.1重视汉语推广，利用中国茶文化国际传播语言载体

“一带一路”战略先行的前提下强调文化先行，要加强与沿线国家的人文交流。因此，要重视汉语推广在国际交流的重要性，将汉语打造成茶文化传播的载体，利用当前的“汉字热”现象，通过有趣、参与式的宣传和展示茶文化项目，更好地提升中国文化的“软实力”。当今社会有如此多的外国人发自内心地热爱汉语，学汉字，这与中国经济的快速发展密不可分。随着中国经济的强劲发展，中国的实力和形象正在发生历史性变化。茶文化可以通过国际传播，增进国际友人对中国传统茶文化和民族风俗文化的理解，进而更加深切的感受中国茶文化的思想精髓。

4.2利用新媒体，积极探索中国茶文化的有效传播新模式

在“一带一路”的框架上，为了更好地促进中国茶文化的国际传播，我们应该积极探索更加高效地传播模式。如今，新型媒介传播已成为网络时代发展的主导态势。人们要利用网络信息技术，建立人与茶的交互式沟通系统。在这种信息交互体系中，系统除了定期地向人们传播与茶文化相关的物质与人文信息，以提高人们学习茶文化的主动性与积极性之外，它还能够为人与茶文化之间的信息交互反馈提供了一种平台。通过利用人们的反馈信息，系统能够更加准确把握人类对茶文化的认识与了解。利用反馈信息，人们能够更好地找到系统和茶文化在信息传递中出现的问题与缺陷，并及时地完善与茶文化有关的各类信息系统，使人类可以通过与茶文化实现更为广泛的信息交流与交往，并以此推动茶文化的传播与发扬。

4.3利用高校丰富资源，塑造中国茶文化国际传播新经典

线下学堂与学校社团及创业工作室合作，共同举办多项活动，打造新型的茶文化传播方式。学堂与校吉他社、汉服社、舞蹈社等合作，将音乐表演、汉服展示、古乐演出、舞蹈表演等与茶文化宣传相结合，既满足了当下年轻人的兴趣需求又提高了茶文化传播的宣传力度。此外、学校还与校内创业工作室合作，拓宽传播途径。例如，与校园印象工作室合作，利用茶室内古色古香的环境、以及茶艺表演的方式达到茶文化传播的目的。

4.4茶文旅游

近年来，茶文旅融合已经成为我国“三产融合”的新兴业态，受到了全世界的广泛关注。茶文旅游融合是指将茶产业和旅游业两个特色产业和支柱产业的有机结合，是休闲农业下打造的新产业、新业态。在茶文化加持下开展旅游项目，寓教于乐，深化对中华茶文化的内涵理解。同时，打破旅游资源的“屏蔽”现象，加大宣传力度，增进茶文旅人才储备，开发茶文旅研学。

参考文献：

[1]筑梦. 名茶荟萃 茗香远扬——记2014年第五届东北沈阳国际茶文化博览会[J]. 新农业， 2014（14期）：47-48.

[2]田莎.一带一路视角下茶文化对外交流与翻译人才培养研究[J]. 福建茶叶， 2017（12）：1.

[3]王东岳. “一带一路”倡议下河南省茶文化建设对区域经济增长的影响研究[J]. 福建茶叶， 2022（6）.

[4]马强.“一带一路”倡议下中国的茶文化弘扬[J]. 福建茶叶， 2021， 43（12）：2.

[5]杨洁敏.国际茶日的确立：新时代背景下中国茶文化走向世界的契机[J].茶博览，2021（05）：14-19.

课题项目：2021年国家级大学生创新创业训练计划项目“茶享通—中国茶文化国际传播学堂，项目编号为202111629001