论传统广播媒体的守正创新之路

摘要：新媒体时代，加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，构建全媒体传播格局，既是中央对媒体发展的具体要求，也是传播形势发展的需要，更是媒体面临的一项紧迫任务。传统广播媒体如何坚持守正创新，加快融合发展？文章以重庆之声为例，梳理总结出传统广播媒体坚持守正创新的具体路径，以期推动媒体深度融合发展。

关键词：媒体融合；传统广播媒体；新媒体；舆论宣传；守正创新

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）18-0182-03

党的十八大以來，以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势，作出深入推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署，为加快媒体融合发展、构建全媒体传播格局指明了方向。

2021年11月6日，习近平总书记致信祝贺新华社建社90周年时强调，“坚持守正创新，加快融合发展”，再次对媒体融合发展提出了明确要求。

随着媒体格局不断演进，当下已进入全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的“四全”媒体时代。信息传播的广度、深度、精度，均发生了翻天覆地的变化，新闻舆论工作面临前所未有的挑战。在此背景下，推动媒体融合发展，是中央对媒体发展的具体要求，是传播形势发展的需要，也是媒体从业人员当前面临的一项紧迫任务。

做大做强主流舆论，是主流媒体的职责使命。新媒体时代，广播媒体从业人员应认真学习领会习近平总书记的重要指示精神，并将之贯彻落实到具体工作中，不断开拓创新，走好守正创新之路，推进媒体融合走深走实。

一、守正创新要旗帜鲜明讲政治

所谓“守正”，就是要恪守正道，时刻遵循“正道而行，弘扬正气”的理念。具体到新闻舆论工作，就是要始终坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

而“创新”，就是要敢于打破藩篱、不断激发活力。

新媒体时代，如何推动传统媒体和新兴媒体融合发展？习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话指出，“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”[1]。

面对错综复杂的国内外形势和新媒体的冲击，新闻舆论工作面临前所未有的挑战。坚持守正创新，做好新闻舆论工作，旗帜鲜明讲政治是总要求。

讲政治，是马克思主义政党的根本要求，任何时候都不能含糊和动摇。坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，是新闻舆论工作的灵魂[2]。具体来说，最根本的就是要深刻把握“五个必由之路”的重要认识，深刻领会“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，自觉承担起主流媒体举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

重庆之声作为主流媒体，时刻牢记要求，自觉承担使命任务，把旗帜鲜明讲政治贯穿于各项工作始终，推动新闻报道工作不断创新发展，取得了显著成效。

近年来，为着力解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，满足人民日益增长的美好生活需要，重庆市每年滚动实施重点民生实事。如何做好这方面的宣传报道工作？重庆之声的做法值得借鉴。

重庆之声充分发挥广播媒体优势，利用热线节目《民生热线》，及时加大惠民利民政策的宣传力度，如民生实事的项目、内容、完成进展等社会广泛关注的热点问题。同时，加强媒体监督，通过《民生热线》这座群众与政府沟通的桥梁，使群众反映的问题直达责任单位。解决问题方面，《民生热线》对典型个案问题进行曝光，督促问题及时得到有效解决；对普遍存在的问题开展暗访调查，及时向党委、政府报送内参。

2022年的重点民生实事中，包括城镇老旧小区改造。老旧小区改造范围是哪些？改造进展如何？与城市更新有何关系？针对群众关心的这些问题，《民生热线》节目组与重庆市住房城乡建委于2022年3月29日推出专题访谈节目，从国家及重庆的相关政策入手，对群众关心的老旧小区改造问题进行了完整、准确、全面的解读。节目中，还开通热线电话，现场解答群众的问题。节目播出后，收到不少积极反馈，取得了良好的传播效果。

《民生热线》作为一档民生类广播热线节目，在加强正面宣传的同时，还直面工作中的各种问题和困难，激浊扬清、针砭时弊，持续加强舆论监督，促进问题及时得到有效解决，切实维护群众利益。2022年3月初，节目组接到重庆市武隆区建设中路一住户反映，老旧小区改造过程中，施工人员将居民住宅临街一处老旧雨棚拆除后，每逢下雨就出现漏水，严重影响居民生活。节目组随即对此进行了调查报道，并督促有关部门及时处理。确认情况属实后，武隆区凤山街道立即协调施工方对漏水问题进行了处理，并以此为契机，对老旧小区改造后出现的漏水问题进行了全面排查，督促施工单位加以整改，获群众好评。

《民生热线》既让群众更好地了解全市重点工作，以主人翁的姿态参与其中，又通过群众与政府的有效沟通，及时化解了矛盾，充分发挥了媒体在推进城市治理现代化中的重要作用。为确保报道“不走偏”，节目组始终站在旗帜鲜明讲政治的高度，始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。在实际宣传报道工作中，坚持做好“三个结合”：将监督目标与党委、政府中心工作相结合，将党委、政府关注的焦点与群众反映的热点相结合，将解决问题与实际情况相结合[3]。

重庆之声《民生热线》节目走出的这条以解决问题为目的的舆论监督之路，既得到了党政部门的认可，又深受群众信任，极大地提升了媒体的公信力。

二、创新要聚焦核心打造新闻精品

新闻宣传报道的核心，主要体现在主题是否突出、内容是否新颖、策划是否全面等。要做好新闻宣传报道工作，就要聚焦核心、不断创新，持续打造新闻精品。

所谓新闻精品，就是经过反复提炼打造出的新闻产品。新闻精品主要有三个特征：导向正确，意义重大，新闻价值高，兼具权威性、指导性、吸引力、感染力；精心采写和编排，精雕细刻，高水平、高质量；传播效果好，社会反响大，既能引起轰动，又有长期保存的价值，能够流传于世[4]。

围绕某一主题，邀请相关领域专业人士做客直播间接受访谈，是广播媒体的常规节目。面对复杂多变的传播形势，要创作出一档有吸引力的广播访谈节目尤其是精品访谈节目，并非易事。一档成功的广播访谈节目需要同时具备主题鲜明、题材新颖、构思独特、内容丰富、形式多样、感染力强等多种特点。近年来的大量实践证明，只有把精品意识渗透进广播媒体从业人员的日常工作，才能成就一档无愧于受众、无愧于时代的精品访谈节目。

党的十八大以来，重庆市经济社会发展成绩显著。如何将全市中心工作生动、形象地呈现给受众，为经济社会发展营造良好的舆论氛围，成为重庆之声思考的重点。2020年，重庆之声在总结《民生热线》成功经验的基础上，策划推出了一档高端访谈节目《周五面对面》，每周邀请一位厅局级领导接受访谈，围绕党中央、国务院决策部署和市委、市政府中心工作，介绍各区县、各部门的工作思路、经验做法和工作成效。

2020年1月3日，习近平总书记主持召开中央财经委员会第六次会议，作出推动成渝地区双城经济圈建设、打造高质量发展重要增长极的重大决策部署，为未来一段时期成渝地区发展提供了根本遵循和重要指引。《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》对推进两地科技创新发展提出明确要求，要以“一城多园”模式合作共建西部科学城。党中央作出的这一重大发展战略部署，既饱含着党中央对成渝地区的关怀和期望，也凝聚着川渝两地干部群众的期盼和愿望。

具体到推进成渝地区科技创新发展方面，重庆市提出要举全市之力、集全市之智，着力建平台、兴产业、聚人才、优环境、提品质，高标准、高起点建设西部（重庆）科学城，打造具有全国影响力的科技创新中心。

针对西部（重庆）科学城怎么建、重点任务是什么、建设进展如何等问题，2020年10月23日，《周五面对面》以“西部（重庆）科学城扬帆起航”为主题，邀请重庆高新区相关负责人担任访谈嘉宾，围绕西部（重庆）科学城规划定位、创新动能、现代产业体系、招商引资和招才引智、打通交通梗阻、城市提升促进惠民利民等内容，对西部（重庆）科学城进行了全方位、多角度、体系化、系统化的介绍。

为了增强节目的可听性，除邀请厅局级领导担任访谈主嘉宾外，部分节目还邀请专家、学者等与主嘉宾一同讨论，并适时接听群众电话。传播方面，节目前制作预告短视频及海报，节目后制作嘉宾金句短视频等，开展碎片式传播，形成话题讨论热度。同时，与各地、各部门的官方微信、微博及短视频平台组成传播矩阵，持续扩大节目传播的广度和深度，为重庆经济社会发展营造了良好的舆论氛围。

截至2022年6月，《周五面对面》已累计播出访谈节目100余期。节目以营商环境优化提升、城市管理、招商引资、基础设施建设等为主题，督促推动各级各部门在贯彻落实重大决策部署中出实招、见实效。

《周五面对面》是我市唯一一档定期邀请厅局级领导担任嘉宾的访谈节目，如今已成为重庆之声的一档精品节目，已初步形成品牌效应。受访嘉宾认为，节目有热度、有温度地宣传了全市重点工作，架起了群众与政府的沟通桥梁。受众反馈，通过这档访谈节目，对全市重点工作有了全面的认识。

三、融合发展抢占舆论宣传新阵地

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署，为推动媒体融合发展指明了前进方向。

近年来，重庆之声非常重视媒体融合发展，全台上下牢固树立媒体融合意识。实践中，采編人员不断加强学习，积极采用媒体融合手段。

例如，在2020年的防汛救灾报道中，重庆之声积极采用媒体融合手段，推出《长江沿线新闻广播防汛应急联合报道“2020保卫长江”系列报道》，荣获第三十一届中国新闻奖广播新闻专题三等奖。该作品是新时代广播媒体坚持守正创新，加快融合发展的具体体现。

首先，横向联动长江沿线多个省市，打响防汛救灾的“长江保卫战”。2020年7月12日，全国多地江河湖泊水位超警戒线，国家防总决定将防汛Ⅲ级应急响应提升至Ⅱ级。面对长江沿线多个省市同时遭受暴雨洪灾的情况，广播媒体如何做好创新报道？如何呈现全流域立体的长江汛情？重庆之声采用线上联动的方式，联动江西、陕西、青海、江苏等十余家长江沿线省市广播媒体进行联合报道。

2020年7月15日，“长江沿线新闻广播防汛应急联合报道‘2020保卫长江”系列报道正式播出。当日，重庆之声与湖北之声、江西综合新闻广播共同推出第1期系列报道《抢险进行时》。重庆之声联动湖北之声、江西综合新闻广播的记者，向听众介绍当地防汛救灾情况。既呈现了暴雨洪水带给群众的影响，又展现了各地党委、政府抗洪救灾采取的举措，突出了宣传主线，形成了报道合力。

2020年汛期，重庆之声推出“长江沿线新闻广播防汛应急联合报道‘2020保卫长江”专题报道共六期，向联动省市广播媒体提供各类稿件150余篇，刊播联动省市广播媒体提供的稿件30余篇。这些来自抢险大堤、滑坡现场、受灾安置点的连线报道，音响丰富、语言平实、牵动人心，让广大听众真真切切地感受到，在灾难面前，党委、政府和群众时刻在一起。

其次，纵向推动媒体深度融合发展，搭建“重庆高温汛期灾害防治24小时发布”平台。重庆之声充分利用已经构建起的全媒体平台资源，于2020年7月初迅速搭建起“重庆高温汛期灾害防治24小时发布”平台，以时间为主线，以音频、视频、图片、文字等多种形式，24小时滚动刊播重庆雨情汛情预警信息、抗洪救灾现场、交通出行信息等。比如，洪峰过境期间，部分市民不顾劝阻下水游玩，存在较大安全隐患。对此，重庆之声制作了《市民朋友，莫来了！给他们减轻负担》等系列图文海报，通过公众号、头条号、抖音等各大新媒体平台刊播，取得了很好的社会反响。截至2020年8月底，“重庆高温汛期灾害防治24小时发布”平台已刊发图文、音视频稿件2578条，该平台已经成为外省市报道重庆抗洪救灾的主要信息来源。索福瑞等机构的数据显示，重庆之声推出的防汛抗旱报道覆盖受众200多万人，新媒体作品阅读量约426万次，转发分享约20万次。

通过防汛救灾报道实践，重庆之声深刻认识到，媒体融合并不是“广播+电视+新媒体”的简单相加，而是要形成媒体深度融合的“中央厨房”传播格局，实现传统媒体和新兴媒体的优势互补、内容再造。传播方面，要构建全频覆盖、多终端传播、多家媒体共同参与的传播矩阵。

四、结语

主流媒体在宣传思想工作中承担着重要使命，发挥着重要作用，是党的宣传思想工作队伍的主力军。新媒体时代，主流媒体应肩负起“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的重要职责。首先，要把“坚持正确政治方向”“党管宣传、党管意识形态、党管媒体”等原则和要求摆在首要位置，使之成为做好宣传思想工作的思想自觉和行动自觉。其次，要不断开拓创新，打破传统思维的禁锢，大胆运用新技术、新机制、新模式，持续打造新闻精品。第三，要继续深入推进媒体融合发展，使主流意识形态得到积极传播，让主流声音更强劲、更好触达百姓，不断增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1] 习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调推动媒体融合向纵深发展巩固全党全国人民共同思想基础[N].人民日报，2019-01-26（1）.

[2] 赵子忠.守正创新，夯实媒体融合发展基石[J].传媒，2021（2）：13-14.

[3] 高霞.主流媒体公信力的价值锻造：重庆之声《阳光重庆》栏目努力践行“四力”[J].新闻战线，2019（6）：4-5.

[4] 辛文.何为“新闻精品”[J].新闻与写作，2006（2）：11.

作者简介 王森，本科，记者，研究方向：新闻业务。