新型主流媒体新闻主播的语态转变探究

摘要：面对媒体格局、传播方式和舆论生态的深刻变化，做强新型主流媒体，亟须深入把握全媒体时代发展新趋势，以推进媒体深度融合为抓手，全面提高内容生产力、公共服务力、情感共鸣力。在此背景下，新型主流媒体新闻主播如何转变话语形态则成为重要研究课题。文章采用案例分析法，以央视新媒体栏目《主播说联播》为案例，探讨新型主流媒体的新闻语态要素，并提出新闻主播的语态转变要求，总结新型主流媒体主持人语态转变的创新机制，包括文本语态口语化、播音语态个性化、声效语态情感化、画面语态网感化等方面，并且新型主流媒体主持人应在语态转变创新框架内，坚持内容为第一生产力，强调网感、亲民等新的传播语态。文章旨在促进主持人的创新语态表达，提升主流媒体的融合传播力，打造新型主流媒体的全新媒介形象，助力新型主流媒体高质量发展。

关键词：新型主流媒体；新闻主播；语态转变；《主播说联播》；融合传播

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）14-0159-03

随着短视频新闻进入大众视野，传播媒介和受众需求正在发生变化，传统主流媒体新闻主播要勇于创新，适应媒体变革的要求，创造新闻传播的新语态[1]。《主播说联播》的内容密切关注热点，结合当天重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音，获得广大受众的高度关注[2]。这是新型主流媒体新闻主播语态转变的重要成功经验，值得媒体人深刻反思和参考借鉴。文章围绕《主播说联播》近年来的报道内容，探讨了新型主流媒体语态转变的创新机制。

一、新型主流媒体的新闻语态要素

（一）内容生产力

内容生产力是打造精品节目的根本，融合发展不能脱离内容质量这一重要先决条件[3]。新型主流媒体在内容出品上不仅要求产量更要求质量，若没有高质量内容，新闻报道的传播力将大幅下降。新闻话语形态需要从内容生产方式上做出改变，文本易于网友接受才能更好地传播，话语更易观众理解才有利于宣传新闻故事，内容情感丰富才能让普通观众感同身受。因此，新闻主播必须练好“内功”，在深耕接地气的表达方式上多下功夫，讲出有温度、有情感、有品质的新闻故事。

（二）公共服务力

新闻内容生产的总体方向要契合新闻公共服务这一艰巨使命。新型主流媒体在报道新闻素材时，应充分考虑新闻内容是否符合公众所需，是否满足新闻传播的公共服务标准。如果新闻内容并非公众所需，讲出来无人受用，那么这样的新闻内容就不具备公共服务条件[4]。新型主流媒体在新闻报道中还需进一步探索政务服务、信息服务、商务服务、民生服务等多元化功能，将媒体公共服务职能扩展到社会民生等诸多领域。

（三）情感共鸣力

虽然服务公众是媒体的责任，但是新闻故事应具有更深层次的情感表达功能。当新闻语态具有强烈的情感导向时，观众也会对新闻素材感同身受并产生情感共鸣。今时不同往日，新闻故事的情感表达源于社会进步，在快节奏的新闻碎片化场景下，在短短几十秒内向观众传达完整的情感基调并不容易。但是这是新型主流媒体必须重视的新闻语态要素，对增强新闻内容的情感共鸣具有至关重要的作用。

二、新型主流媒体新闻主播的语态转变要求

（一）从传统播音腔到平民化表达

新型主流媒体要求新闻主播改变以往的播音腔，用最平实的口语化表达方式拉近与观众的心理距离。播音腔更适合在正式场合下讲述新闻事件，在网络传播中则具有一定的宣传限制[5]。所以，长期以来很多主流媒体的新闻主播始终与观众存在一定的距离，若不能转变成平民化的口语表达形态，新闻主播仍然难以获得网友青睐，难以塑造亲民形象。因此，从传统播音腔到平民化表达成为新型主流媒体的破局关键，有必要重塑口语化、网感化的新闻报道语态表达风格，从而获得广大新闻受众的关注。

（二）从标准化术语到年轻化表达

融媒体时代下，信息传播速度不断加快，很多终端用户已经习惯了碎片化阅读，若不能在短短几秒内抓住用户的眼球，很可能会被用户自动过滤为无效信息。一些科研成果新闻报道，只讲专业的学术词汇，使观众听得云山雾绕；一些时政新闻报道，只讲政治不谈民生故事，观众难以产生联想。这些标准化术语适合专题报道，却不适合“短平快”的新闻传播互动。新型主流媒体需要以年轻化的语态表达来吸引受众，因此，必须摆脱标准化术语带来的束缚。这是新闻品牌的年轻化，也是新闻主播话语形态的年轻化发展趋势。唯有年轻化的话语方式才能激发观众的互动热情，才能让主流媒体重新回归大众视野。

（三）从刻板生硬到个性化表达

新型主流媒体应重新探索与普通观众的对话方式，不是背诵新闻稿，而是用新闻主播自己的话语形式解说新闻内容，从客观表达转化为主观上的个性化表达，已成为新型主流媒体新闻语态的重要发展方向[6]。从刻板生硬到个性化表达是一种生活流的语言艺术形态过渡，新闻内容不再是复述新闻信息的传声筒，而是具有评论观点和思想的高品质话语表达。这种话语形态的个性体现在讲述新闻故事的形式上，不拘一格的表达方式更具吸引力，能够呈现新闻主播的独特个性，进而吸引受众关注，并最终得到广大受众的支持和分享，形成增进新闻主播与观众对话的新闻表达方式，助力新型主流媒体新闻内容的传播。

三、新型主流媒体《主播说联播》语态转变的创新机制

（一）文本语态口语化

从文本内容的语态形式来看，新闻主播的文本内容具有鲜明的口语化特征。比如，2022年4月24日是第七个中国航天日，《主播说联播》栏目报道了《宇宙级精彩加速“定档”，中国航天很忙很赞！》。52年前的今天，我国第一颗人造地球卫星“东方红一号”成功发射，中国人迈出了探索宇宙奥秘的脚步。52年后的今天，一首由人工智能技术重新编曲完成的《东方红》刷屏网络，乐曲用太空音频素材制作而成。央视新闻的网友感慨：“用科技的力量致敬中国航天，很酷很浪漫！”《新闻联播》中新闻主播必定运用专业性更强的文本内容介绍航天知识，而《主播说联播》中新闻主播则是尽量运用口语化方式讲述新闻故事，如主播说道：“中国航天的‘宇宙级精彩正在以分秒必争的节奏‘定档和‘加更，中国航天探索宇宙的脚步迈得更大，走得更远。”这樣的口语化表达，能够让观众切身体会中国航天事业的崛起。所以，文本语态口语化是从播报形式上讲百姓听得懂的内容，让新闻故事具有更强的传播力。

报道“高考，百年历程”主题时，新闻主播说：“道路选对了，结果就是互相成就，互不辜负，鞋子合适了，才能健步向前”；报道“消费者博览会”主题时，新闻主播用平实的口语化表达介绍了“高精尖”和“双循环”两个发展理念；在报道“生态系统”主题时，文本语态设计为“大象走到哪里了”，新闻主播介绍了云南十几头亚洲象一路“象”北的踪迹，用口语化方式阐释了人与野生动物和谐共生的深刻道理；在“中国旅游日”主题报道中，新闻主播用口语化表达介绍了陕西秦始皇陵博物院的兵马俑文创雪糕，其中说“‘糕调加入Battle，‘俑气十足”。这些都是普通观众最容易接受的对话方式，文本语言没有刻板生硬的长篇大论，形成了鲜明的生活化语言风格，并且文本语态口语化打造了新闻主播的亲民形象。

（二）播音语态个性化

《主播说联播》在报道服贸会新闻时，创新性地让海霞和刚强两位主播同台讲起了“三句半”。在《押韵！海霞刚强这样给你讲服贸会》报道中，新闻主播用顺口溜的语言形态连环押韵，“酷说”服贸会呈现出个性化的语言表达，播音语态个性化呈现出共建“一带一路”的巨大变化。用实干、改革、on the way等词加强语气，个性化十足且形式新颖，让观众眼前一亮。不拘一格的报道形式，展现出新闻主播在播音语态方面的个性化。只有不拘泥于新闻语言的话语形式，才能以押韵的“三句半”将服贸会主旨内容说得趣味横生，“趣说”新闻使服贸会场景满是“干货”，观众也听得出其中的精彩。“趣说”新闻将每句话进行平仄对仗，最后用“on the way”作为结尾也体现国际化的大趋势，可谓是一语双关。

播音语态个性化也体现在“方言版”节目上，比如《陕西娃严於信花样夸家乡 宝晓峰：真实“嫽扎咧”！》报道中，主播严於信和宝晓峰身着便装出镜，用陕西方言与观众互动。主创团队设计“家乡话”的新闻呈现方式，新闻主播不限于普通话标准发音，具有更强的地域亲和力。方言在一定程度上代表新闻主播的出身、经历和血液中流淌的地方传统。满满乡情浓浓爱，用地地道道陕西话为家乡旅游事业打call，改变了正襟危坐的新闻主播形象，让播音语态呈现充满家乡方言的个性化表达，更加贴合观众心理且更易获得年轻观众的关注。

（三）声效语态情感化

个性化语态可以从节目编排上寻找“趣说”新闻的报道方式，但是由内而外散发的真情实感需要新闻主播凝聚深刻的情感力量，在声效语态设计上完成情感化表达。比如，《你“笑”起来真好看！李梓萌用歌声为他们点赞》报道中，新闻主播用多种声效形态来探索创意表达，以此丰富年轻用户的新闻体验。主播李梓萌为乡村学生清唱《你笑起来真好看》，情感表达尤为真挚。河南周口二郎庙小学的张笑笑，想把学校午餐中的虾带回家，留给生病的妈妈吃。小小年纪，这份孝心令人感动。小姑娘人如其名，她的笑容引发观众联想到歌词“你笑起来真好看，像春天的花一样”。温暖的故事让观众感同身受，新闻主播用歌声唱响观众的心声，这也是呈现情感化表达的重要方式。听到新闻主播李梓萌唱出的歌词，看到张笑笑的面庞，新闻声效语态完成了情感升华。

情因真而动心动情，《主播说联播》一直在尝试用更亲切的方式向观众讲述新闻故事，使观众感受到新闻中的情感内涵。《明天英烈遗骸回国将受隆重迎接，海霞：这表达的不只是敬意》《李梓萌：有件事一点都不能错，做好了，每个你都在守护祖国山河》《鲜花献英雄，让我们以国家的名义致敬！》等几期节目接连引导观众向英雄表达心底那份最崇高的敬意。109名在韩志愿军烈士遗骸回国当天，央视直播间收到了几十万条网友留言，正是为网友提供了留言发表感想的窗口，网友真挚的情感才能流露出来。这样真切朴实的情感，让每一位观众感受到了祖国的强大，这份民族自豪感显然是最深情的声效语态情感，对提升节目传播力及亲和力具有积极作用。

（四）画面语态网感化

通常情况下主流媒体新闻主播都是西装革履出现在观众面前，但是这一形象的潜在台词是正式、严谨、不苟言笑，显然容易与观众产生微妙的心理距离。为了打破这一刻板生硬的画面语态形象，《主播说联播》在2021年9月1日开学当天，发布了家长们“上墙”的视频，同时将其推上议题热搜榜。《新闻联播》主播郭志坚在报道“双减”政策时，提议去开学现场看一看学校的情况，让“孩子爹”讲一回“上墙”的故事。郭志坚换好便装出现在校园，以“萌娃开学、神兽归笼”为开场，以“快乐学习、快乐成长！记住：Enjoy”这一充满网感化的表达方式结尾，引起网友关注。《主播说联播》创造了全新的画面形象，新闻主播的语言表达具有强烈的网感效果，进而引发了舆论关注，以最具网感化的表达方式反馈社情民意，用接地气的报道拉近受众与央視新闻之间的距离，便达到了画面语态网感化预期的话题引导效果。

在三星堆报道中，郑丽生动地模仿了三星堆铜人动作，手拿三星堆模型道具，让刻板生硬的新闻主播形象充满了“反差萌”，画面语态的网感化十足，网友直呼“太生动，太形象了”。在全运会报道中，郭志坚脱下西装换上运动服，《全运会来了！郭志坚：快来燃烧你的卡路里》一经发布瞬间引起网友的互动，如“郭老师竟然还是运动达人！”这样的网感化设计，必然能够拉近与观众之间的心理距离，用生动的画面语态来增强新闻主播与观众的互动性，提升新闻主播形象的亲和力。《主播说联播》中有太多网感化表达的案例值得推广和学习借鉴，如“太空‘出差三人组今天顺利回来了”“重阳，重‘Young，心年轻了，年龄就是一个数字”“一根藤上7朵花，眼睛瞪得像铜铃”“‘美式人权的‘世界巡演”“慌慌地，美军跑了，不带走也带不走一地鸡毛和一片狼藉”等。这些网感化十足的语态方式，让观众看到新闻主播身上的幽默感和亲民形象，可见画面语态的网感化表达成为新闻主播亲和力的来源，更是新型主流媒体打造新闻品牌的重要突破口。

四、结语

新型主流媒体的新闻语态要素包括内容生产力、公共服务力、情感共鸣力。融媒体时代对新型主流媒体新闻主播的语态转变提出了更高的要求，即要从传统播音腔到平民化表达，从标准化术语到年轻化表达，从刻板生硬到个性化表达，这些均为新型主流媒体重获关注的关键所在。《主播说联播》的新闻语态转变经验值得推广和借鉴，文本语态口语化、播音语态个性化、声效语态情感化、画面语态网感化均具有改善新闻语态亲和力及传播力的重要作用，对新型主流媒体扩大传播优势具有重要意义。

参考文献：

[1] 严云.融媒体新闻短视频的多模态文体研究：以央视《主播说联播》栏目为例[J].中北大学学报（社会科学版），2022，38（2）：51-57.

[2] 于海蓝，张力杨，孙伟太.网络新媒体时代公交企业宣传工作浅析：央视《主播说联播》节目的启示[J].城市公共交通，2022（2）：24-25.

[3] 蔡一鸣.专访总台《主播说联播》团队：让金牌栏目注入“新媒体网感”[J].中国广播影视，2021（19）：14-19.

[4] 宋学宝.“对话”：社交媒体时代主流媒体短视频产品可持续发展研究：以央视《主播说联播》为例[J].记者观察，2021（30）：36-38.

[5] 伍浚心.《主播说联播》的语态变革与价值书写探析[J].新闻研究导刊，2021，12（23）：107-109.

[6] 林阳.姿态、语态、形态：媒体融合进程中的主持传播创新：以《主播说联播》为例[J].中国主持传播研究，2021（1）：90-104.

作者简介 宋燕，本科，二级播音员，主持人，研究方向：新闻播音。