《主播说联播》和新媒体平台的融合与冲突

郭雪玲

摘  要  《新闻联播》入驻抖音等新媒体平台，拓宽了固有传播渠道，这无疑是具有标志性意义的。但，在《新闻联播》上热搜的同时，更应以理性的态度看到热点背后的“冷”。某种意义上来说，具有独特权威性的《新闻联播》进驻抖音等新媒体平台，此事实本身比它所传播的内容更引人关注。《主播说联播》并非传统媒体转型的产物（不具备典型性和可复制性），而是权威电视节目与新媒体平台的“对抗性”嫁接，且二者之间的博弈还将持续。

关键词  短视频;新媒体;主播说联播;博弈

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0065-03

《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日正式推出的短视频栏目。内容结合《新闻联播》当天播出的重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。播出平台：《新闻联播》微信公众号、抖音、快手、微博、B站等新媒体平台。《新闻联播》的主播轮番入驻小屏端口，多次登顶网络热搜。至2019年10月31日《主播说联播》在抖音发布短视频作品37个，作品点赞量最多达到1 700万。

1  背景

2019年上半年中美贸易关系持续紧张，7月《新闻联播》里播出有关中美贸易摩擦的“国际锐评”成为人们关注的焦点。辛辣犀利，金句不断。在保持庄重、严谨风格的同时，一改过去不少人看来有些刻板的印象。7月25日的《新闻联播》在“饭点儿”讲了个“令人喷饭”的荒唐事—“国际锐评”（主播康辉）：“美国一百多名所谓对华强硬派人士声称在美国的政治体制中，政治是常态，战争是例外，而中国恰恰相反，这一观点荒唐得令人喷饭”。很多网友表示，“这还是我认识的新闻联播吗？”“令人喷饭原来还是个成语，失敬失敬。”于是还出现了不少像“令人喷饭”成语的链接解释。7月26日的“国际锐评”（主播康辉）：“反映出美国某些人对中国经济实力增强的“羡慕嫉妒恨”，这些怀着“怨妇心态”的美方人士……7月27日播出的“国际锐评”里的热词有：唾沫横飞、“遮羞布”弄丢了、“裸奔”的美国政客、满地找牙等。连续三天《新闻联播》连环“怼人”，看得人过瘾、解气。“国际锐评”也被剪辑成短视频在各新媒体端传播，反响热烈，使得联播几上热搜。

要知道，“怨妇心态”“裸奔”等接地气的词汇出现在《新闻联播》里十足罕见。连续三天“引爆”舆论的“国际锐评”似乎成了《主播说联播》正式上线的导火索。两天之后，也就是7月29日，经过整合酝酿《新闻联播》推出的首期短视频栏目《主播说联播》正式发布上线。短视频就在联播演播室手机竖屏拍摄完成，《新闻联播》的主播开始轮番入驻小屏端口。

2  《主播说联播》的特性

《新闻联播》被称为国家级媒体最权威的节目，“真想活在联播里”，不少网友这样调侃联播里的世界太美好。8月24日，《新闻联播》官方抖音账号推出第一条短视频，康辉坐在主播台上真诚而平和地说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这，你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”“这里有真正的中国”，这是对人们惯有认知的回应，要注意这可是“高大上”的《新闻联播》的回应，刷新了人们的认知，原来《新闻联播》的主播还可以在手机上和我们“对话”。所以某种意义上来说，具有独特权威性的《新闻联播》进驻抖音等新媒体平台，此事实本身比它传播什么内容更引人关注。目前该视频获赞超过1 700万，评论超过10萬条。《新闻联播》入驻抖音等短视频平台，拓宽了固有的传播渠道，这无疑是具有标志性意

义的。

2.1  《主播说联播》的形式分析

出镜直播完“字字千钧”的新闻联播，主播依旧坐在演播室里对着手机用户来个一分钟左右的“说联播”短视频，不再正襟危坐，而是附加了更多放松的姿态、手势、表情等副语言的表达，多了一些亲切感。这种感觉更像是共享大餐之后，给观众开的小灶。而这种短视频形式的“小灶”依然具备着传统的“节目属性”。

A.录制场景：《新闻联播》演播室

B.录制方式：手机竖屏录制

C.时长：1分钟左右

D.播出平台：《新闻联播》微信公众号、抖音、快手、微博、b站等新媒体平台。

E.播出频次：每1～2天更新一次

F.主持人：《新闻联播》主播

G.开场白：主播说联播，今天我来说（两人版：主播说联播，今天我俩说）

H.表达方式：谈话式

从大屏到小屏，从播报式到谈话式，与传统的电视节目相比，《主播说联播》是手机竖屏拍摄完成，没有固定的播出时间，且用了很多如“打脸”“出轨了”“No zuo no die”“真的是很没品”“真的坏得很”“呵呵”等网络化词汇。但其中的演播室、主持人、开场白、系列性等特点依然体现了“节目性”元素。与常见的短视频相比，它更像是传统电视新闻的“短视频化节目”，以短节目的样态出现在抖音上。

2.2  《主播说联播》的内容分析

从目前在抖音发布的37个《主播说联播》短视频中，可以总结其内容大致分为以下两类。

2.2.1  揭秘类

《主播说联播》成为互联网“爆款”产品，也与迎合受众的猎奇心理有关。受众常对“主播播完新闻后片尾在讲什么”“主播下半身穿的是短裤吗”等台前幕后的花絮感到好奇。8月19日的《主播说联播》康辉和欧阳夏丹揭秘了主播手里的稿子到底长啥样：“这个稿件和一般的稿件不太一样，它是一行9个字，字体都比较大，这是符合提示器要求的稿件。”10月4日康辉和李梓萌的揭秘：“网友好奇我们是不是会聊聊下班后上哪吃饭、撸串，其实不是。播完联播其实还是在工作时间，因此我们不会去聊和工作无关的事情。要说也是说和工作相关的事。”这两条短视频都在各新媒体平台广泛传播。