传统电视新闻的融媒路径探索

摘要：随着信息技术和媒体平台的不断发展，融媒体时代悄然而至。融媒体时代传统电视新闻遭遇的挑战与发展的机遇共生并存，一方面电视新闻的优势正在逐渐丧失，电视新闻的用户大量流失，另一方面也迎来了创新的赋能契机。电视新闻行业的发展需要明确自身的不足和缺陷，同时把握融媒体带来的时代机遇，化危为机，实现自身的突破与突围，推进自身生态长远发展。电视新闻既要保持自身优势，又要合理利用网络技术和新媒体技术，实现创新和优化。文章分析了融媒体时代传统电视新闻的生存现状和暴露的问题，就传统电视新闻的突破与突围提出一些建议和对策，以期对推进电视新闻业态创新和发展有所裨益。

关键词：融媒体；电视新闻；突破创新；网络

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0162-03

随着网络技术的蓬勃发展及各类新媒体平台的不断涌现，媒体融合的趋势日益明显。融媒体，主要是指利用多种不同的媒体，包括文字、声音、影像、动画、网页等不同的媒体传播手段及广播、电视、电影、报纸、杂志、网站等不同的媒介形态，有效整合和利用人力、内容等资源，统合广电网络、电信网络、互联网络进行传播。融媒体时代，各类新旧媒体之间的竞争更加激烈，传统电视新闻的发展面临诸多困境和难题，但是，融媒体也为推进电视新闻的发展和创新提供了良好契机。电视新闻行业需要把握住机遇，研究融媒体时代的特点，充分发挥融媒体的优势，通过创新等手段实现自身的突破与突围。在這一过程中，要学会筛选、供给优质的内容信息，要努力提升新闻工作者的采编质量，要挖掘、满足大众多元化的品位需求。

一、融媒体对传统电视新闻的影响

融媒体是一种新型媒体，要求科学整合和利用多种传播媒介和媒体，实现人力、内容等资源的整合利用，促使广播、电视、互联网等的优势得以充分发挥和体现，实现媒体之间的优势互补，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的目标。媒体融合是当前的必然趋势，融媒体对传统电视新闻正在产生深刻影响，包括对受众或者粉丝的争夺、市场份额的抢占乃至受众生活态度的影响等，还包括对传媒业态属性乃至传媒整体生态的“竞合”影响，倒逼和推进着传统电视新闻的创新发展，要求其优化整合新老媒体的各项资源，与网站合作、建立融媒体采编中心等，实现二者的优势互补。推进传统电视新闻的发展，要科学利用视音频技术、计算机网络技术、数字图像处理、数字视频制播技术、网络媒体通信技术等新技术。

二、融媒体时代传统电视新闻的机遇

电视新闻行业的发展，需要把握自身特点、时代特征和未来趋势，把握住机遇，更好地体现和发挥融媒体的优势，推进电视新闻的健康发展。

（一）融媒体的发展对传统电视新闻突破局限和困境有着积极、进步的作用

传统电视新闻节目和栏目的时间和内容受限，借助一些网站，可以实现拓展和补充，网络技术和各类新媒体技术的科学应用，一定程度上打破了时空的限制，有助于扩大电视新闻的传播面和覆盖面，增强电视新闻传播的有效性，更好地满足大众的多元化需求。同时，还有助于增加广告时间，拓宽创收和盈利空间。

（二）融媒体的发展为传统电视新闻的创新发展提供了强大技术支撑

依托网络技术和新媒体技术，电视新闻的节目策划与制作质量提升，在节目的播出和呈现方面，内容、方式和风格等更加丰富多彩；在节目的采集和传播方面，时效性、互动性和吸引力等更具传播品质。总之，对电视新闻的制作流程及播出效果进行了极大的改进和优化。

（三）融媒体的发展有力提升受众获取信息传播感受的美誉度

传统电视新闻容易受到一些外界因素的影响和干扰，而数字信号传输方式和新媒体技术的科学应用，能有效降低这类问题造成的影响，实现数据信息的有效传递和传输，既保证了传输的速度和效率，也保证了信息的质量，确保电视新闻的声音更清晰、画面更优质，节目呈现效果更好[1]。

三、融媒体时代传统电视新闻的现状和缺陷

融媒体时代传统电视新闻的发展也面临极大的挑战，存在诸多问题，要求采取科学合理的措施，帮助传统电视新闻走出发展困境，推进其健康发展。

（一）传统电视新闻的竞争力不足

在各类新媒体的冲击下，传统电视新闻原有的一些优势逐渐丧失，原有的不足和缺陷更加凸显。如电视新闻的节目质量不高，有的电视台只有两三个频道、几档新闻或专题，受众范围比较小，资源、产业、发展空间不足。很多电视新闻节目在宣传、节目制作等方面创新性不强，影响电视新闻的质量和节目的整体效果。另外，电视新闻受时空限制比较大，且缺乏互动性，越来越多的用户转战新媒体，借助电脑、手机等终端设备更便捷、快速地获取感兴趣的内容和信息，电视新闻受众大量流失。

（二）受到的冲击大

借助新媒体可以更快速、广泛获取信息，且时效性更强、互动性更强、内容更丰富、参与性更强，这是传统电视新闻媒体所不具备的、无法相比的，当前电视新闻受众流失的情况越来越严重，收视率显著下降。当今信息大爆炸的时代，用户的信息需求大，对电视新闻的时效性要求更高，对内容品质的要求更高，这就要求传统电视新闻不得不创新，寻求通过媒体融合，科学利用网络技术和新媒体技术，突破其局限性。

（三）媒体主动权的转型

传统电视新闻作为我国的主流媒体平台，长期以来都拥有着重要话语权，有其突出的优势，但随着各类新媒体的出现，特别是随着自媒体的发展，如果传统电视新闻还不寻求突破和突围，继续背负节目较单一、同质化严重、内容创新性不足等发展“负资产”，就必然会被大众抛弃。当今“内容为王”的时代，传统电视新闻要科学利用网络技术，加强内容制作，拓宽传播的渠道，丰富节目播出的方式，精确定位目标市场，为广大受众提供个性化、优质的内容，以获取更广泛的受众群体、更高的收视率和更大的效益。

（四）电视采编需要创新

融媒体时代，各类新媒体吸引了大量的用户，电视新闻的用户数量急剧下降，部分编辑为了吸引受众，工作的开展有所偏离，一味地讲求新闻内容和信息新颖、吸引眼球，但忽视了新闻的真实性、可靠性，这与电视新闻的初衷是相违背的。另外，还存在新闻时效性不强、新闻内容同质化严重的情况，电视新闻编辑的创新意识不够，无法从不同角度和层面深入挖掘新闻素材、资源和价值，影响新闻的质量和对受众的吸引力。还有的编辑提供的内容不能贴近大众生活，无法引起大众的热议和共鸣，影响新闻传播的效果[2]。

四、融媒体时代传统电视新闻的突破与创新

（一）积极推进媒体融合

融媒体时代传统电视新闻的发展需要实现与网络媒体等的有效融合，借助融媒体丰富多样的媒介载体和传播途径，拓宽电视新闻的传播渠道和范围，突破新闻信息传播、电视节目和栏目在时间和内容等方面的限制，大众可以借助网络媒体随时随地获取相关的新闻信息。借助网络媒体渠道还可以广泛地收集信息，提高新闻信息采集、处理和传播的效率，增强电视新闻的时效性和内容质量。例如，科学利用网络技术进行新闻信息传播，针对大众的需求和喜好，筛选出适合的新闻内容，为大众提供优质的新闻内容、感兴趣的内容和所需内容。借助网络互动平台、各大网站和各类APP（如微信、微博、抖音等）传播新闻信息，大众在使用这些媒体软件的时候，就可以搜索、获取相关信息，或者系统推动热点新闻信息，方便大众了解和获取信息，并就这些新闻在网络上进行交流和互动，互相分享资源和信息，以及时、全面、深入地了解新闻事件和信息。

在电视新闻节目制作的时候，需要融入互联网思维，改变传统的制作思路和方法，在一些传统的节目板块当中，科学设置新媒体热搜、媒体助力、新媒体快评、媒体趣闻等板块，以满足人们的多元化需求。还可以在网站上对应电视节目开设多个频道，以弥补电视节目内容的不足，无限扩大广播电视的传播面，拓宽广播电视的创收空间。此外，传统电视新闻采编主要依靠走访、采访等，由记者采编和广播电视等第三方机构提供，耗费比较大，且時间比较长，而借助融媒体进行信息搜索，广泛收集和获取新闻热点资料，不仅丰富了电视新闻的素材，还有助于抓住用户需求，同时提高电视新闻的时效性[3]。

（二）推进各类新技术的应用

传统电视新闻需要科学利用各类新技术，以有效提高新闻的质量和呈现效果。在电视节目编辑、策划和制作的时候，科学利用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体手段，为受众提供更优质的内容，提高节目的呈现效果。采用新型数字信号传递方式，实现数据信号的高效化传播，降低一些外界因素对新闻信息传播造成的影响，保证传输的速度和效率及新闻信息的质量，确保电视声音更清晰、画面更优质，节目呈现效果更好。电视新闻要科学利用多媒体技术，实现数字信号的快速压缩与传递，制作出高质量的视频与音频，并实现这一过程的无损转化，达到更优质的声音和视频效果同步，还有助于提高电视新闻的清晰度，实现超高清、4K及8K，带给受众更好的视觉体验；利用二维码技术、AE软件等，制作适合不同渠道发布的节目，在电视、网络媒体等不同的渠道和平台上播出，便于大众获取和了解新闻信息和资讯，大众通过移动终端在抖音等视频平台可以获取自己想了解和感兴趣的知识信息，实现新闻信息的可听、可看、可读、可感觉。

传统电视新闻最需要科学利用网络技术去获取信息素材、发布新闻信息，实现电视节目的自动化播放及电视节目录制、回看与暂停等，方便大众利用适合的时间去观看电视节目、收听电视新闻[4]。电视新闻在保证自身权威性的同时，在电视新闻节目制作和策划的时候，也需要了解受众需要，可以开放电话、门户网站、公众号等多种留言栏，引导大众参与，与公众互动，在这一过程中得到大量的新闻线索，了解最新的受众诉求，引导大众利用各类网络平台和媒体平台，参与各类重大事件、突发事件及热点事件的讨论、交流和传播，提高新闻信息传播的效果和影响力。

（三）增强电视新闻的互动性和创新性

融媒体时代，传统电视新闻要积极创新，既要借助网络技术和新媒体技术进行电视内容制作和宣传，对电视新闻的内容、拍摄、画面、声音、音乐和后期剪辑等进行创新，也需要努力增强电视新闻的互动性和创新性，在准确把握受众需求的基础上，确定电视新闻的选题、播放时间、播放频道等，选择适合的内容和语言文字风格，以增强对受众的吸引力，提高电视新闻的收视率和关注度。电视新闻也需要适当增加一些趣味性的内容，但需要合理把握“度”，保证电视新闻的真实可靠性；要坚持以人为本的理念，坚持民生导向，提供与受众生活切近和受众喜闻乐见的内容信息。此时就可以借助网络挖掘社会热点话题和新闻素材，快速筛选出有利的素材内容[5]。

（四）推进新闻编辑思维模式创新

为更好地满足受众的信息需求，电视新闻编辑需要不断提高自身的能力水平，要创新和转变编辑的思维模式和工作方式，确保其工作的实施能够为大众提供更优质的新闻内容。

首先，要重塑新闻的权威性。电视新闻要凸显其优势和特点，提高实时报道能力，确保在一个事件发生之后的很短时间内采集新闻、编辑新闻，并进行有效报道，保证新闻信息的时效性、质量和深度，还要求保证快速报道内容的真实可靠性，对事件进行深入剖析，这就要求新闻编辑具备较强的综合素质、辨识能力等，要规避虚假报道、不实信息造成的影响。

其次，要提升新闻编写的技巧。新闻编辑要具备较强的新闻敏感度、新闻洞察力，其工作的开展要善于发现、挖掘、利用新闻素材，面对一个新闻事件，能够从不同角度和层面去寻找、挖掘素材中有价值的信息，做出深度报道；新闻采编也需要考虑大众的需求，确保自身提供的内容是用户关心、感兴趣的，与用户生活实践密切相关的，以吸引广大用户的关注、交流和讨论，增强新闻报道的有效性；新闻采编要分清主次和轻重缓急，准确把握和分析新闻采编的重点、关键，围绕重点去展开，既要保证新闻内容简洁，又要将事件和新闻信息完整地展现给大众，为大众提供高质量的内容和信息；新闻编辑要提高写作技巧和能力水平，确保在报道同一事件的时候，能够针对不同用户、不同媒体平台采用更适合的写作风格和形式去展现和呈现新闻信息，避免出现严重同质化的问题。

最后，要创新和整合新闻内容。新闻编辑需要强化创新意识，提高创新能力，科学借助融媒体去广泛地收集和整合新闻信息，并从中筛选和挖掘出有价值的新闻内容，将其中最关键、最核心和人们最关心的信息展现出来，为大众提供优质多样、内容丰富、有深度的新闻作品。如在宣传报道习近平总书记系列重要讲话精神的时候，要明确讲话的重点和核心，了解讲话内容是针对哪些行业和领域的，对大众及各行业产生了哪些影响等，然后针对性地编辑，将最核心、人们最关心的内容和信息展现出来[6]。

五、结语

融媒体时代，传统电视新闻要积极推进自身的创新和变革，把握融媒体契机，实现自身的突破与突围，推进自身健康长远发展。在这一过程中，要积极推进媒体融合，要科学利用网络技术和新媒体技术等先进技术，积极推进电视新闻内容、播出方式等方面的创新。有关工作的开展，也需要提升新闻编辑的工作质效，要能够为大众提供优质的内容信息，满足大众更加多元化的信息需求。

参考文献：

[1] 温布仁.融媒体时代广播电视工程技术常见问题及对策探析[J].西部广播电视，2021，42（4）：219-221.

[2] 潘茜.新媒体背景下广播电视台电视制作的改进策略探究[J].传播力研究，2018，2（35）：78-79.

[3] 李思宇.新媒体视域下电视节目的策划创新研究[J].中国文艺家，2021（1）：12-13.

[4] 崔明飞.试论媒体融合背景下的新闻采访与写作[J].传播力研究，2019，3（28）：140.

[5] 袁博.浅谈融媒体时代新闻编辑思维模式创新[J].文化产业，2020（7）：46.

[6] 张馨文.媒体融合时代广播电视新闻采编工作的创新途径研究[J].电视技术，2021，45（2）：29-31.

作者简介？庞峰，本科，记者，研究方向：宏观经济。