乡村振兴战略下安徽省乡村旅游业发展现状及竞争力研究

□王雪莹，毕太苗

（皖西学院，安徽 六安 237000）

党的十九大提出了乡村振兴战略，给农业、农村、农民发展带来了新的希望。乡村振兴战略成为解决“三农”问题的关键。2022 年发布的《中共中央 国务院关于做好2022 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，提出在全球新冠肺炎疫情的背景下，需要进一步稳定农业发展，继续全面推进乡村振兴。其中，发展乡村旅游成为了推进乡村第三产业发展的重要途径。

1 安徽省乡村旅游业发展现状

1.1 资源基础

安徽省旅游资源丰富，根据《安徽省“十四五”乡村旅游发展规划》的数据，截至2020 年，安徽省共有A 级旅游景区625 家，其中乡村旅游类景区占比近70%。2019 年安徽省乡村旅游游客量达4.2 亿人次，占安徽省旅游总人次的51.8%，乡村旅游在安徽省旅游中的地位日益提升。丰富的乡村旅游资源为安徽省乡村旅游业的发展奠定了坚实的基础。

1.2 基础建设

“十三五”期间，安徽省旅游扶贫重点村“八个一”工程全部完成，完善厕所、停车场等相关基础配套设施。同时，为方便游客前来乡村旅游，安徽省持续推动乡村旅游道路、景观环线、标识标牌等“最后一公里”通达工程，基本形成了骑行、步道、驿站等乡村慢行服务系统。

1.3 品牌建设

围绕“皖美乡村”这一核心品牌，“以农特物产为基，以原乡村貌为体，以乡土文化为魂”，分别打造“皖美乡品、皖美乡韵、皖美乡情”三大品牌系列，以旅游带动文化品牌为引领，形成安徽省乡村旅游特色形象品牌，并结合品牌效应举办相关活动，带动相关乡村旅游产业的发展，为乡村经济发展注入源源不断的活力，达到乡村振兴的目的。

2 安徽省各城市乡村旅游竞争力分析

安徽省南北跨度较大，各市旅游资源均不相同，各地乡村旅游发展水平参差不齐。为了进一步对安徽省各地市乡村旅游业现状进行对比，更加全面准确地反映安徽省各地级市的旅游发展状况，文章采用主成分分析法进行各区域分析。

2.1 指标体系的构建和数据来源

文章以安徽省的16 个地级市作为研究对象，参考姚旻等（2019）、左振华等（2019），选取了代表旅游发展情况的14 个指标来进一步分析安徽省各地市乡村旅游竞争力，见表1。数据来源于安徽省统计年鉴（2021）以及《安徽省“十四五”乡村旅游发展规划》。

表1 评价指标体系

2.2 主成分分析结果分析

为了消除数据量纲的影响，利用SPSS 19.0 对原始数据进行标准化处理。同时进行KMO 和球形Bartlett 检验，结果显示所选变量数据通过检验，适合进行主成分分析。

表2 为对原始数据计算出的特征值和累积方差贡献率。由表2 可见，前4 个因子的特征值大于1，且前4 个因子的特征值之和占总特征值的93.138%，可见前4 个因子能够有效解释指标中的大部分信息。

表2 特征值和累积方差贡献率

为更直观地对各个主成分包含指标的权重进行分析，选择旋转后的主成分分析。具体旋转成分矩阵如表3 所示。、、、、、等指标在第一主成分上具有较高的载荷值，因此第一主成分可看作潜在需求指标；、、在第二主成分上具有较高的载荷值，可将第二主成分看作乡村发展经济实力指标；第三主成分中、、载荷值较高，可定义为乡村旅游自然资源指标；在第四主成分上载荷值较高，第四主成分可看作乡村基础建设指标。各主成分的得分分别为、、、，计算公式如下。

表3 旋转成分矩阵

以各成分的特征值除以这4 个主成分特征值的和作为权重，进行加权求和，分别得到安徽省16 个城市乡村旅游竞争力的综合得分，具体计算公式如下。

通过计算得到综合得分的结果及排名，同时根据结果将综合得分大于0 的城市归为强势区，综合得分处于-1～0 的城市归为潜力区，综合得分小于-1的城市归为弱势区，具体结果见表4。

表4 综合得分排名及分类

从综合得分排名及其分类来看，经济实力较强的地区乡村旅游竞争力值高，如合肥市、芜湖市以及马鞍山市，而黄山市以其优异的自然资源和历史文化旅游背景跻身强势区。在被评为“中国最美乡村”的地区中，黄山市、宣城市、安庆市3 市的数量占整个安徽省总数超过1/2，乡村旅游资源丰富。潜力区包括池州市、滁州市、铜陵市、蚌埠市、六安市5 市，经济发展以及乡村旅游资源均处于省内中等水平。弱势区包括阜阳市、亳州市、淮南市、宿州市、淮北市，弱势区城市著名乡村旅游景点匮乏，旅游业发展有所不足。根据原始数据发现，部分地区基础设施以及旅游配套设施建设不完善，如淮南市、滁州市、蚌埠市农村自来水普及率均为达到80%，乡村资源极为丰富的宣城市仅有61 家旅行社，低于全省平均数量。

通过对综合排名的进一步分析可以发现，安徽省乡村旅游发展较不平衡，整体而言皖南地区示范村数量高于皖北地区，皖南地区乡村旅游业的发展水平最高，中部城市其次，皖北最低，安徽省乡村旅游发展水平整体由南至北逐次降低。因此，在安徽省乡村旅游中，皖南地区是全省乡村旅游发展的核心，旅游自然资源丰富，有利于乡村旅游的进一步发展；皖北地区自身的旅游资源欠缺，气候、环境较其他地区差，城镇化水平较低，乡村旅游的潜力待开发。

3 结论与建议

3.1 完善乡村地区的基础服务设施

完善的公共服务设施能大幅度提升景区形象。安徽省内部分乡村旅游资源位于山区，亟须建设好乡村和景区的路、水、电、气、网以及公共厕所等基础设施，为乡村旅游业的发展奠定良好的基础。尤其皖北地区乡村旅游资源与皖南地区相比较为匮乏，因此，皖北地区应进一步挖掘本地乡村旅游的潜力，借鉴皖南地区的成功经验，加大对乡村旅游的投资，高度重视环境保护以及基础设施建设。

3.2 依托地方文化，提升乡村旅游品牌知名度

安徽省地方文化资源雄厚，可以将乡村地方文化与乡村旅游相结合，打造有安徽本土特色的乡村旅游，创建出属于安徽特色的乡村旅游品牌。

在打造特色品牌的同时要做好宣传工作，借助微博、抖音、微信等媒体方式，以新兴的传播方式宣传乡村旅游资源，让安徽省乡村的质朴与美好呈现在更多人面前。

3.3 强化乡村旅游人才建设

乡村旅游高质量发展离不开人才的支撑。首先，加强乡村旅游与各地高校的合作，积极发挥高校相关旅游人才优势，为乡村旅游提供导游、讲解等一系列服务，使高校学生在得到锻炼的同时成为当地乡村旅游的潜在客源与宣传者。其次，乡村地区需要制定相关吸引人才的政策，特别是针对更了解当地文化风俗的返乡人才，应培养乡村旅游的旅企管理人才、行政管理人才，为乡村旅游的高质量发展提供人才储备力量。再次，提高当地乡民对本地乡村旅游的资源、价值认知，做好当地乡民旅游服务从业人员的培训工作，提高景区接待水平和游客满意度，为乡村旅游的高质量、可持续发展奠定良好的基础。