新媒体时代如何提升新闻舆论“四力”

张高远

◆摘  要：互联网技术的日益普及，很大程度上提高了新媒体的发展速率，也在无形中影响着新闻舆论。新的时代背景和新的媒体环境，铸就了与以往不同的受眾市场和舆论格局，新闻信息的传播不能只注重单一的信息呈现，还应当关注新闻舆论可能产生的传播力、影响力、公信力和引导力。本文主要立足于新媒体时代背景下，围绕着如何提升新闻舆论的“四力”这一问题开展分析，旨在为更好的促进媒体领域的发展贡献一份力量。

◆关键词：新媒体;新闻舆论;"四力"

一、引言

在党的十九大报告中，习近平总书记提出要提高新闻舆论的“四力”，而这“四力”指的是传播力、引导力、影响力和公信力。“四力”的提出为国内媒体领域的发展指明了前进的方向。新媒体的进步与革新是机遇与挑战并存的，信息的传播效率加快，信息的影响范围明显扩大，但与此同时，信息同质化严重、标题党、虚假信息频繁出现，产生了极为不利的社会影响。为了营造更加稳定的媒体舆论生态环境，新媒体应当弘扬主旋律，促进媒体传播力、引导力、影响力和公信力的提升。在下文中，我们就具体对于新媒体时代如何提升新闻舆论"四力"这一问题开展分析，希望能够为新闻信息传播质量的提升提供有效的参考依据。

二、新媒体时代新闻舆论的新要求

身处于新媒体时代，媒体工作者应当主动适应新的媒体环境，自然也要适应新的媒体舆论环境。新闻信息能够对广大受众产生潜移默化的影响，新闻报道应当主动融入主流价值观念，体现与时俱进的发展特征，主动承担起传播党的声音、反馈受众需求的职责，拉近媒体与受众之间的距离。新闻报道工作还需要做到从群众中来，到群众中去，走群众路线，为群众服务。

总的来说，新媒体时代的发展环境与传统媒体时代相比大有不同，新闻报道工作必须充分展现时代价值，弘扬时代主旋律，唱响时代最强音，以小见大，形成良好的新闻舆论氛围，提升新闻舆论的“四力”。

三、新媒体时代如何提升新闻舆论"四力"

习近平总书记提出的“四力”，为新闻事业的发展指引了明确的方向，而这“四力”既是各自独立存在的，又有着明确的内在联系。提升舆论传播的影响力，实施正面积极的舆论引导，既是媒体的责任，也是媒体的义务。具体来说，我们可以从以下几个方面着手，促进新闻舆论“四力”的提升。

（一）提升新闻舆论传播力，顺应新媒体发展趋势

在新媒体飞速发展的大环境下，媒体工作的开展，应当突破传统思维方式的束缚，找到与时俱进的改革方式，开拓更加有利的传播渠道，建立更加完备的规章制度，主动适应时代的发展环境。媒体融合对媒体人才能力的提升提出了新的要求，媒体行业内部存在的竞争日益激烈，新媒体应当注重培养优质的行业人才，适当的提高人才的招收门槛，同时给予媒体从业人员发展与上升的空间，为新媒体的有序发展注入更加充足的人才力量。值得注意的是，促进媒体发展，必须要将提升新闻舆论的传播力，放首要位置之上。在互联网技术和大数据技术飞速发展的时代背景下，传统的媒体经营方式越来越难以满足时代的发展要求，以开放性的思维应对激烈市场带来的一系列全新挑战。

（二）提升新闻舆论引导力，满足新媒体发展要求

新媒体的发展促进了新的主流舆论格局的形成，提升新闻舆论引导力不能只从单项的视角出发，而是应当开拓双向的互动形式，使主体与客体之间能够形成和谐的关系。在过去的很长一段时间中，许多人将新闻舆论引导力与新闻媒体的舆论引导力等同，事实上，二者之间存在着本质上的差异，错误的认识使得新闻信息同一化的现象变得更加严重。新闻媒体应当主动汲取更加丰富的信息资源，扩大新闻传播的主体，让每个人都能够在作为新闻信息接收者的同时，承担起新闻信息传播者的职责，共同促进新闻舆论引导体系的形成。

（三）提升新闻舆论影响力，促进新媒体多样发展

站在新闻从业人员的角度上来看，他们承担着较为严峻的信息传递职责，主动适应新的媒体环境，推陈出新，与时俱进，促进用户关注度和体验感的提升。多元化的舆论元素正逐步取代单一化的信息传播方式，舆论多样性的不断提升需要不断调整新闻传播的角度和新闻传播的路径，是新闻舆论的元素能够产生更强的舆论影响力。新闻媒体从业人员需要不断的完善信息传播内容，改进信息传播方式，形成信息经营态势，基于广大受众更高品质的信息服务，同时，还应当主动摸索构建媒体平台的有效策略，在促进用户多元化发展的前提下，有针对性的进行特色信息产品的推送，加快用户信息交流的频率，为媒体行业的发展和社会的进步提供更加充足的舆论支持。

（四）提升新闻舆论公信力，提高新媒体价值密度

众所周知，真实性是新闻最根本的生命力，其是在新媒体环境下，面对鱼龙混杂的信息体系，只有充分保障信息的真实性和可靠性，才能形成良好的信息公信力。新闻记者应当及时捕捉新闻信息，秉持着脚踏实地、实事求是的工作原则，不可为了吸引受众的目光而歪曲新闻事实或是编造虚假信息。无论是新闻媒体还是从业人员，都要树立良好的职业道德，严谨认真的态度进行自我要求，承担起为党和人民服务的职责，弘扬正能量，赢得公众的信任。

四、总结

综上所述，新媒体时代对媒体发展带来的影响，如同硬币有着两面，既有正面积极的一面，也有负面消极的一面。为了更好的促进新闻领域的发展，就必须不断提升媒体舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。新闻媒体的从业人员应当主动站在受众的角度上看待问题，形成突出的岗位荣誉感、社会责任感和时代担当感，以创新的思维看待媒体领域的发展，唱响时代主旋律，弘扬时代正能量，在提升新闻舆论价值的前提之下，为媒体领域的进步以及社会的发展提供更加充足、可靠的信息保障。

参考文献

[1]连雅婕.新媒体时代如何提升新闻舆论"四力"[J].科技传播，2019，11（13）：3.

[2]赵轶.新媒体时代主流媒体新闻舆论“四力”构建——以《人民日报》微信公众号为例[J].2021（2018-9）：15-19.