融合发展背景下主题出版发展策略研究

宋飞

摘 要：近年来，信息通信技术的迅猛发展，促进了以数字出版为代表的新兴出版业态的发展和繁荣，出版的深度融合之路越走越宽，主题出版取得丰硕成果。文章结合案例按类型对主题出版融合发展情况进行分析，归纳总结主题出版融合发展的特点，通过研究出版融合发展过程中存在的问题，探讨融合发展背景下主题出版发展的策略。

关键词：出版融合 主题出版 融媒体

2021年12月，国家新闻出版署印发《出版业“十四五”时期发展规划》，明确提出要做强做优主题出版，打造更多培根铸魂、启智增慧的出版精品。到2035年，我国将建成出版强国，出版服务大局、服务人民能力凸显，对主题出版提出了新的要求。在融媒体时代背景下，加快推动出版融合发展是实现出版业高质量发展的基本路径，也是打造新时代主題出版精品的重要抓手。2022年初，由全国科学技术名词审定委员会主办的融合出版概念及定义专家审定会提出，“融合出版”是将出版业务与新兴技术和管理创新融为一体的新型出版形态。[1]本文结合一些出版融合实践案例，探讨在融合发展背景下主题出版的实施路径，希望给出版单位提供一定的借鉴与启发。

一、不同类型主题出版融合发展情况

1.党的理论创新出版物

党的十八大以来，出版业始终牢记出版的初心与使命，把宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为长期重大政治任务，出版了《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》《习近平总书记系列重要讲话学习读本》《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》等重要读物，推动党的理论创新传得更开更广更加深入人心。这些重要读物在出版时，同步推出配套有声书和微视频等融媒体出版物。有声书由著名播音员进行录制，微视频邀请知名专家学者进行讲解，观点权威，形式新颖，由专业机构严格审校、精心编排，更好地满足不同受众的需求，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

2.党建出版物

2021年是中国共产党成立100周年，出版业围绕着庆祝建党百年、党史学习教育和“四史”宣传教育等主题，精心策划推出了一大批高质量党建出版物，充分展示了100年来中国共产党人创造的惊天动地奇迹。《中国共产党简史》《中华人民共和国简史》《改革开放简史》《社会主义发展简史》作为面向基层党员的党史学习重要读物，是面向全社会开展“四史”宣传教育的重要用书，生动诠释了中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好的道理。该系列图书配套推出有声书，制作精良、质量上乘，深受读者欢迎。纸质书与有声书的充分融合、相互引流，便于读者深入开展党史学习教育，进一步提升了内容的引导力、传播力。

3.时政出版物

时政主题是主题出版的重要方向。近年来，出版业围绕中国梦、脱贫攻坚、全面建成小康社会、新冠肺炎疫情防控等主题和重大事件、重要时间节点，适时推出反映时代主题、及时回应关切的主题出版物。“理论热点面对面”是知名的通俗理论读物品牌，最先于2002年正式推出，连续20年从我国经济社会发展实际出发，紧密联系干部群众思想实际，解答干部群众关心的热点难点问题，观点权威准确，语言生动活泼，文风简洁，形式多样，既讲是什么又讲为什么，既讲怎么看又讲怎么办，作为理论学习和形势政策教育的通俗理论读物深受干部群众、青年学生欢迎。近年来，“理论热点面对面”图书在撰稿时，同步进行脚本创作、视频制作等工作，量身定做集读者、听者、观者三种体验的融媒体出版物，做到提档升级、有声有色，实现了打造重点图书品牌到打造重点图书融媒体出版品牌的跨越，推动出版融合发展迈出重要一步，在通俗理论读物中引领出版融合创新发展。2021年6月，在《新征程面对面》出版之际，14集动漫微视频《新征程，舞起来！》与纸质书出版发行同步上线，动漫微视频《新征程，舞起来！》以“学习在理编辑部”为故事主体，讲述6位性格鲜明的编辑之间发生的故事，通过角色化演绎、场景化呈现、趣味化展示，解读什么是新征程、如何开启新征程，受到年轻人广泛欢迎，点击量累计超2.5亿人次。

4.出版融合发展项目

2021年5月，国家新闻出版署提出要以出版融合发展工程为重要抓手，培育出版融合发展第一方阵，将从2019年起开始实施的数字出版精品遴选推荐计划纳入出版融合发展工程，每年评选一批优秀数字出版产品和服务项目进行奖励。这些项目坚持创新，利用大数据、人工智能能技术，体现移动化、碎片化、数据化、音视频化的传播趋势，树立了产品和服务标杆，巩固壮大网上出版主阵地。以党员教育数据库为例，该项目于2020年7月1日正式上线，是人民出版社融合出版矩阵的最新成果，实现了载体、方法、内容、手段、形式等多个方面的创新，为各级党组织开展党员教育培训提供多种党建知识服务，帮助用户更精准高效地获取相关知识、理解知识、解决问题。该项目包括5个子库，分别是图书、问答、视频、试题、案例，从知识获取、知识理解和知识应用3个方面进行知识挖掘和二次加工，通过知识图谱、人工智能、大数据分析等先进技术手段向用户提供多维度知识服务。[2]

二、主题出版融合发展的特点

1.主题+形式，选题策划与内容组织紧密融合

目前的主题出版在选题策划阶段不仅考虑选题要融入时代主题，还要充分考虑受众需求，将主要内容、目标受众、产品形态做通盘策划，产品形态不仅有纸质图书，还要配套开发有声书、微视频、动漫等形式，努力做到一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次投入多次产出、一次产出多次增值。[3]例如，学习出版社策划出版的庆祝建党百年的重点主题出版物《品读西柏坡》，在书稿编辑过程中，出版单位到西柏坡根据书稿内容实地拍摄微纪录片，做到主题与形式的有机融合、合二为一，图书与微纪录片同步上市。读者在阅读时扫描二维码观看微纪录片，以新的视角和独特站位更加全面和深度解读西柏坡精神，真正做到了站位高、视野宽、有新意、好看好读。

2.内容+技术，打造融媒体出版

融媒体出版物是传统出版与新兴出版融合发展的新形式，通过内容更新、样态升级以适应文化产业的发展需求，有效促进知识产品的融合创新与传播。[4]近年来，各出版单位充分利用内容优势、品牌优势，紧紧围绕优质图书内容，利用先进技术手段，在纸质图书基础上融入其他媒体形成融媒体出版物，丰富图书的多媒体表达方式，实现了网页、音频、视频等资源的集成，形成图文声影的全方位覆盖，打造多元融合的立体阅读，适应不同受众的阅读、观看、收听习惯，打造融媒体出版物逐渐成为主题出版的发展趋势。

3.产品+营销，线下线上紧密联动

随着信息通信技术的迅速发展，主题出版的发行工作也发生了较大的变化。发行的主阵地从传统的渠道转移到网络，特别是新冠疫情爆发后，网络销售的优势更加凸显。纸质图书在线下上市以后，网站、公众号等新媒体矩阵主动作为，围绕图书内容进行深度挖掘进行二次创作，进行宣传推广，抖音、淘宝等网络平台的直播卖书日益成为发行竞逐的战场，线下线上联动融合、同频共振的发行模式日益成熟。

4.平台+内容，融合出版新路径

5G时代，人们获取信息的渠道不断增加，数字化阅读方式特别是手机阅读和网络在线阅读成为阅读的主要形式。一方面，各出版单位遵循移动优先策略，充分利用内容资源、专业积累，组建研发团队，积极探索开发融媒平台，如人民出版社的“党员小书包”、人民大学出版社的中国思想与文化名家数据库。另一方面，“学习强国”学习平台、喜马拉雅FM、掌阅、凯叔讲故事等平台深受人们喜爱，各出版单位与平台建立合作模式，碎片化、电子化展示出版物，进一步拓宽了主题出版创新发展的思路。

三、当前出版融合发展面临的问题

1.出版融合发展的理念滞后

在传统出版中，出版单位重点关注内容，出版的形式主要是纸质图书和音像制品，这些形式在信息化时代远远不能满足人们对文化生活的需求，特别是无法引起年轻人的关注。对出版业来说，目前面临的紧迫课题是破解出版融合发展难题。推动出版融合发展，要尽快从“传统出版+新兴出版”的相加阶段，向“我中有你，你中有我”的相融阶段转变，实现“我就是你，你就是我”。事实上，传统出版与新兴出版并不是你死我活的关系，如何让新兴出版从最大变量成为最大增量，最重要的是思想观念的转变，要打破传统的编书、印书、发书的思维定势，培养互联网思维，加强对5G、大数据、云计算、人工智能等先进技术的学习，拥抱互联网，利用新媒体技术和互联网思维为传统出版赋能，实现优势互补，促进传统出版模式的重塑，在打造融合出版物中创造新业态，促进新市场的开拓，更好地满足读者的阅读新需求。

2.出版融合发展缺乏盈利模式

一直以来，传统出版的业务模式都较为固定和单一，出书、卖书是其主要的经营行为，从投入和产出中赚取差价是其实现盈利的主要方式，要在这种模式中赚取利润，前提是图书被成功销售，而图书销售和读者的购买行为是紧紧挂钩的，所以其盈利模式相对单一。在互联网时代，信息不再是稀缺资源，用户不需要付费订阅就能通过网络获取知识和信息，对传统出版业造成巨大的冲击。部分出版单位的出版融合只是将图书内容进行数字化，这种简单相加的被动融合很难打动用户，难以维持自身的可持续发展，更遑论出版业的高质量发展。在推进传统出版和新兴出版深度融合发展的过程中，大多数出版单位都还没有寻求到比当下更好的、更有效的盈利模式。融合出版项目需要投入新设备和新技术，数字编辑人才流动性大且人力成本较高，需要持续的人财物投入才能保障项目的完成。因此，探寻出版融合发展新的盈利模式，加快出版業转型升级迫在眉睫。

3.出版融合发展人才不足

人才是出版业最关键的资源，是出版融合的直接创造者。一方面，由于出版融合呈向纵深发展趋势，对传统出版专业人才提出了更高要求，现有的知识结构难以满足融合发展的需要，出版业亟需更多的具有融合意识和数字专业技能的多面手编辑。另一方面，人工智能、新媒体技术的专业人才供不应求，进入传统出版业的少之又少。再者，受到新媒体的冲击，出版业发展缓慢，专业人才流失严重。同时，行业的经营发展理念没有与时代发展接轨，出版业无法有效转型，为行业的长足发展带来了重重难题。专业人才的匮乏严重阻碍了出版融合发展的步伐。

四、融合发展背景下做好主题出版的策略

1.坚定走出版融合发展道路

无论出版单位负责人还是出版工作者都应该清醒地认识到，出版业未来的主要发展趋势是出版融合发展，对新发展阶段要有深刻的认识和准确的把握，确保新发展理念的深入全面贯彻，着力加快构建新发展格局，高度重视出版融合，解放思想，打破传统出版思维定式，树立互联网思维，整合资源，设置数字出版部门，制定好发展规划，配备具有传统出版和新兴出版融合发展能力的人才，明确数字出版发展方向，探索出版融合路径方法，推动数字化转型升级。

2.打造主题出版融媒体出版精品

实践证明，主题出版的融媒体模式确实是主题出版高质量转型的一个重要标志，也是主题出版拥抱读者、赢得市场的一次重大机遇。[5]出版单位要利用优势资源，聚焦受众和内容，积极利用AR/VR、知识图谱、人工智能、大数据平台等先进技术，创新出版产品形态和表现形式，深化与网络平台的互利合作，提升传播效能，打造适合多种阅读媒介的融媒体出版精品，更好地满足个性化、网络化的阅读需求和传播方式。

3.大力培养时政融媒体人才

出版融合的关键是人，核心是人，所以培养出版融合的编辑队伍至关重要。出版机构要以培养新时代高素质融出版编辑为目标，在编辑的头脑中牢固树立融出版的理念和导向，在机制上和技术上为编辑的创新创造提供平台，为他们的个人出彩提供机会。让编辑主动适应高质量发展与融合发展的新形势新任务新要求，提升思想政治素养、理论水平、政策水平和业务能力，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的出版强军。实行导师制培养模式，通过“师徒结对、言传身教、内外结合、分类指导”方式，推动年轻编辑坚定政治立场、提升业务本领、涵养优良作风，切实增强“四力”，培养熟悉传统出版和数字出版的复合型人才。

五、结语

出版融合是大势所趋、时代所向。对出版单位来说，必须坚持走出版融合发展道路，抓住机遇守正创新，推进出版流程改造，策划生产多样化的出版物，深化供给侧结构性改革，培养时政融出版编辑队伍，打造主题出版精品力作，推动党的创新理论与群众“零距离”“面对面”，在新时代实现新作为，为满足人民群众精神文化需求做出新的更大贡献。

参考文献：

[1]尹琨.专家审定“融合出版”概念及定义[N].中国新闻出版广电报，2022-01-02.

[2]雷萌.人民社研发上线党员教育数据库[N].中国新闻出版广电报，2020-07-01.

[3]陈光耀.以“四个延伸”推动全媒体时代的主题出版融合发展[J].中国编辑，2019（11）.

[4]郑志亮，吕九海.融合出版：数字读物编辑思维创新[J].中国编辑，2021（10）.

[5]左志红.主题出版：既要接天线又要接地气[N].中国新闻出版广电报，2020-12-01.

（作者单位系学习出版社）