我国消费市场现状分析

李敏

2021年，是我国实施“十四五”规划的第一年，也是实现第一个百年奋斗目标之后、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年。面对百年变局和世纪疫情，我国统筹疫情防控和经济社会发展，积极实施扩大内需战略，各项促进消费政策显效发力，呈现出消费市场持续复苏、消费升级持续发展的良好局面。消费已成为稳定国民经济的“压舱石”，对经济的持续恢复、向好发展作出了巨大贡献。

一、消费市场持续复苏，实现V型反转

（一）社会消费品零售总额创下历史最高值，迈上新台阶

近年来，在国家出台一系列扩内需促消费政策措施的背景下，2021年，消费市场克服新冠肺炎疫情带来的不利影响，呈现稳步恢复态势，展现出较强活力和韧性，实现了“十四五”良好开局。全年社会消费品零售总额继2019年之后，再度突破40万亿元大关，达到440823亿元，创下了历史最高值。增速方面，社会消费品零售总额同比增长12.5%，两年平均增长3.9%。不仅在疫情影响之下增速实现转负为正，还扭转了近年来增速一直下滑的局面，实现了V型反转（见图1）。2021年，内需对经济增长的贡献率为79.1%，最终消费为65.4%，重新成为我国经济增长的第一拉动力，凸显了国内消费市场的重要作用。

图1 2016—2021年我国社会消费品零售总额及增速

（二）城乡市场持续复苏

从城乡市场零售情况来看，呈现出城乡市场持续复苏，乡村市场恢复好于城镇的状况。2021年，我国城镇消费品零售额为381558亿元，比上年增长12.5%，两年平均增长3.9%。乡村消费品零售额为59265亿元，比上年增长12.1%，两年平均增长5%，比城镇高1.1个百分点。之所以出现这种状况，原因在于我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，带动了农村居民消费能力提升和农村地区消费环境改善。2021年，农村居民人均可支配收入达18931元，比上年实际增长9.7%，城镇居民实际增长7.1%，农村居民收入增速比城镇居民高2.6个百分点。

另外，电子商务进乡村和汽车下乡等活动激活了乡村消费。据农业农村部统计，当前我国电商服务站行政村覆盖率约八成，县域农产品网络零售额超3000亿元；2021年，淘宝村数量已超7000个，农村电商覆盖面越来越广。农民收入提高，消费政策给力，很好地促进了乡村消费，使得乡村市场的恢复好于城镇。

（三）季度消费市场逐季恢复

分季度来看，2021年市场销售呈现出逐季恢复的态势。一季度，社会消费品零售总额为10.5万亿元，但由于2020年同期基数较低，同比增长33.9%，两年平均增速为4.2%。二季度，随着疫情防控形势不断好转，居民消费需求稳步释放，社会消费品零售总额为10.7万亿元，同比增长13.9%，两年平均增速4.6%，比一季度加快0.4个百分点，市场销售呈现出加快增长的态势。三季度，受部分地区疫情和极端天气影响等因素冲击，社会消费品零售总额回落到10.6万亿元，同比增长5.0%，两年平均增速也回落到3.0%。四季度，在国庆假期、“双十一”电商促销等因素带动下，当季社会消费品零售总额达到12.3万亿元，同比增长5.0%，两年平均增长4%，比三季度加快1个百分点，显示出消费市场继续恢复的态势（见表1）。

表1 2021年各季度社会消费品零售总额及增速

二、消费升级趋势明显，需求进一步释放

当前，我国消费市场经历了30多年的高速增长，已经进入消费规模稳步扩大、消费需求日益多元、消费结构不断升级的新阶段。分析2021年的消费数据，可以发现，消费升级呈现以下显著特点：

（一）线上消费增速明显高于线下，网上零售占比进一步加大

2021年，受各地散发疫情影响，居民普遍减少了出行，给线上消费提供了发展空间。各种新技术、新理念在消费领域广泛渗透，线上线下加快融合，新型消费业态、消费模式不断涌现，使得线上消费需求明显增长，催生了“宅经济”的进一步火热。

国家统计局数据显示，2021年，在线下限额以上有店铺零售中，便利店、超市、专业店和专卖店零售额比上年分别增长16.9%、14.1%、12.8%和12%，两年平均分别增长7.5%、11.2%、3.3%和5.1%。全国网上零售额比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额增长12%，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费（见图2）。

图2 2016—2021年我国实物商品网上零售额及增速

另外，从近年来网上零售比重来看，也呈现出占比不断扩大的趋势。2016年，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重仅为12.62%，之后连续提高，在2021年的比重已达到24.51%（见图3）。5年间比重几乎翻了一倍，显示出网上零售越来越受到消费者的认可，已形成与线下零售分庭抗礼的发展趋势。

图3 2016—2021年我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重

（二）商品消费提档升级趋势明显

随着人民生活水平日益提高，我国居民在食品方面的支出比重越来越低，恩格尔系数由2016年的30.1%下降为2021年的29.8%（见图4）。与此同时，消费升级类需求持续释放，2021年，全国限额以上单位金银珠宝类、文化办公用品类商品零售额分别增长29.8%、18.8%。在消费升级大趋势下，智能消费较快增长。商务部数据显示，限额以上单位通讯器材零售额比上年增长14.6%。5G手机出货量2.66亿部，增长63.5%，占同期手机出货量的76%。一些电商平台智能门锁、智能卫浴、扫地机器人等智能产品销量增长30%以上。

图4 2016—2021年我国恩格尔系数

随着消费升级与消费人群细分，绿色消费、个性化商品受到消费者的追捧，这也成为市场消费新趋势。以汽车业为例，工业和信息化部数据显示，2021年，我国汽车销量为2627.5万辆，同比增长3.8%，扭转了连续3年的下降趋势。其中，新能源汽车销量达到352.1万辆，比上年增长1.6倍，连续7年位居全球第一。在每卖出8辆新车中，就有1辆是新能源汽车，显示出新能源汽车正被越来越多消费者接受和认可，将会推动绿色消费的进一步增长。

另外，餐饮消费一直以来在消费零售行业占据重要地位，也是老百姓生活水平提高的一个重要指标。国家统计局数据显示，餐饮收入在全国消费品零售总额比重从2016年的10.77%增至2019年的11.35%（见图5）。2020年受疫情影响，餐饮收入占比降至10.08%。2021年，在疫情防控常态化的背景下，餐饮收入占比又有了大幅度的提升，达到10.64%，呈现出V型反转，显示出明显的消费提档升级趋势。

图5 2016—2021年餐饮收入占社会消费品零售总额比重

（三）服务消费增速较快，文娱消费提质扩容

消费升级最为显著的特征，便是消费从注重量的满足转向注重质的提升、由实物型向服务型转变。2021年，我国服务消费供给质量不断提升，旅游、文化、教育、养老等服务消费发展迅速。

文化市场方面，国家电影局数据显示，2021年，我国电影总票房达472.58亿元，比上年增长了2.31倍，呈现出爆发性增长，总票房已恢复至疫前的74%，继续稳居全球电影票房第一（见图6）。其中，《长津湖》和《你好，李焕英》先后以57.72亿元、54.14亿元创下了中国影史票房最高纪录。亮眼的成绩，显示出我国文化消费市场的火爆，体现了从实物型消费向服务型消费的转变，彰显出老百姓在文化消费方面提档升级的内在需求。

图6 2016—2021年我国电影总票房及增速

体育市场方面，2021年，正逢北京冬奥会开幕在即，各地积极推进“带动三亿人参与冰雪运动”的实践，开展了内容丰富、形式多样的冰雪消费活动，掀起了冰雪消费热潮，冰雪运动、冰雪旅游等产业成为我国消费市场的新增长点。文化和旅游部数据显示，2020—2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元，一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”出现一墩难求的状况，显示出旺盛的消费需求。

旅游市场方面，2021年，我国旅游业呈现出恢复性增长态势，旅游消费持续旺盛。全年国内旅游人数达到32.5亿人次，旅游收入超过2.9万亿元，同比分别增长约12.8%和31.0%（见图7）。从城乡划分来看，城镇居民仍是我国国内旅游的主要客源市场。2021年，城镇居民出游23.4亿人次，占国内旅游人数的72.0%；城镇居民出游花费2.36万亿元，占国内旅游出游花费的81.4%；农村居民出游花费55.5亿元，占国内旅游出游花费的18.6%。随着我国疫情形势的进一步好转，城乡居民的出游率将会稳步提升，国内旅游市场的潜力有望进一步释放。

图7 2016—2021年我国旅游人数及增速

三、促进消费平稳增长，仍然任重道远

虽然2021年消费市场走势向好，但受新冠肺炎疫情、国内外形势复杂多变等因素影响，一些地区、一些行业恢复还比较慢，消费市场恢复不平衡、基础不牢固问题仍较明显，促进消费平稳增长、增强居民消费信心仍然任重道远，今年需在以下四个方面加大工作力度。

（一）增强消费信心，优化消费供给

在当前疫情影响叠加国内外不确定因素增多的背景下，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，是我国的战略抉择。各地要高度重视“内循环”的重要性，充分发挥国内超大规模市场优势，通过繁荣国内经济、畅通国内大循环为经济发展增添动力，要出台更多新措施，增强居民消费信心，激发消费活力。同时，要大力补齐城乡流通短板，培育消费新业态新模式，促进消费升级。引导企业增加性价比高的商品和服务供给，充分满足居民个性化、多元化的消费需求。

（二）提高居民收入，提升消费意愿

各地要结合当下消费市场现状，不断完善促进共同富裕的制度政策体系，增加居民收入与减负并举，创新就业、收入分配和消费全链条良性循环互促共进机制，以城乡居民收入普遍增长支撑消费持续扩大。要积极打造线上消费提质升级版，有效拓展县域乡村消费，大力提升文旅休闲服务供给，积极发展绿色消费，全力保障困难群众等群体基本生活消费，提升居民消费能力与消费意愿。

（三）拓展消费空间，促进消费升级

近年来，随着我国消费者收入的增长和消费需求的提升，越来越多的人热衷于网上消费和高端消费。电商市场规模不断扩大，这将进一步拓展消费空间，适应消费升级的需求。在高端消费方面，贝恩公司研究报告指出，我国正成为引领疫后经济复苏的先锋，预计至2025年，我国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。2021年，我国人均GDP已达到12551美元，超过世界人均GDP水平，这也为进一步拓展消费空间、促进消费提档升级提供了坚实的基础。

（四）释放消费潜力，优化消费环境

我国拥有庞大的人口基础，消费需求旺盛，尤其在三四线城市和农村市场，对服务型消费需求增长快速，有很大增长潜力。因此，各地要深入推进线上线下消费融合发展，推动大型企业下沉社区与乡村，发展品牌连锁便利店，加快社区、乡村零售点建设。大力提升电商、快递进农村综合水平和农产品流通现代化水平，健全县乡村三级电子商务服务体系和快递物流配送体系，推动农村产品和服务产业化改造。同时，要完善多元化消费维权机制，营造安全诚信放心消费环境，组织开展促消费活动，释放消费潜力，促进消费市场进一步增长。

■花满枝桠｜李艳明/摄