从传播数据看报纸版面设计创新

【内容提要】2021年，经济日报推出“数据版”，用专业、权威、及时的数据反映消费市场动态变化，展现消费升级趋势，总结消费结构特征。进入2022年，经济日报数据版的刊发数量、频次，以及版面质量都有了大幅提升——截至5月15日，版面刊发数量较去年同期增加了近30%；各媒体平台的转载量达到5463，平均每期被转载124次，较上一年提升近40%。这些成绩是经济日报坚持开门办报理念，通过模式创新、内容创新、传播创新带来的新气象。本文结合传播数据及实际办版经验，梳理了经济日报数据版的传播亮点与特征。

【关键词】数据创新 版式设计 社交属性 品牌建设

在大数据时代的指引下，新闻传播方式方法持续迭代升级，报纸及其传播模式也发生了创新性变革。运用大数据、互联网等新技术，报纸的阅读变得更加便利，其所承载的新闻报道也能够更快速触达读者，信息传播的速度与广度实现了成倍增长。为了顺应时代发展的需要，经济日报以“开门办报”为宗旨，推出了具有浓厚经济味道的版面——数据版。该版面通过大数据技术深入挖掘数据新闻报道潜力，以全新的版式设计风格凸显视觉亮点，打破了传统报纸的固有风格和边界，既增强了报道传播效果，实现了阅读感受的全面升级，也为报纸增添了更为灵活的社交互动属性。

一、从传播数据看发展现状

总体来看，截至5月15日，经济日报数据版于2022年共刊发45期，较去年同期增加了近30%；各媒体平台的转载量达到5463，平均每期被转载124次，较上一年提升了近40%。其中，有35期转载量超过100次，2期转载量超过200次。

从传播量排行来看，《生活满溢书香气》（传播量246次）、《年味升级带来新机遇》（传播量208次）、《年货偏好新潮涌》（传播量187次）、《人們在读什么书》（传播量183次）、《场景化应用成家电增长新动力》（传播量176次）排名前五。

之所以在传播效果上取得明显进步，主要原因是“创新”：

一是版式设计创新。大胆运用数据图表、点线、颜色、留白等视觉元素，在便于读者阅读的前提下，通过极富视觉冲击力的设计，打造出张弛有度、疏密有致、轻重有序的版面设计效果，形成了具有鲜明特色的版面语言，为版面的品牌建设打下了良好的基础。

二是报道内容创新。打破了以文字为主的常规报道形式，版面主要内容聚焦于消费数据，通过及时、接地气的数据报道，展现了中国消费市场的结构变化，为企业发展规划路径，为消费者的消费决策提供建议，所涵盖的内容满足了读者对于数据精确检索和查询的需求，无论是横向还是纵向上都存在较强的内容创新优势。

三是传播形式创新。随着互联网应用的快速发展，智能移动设备及各类社交软件高度普及，微信、微博等社交平台成为人们生产生活的必需品。与此同时，碎片化阅读习惯的形成，以及读图时代的来临对报纸内容的传播手段和方式提出了更高的要求，而以更专业的视角分析数据，以更直观的图表展示数据，以更丰富的方式完善传播产品，成为一种新的必然的选择。

二、从传播数据看版式创新

版式设计是报纸的视觉符号，展现了一份报纸的价值观念、经营理念与文化特征，是体现报纸文化内涵的重要方式之一。那么，什么样的版式更受读者喜爱，并能够带来更好的传播成果？结合经济日报数据版的传播数据，分析具有高转载量版面的设计语言，我们可以一窥究竟。

一是版式设计要统一，并与主题内容高度契合。统一的设计风格能够突显报纸的特色，全面提升报纸版面的视觉辨识度，并给读者留下一以贯之的形象。同时，针对不同的报道内容要在统一中求变化、变化中求新意，既要突出主题，把形式与内容结合的严丝合缝，也要保持连贯的设计思路，从而更加形象生动的展示核心数据，起到画龙点睛的作用。

2022年2月9日至21日的经济日报连续推出冰雪经济系列数据报道，4个版的内容涵盖了冰雪消费的方方面面。版式上以冬奥会火炬、比赛项目及场馆为主元素，单个版面结构清晰、简洁大方，版面组合在一起又能形成全景展示效果，连贯的搭配及统一的设计效果让人耳目一新

二是版面元素要简洁生动接地气。特别是作为中央党报，要多运用大气简洁的“中国风”元素，将其贯穿于版式设计的始终，从而突显报纸的内容、价值、导向与个性。

从传播数据看，更接地气的“中国风”设计一直深受读者喜爱，并对平台的转载起到了积极的促进作用。2022年4月24日的经济日报数据版转载排名位列今年以来的首位，转载量达到246次。从版面设计上看，该版以图书消费为主题，整体风格延续了2022年经济日报数据版的“中国风”设计思路。

三是色彩色调要统一协调、主次分明、注意留白。首先，要明确主色。报纸版面不能缺少重心和主色，否则难以突显重点，版面内容也会显得过于分散杂乱。主色是报纸版面的信息代码，体现了版面的形象理念，代表了作品的风格和体系。而好的版面设计作品不需要运用过于复杂的色彩搭配，如一个鲜亮的蓝色可以使版面更为灵动，一个火热的红色能够让版面主题更为突出。这一特点在传播转载中体现的更为明显，转载量高、阅读量多的版面往往是主色更为突出的版面。其次，辅色要协调。辅色在版面中能够起到平衡主色冲击，以及减轻读者视觉疲劳的作用。比如，红色为主金色为辅，可以突出节日的喜庆与庄重；绿色为主黄色为辅，可以展现勃勃生机；蓝色为主辅以淡紫，高远的意境更添神秘……正确选择辅助色可以达成版面的统一和谐，并使整体画面更加生动明快。此外，留白要有度。在报纸版面设计上，要正确大胆的运用留白这一排版手法，为版面设计提供更多可能。巧妙运用留白可以使版面疏密有度，一张一弛之间给读者留下更多想象和思考的空间。具体到经济日报数据版上，留白能让数据编排更有条理，并为读者留下休息和思考的时间，带来更加舒适的视觉享受。

三、从传播数据看内容创新

对经济日报数据版转载量前10名进行分析可以发现，成系列的报道占据5个席位，重点行业报道占2个席位，宏观、区域、时间节点类报道各占1个席位。

综合来看，传播量高的数据版主要具有以下几个特征：成套系、有逻辑的系列报道更有吸引力，能够引导平台进行连续转发，从而形成虹吸效应；对行业发展有指导作用，以及对产品迭代升级有参考价值的数据，能够引领行业发展，从而更加受到相关企业的欢迎；接地气的区域类、民生类数据往往能够引起读者的共鸣，从而得到更好的转发与传播。同时，根据重大时间节点进行提前策划，往往会起到事半功倍的效果。

而能够形成上述特征，乃至将其发扬光大，主要归功于内容创新策略的构建：

一是资源创新锻造核心优势。报纸是以编辑记者为主体，從事内容生产的专业团队。而在原有采编团队的基础上，引入第三方平台或其他合作伙伴，既能扩大新闻资源的来源，也能增强创新设计能力，让团队效应成倍增长。同时，在报纸端引入第三方参与内容创作，还能解决了专家流失分散、新媒体专业力量薄弱等问题。

一方面，合作能够带来更多的专家资源，从而解决报道专业性不够深、专家覆盖面不够广等固有难题。以经济日报数据版为例，在统合行业专家、专业记者等写作资源后，我们推出了“说数”栏目，在分析数据变化、展示行业变迁的基础上，打造出更为专业和权威的文字内容，让整个数据报道更具深度和专业性。

另一方面，依托新的数据来源及版面作品，可以为读者提供更多独家的新媒体产品，满足读者的碎片化阅读需求。我们在微博、微信、客户端推出了“数说经济”栏目，依托专业化、高质量的优质新媒体产品，加快应对新媒体浪潮下的冲击与挑战，从而构筑了能够立足市场并参与行业竞争的独特优势。

此外，从精准分析读者受众来说，作为传统媒体要深入考虑读者的各类诉求，并通过调查和研究，不断推出更加适合各类读者的内容和产品，使传统媒体更具有针对性和导向性，形成自身新的核心竞争优势。

二是打破常规再造业务流程。报纸作为传统媒体，主要业务流程是由内容创造及内容生产所构成，想要进行高质量的产品创新，就必须要在流程上不断优化和改进，甚至重构整个采编流程。首先，实现内外部各流程的高效合作。对外要放下身段、开门办报，对内要凝聚共识、协同工作。其中，与第三方平台建立全新的合作模式，是创新办报流程环节的重点工作之一。通过新的合作模式，能够更好地整合内外部资源，实现“1+1>2”的叠加效果。经济日报与京东携手推出数据内容后，数据来源渠道更为通畅，解决了获取数据难的问题。其次，要更加积极的融入新媒体生态系统中，打造符合自身特点的产品创作流程。经济日报数据版在新媒体产品制作流程再造上，一个数据内容可以根据不同平台进行对维创作，版面、长图、视频、文字等不同类型的产品实现了“一鱼多吃”的目标。再次，要坚守读者本位理念，依靠优质内容和服务重建与读者的互动关系。在以内容建设为本、信息多样化传播为辅的基础上，凭借接地气的报道内容满足读者需求。同时，还要通过微博、微信、客户端等新媒体平台的留言机制与读者互动，由此能够获得更多新的或潜在用户，打造线上的传播矩阵。

三是兼顾效益凸显社会价值。报纸的社会性决定了其真正价值不仅仅是商业价值，还要发挥更大作用的社会影响力，这就要求报纸内容兼顾经济效益与社会价值。对此，经济日报数据版进行了创新尝试，并取得了一定成效。一是通过合作降低获取数据资源的成本，实现数据内容的可持续发展。数据资源极其宝贵，通过贯彻“开门办报”理念，加强与京东等第三方平台的合作，能够第一时间获取一手数据，从而实现快速整合各类报道资源的目标，既能为内容创新提供保障，也能有效降低成本，还能实现多方共赢。二是坚守新闻文化价值观，确立报纸在网络时代的全新定位。秉持以经济报道为核心的办版思路，推出大量群众关心、企业关注、行业重视的“刚需性”数据报道内容。同时，把主要精力放到深度的数据调查报告以及舆论引导上，从而形成属于自己的品牌特点和品牌效应。

参考文献：

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[5]黄珺.《论新媒体时代报纸传播观念转型》[J].中国报业，2021，（19）：102-103.

作者简介：李瞳，经济日报社总编室编辑

编辑：白洁