西部县级融媒体在重大主题报道中的传播策略

郑万明 辛智翔

【内容提要】对于县级融媒体来说，重大主题报道题材的把握和驾驭难度较大，如何在现有条件下提升重大主题报道的质量，高质量完成报道任务，打好新闻宣传主动仗，是县级融媒体中心必须面对的现实问题。本文以秦州融媒的报道经验为例，阐述重大主题报道的有效途径，即首先必须找准定位，强策划、创亮点、挖典型、讲故事，在节目创新和融合发展中找准切入口，寻找突破点，多向发力；同时要紧紧立足县域实情，驾驭好本土题材，彰显地域特色，在新闻的“深度、温度、厚度”上下足功夫，实现主题报道在最接地气的新闻现场发出时代强音。

【关键词】县级融媒体 重大主题 节目创新 传播策略

重大主题报道是围绕党和政府的工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大题材、重要理论问题所进行的新闻报道。①对于县级融媒体来说，重大主题报道题材的把握和驾驭难度较大，特别是对于西部县级融媒体而言，往往有力不从心的感觉，这恰恰暴露出西部县级融媒体普遍存在的现实短板，那就是高端专业人才、策划人才、采编人才和技术人才严重匮乏。如何在现有条件下提升重大主题宣传报道质量，甘肃省天水市秦州区融媒体中心（以下简称秦州融媒）的做法是扬长避短，尽可能整合、调度、发挥好现有人才力量和资源要素。面对宏大的报道主题，秦州融媒不跟风、不盲从，找准自己的定位，找到破题出口，充分利用自己的技术平台、传播载体和生产“厨房”，用最具地域性的新闻材料，生产出“色、香、味”俱佳的融媒“特产”；从小角度折射大主题，用小故事反映大情怀，尽可能构建自己的话语生态系统。

一、选题重策划破题重角度，主题报道有深度

重大主题报道是2021年各级媒体的重大政治宣传主题。作为年轻的县级融媒体，秦州融媒在不具备人才优势和强大技术优势的情况下，敢于跳出传统的采编流程、呈现模式和思维定势，在新闻理念创新上破冰试水，力求在重大主题报道的广度和深度上破圈出彩。统计数据显示，截至2021年7月底，秦州融媒“两微一端一屏”及融媒矩阵平台累计发送原创稿件及转载稿件8500余条，累计阅读量达2800W+，②在重大主题报道中经受住了实战考验。这些重大主题报道，事实上也是对地方主流媒体新闻专业性和责任担当的一次重大考验。县级融媒在寻找题材上占据地域优势，但是还要在选题上注重策划，破题上重视角度，主题上重视深度。紧紧抓住主题报道的核心要素，就是要把握新闻题材的角度和气场，角度选准了，新闻气场就打开了，破题就易于实现，主题向深度开掘的思路就会更加明朗。可以说，在重大主题报道中，一个好的策划往往起到事半功倍的宣传效果。秦州融媒策划的系列主题报道，例如《搬出穷山窝住进小洋楼》《扶贫快车助力农民快富》《荒地变良田增收保粮安》等节目，由于题材抓得准、切口小，用最接地气的呈现方式讲述大山群众搬进世代翘首以盼的安居房，开启甜蜜幸福新生活的故事，融重大主题报道于民生故事中，正能量得到充分释放。这些系列主题报道在秦州融媒推出后，被中央级和省市级媒体纷纷转载，取得了意想不到的传播效果。

（一）深挖本土题材，在主题报道中发出时代强音

立足县域实情，驾驭好本土题材，彰显地域特色，这是县级融媒体在重大主题报道中的优势所在。秦州融媒策划人员在节目策划中始终紧紧立足这一优势，坚持题材的选择切口要小，立意要深，思想要明晰，故事要能打动人，地域性要凸显出来。因此，秦州融媒报道组从选题、采访、文稿表述到播报方式，每个环节都注重强化和体现节目的地域特色意识，对新闻细节精雕细刻、反复打磨，尽可能凸显题材的亮点，让主题报道在地域化的新闻报道中发出时代强音。从2021年4月初开始，秦州融媒频道根據节目内容相继开设《辉煌十三五》《谋新篇开新局》《走向我们的小康》《奋斗百年路启航新征程同心奔小康》等多个专栏，播发《养殖户的“金猪仔”脱贫致富路上“好钱景”》《竹编艺人的苦乐人生》等多条热度很浓的新闻报道。

（二）选准角度破题立意，让新闻的泥土味儿更浓

脱贫攻坚是党中央、国务院作出的重大决策部署，是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的标志性工程和底线任务，③是新时期发生在中国大地上的伟大壮举。全面展现和宣传好脱贫攻坚取得的巨大成就和历史性变化，是县级媒体责无旁贷的光荣使命，也是县级媒体资源丰富的重大主题领域。高质量报道这一主题，关键在于选准角度破题立意。秦州融媒记者下沉基层后不急于采访，而是对要介入的题材反复帅选、反复沟通，让主线在头脑中明晰起来，在最有价值和表现力的典型题材中找到新闻切入口，然后再蹲点采访，把最有新闻含量的素材带回去。这样采写的新闻角度新内容实，主线清晰，人物立体鲜活，泥土气息浓郁。比如《马家堡子村：脱下“贫”装开启新生活》《高山大棚园：樱桃花竞相绽放满枝头争春报喜》《扶贫专区拓销路农特产品助增长》等，这些来自田间地头的报道，题材立意新，抓住了“新闻眼”，带有浓郁新鲜的泥土味道。

（三）视角对准当地特色产业，彰显地域主流媒体力量

在主题报道中，秦州融媒将视角对准当地特色产业，深度挖掘新闻价值，充分发挥地方主流媒体“轻骑兵”“领头雁”的传播优势。2021年5月，正值秦州当地大樱桃上市时节，受疫情影响，农产品出现滞销的情况。秦州融媒主持人走进果园开启网络直播模式，每天订单数量达上百单，及时化解了当地果农的燃眉之急。在关键节点，融媒记者多次走进农户果园，发出一篇篇有情感有深度的现场报道，助推了农户果品走出大山，走向全国市场。秦州融媒矩阵还利用音视频、H5、海报、长图等融媒形式，打造“村花+直播”网红代言人等地方品牌，提升当地特色产业品牌的知名度和美誉度。

（四）聚痛点破难点，力求主题报道有说服力

在党史学习教育主题报道中，秦州融媒始终将着眼点放在老百姓关切的急愁难办事情上。聚痛点、破难点，把深化党史学习教育与观照现实紧密结合，力求主题报道有细节、有说服力，对老百姓关切的问题有报道有结果，让老百姓认可和满意。比如《“小窗口”直通民生“大服务”》《临停+夜停缓解停车难》《推行“好差评”制度提升群众满意度》《残有所托残有善养筑牢残疾人生活屏障》等报道，事例说服力强，有生动的细节，触及问题实质，及时破解了群众生活的痛点难点问题，宣传效果好，老百姓的认可度高。

二、抓典型强故事，增强主题宣传感染力

增强重大主题宣传的感染力，关键在于抓准典型，强化故事叙事，避开“大而全，泛而空”的说理宣传和空洞词条，着眼“小而精、实而细、接地气”的呈现方式，瞄准一个个鲜活的故事，有声有色地讲好本土红色故事。人物报道如果挖不到闪光点，找不到人物身上的精神支点和人格魅力，而是流于平庸而标签化的报道模式，这样的报道势必典型性、故事性不强，当然也就没有感人的力量。在庆祝建党百年报道中，秦州融媒把抓典型强故事作为主题报道的首选。秦州电视频道开设《红色记忆·身边的党员》专栏，策划推出系列人物典型报道。如《王铁汉与红色藏品的半世情缘》，讲述了一位叫王铁汉的老人，利用大半生时光收藏了1万多件红色纪念像章的故事；《天水90岁老党员缴纳2万元特殊党费》，讲述了一位叫杜明的90岁老党员，在“七一”党的生日那天把2万元特殊党费亲自送到社区党组织手中。“1万多枚红色纪念章”“2万元特殊党费”，这些都是人物的闪光点和报道的新闻眼。再如《白春雷：扎根林地20年甘做播绿人》《王莉：陇原巾帼巧手带头绣出致富路》等典型人物报道，由于挖掘出了人物的闪光点，红色主题更加凸显，更能体现时代先锋的生命力和感召力。

三、丰富融媒产品，增强主题宣传影响力

在重大主题报道中，发挥融媒矩阵的传播优势，给受众提供丰富多元的视频、音频、图文、AR等融媒产品，是增强重大主题宣传报道影响力的有效途径。“看秦州”客户端开设《党史学习》主题专栏，先后推送《党史百年天天学》《中国共产党的“第一”》《党史故事100讲》等有关党史知识的主题宣传，累计推送融媒产品1100余条。秦州融媒矩阵除了用好今日头条、抖音、微博等平台外，还力求发挥好自有载体和平台的作用。在庆祝中国共产党成立100周年大会召开当天，秦州融媒矩阵在第一时间通过首页置顶飘红、新闻弹窗、热词、热图、热评、热搜榜等专栏方式，及时推送习近平总书记在庆祝大会上的重要讲话，推送图解讲话全文、金句、评论、阐释，转发庆祝建党百年权威媒体重要报道、重要文章和微视频1000余条；《党史博采》主题专栏推出“真实影像·致敬伟人”“铭记历史·致敬英雄”两个红色主题系列，共制作短视频90个，累计播放量4200万，评论近万条。

在重大主题宣传报道中，秦州融媒体中心采写的稿件频频被新华社、人民网、中央广播电视总台、《甘肃日报》、新甘肃客户端、甘肃卫视等中央级及省级媒体采用，新闻报道频频出彩。在全省县级融媒体综合传播力排名中，秦州区融媒体中心“看秦州”客户端位居全省第一；2022年秦州融媒还获得甘肃省县级融媒体创新发展奖和融合传播奖两个重要奖项。秦州融媒在重大主题策划、原创融媒作品传播力、影响力上显著提升，这也是秦州融媒立足地域特色，深挖自身潜力，积极求变求新的重要成果。

四、结语

习近平总书记指出：“宣传思想工作要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”④秦州融媒成立两年多来首次承担重大主题宣传任务，在挑战面前敢于探索，勇于担当，成于实践。在新闻生产方式、全媒体传播方式、话语生态呈现方式等方面得到淬炼和提升，彰显了西部县级融媒体融合改革带来的发展活力，增强了基层媒体人的新闻自信。

注释：

①钟鸣.融合传播背景下重大主题报道的创新与探索[J].记者摇篮，2022（07）：3-5.

②数据来自甘肃省天水市秦州区融媒体中心“看秦州”客户端、“秦州融媒”新浪微博、“看秦州”微信公众号，截至2021年7月31日.

③福建人大网.国办：2020年至2021年年初开展国家脱贫攻坚普查[EB/OL].（2020-06-30）.http：//www.fjrd. gov.cn/ct/3-160743.

④人民日报.习近平：加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局（EB/OL）.（2019-03-15）.https：//baijiahao.baidu. com/s？id=1628062181034138166&wfr=spider&for=pc.

作者簡介：郑万明，甘肃省天水市秦州区融媒体中心总编辑；辛智翔，甘肃省天水市秦州区融媒体中心新媒部主任

编辑：孟凌霄