社交媒体语境下党媒会议报道创新研究

邓新宇 田智辉

【内容提要】社交媒体已成为政治传播的重要场域，为如今的政治会议传播创造了新的媒介环境。本文从社交媒体时代会议报道的角度切入，以《人民日报》官方微博的二十大报道为例，综合运用话语分析和内容分析的方法，考察社交媒体语境下党媒会议报道的话语策略和内容策略创新，主要体现在话语建构上紧扣党的思想精神、关注人民话语视角、贴近平台话语生态；在内容传播上具有全景呈现、图文并茂、注重交互、视角亲民的特征。

【关键词】党的二十大《人民日报》 社交媒体 会议报道 微博

2022年10月16日至10月22日，中国共产党第二十次全国代表大会在北京召开（以下简称“二十大”）。二十大引起各类媒体广泛关注，共有约2500名境内外记者报名参加大会采访报道工作。《人民日报》作为中共中央委员会机关报，承担着宣传党的重大方针路线、弘扬社会正气的职责与使命，在党的二十大报道中承担着至关重要的角色。

随着互联网与移动设备的普及，我们已经进入一个人人互联的网络社会。社会化媒体平台在我国的互联网舆论场发挥着越来越重要的中介作用，在成为人民生活的重要虚拟场域的同时也成为媒体必须争夺的重要传播渠道。面临媒介技术的颠覆性革新和受众话语对媒介话语本位的撼动，传统媒体应调整传播思路、创新传播方法、革新话语表达。

一、历史追溯：会议报道的发展演进

有记载的最古老的新闻传播活动始于我国古代的“邸报”以及古罗马的《每日纪闻》。进奏官用邸报将朝廷政事、朝廷会议传发给各藩镇；凯撒创制的《每日纪闻》也成为公布议事信息、获得舆论支持的政治斗争工具，这是史料记载的最早的会议新闻①。古代的会议新闻已具备政治内涵，但是从传播方式方法受到诸多条件限制，并且是绝对的传者本位。

新中国成立以来，我党多次召开重大会议，这些会议关系着党和国家的前进方向，更关乎每位人民群众的福祉与利益。最早从事会议新闻研究的靖鸣教授对其定义是：记者直接从会议活动中获悉的具有新闻价值的信息，广义而言，也可以包含具有新闻价值的会议新闻作品②；学者刘建明从受众的角度出发解读会议新闻：会议新闻即及时获取受众欲知的有关会议活动的信息③。由此观之，会议报道一方面承担着宣传党和国家政策路线、政治决策的重要使命，也有义务满足人民群众对政治信息的需求。

新中国成立初期，会议报道稿件较少且信息含量不高，多为会议本身程式化地呈现，稿件来源仅为新华社；改革开放以来，我国的会议报道朝着民主化、法治化的方向迈进，开始注重新闻传播规律，并在报道的内容和形式上有所创新：信息含量高，注重报道会议中与人民生活切实相关的重要内容，出现可读性较高的特写、散记等新闻报道形式。

特别是2000年以来，互联网的普及导致政治会议报道环境出现翻天覆地的变化。2011年和2013年分别被认为是政务微博和政务微信元年，社交媒体逐渐成为政务新闻发布的重要渠道。社交媒体具有信息来源多元化、信息接收碎片化、信息传播网络化、信息互动双向化的特征，社交媒体用户的阅读习惯和信息接收习惯也逐渐被媒介技术涵化。习近平总书记高度重视新时代思想宣传工作，强调要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合。党媒应该如何把握新兴媒体发展规律，在社交媒体时代提升党政会议类新闻的传播效果，把握好会议宣传的时、效、度是新时代应该思考的问题。

本文以《人民日报》新浪微博官方账号在二十大期间发布的会议报道为例，综合运用话语分析和内容分析的方法，探究社交媒体语境下党媒党政会议报道话语及策略创新，以期为新时代政务融媒体报道提供借鉴和思路。

二、《人民日报》微博二十大报道思路分析

本文以《人民日报》新浪微博官方账号在二十大期间发布的会议报道为例，综合运用话语分析和内容分析的方法，探究社交媒体语境下党媒党政会议报道话语及策略创新，以期为新时代政务融媒体报道提供借鉴和思路。

研究抓取了《人民日报》官方微博二十大报道期间及其前后5天的博文，即10月11日-10月27日共计17天内《人民日报》官方微博账号发布的有关二十大的所有微博共计186条作为分析材料，综合运用话语分析和内容分析的方法，宏观上分析考察了《人民日报》官方微博的二十大微博报道的类型、形式和主题，微观上关注到报道涉及主要客体及具体目的；同时，将语料导入话语分析软件Antconc，就词频、索引行、搭配词角度挖掘挖掘报道的话语策略以及深层的政策思想和精神力量。

三、话语建构策略分析

（一）紧扣党的精神，精准定位会议主题

二十大是全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程的重要转折点，是关乎全党全国人民切身发展和奋斗方向的指引性的重大会议，准确传达会议精神、精确传递会议信息是媒体作为党和政府的耳目喉舌的关键任务和重要责任。

笔者利用Antconc的词频分析功能得到《人民日报》官方微博二十大报道出现词语频次，并依据词频生成词云图见下图。从二十大、中国共产党、中国、习近平、发展、现代化、新时代、全国代表大会、征程等高频词不难看出，《人民日报》在进行二十大微博传播时集中发力点仍紧扣会议主旨，集中在会议主题解读和会议精神传达上。《人民日报》官方微博在会议报道进程中一步一环节跟进，从会前预热、党代表通道、开幕式、听取和审查十九届中央委员会的报告、《中国共产党章程（修正案）》、選举二十届中央委员会与中央纪律委员会，到闭幕式以及各项新闻发布会与记者见面会均有图文并茂、角度多元的跟进报道，有详有略、重点突出，全景一站式满足受众对会议内容的信息需求。

（二）凸显核心价值，关注人民话语视角

习近平总书记在二十大报告中指出“人民就是江山”“人民至上”，高度突出了党和政府高度重视人民在社会主义现代化新征程中的核心地位，突出我党“一切为了人民、一切依靠人民”的核心精神。《人民日报》的社交媒体报道也始终与党中央保持高度一致，凸显人民价值、贴近人民话语。笔者分别考察了高频词“中国”和“人民”搭配词，代表国家和人民的关键词、共现词的索引行如下表所示。可见宏大话语视角的“中国”“党”等词语与微观话语视角的“人民”“青年”“共产党人”“公民”等词语紧密相连，彰显《人民日报》报道中人民的核心话语地位，以及对二十大报告中人民地位、青年力量、公民权益等细节的特写式呈现。

（三）巧用话题标签，贴近平台话语生态

话题标签由井字符号（#）和短语组成，是社交媒体独特的叙事文本，在微博、抖音、twitter等社交媒体平台上被广泛应用。标签文化创造出一种围绕主帖内容生成副文本的叙事形式④，能够让受众快速定位相关议题信息并共享共同的讨论空间，利于大规模传播和公众共同参与，常用于重大事件或争议性事件传播。

《人民日报》官方微博的二十大报道顺应平台话语形式，在文字编排上贴近平台话语生态，呈现出短小精悍、多用话题标签等特征。平均每条微博字符数为125字，并且在会议预热、会中报道和会后回顾的不同阶段套用不同的话题标签。在会前，#你好二十大#成为预热阶段的主要标签，发布党和党代会的相关科普知识、二十大代表的选举历程和个人vlog为二十大铺陈背景信息，塑造公共讨论空间；在会中，报道话题标签包含二十大报告中的重要论述、二十大会议的关键议程和主要节点等，例如：#新时代新征程#、#中国式现代化#、#守江山就是守民心#、#二十届中央委员会委员名单#，具有时效迅速、重心突出的特点；会后，展望未来与总结回顾二十大的标签成为主流，例如#你好，明天#、#读懂党的二十大报告#、#二十大报告与你息息相关#。话题标签是《人民日报》为二十大进行议程设置的重要工具，集约了公共讨论空间，也为用户话语文本的创建提供便利，形成高度参与和广泛讨论。

其次，在文字表达上，《人民日报》注重使用接地气话语，“点赞”“戳视频”“都有啥”等口语化、网络语言化的表述消解网民与媒体之间的心理距离。

四、内容传播策略分析

（一）横不缺项，纵不断线：全方位解读全流程议程设置

从报道主题来看，《人民日报》微博对二十大的报道集中在会议现场复现及特写、会议精神传达和解读、二十大相关发布会和记者会内容呈现、党的历史征程回顾和未来场景描摹、党代表通道及故事叙述、会议预热、会议干货材料七大方面，是全流程、全景式、全方位、多维度的解读和呈现。

从纵向看，涵盖从会议预热、首场新闻发布会到开幕式全流程视频文字图片直播式跟进，再到二十大胜利闭幕及闭幕后的二十届中央政治局常委同中外记者见面会，纵不断线；从横向看，注重会议核心场景和精神的特写式呈现，例如二十大开幕当天，《人民日报》官方微博以平均十分钟一条的频率密集发布微博，将习近平总书记所作二十大报告事关国家发展和人民幸福中的重点信息逐一提炼，使用“文字直播”的形式为会议报告“划重点”。

用议程设置的角度来看，媒介是人们了解信息的窗口，早在20世纪李普曼就提出报刊营造出“拟态环境”左右人们对外界事物的了解，相应的议程设置理论强调认知层面的效果。会议报道也是一个议程设置的过程，政策议程、媒介议程和公共议程在社交媒体平台上相互作用。《人民日报》紧扣政策议程，运用多种媒介手法设置媒介议程，能在很大程度上影响公众对二十大政治议题重要性的感知，提高二十大的政治影响力和公民的政治参与度。

（二）趣味学习，图文并茂：宏大议题解构和图片话语再建构

社交媒体时代，信息呈现碎片化和海量化的特征，技术赋权使得自媒体和用户生产内容传播成本大大降低，由于占据贴近性、趣味性优势，自媒体在社交媒体传播场域扮演愈发重要的角色，相对的，大众传媒不再拥有绝对的话语霸权。如何在被海量信息充斥、受众注意力分散的社交媒体中传播严肃会议的宏大议题，吸引受众阅读兴趣同时提高传播效果，是新时代会议报道的关键问题。

二十大报告内容丰富详实，涵盖我国政治、经济、文化、生态、军事等各个方面的发展战略，其内涵之丰富导致受众很难在短时间内全部消化，不符合快节奏、碎片化的社交媒体受众阅读习惯。《人民日报》注重党代会内容的解读，并且擅长在解读过程中将宏大的报告内容从多个侧面拆解，譬如二十大报告高频词解读、涉及“战略”段落解读、提及“人民”的关键语句解读、二十大如何谈“团结奋斗”等，以强调阅读重心，便于受众接受理解。

其次，《人民日报》在进行话语建构时多用直观生动的图形。例如，《这就是2035年的中国》是对全面建成社会主义现代化强国总的战略安排的图解，从习近平总书记“踔厉奋发，奋勇前行”的感召出发，由内而外圆环式发散，依次回答了两步走战略分别是什么、到2035年我国应在哪些方面实现哪些现代化目标的问题，排列次序井然，富有趣味，便于解读、易于理解，用新媒体的表达手法实现亲民、易传播话语的再建构。

（三）现场直播，H5交互：全媒体技术赋权临场感和互动仪式

提高互动感与增进临场感是新技术赋权下，丰富用户感官体验和审美感受，提高用户参与的重要方式。在社交媒体上，直播、弹幕互动、H5交互、投票等传播手段的应用大大提高了用户的临场感和互动感，甚至能打破物理空间的限制，拉近传播主客体之间的情感距离。

柯林斯提出了“互动仪式链”理论，聚集在同一场所的个体会产生互动行为，在关键的互动仪式过程中生成共同的关注焦点并产生情感共鸣，个体间的情感能量最終汇聚成群体的情感能量⑤。《人民日报》微博二十大报道聚焦直播，科技手段提供了用户共同在场的可能性，为受众提供强烈的临场感和互动感，震撼力和穿透力强，使用户可以提供新媒体成像技术达到“缺席的在场”，进一步提升受众的参与感和在重大政治事件中的主人翁意识。开幕会、党代表通道、闭幕会、新闻发布会、记者招待会等，每场均有直播跟进，紧抓议程，让受众关注点与政策议程同频共振，并在彼此交互的情感互动中生成强烈的情感共鸣。

此外，H5技术拥有兼容性和互动性的优势，在此次报道中也有运用。《人民日报》推出互动游戏《你的未来关键字是什么》，以二十大报告中的社会主义现代化战略思想为线索，用猜字游戏的互动表达方式向受众传播会议核心思想。交互游戏的运用能提升用户参与积极性、强烈的视觉效果激发用户的深刻记忆。但由于存在形式重于内容、细节设计欠缺等问题，未达到理想传播效果。

（四）镜头语言，平民视角：平民化表达和故事化叙事

会议新闻传播的初期的整体传播模式是以政治宣传为核心，带有强烈的灌输性和政策目的性。这样的传播模式在传统媒体时代是行之有效的，但是进入社交媒体时代，“魔弹”论下单向度的受众已经变成了自主能动的产销者，打开移动设备就能收到海量信息的饲喂。在社交媒体的情境下，政治宣传的传播模式已不再适用。

《人民日報》官方微博的会议报道和宣传动员逐渐向平民化和故事化的方向倾斜，尤其体现在镜头语言的呈现中。《人民日报》推出的《新征程再出发》、中国共产党国际形象网宣片《CPC》《未来中国先导片》《这里有一个你不知道的十年》等一系列极具感染力和号召力的影视作品在镜头语言书写上均以普通民众的身影为主，展现人民群众生活状态、精神面貌变迁，把宏大的政治主题从宣传套话中抽离出来，使之贴近群众、关切群众、服务群众。

其次，平民化视角体现在二十大党代表的身份叙事上。本次党代会有生产和工作一线党员代表771名，一线党员是《人民日报》典型人物报道的主要切入点：为爱写歌的拉祜族女生李娜倮、从电表工成长为劳模的浙大女孩徐川子、“燃灯校长”张桂梅、敦煌舞派舞者康琦，采用个体化的叙事手法，从微观角度进行具象化、形象化的报道，增进政治传播的感染力和号召力，实现政治传播的人际传播化。

【本文系中国社会科学院创新工程重大科研规划项目“国家治理体系和治理能力现代化研究”（项目编号：2019ZDGH014）的阶段性研究成果】

注释：

①方汉奇主编.中国新闻传播史[M].北京：中国人民大学出版社，2004

②靖鸣.会议新闻学[M].北京：中国传媒大学出版社，2007

③刘建明.发挥会议新闻的特有功能——兼评靖鸣《会议新闻学》一书[J].新闻与写作，2008，（04）：45.

④First Person Persuasion：Linguistic Properties of Personal Narratives in Persuasive Political Discourse on Medium. com.Conference Papers，International Communication Association，January，2017.p.7.

⑤柯林斯.互动仪式链[M].北京：商务印书馆，2009.

作者简介：邓新宇，中国传媒大学互联网研究院硕士研究生；田智辉，中国传媒大学互联网研究院教授

编辑：徐峰