基于社交媒体的广告学专业教学改革与实践

摘 要：高校广告学专业是为培养在快速发展的新媒体环境下能够进行广告运作的创新型、应用型、发展型人才服务的。信息化时代下媒介的转型升级对于广告学人才的培养提出了新的要求，广告学专业的教学方法也必须进行相应的革新。利用网络社交媒体开展互动教学，形成课内外联动教学模式以适应新的学习方式和学习兴趣，通过专业学习服务类微信订阅号的建设打造本专业的教学特色。

关键词：社交媒体；广告学；教学改革

信息化时代下的媒介转型、融合、升级改变了人们的信息接收习惯。传播内容的广泛多样和泛娱乐趋势也改变了人们接受信息的态度和倾向。媒介的快速发展拓宽了人们掌握知识的渠道和方法，也改变了人们互动交流的方式。对于依托媒体而存在和发展的广告学来说，结合媒体发展进行教学方法的创新以适应学生的学习习惯，改变教学内容以激发学生的学习兴趣，是非常具有研究和实践价值的。

1 目前高校广告学专业教学面临的问题

广告是通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，所以广告的发展与媒体的发展紧密依存。因此，广告学的教学也就不能脱离媒体而纸上谈兵。不仅如此，还必须与时俱进，不断整合新媒体资源，为广告学专业教学所用。然而，目前国内广告学专业的教学方法大多还停留在课堂灌输的方式，教学内容比较保守，老师与学生在课内课外的交流也不够。总的来说，我国广告学专业的教学方法和人才培养模式存在的问题主要有以下几个方面：

第一，教学方法封闭，师生间、学科间的互动性差，灌输式的教学导致学生知识结构单一且容易产生思维定势，举一反三的能力差，理论修养和实践能力都不尽人意。

第二，教学内容陈旧，很多案例在网络上就可以找到，难以适应时代发展的需要，也激发不起学生的学习兴趣。

第三，立足于课堂PPT讲授的教学手段单一，难以调动学生学习的积极性，说教式的教学方式久而久之使学生的沟通能力减弱，被动学习降低了学生主动思考的能力。

第四，课堂教学与实际行业需求脱节，毕业学生的岗位适应性不佳，职业素养和从业能力有待提高。

21世纪的广告人才应该是人文艺术修养和专业实践能力俱佳的复合应用型人才，是具备综合素质、创新意识和实干精神的适应新媒体发展的广告专业人才。随着互联网技术和各类新兴媒体的快速发展，传统广告行业的未来发展迎来了巨大的挑战，对于广告学的教学也提出了新的任务和要求。这种挑战，一方面来自于教学内容的更新不能与新媒体的应用同步；另一方面来自于教师传统的教学方法对于学生引导的困难。传统的专业理论和资讯学生完全能够在网络上找到，网络上也有太多吸引学生注意力的内容，上课的时候学生不认真听讲而低头看手机相信是每一位任课老师都碰到的问题。所以，利用学生喜欢上网这一习惯，把有些专业学习内容通过网络社交媒体延伸到课外，建立一个网络互动平台让学生利用闲暇时间浏览专业知识、分享学习心得、进行互动讨论，作为课堂教学的延伸和教学方法的创新探索显得尤为必要。

2 基于社交媒体的教学方法的创新

2.1 社交媒体的概念及应用于现代高校教学的优势

社交媒体指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等。

网络社交媒体具有传播内容海量化、个性化，信息传播渠道交互化、迅速化，对于同类群体的影响力大，分享、评论和回复信息迅速、便捷等优点。同时，以互联网为代表的新媒体是高校学生接触频率最高、接触时间最长的媒体。利用碎片化的时间刷微信、评论朋友圈几乎成为每一个大学生的休闲方式之一。所以利用社交媒体进行教学方法的改革是非常可行的。网络社交媒体超越了虚拟和现实空间的区隔，模糊了工作和休闲的界限，在网络上每个人既是知识的接受者，也是知识的传播者。把时间化整为零，在非正式的状态下学习知识，使专业学习变得不那么枯燥。利用网络的隐匿性，学生和老师可以平等的对话和交流，有利于学生沟通能力的锻炼和提高，教师也可以及时发现教学过程中存在的问题，及时改进教学方法。在社交空间的交流中，老师起引导作用，学生通过网络进行资讯的搜索、整合和整理，把学习的主动权交给学生，提高学生学习的主动性。把新媒体手段引入教学，改变传统课堂教学模式的单一，丰富教学手段和教学内容。

2.2 基于社交媒体的教学方法的创新

利用现代社交媒体和网络平台对广告学的教学方法进行创新，主要分为老师“教”的方法和学生“学”的方法两个方面。

“教”：利用社交媒体建立公共教学平台，对学习资源进行整合，师生可以利用这些平台进行课堂外知识的点评、讨论、互动、交流。作为课堂的延伸，有利于老师采用更为个性化的教学方式，在课前、课中、课后都能够快速灵活地掌握和指导学生的作业和实践情况，使广告学的教学更符合应用型本科高校的发展定位。

“学”：学生利用基于社交媒体建立的公共学习平台，对于学习资源进行获取、选用和讨论、交流，采用多种渠道的学习方式不断优化和提高学生的知识储备能力、知识管理能力和自主学习的能力。利用这种学习方式，学生的学习时间和空间更为灵活，这种基于选择和互动式的学习模式有利于发挥学生的主观能动性，让学习变得无处不在。

利用网络社交媒体和移动互联网平台互动性强、选择性高的优势，作为沟通教和学的手段，使教师的角色转变到教学内容的组织者和引导者上，使学生的角色由被动学习转变为主动探索，把学生学习的积极性和主动性充分调动起来，使学生的创新思维和实践能力得到有效的锻炼，实现教学的良性互动。最终培养学生养成主动学习的意识和习惯，以适应社会发展和行业对于创新型、实践型、发展型人才的需求。

3 本专业基于社交媒体开展的教学实践

3.1 “专业学习服务类微信订阅号”平台的建立

选择微信订阅号作为专业学习平台的原因有二：其一是微信订阅号为免费，普通用户可以像订阅报纸一样获得所关注的订阅公众号推送的消息；其二是微信庞大的用户数量，是目前中国用户数量排名第二的社交软件。本专业于2015年6月创办了名为“广告生活”的微信订阅号，作为服务本校广告学专业学生学习的平台，同时也是本专业论证利用网络社交平台开展互动教学可行性实践的平台。

本订阅号以“学术、交流、传播”为定位，传播内容包括三大模块：对广告学专业的学生宣传与广告有关的专业知识为学习所用；与广告专业和对广告研究感兴趣的人士通过该平台进行交流；传播广告专业知识、前沿资讯、生活美学等方面的服务类信息，方便学生的课余生活。围绕定（下转第页）（上接第页）位，由专业老师确定每一期的主题，由学生按三大模块方向组成小组编辑主题内容，定期更新。截至2016年9月，共发布内容60余期，粉丝数量达到470余人。本专业基于网络社交媒体进行教学改革的前提和教学实践的平台已经建立。

3.2 利用微信订阅号开展第二课堂教学

第一，作为课堂教学的延伸，完善和补充课内教学内容。围绕本专业订阅号设定的三大模块方向，确定了订阅号的六大板块内容，分别为：“广而告之”，发布本专业的重大事件、学校重要通知、比赛资讯、学术讲座等，以告示为主，鼓励同学们积极参与各类设计比赛和文化活动，以赛促学；“活色生香”，发布新鲜有趣的广告、设计、生活等前沿资讯，以丰富学生视野、拓宽知识结构、为学生的校园生活服务；“生生不息”，主要展示学生作业，通过这个平台的展示激发学生的作业积极性，并把这个平台作为师生互动交流的课外延伸；“周末去哪”，介绍无锡及周边地区近期的展览资讯、有趣好玩的地方、有特色的文创小店或者书店，宗旨是拓宽学生眼界、寓教于乐，让学生在玩的同时能够学习到文化创意的最新知识；“读书会”，推荐一本好书；“乐分享”，分享一位优秀的或者著名的设计师、广告人、学者。于每周定期更新，内容集比赛资讯、展览资讯、校园生活资讯等服务类信息，好书、美文、佳作、专家学者介绍等学习类信息于一体，在课堂理论教学上不容易涉及但对于广告学的专业学习又非常重要的内容通过网络帖子的方式进行展示传播，把这一平台作为课堂教学的完善和补充。

第二，增强老师与学生、学生与学生、学生与课外专家的互动。在高校，很多教师上完课就离开课堂，与学生的课后互动非常少。虽然近年来随着QQ、微博、微信等社交软件应用的普及，使师生交流除了在课堂面对面进行以外又多了一些选择，但是交流的内容并不会完全指向专业学习。在“广告生活”这个针对本专业学习的微信订阅号上，通过老师发起每一期的话题，编辑小组结合话题寻找素材、整理撰写、排版发布，在这个过程中学生完成了一次自我学习，同时也有新的知识内容与老师进行了交流。

本订阅号的粉丝数量达到470余人，而本专业的所有师生数量仅220余人，也就是说粉丝中有一半以上为非本校人士。这些粉丝主要为其他院校的广告学专业师生、广告业内人士以及一些对设计学、广告学感兴趣的人士。目前，订阅号共收到评论300余条。老师和学生、学生和学生、学生和行业专家通过订阅号这个平台开展相应的话题讨论，通过网络大家平等交流，网络的隐匿性使大家更容易畅所欲言。

第三，通过网络传播提高学生的作业积极性。本订阅号的目标之一是提高学生主动学习的能力，所以除了以团队合作的形式由学生自己管理订阅号的日常维护与更新以外，在板块主题的设定上偏向于学生学习成果的展示。比如有的板块主要展示学生的获奖作品、优秀课程作业，通过我们这一网络媒介的宣传传播，把原本仅局限于课堂范围内的作业案例展示，在空间展示上得以更大的延伸和拓展，对于获奖学生本人以及其他学生都能起到很好的激励作用。

本专业结合相关课程的作业成果，在无锡市内举办了多次系列联展，从前期的展会宣传、布展及展览现场情况、展览后的总结，都是依托“广告生活”微信订阅号得以广泛传播，得到了很多专家、市民的反馈和肯定，对于无锡太湖学院广告学专业教学特色、专业特色的宣传起到了很好的推动作用。对外的展示提高了学生做作业的积极性和主动性，提高了作业的质量。

3.3 结合网络社交媒体改革课程的教学过程设计

把网络传播、网络互动引入到具体课程的实际教学环节中，将静态知识体系与数字化教学资源和信息技术平台有机结合，从课程的学习准备、理论讲授、案例分析、话题引导、互动讨论、作业布置、作业点评、后续跟踪整个环节都利用网络社交平台进行延伸，改革和创新专业课程的教学设计。

同时利用网络庞大的信息库功能对于学术资源进行开发、整合、共享。老师在课前可以通过订阅号这个平台把该门课程的课前准备工作、教学目的、作业安排、必读书目和相关学习资料以通知的形式进行发布，提高工作效率的同时可以让同学们对于该门课程有大体的认识，也可以鼓励同学们在课前完成网络资料的收集整理、自我学习和阅读。这样做的目的是可以形成系统化的课程安排，使老师和同学们更加明确教学目标，提高教学效果。

3.4 结合社交平台建立教学过程管理和质量评价体系

结合网络社交平台，建立专业课程的教学过程管理和质量评价体系。分为课前、课中和课后的管理评价。课前，教师将学习准备、参考书目、教学目的和要求通过社交平台公布，课中师生的话题讨论、实践指导、作业点评，课后的成果展示交流、学生自评互评都可以依托订阅号这一平台完成，教师对于整个教学过程进行管理作为考核学生学习态度和质量的参考标准，最终的教学成果作为学校考核教师教学质量的一手资料。

本专业结合网络社交媒体进行的教学改革，由老师作为引导者通过网络社交平台发布与专业有关的信息内容。学生作为学习的主体发挥主观能动作用，运用网络手段查找和补充相关知识，最后通过订阅号平台的展示和互动检验教学质量和效果。在此过程中学生利用非正式的学习时间和学习方式掌握与专业相关的前沿资讯，拓展了专业知识和能力。我认为，这种教学模式是对于近年来提出的“翻转课堂”和“交往互动式教学模式”在广告学教学方面的具体实践和延伸。

参考文献：

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作者简介：宋佳音（1982—），女，江苏无锡人，硕士，无锡太湖学院艺术学院广告学专业讲师。