新媒体时代广播节目的创新思考

张吉昌

关键词：新媒体；现代广播；传统广播

几年来，基于互联网技术支持的新媒体从根本上改变了媒体行业的发展。在多媒体应用不断深度融合的宏观背景下，车载收音机等新媒体技术给我国传统调频广播系统带来了一些活力，人们随时随地可以免费收听调频广播节目，收听的广播媒体终端也由原来简单的网络收音机逐渐演变升级为手机、车载收音机、电脑等新式电子设备。在新媒体时代背景下，广播节目逐步向服务专业化、集中化方向发展，与当地群众经济生活逐步紧密相连。通过在线录音，可以反复收听广播节目内容，及时更新和改进广播节目制作、广告和内容，通过准确定位用户需求、创建和改进新媒体平台，不断提高广播节目的质量和水平，使广播节目能够在媒体融合的大背景下健康、可持续地发展。同时，为了快速适应当前新媒体时代的不断变化、发展，传统广播传媒不仅要利用好当前新媒体传播的潜力，更新完善传统广播系统的广播节目形式，丰富传统广播节目的广播内容，使传统广播节目的各种资源优势得到进一步发挥，并积极尝试推进高校与广播新媒体网络建设发展的全面深度融合。

新媒体的概念与特征

新媒体的概念

在广播领域，媒体通常是被广泛定义的一种传输媒体信息内容的基本手段方法。传统媒体通常是依靠诸如电视、广播、报纸杂志等媒介传播形式。新媒体的构成特点也不同于传统媒体，主要依赖于网络平台的网络设备，其中包括实现新媒体功能的基础软件设施和网络硬件。同时，网络媒体的传播媒介也具有信息数字化、互动性增强、媒体多元化等显著特征。当今世界，新的媒介内容不断以视觉表现形式呈现出丰富性和多样性。这对网络信息的扩散有很大的促进作用，它加速了网络信息的传递，提高了网络信息的传播更新速度。简而言之，新媒体极大地提高了当今时代人们接收信息的效率，因此，人们获得信息的方式也会变得更为多元化。

新媒体的特征

相较于传统媒体而言，新媒体信息在新闻内容制作和传播途径等方面都表现出了新媒体的突出特点。首先，新媒体信息内容的制作传播往往是比较大规模、集中的信息共享。随着人们工作环境的不断变化，当今社会，大众习惯于碎片化的阅读方式，新媒体应运而生。其次，大众交流渠道也发生了改变，沟通的及时性也比较强。以前，信息获取主要依靠电视、广播、纸质出版物等。随着移动网络、通信技术的发展和以数字技术为核心的移动媒体平台的不断发展，信息出版物的素材收集、制作、传播手段、技术更新水平得到了极大的提高，很大程度上加强了信息技术在传播中的应用。最后，新媒体信息传播形式更具社会互动性。传统媒体的信息传播通常只基于简单的文本、图片，而现代信息传播已经不再单纯基于某一种呈现形式，而是结合视频、文本、图像、声音等不同形式，进行多角度、全面的信息传播，使内容更加多样化、具体化和充满活力。这种信息传播方式也将提高公众参与的积极性。

新媒体时代广播节目面临的问题

传播方式略显单调，节目观念缺乏创新

随着广播新媒体应用技术的不断发展，广播作为传统媒体行业中重要的一种，应进一步创新，抓住机遇。然而，现实是，许多地方广播电台从业人员仍然坚持传统的思维。他们缺乏创新意识，使用各种传统方法和新闻报道手段，甚至有的媒体从业者认为，建立好一个电台官方账号和建立一个新浪微博的官方账号就可以有效实现媒体内容的整合，显然对电台与其他新媒体业务的定位仍然没有一个明确、完整的认识。

受众审美改变，受众细分日益清晰

受众的流动性一直是廣播行业最显著的一种行业特点，但是网络新媒体模式的频繁出现，使得流动这个内在的特点不再是独立的，而流动人群流量也会成为目前传统的广播业务和网络新媒体竞争中的一个重要课题。尽管目前的广播领域仍然保留了一定的潜在受众市场，但是，这种受众的规模越来越小，也会对移动广播的发展产生一定的影响。在传统的广播模式下，广告的内容通常要确保被大部分听众所接受，专业性便显得不是很强。许多从业者忽视了新媒体对广播电台发展的影响，没有正确思考，没有正确地认识广播媒体遇到的所有问题的根源和瓶颈。随着新媒体近年来的迅猛发展，其内容资源和各种资讯文化产品形态呈现多样化，用户可以获得更广泛、更多元的资讯内容，甚至存在着个性化定制节目，根据用户的个人偏好来进行节目的选择，因此非常有必要对用户的体验感受进行全面、充分的了解。但是在上述方面，传统的广播技术缺乏优势。一是整体的基础设施较为落后；二是广播节目的用户日益增长的需求并不能被传统广播模式有效满足；三是广播的播出时间以及地区环境会限制广播电台的发展。在这种发展条件下，不可避免地使得广播受众减少。自从广播行业杀出新媒体这匹黑马后，受众的需求不断向专业化和个性化转变，因此，广播行业从业者必须迎合受众的需求，广播节目就必须进行创新转型，以此避免受众群体的流失。

新媒体除旧布新，节目载体越发多样

大多数的传统广播声音载体实际上都是一台不同类型的广播声音机器，允许每个听者都处于一种动态接收信息的状态。由于移动新媒体技术的兴起，及时性、广泛性和互动性的双重优势也不再局限于广播，传统的广播媒体的传播优势正在逐渐减弱。

经济效益逐渐下滑，人才引进较为困难

在新媒体发展的背景下，广播电台更应注重广播媒体人员的专业素质，进而对广播节目人才培养提出更为严格、科学的专业要求。广播媒体人员应遵循广播数据的采集、编辑和整合的规律。对于广播行业，不仅需要优秀专业的网站广播人员，更需要那些有丰富的互联网经验及从事网站开发制作技术和网站数据收集分析工作的人才，但现在这些专业技术人才还通常集中在青年群体中。与传统的广播节目平台和其它新媒体平台相比，福利待遇有待提高，因此无法很好地吸引人才。此外，广播媒体新闻学人才培养计划周期普遍长，培养考核机制也有待完善。

新媒体时代广播节目科技创新的发展策略

以“内容为王”为导向，培养受众黏性

在传统广播和新媒介的竞争中，从技术层面来说，显然新媒体更具优势，所以相对来说，内容也是由广播媒体应尤为注重的方面。“内容”既为新媒介的发展奠定了基础，又是品牌宣传的关键。所以，在新媒介时代，广播事业的健康发展必须重视广播内容。当前，新兴媒体发展的趋势，便是全面融合传统广播节目与新媒体广播节目的优势。新的广播内容及形式始终是新媒体领域整合创新发展的关键。传统广播媒体在信息时代中的领先优势主要体现在以下几个方面：首先是节目内容上的本地化。与电视、报纸和许多其他的媒体相比，广播更容易受到地理限制，因此其内容往往传播当地信息，这一特点当然也更能迎合当地受众的口味偏好。其次是专业团队。广播节目主持人凭借着专业技能和个人魅力，让受众更具黏性。广播平台主持人应该成为各自业务领域的专家，为广播受众提供更好的收听体验和服务。

在当下这下这个信息时代，公共领域信息公开披露的渠道已经越来越广泛，但一些新媒体平台的新闻报道缺乏必要的真实性和准确性。很大程度上，这也会导致大众对一些社会问题的偏见和误解。因此，对于报道内容而言，应确保真实性和客观性，提高观众对真实事件的评价热情，找到一个正确的认知和定位。发挥舆论引导的作用，促进社会和谐发展。

建立新媒体平台，推动广播节目互动渠道的拓展

面对新媒体带来的巨大影响，广播电视等多种传统的媒体在当今时代要想谋求长远、稳定发展，面临着诸多挑战，也面临着机遇。由于新媒体技术的越来越强大，其影响力也不断增强，传统的广播媒体广告市场规模逐渐变小。这意味着，传统广播传媒要想继续生存和发展，就必须要在新媒体市场上迅速拓展发展渠道。在新媒体时代，传统广播节目的业务发展需要走媒体融合的道路，积极挖掘新媒体的优势，丰富广播信息对外传播的渠道，丰富内容呈现的方式及手段，促进广播媒体产业在新媒体环境下保持健康、良性、快速发展。

网络广播在新媒体时代背景下也會产生这种新媒介的广播收听体验模式，改变之前受众被动收听的方式，从而达到随需应变、随时在线收听的便利模式，这一转变也要求广播从业人员改变以往单纯的内容制作思路和节目播出制作方式，努力构建广播节目新内容的数字化传播模式。通过不断创新推动广播媒体与新媒体全面融合，让受众随时随地地获取良好的体验感，为受众提供多元化的信息服务，原有的传统、单一的广播传播方式已经难以满足新时代的发展需求。现代新兴媒体技术使广播节目网络数字化传播模式与广播节目传统媒体更加兼容，同时又整合、创造出了适应广电数字化媒体技术进一步向纵深发展的新业务端和新业务类型。新媒体时代背景下的广播媒体发展应注重创新性和多元化，基于传统的广播节目制作和播出流程进行创新。打造“内容菜单”，而之前传统的广播节目的固定时间表模式也将被打破，观众可以自由选择、订阅专属于自己的个性化信息服务。

以受众思路为主体，加快推进广播节目专业化、分众化建设

新媒体时代下的广播节目应该更加关注受众人群，同时，对受众的主体性、群体性也应给予足够的重视。随着互联网新媒介的发展，各种节目的定位人群也在逐渐清晰化，但是，在特定的节目内容中，媒体对自己的专业化要求也会越来越高。目前来说，媒介内容传播方式已经基本从过去“大众”的传播形式转向“焦点”传播。现代广播媒介要能适应未来媒体发展的趋势，必须走专业化道路，重点放在传播内容上。传统的广播媒体人应注重在原有广播媒体传播的基础上，开发和创作出更加适合大众的新闻广播节目。新媒体时代背景下广播节目的重点发展方向必然是高度专业化，尽力满足受众的多样化需求，这也必将逐步成为今后新媒体时代广播节目创新发展的关键。

提高广播节目的专业化水平，还应注重提升媒体工作人员的素质，尽量为媒体工作人员提供学习、交流的机会，提高媒体工作者对新媒体技术的应用，从而有效提高广播节目的质量，为不同阶层、不同年龄段的受众提供多样化的信息服务。

对广播节目进行创新发展就必须要深入了解当前新媒体时代背景下广播节目的运营模式、基本形态及内容质量。在此基础上使得广播媒体的资源优势和权威性优势得以发挥，深入融合传统广播媒体与新媒体特质，进而提升广大受众对广播媒体的认可度。同时，要设置独具个性化和专业化的节目内容，不断拓宽宣传途径，开发宣传推广平台，以便更好地对广播节目进行有效的宣传。除此之外，要充分利用大数据来对受众的需求进行全面、充分的了解，通过新媒体平台的留言板块来不断加强媒体与受众之间的沟通、交流，从而促进受众黏性和媒体公信力的有效提高，推动节目的良好传播。