短视频新闻在融媒体时代的传播策略

张艳烽

关键词：短视频新闻；融媒体时代；传播；策略

当今时代，信息技术和科技手段的发展给人们的学习、工作和生活带来了翻天覆地的变化。在融媒体时代的冲击下，融媒体中心要抓住机遇、迎接挑战，准确解读短视频新闻内涵及传播特点，不断探索短视频新闻的传播策略，充分发挥短视频新闻优势，实现理想传播效果，发挥其积极的舆论引导作用。融媒体中心要坚持以短视频引领未来发展方向，做好内容创新工作，创新新闻传播路径和呈现模式，促进融媒体中心稳定、长久地发展。

短视频新闻内涵

在融媒体时代下，探究短视频新闻的传播策略，必须要先准确理解短视频新闻内涵，在此基础上打破思维壁垒，明确传统媒体与新媒体有机融合的意义，使融媒体实现理想传播效果。短视频最主要的特征在于“短”，一般在互联网移动平台上的播放时间不超过5分钟，大多数时间在1分钟之内，在很短的时间内要抓住受众眼球，利用简单清晰的语言传递相关信息。在传递信息的同时短视频新闻会将声音、画面和文字完美融合，体现新闻传播的时效性，第一时间将事件真相呈现给大众。受众可以随时接收信息，操作简单、设备多样，只通过手机就可以完成短视频新闻的接收，获得了许多年轻受众的喜爱和追捧。短视频新闻形式丰富、内容短小精悍，不需要占据受众太多的时间，受众可以利用碎片化时间浏览，满足当代人们快节奏的生活方式。除此之外，受众还可以通过在短视频新闻下方留言的方式进行互动、发表言论，很好地体现了受众的主体地位，提升了大众参与新闻报道的积极性。

短视频新闻在融媒体时代的传播特点

融媒体中心在准确解读短视频新闻内涵的基础上，要结合当前短视频发展现状展开分析，分析其发展前景，通过灵活多样的手段实现理想传播效果。当前，短视频新闻的传播主要有以下特点。

内容精简、丰富

短视频新闻是在融媒体时代兴起的一种传播方式，其具有内容简洁多样的特点。当代人们生活节奏越来越快，电视、广播、报纸等传播信息的方式会占据人们大量时间，短视频新闻以其短小精悍的特点而广受好评。当前网络上的信息种类十分多样，人们不愿意花时间去搜索和浏览，短视频新闻以字幕、图片、音乐、画面等相结合的方式，在最短时间内，用清晰的逻辑向受众阐述新闻内容，帮助受众了解事实真相，这种接收信息的方式可以满足大多受众的需求和心理。短视频的重点在于短时间内输出信息，只需将事件过程真实呈现在受众面前即可很好地吸引受众的关注，保证事件的真实性，再配合音乐渲染气氛，发挥短视频新闻的宣传作用。

发布速度较快

融媒体中心在利用短视频新闻传播信息时，一般会以“UGC+PGC”的模式开展，这种传播模式具有速度较快的优势，与其他模式相比可以在短时间内将新闻整理好发布到网上，進一步提升新闻传播的时效性。在以往的新闻传播中，人们在接收到信息时可能事件热度已经过去，这就失去了新闻传播的及时性作用，利用短视频新闻发布速度快的特点可有效提升新闻的关注度，发挥融媒体平台重要作用和价值，满足受众多样化的信息需求。这种传播方式不仅简化了传播流程，降低了成本，也能够让受众在第一时间获取信息，发挥短视频新闻的舆论引导作用，使受众更及时地了解国家的政策、方针。

受众参与感较强

在融媒体时代下，受众在线上平台浏览过短视频新闻之后，可以在新闻之后自行评论或转发，通过这种方式实现与大众的互动，将不同的声音和想法整合到一起，从多个角度深入挖掘事件本质，从不同视角切入分析新闻事件。在偶遇突发事件时，受众也可以利用手机将其拍摄下来上传到网上，利用社会舆论和广大群众的力量谴责有失道德的行为。另一方面，短视频新闻传播速度和传播范围很大程度上会受到群众的影响，每一个短视频平台都会设置转发、评论、收藏等功能，这既可以满足受众的真实需求，为其提供交流、沟通的机会，更为重要的是可以为融媒体中心短视频新闻的传播提供方向，媒体人员可利用后台数据了解群众需求，强化媒体与大众之间的互动性，为短视频新闻传播效果提供切实保障。

短视频新闻在融媒体时代的传播策略

融媒体中心要准确深刻地解读短视频新闻内涵、特点和优势，展现其多样化功能，积极探索短视频新闻的传播策略，让其在融媒体时代下发挥作用和价值。

强化对短视频的监管力度

对于任何一个行业来说，想要长久稳定地发展都必须有严格制度作为支撑，融媒体中心在传播短视频新闻时一定要加强监管力度，以严格的制度和科学的手段做好宣传和传播工作。媒体之间竞争的实质是内容，如果无法保证新闻内容的质量，体现传播途径的多样化，拍摄技术再高超都无法真正发挥传播效果，花哨的手段只能吸引受众一时的关注，并不能促进融媒体中心的长久发展。未来的行业发展重点仍旧是新闻内容，即使再多的新媒体出现都不能改变这一点，在发展过程中某些不良媒体为了吸引受众关注失去了道德底线，将一些低俗信息当作新闻素材，这类短视频新闻不仅无法发挥积极的导向作用，还会在社会上造成严重的负面影响。融媒体中心想要发展必须坚持正确方向、坚守道德底线，做社会大众的思想引领者，在上传短视频之前要仔细检查新闻内容来源，保证内容中没有违反道德和法律的言论，在保证新闻内容质量后再将其报道出来，传播给大众。每一个媒体人都要认真履行自身职责和使命，在追求短视频短小精悍的同时要将重点放在新闻内容上，淘汰不实信息和不当言论，时刻保持初心，认真承担时代使命，保证短视频新闻的健康传播。

开发短视频新闻个性化功能

在融媒体时代下对于短视频新闻的传播，融媒体中心领导要做好统筹规划工作，发挥模范带头作用，让媒体人既能够各司其职，又能够积极探索、挖掘短视频新闻个性化功能，培养核心用户群，提升用户黏性，让受众能够将对短视频内容的一时新鲜感转化为长久性关注。融媒体中心在传播短视频新闻时要提前了解受众需求，根据不同受众群体需要选择合适的新闻内容，尽量保证推送内容的合理性和针对性，利用大数据得到真实信息。在用户注册信息之后，融媒体中心可在后台进行数据分析，了解用户的性别、工作、兴趣、需求等信息，再将用户大致分类，了解用户喜好和需求，为其推送感兴趣且实用的短视频新闻，发挥短视频新闻积极作用和重要价值。通过这种方式可以提高受众对短视频新闻的关注程度，保证短视频新闻的传播效果。除此之外，为了给用户提供良好的体验感，融媒体中心还可以在智能APP上开设用户反馈等板块，满足用户沟通、交流的需求；在反馈板块上用户可自行留言，为融媒体中心短视频新闻的传播建言献策。

营造良好品牌形象

一个企业、一个行业想要稳定长久地发展，必须要积极营造良好的品牌形象，只有这样才能够实现理想的传播效果。目前我国已经进入融媒体时代，短视频新闻的发展与传播基本处于平台期，走过了行业风口红利期，此时想继续吸引受众关注，保证短视频新闻的良好传播效果，必须要树立长期发展的意识和目标，多传播一些与国家政策、方针息息相关的内容，增强受众社会责任意识，让其及时了解国家新下达的政策方针和法律法规。如人民网旗下的短视频栏目《人民视频》，聚焦了社会话题、时政热点、政策方针、民生动态等多样化内容，受众既能通过短视频新闻了解国家大事，又能帮助受众解决生活中的实际困难，以多样方式体现短视频新闻的作用和价值，保障其在融媒体时代下的传播效果。融媒体中心要在提升权威性、树立良好品牌形象的基础上，深入走进人民群众，了解群众的真实想法和诉求，呈现与大众生活息息相关，具有社会价值的短视频新闻，让群众乐于观看、自主传播，让短视频新闻深入人心。

扩大短视频新闻传播范围

在融媒体时代下，融媒体中心对于短视频新闻传播策略的研究，一定要打破思维壁垒，丰富传播渠道，扩大传播范围，让短视频新闻能够影响到更多受众群体，为广大公众提供良好服务，发挥其积极正向的舆论引导作用。在融媒体时代下，短视频新闻的影响力也在不断扩大，因此必须要在保证新闻质量的基础上让其影响到更多的人。每个用户都是一个独立的个体，其对于短视频平台的选择呈现千变万化的特征，融媒体中心在传播和发布短视频新闻时要拓宽渠道，将短视频新闻同步发布到多个APP和线上平台中，如微博、微信、人人网、快手、抖音、百姓网等，扩大短视频新闻的传播范围，让各行各业、各个年龄段的受众都能够及时获取信息，在网上发表言论，展开实时交流和多向互动，达成优势互补的目标。在完成短视频新闻发布之后，媒体人员要利用大数据分析相关信息，了解哪一平台的传播效果最好并分析具体原因，通过此方式打造更高效的短视频新闻传播体系，为融媒体中心的发展提供助力和保障。

强化媒体工作者的培训力度

在融媒体时代下要想保证短视频新闻的传播效果，融媒体中心必须要强化媒体工作者的培训力度，提升新闻素养和服务意识。媒体工作者在创作和传播短视频新闻时必须要将新闻真实情况呈现给人民群众，让人民群众及时了解党和国家的政策方针、国家大事、时事政治等，加强党和人民之间的联系。媒体工作者在收集信息和报道新闻的过程中一定要从人民角度出发，展开深层次的思考和分析，深入了解人民群众的真实困难，要确保报道的新闻能够帮助群众解决生活中的实际问题，发挥新闻的价值和作用，这是一名新闻记者应该具备的基础素养和道德品质。无论在何时，融媒体中心的工作者都要能够坚守自己的初心和道德底线，以良好的服务意識作为出发点开展新闻报道工作。在工作过程中要及时总结反思，改进创新，在实践探索中不断提升短视频新闻的传播效率，让其在融媒体时代下稳定、健康、长久地发展。

综上所述，在融媒体时代下，融媒体中心想要做好新闻传播工作，必须要积极探索传统媒体与新媒体的融合方式，在发挥传统媒体传播优势的基础上展开深入分析，解读短视频新闻内涵和传播特点，利用多种渠道保证其传播效果，明确未来短视频的传播方向，在实践中总结经验方法，寻找融媒体时代下短视频新闻的传播策略，发挥短视频新闻多元化优势，提高传播速度、扩大影响范围，让其在社会上起到积极的舆论引导作用。媒体工作者要认真履行职责和使命，为短视频新闻的传播与融媒体时代的发展提供积极助力。