融媒体在重要会议报道转型升级的创新和探索

赵文萃 兰天

【内容提要】移动互联网的进程丰富了媒体的传播方式，全媒體时代对重大会议报道提出了新的要求。近年来，内蒙古日报社通过增强全媒体传播协同效应、全平台集中发力、强化精品意识等方式，丰富拓展了报道形式，取得了良好的宣传效果。本文以2021年11月27日召开的中国共产党内蒙古自治区第十一次代表大会（以下简称“自治区第十一次党代会”）为例，分析内蒙古日报社在重大会议报道转型升级方面的创新和探索。

【关键词】重要会议  全媒体传播  探索创新

自治区第十一次党代会是内蒙古自治区在中国共产党成立100周年之际，开启全面建设社会主义现代化国家新征程的重要时刻召开的一次十分重要的会议，也是自治区政治生活中的一件大事，会议内容吸引着区内外受众的广泛关注。内蒙古日报社精心策划，加强统筹，集中精干力量，采取多种报道形式和手段，全方位、多声部、立体式进行融合传播，力求把党代会声音传播得更远更广。

一、精心组织策划  增强全媒体传播“协同效应”

11月初，内蒙古日报社组织成立自治区第十一次党代会宣传报道工作领导小组，设全媒体策划报道团队、前后方报道团队。11月下旬，社属全媒体、全平台正式启动自治区第十一次党代会宣传报道工作，报网端微统一开设“把握战略定位 遵循行动纲领 开创美好未来——喜迎自治区第十一次党代会”总专题专栏，草原客户端、呼陆客客户端设置开机页面，内蒙古日报官方微信设计喜迎党代会标识，内蒙古日报官方微博主持开设#内蒙古自治区第十一次党代会#话题。各类报道统一调度发布，全媒体传播“协同效应”显著提升。截至12月31日，据不完全统计，社属各媒体平台发布自治区第十一次党代会相关报道3200多条，微博话题累计阅读量达4332万+，各类新媒体产品浏览量3000万+。

二、全平台集中发力  各阶段宣传有声势成规模

会前报道阶段，主要策划、采写制作了八大类新闻产品。一是重磅推出“塞北屏”文章《奋楫争先，续写新的时代荣光——写在自治区第十一次党代会即将召开之际》;二是围绕“铸牢中华民族共同体意识、优化发展空间布局、脱贫攻坚、营商环境”等主题推出18篇“五年发展报告”系列特稿;三是围绕“两个基地”“两个屏障”“一个桥头堡”“一条新路子”“铸牢中华民族共同体意识”等主题，推出“新思想引领新征程”系列理论文章;四是回访习近平总书记在内蒙古走过的地方、见过的人、关心的事，推出“五年，这样走过”系列百姓故事，见人见事接地气，让基层群众畅谈变化发展;五是联动旗县级融媒体中心，讲述基层群众小康梦圆的故事，推出“我们的小日子”系列融媒产品;六是从经济、生态、文化、民生、党建等方面回望五年发展成就，推出5期视觉画刊;七是举办“亮丽内蒙古·小康印记”大型网上影展，从在全区范围内征集的1247幅摄影作品中精心挑选近200幅作品，展示全区各族人民共绘小康“新图景”;八是策划制作一系列喜迎党代会融合报道产品。如“新担当新作为”预热海报、反映内蒙古纪委5年工作成绩系列海报《“打虎拍蝇”不手软》《乌金除垢铲“毒瘤”》《“打伞破网”扬正气》、“党代会是什么会”图解、铸牢中华民族共同体意识系列长图《是谁，书写了内蒙古的历史？》《是谁，实现了内蒙古今天的辉煌？》《是谁，对内蒙古这片土地爱得深沉？》等。

会中报道，程序性、配合性报道全面准确。会议召开后，围绕会议主题和议程，全面、准确做好各项程序性报道和配合性报道。草原客户端对开幕会进行全程直播，当日点击量达180015+，点赞量79285+。同步在视频号和抖音号推出“号外！自治区第十一次党代会开幕”“责任就是大局 使命就是动力”等即时报道，总体播放量超过1000万+，转发量近5000次;快速解读党代会报告，开幕当天推出《划重点！内蒙古的重大责任和光荣使命是……》《做到“两个维护”，这些要求很重要！》《@内蒙古党员干部，这个主题要牢记》《未来五年，锚定目标加油干！》《增进民生福祉的5条秘籍来了》《党代会报告中的这些话，掷地有声》《为内蒙古的昨天、今天、未来点赞！》《这份报告凝聚人心、提气鼓劲、引领发展！》等近20个解读产品;开闭幕会配发社论《肩负起重大责任和光荣使命——热烈祝贺中国共产党内蒙古自治区第十一次代表大会开幕》《征程万里阔 奋斗正当时——热烈祝贺中国共产党内蒙古自治区第十一次代表大会胜利闭幕》;推出《绿色内蒙古活力涌动》《幸福内蒙古暖意盈怀》《奋进内蒙古使命光荣》等特稿，刊发《图解自治区第十一次党代会报告》《做强做优做大数字经济 云上内蒙古加速到来》《行动纲领引领前行方向 豪情满怀开启奋进征程》等特刊，全面反映自治区第十一次党代会民主、团结、求实、进步的风貌。

会后报道，反响解读无缝衔接、热度不减。大会闭幕后，社属全媒体平台迅速开展宣传贯彻自治区第十一次党代会精神报道。一是刊发《谈愿景，扎扎实实走好新路子》《话未来，凝心聚力书写新篇章》等反响特刊;二是聚焦盟市、厅局、高校、旗县贯彻落实动态，在报网端微显要位置持续发布贯彻党代会精神动态消息;三是围绕党代会精神集中推出《奋发有为走好新的赶考之路》《牢牢扛起重大责任和光荣使命》《坚定不移走高质量发展新路子》等13篇评论;四是为帮助广大干部群众准确理解和贯彻落实会议精神，推出“讲大局 担使命”“热词释义”“深读党代会”等报告解读、理论阐释内容;五是采访盟市委书记、厅局主要负责同志谈具体思路举措，推出“我们扛起使命”系列访谈;六是持续推出新媒体产品，如选取党代会报告中的金句和关键词推出15期“我们一起学报告”海报、结合“请党放心 强国有我”主题推出“青春报到·我接力”系列新媒体产品、联动各旗县级融媒体中心推出12个“党代会精神在基层”短视频等;七是围绕深入贯彻落实党的十九届六中全会精神、贯彻落实自治区第十一次党代会精神，组织开展“奋进新五年 书写新篇章”调研采访活动，与自治区“两会”报道进行有效衔接。

三、强化精品意识  丰富拓展报道形式

会议期间，强化精品意识，策划推出“塞北屏”重磅报道和一大批创意类融合报道产品，产品表达形式涉及短视频、云连线访谈、海报、图解、网上影展、动漫表情包等，特点明晰、形式新颖、受众关注度高。

重磅打造“塞北屏”文章。11月21日，历时两个月，反复打磨、六易其稿的“塞北屏”文章《奋楫争先，续写新的时代荣光——写在自治区第十一次党代会即将召开之际》在《内蒙古日报》头版重磅推出。文章刊发后，人民日报客户端、人民网、学习强国等主流网站重点推介，自治区主要媒体、盟市日报、旗县级融媒体中心等340多个媒体平台转载转发，全网浏览量达到1000万+，受到自治区党委宣传部主要领导高度肯定，业界人士和受众也一致好评。

微信表情包紧扣“铸牢中华民族共同体意识”主题。大会开幕当天，推出“小石榴心向党”微信表情包，以生动有趣的小石榴卡通动图效果，展现“不忘初心”“牢记使命”“强国有我”“从群众中来、到群众中去”“一家亲”等微信表情主题。通过下载使用表情包，号召全区广大干部群众人人争做“石榴籽”，心手相牵、血脉相连，让“中华民族一家亲 同心共筑中国梦”浸润人心。

让解读类产品既“高大上”又“接地气”。《党代会是什么会》通过“视频+长图”表现形式，设计动漫卡通形象，从受众角度进行一问一答，以时间轴的方式呈现历届党代会的内容，对党代会基本情况和内容一目了然;围绕自治区纪委五年工作，策划设计《“打虎拍蝇”不手软》《“乌金除垢”铲毒瘤》《“打伞破网”扬正气》三期图表，辅以权威数据，直观形象地展示五年来我区在惩治腐败、煤炭资源领域专项整治、“扫黑除恶”专项斗争等方面取得的成效;《热词释义》系列新媒体产品则围绕“五个重大政治责任”“一条新路子”“奋斗目标”“五个必须”“三个转变”“两个转型”“两个率先”“两个超过”“双子星座”等报告重点内容进行释义解读;《五年发展成绩新鲜出炉！@内蒙古人，请您阅卷》产品，在创意设计中引入“答卷人”“阅卷人”概念，点击答卷海报进入各主题板块进行深阅读。产品发布后有网友留言：“为内蒙古日报编辑们的新颖创意点赞！这样的宣传接天线、接地气，也一定会有人气！我为你们加油鼓劲！”

“党代表时间”紧扣新思路。“党代表时间”系列报道以“短视频+创意海报”形式呈现，策划制作《旅游如何火起来、热起来？》《赤峰通辽“双子星座”如何携手共赢、双向奔赴？》《呼包鄂怎样走好高质量发展之路？》《向“高”而行 向绿而兴》等产品，邀请党代表结合本职工作和当地创新做法，围绕报告中有关生态、经济、旅游、区域中心城市建设等内容畅谈内蒙古新发展。全网阅读量达到100万+。

云端连线有深度、有广度、有温度。运用草原云5G网络实现云端连线，推出《绿水青山怎样变成金山银山》《脱贫攻坚怎样与乡村振兴有效衔接》《高质量发展高在哪？》三期“新征程上的内蒙古”草原云连线节目。紧扣党代会报告重要内容，邀请全国脱贫攻坚楷模、治沙模范、自治区发改委、自治区乡村振兴局主要负责人、内蒙古发展研究专家等嘉宾齐聚直播间，互动中既有自治区级的路径规划、推进举措，也有盟市、旗县一线沾着“泥土”的实践良方，观点汇聚和互动交流有深度、有广度、有温度，对贯彻落实党代会精神具有一定的参考性和指导意义。三期节目落地报网端微各平台，大屏、小屏、报纸版面联动呼应、融合传播，被人民日报客户端等区内外百余家媒体平台广泛转发。

“细说内蒙古”着力做好形象宣传。在做好会议宣传报道的同时，把握重要宣传节点进行内蒙古形象宣传，推出“细说内蒙古”系列新媒体产品，以网络上流传的误解内蒙古、调侃内蒙古的“老段子”为切入点，策划了五期新媒体产品：生态篇《我们带给世界的不只有草原……》、交通篇《地方大不是我的错，不包邮就是你的不对了！》、饮食篇《在吃货们眼中，内蒙古人有多“凡尔赛”？》、人文篇《都是内蒙古人，口音相差十万八千里》、经济篇《高质量发展这块，内蒙古拿捏得稳稳的！》，通过活泼、独特的镜头语言与新媒体表达手法带领受众感受日新月异的内蒙古，被人民網内蒙古视频号、新浪内蒙古视频号等众多媒体转播，扩大了传播效应。

综上所述，我们认为做好此类重要会议的主题宣传报道，需要社党委班子靠前指挥、统筹安排，指导全媒体报道前后方团队精心合作、配合默契。前方图、文、视频快发快传，后方策划快速梳理，提炼精要内容快速发布，扩大传播效应。同时，需要统筹传播资源，充分运用央媒、自治区、盟市、旗县级融媒体中心四级媒体进行内容推广传播。通过以上各环节的协同发力，推进媒体融合发展工作迈上新台阶。

作者简介：赵文萃，内蒙古日报社全媒体传播指挥中心副主任;兰天，内蒙古日报社全媒体传播指挥中心策划组组长

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