从内蒙古《主播说联播》看电视新闻节目融合创新

【内容提要】移动互联网时代，媒体格局和舆论生态正在加速重构，本文以内蒙古广播电视台的融媒体短视频新闻产品《主播说联播》为研究对象，综合运用案例分析法，深入分析《主播说联播》的生产传播策略，全面解读新闻短视频节目《主播说联播》的创作理念、生产流程和运作机制，探究电视新闻节目如何在媒介融合背景下实现突破与创新。

【关键词】媒介融合  电视新闻  短视频  主播说联播

在移动互联网时代，媒介融合是传媒业的发展趋势，内蒙古广播电视台电视节目主动适应融媒体时代趋势，并与新媒体平台深度融合，推出以《主播说联播》为代表的系列电视新闻融媒体衍生短视频产品，对内容和形式进行创新和丰富，用新技术、新手段传递主流声音，重新获取受众关注。目前，关于新闻节目的研究多集中于分析节目本身的内容生产或传播策略，本文将从电视新闻节目的融合模式创新方面进行探讨。

一、内蒙古《主播说联播》议题建构

根据内蒙古广播电视台的融媒体短视频新闻产品《主播說联播》已发布的471篇短视频进行综合分析统计，可以将主题类型分为以下几类：时事新闻类、重大节日类、爱国宣传类、政策解读类、暖新闻类及其他类。

（一）聚焦暖新闻  弘扬正能量

主流媒体是党和人民的喉舌，弘扬积极向上的正能量，引导舆论导向，是主流媒体的职责所在。聚焦暖新闻，让受众因“暖”和“爱”产生共鸣，在快手平台，内蒙古《主播说联播》的暖新闻类短视频受关注度最高，更能引起受众共鸣。从某种程度上来讲，暖新闻类视频等同于正能量。正能量关乎短视频传播平台的生命线。比如，《60岁的儿子被85岁的母亲教育了》《趴在父亲肩头学习 高考623分 他到中国药大报到》等暖新闻一经发布，点击量轻松破百万。对于温暖的人和事，《主播说联播》并不是简单地呈现内容，而是经过二次加工，并在结尾处加以点评，强化主题，弘扬正能量。

（二）解读政策  提供有用信息

主流媒体利用自己的传播力、公信力和影响力，为人们构建一种媒体拟态环境，而对政治信任的构建是当前我国主流媒体的责任和义务。①《主播说联播》聚焦国家、自治区最新出台的、跟百姓生活息息相关的政策措施，将各类政策中晦涩难懂的文字、文件语言转换成接地气的、通俗易懂、轻松活泼的语言，回应百姓关切，传递有用信息。比如，主播田宇播报的短视频《今年等着拿房本》，聚焦呼和浩特市“办证难”问题，力争在2020年10月底前基本解决房地产遗留项目，为广大市民提供了有价值、可信度高的信息，48小时内收获了14.9万点击量。

（三）追踪时事热点  回应民生关切

从纷繁复杂的社会现象中发现热点、追踪热点，是保持新闻时效性和生命力的关键点。紧跟社会热点事件，为舆论场注入专业性和权威性信息，回应民生关切热点，充分发挥主流媒体在内容生产上的优势，是《主播说联播》在创立之初的节目定位。例如，2020年9月8日，《主播说联播》发布《钟南山院士凯旋》，主播田宇披露了一个细节：钟南山院士在分享获奖感言时透露：为了显示自己没有老，他在人民大会堂走红毯时，故意走得快了点。与生硬的正面报道相比，《主播说联播》以“小角度”切入，用细节刻画人物形象，有效地传递了主流价值观。该条短视频在发布48小时内收获了超过290万的点击量和26.5万的点赞量，2597名网友参与留言互动。

（四）紧盯重大节日  传递爱国情怀

主流媒体对传统节日的关注与传播，有利于帮助受众树立强大的民族自信心与自豪感，而传统文化符号象征着国家千百年来文化的沉淀。②开展新的媒介生态下节日文化的传播研究，既是对传统节日文化传承的审视，也能够在现实观照下推动对传统节日文化的保护，增强文化自信。③2020年10月1日国庆节当天，主持人身着大红色正装，播报《祖国万岁》的短视频，并在播报前播放了一段天安门前升国旗的激动人心的视频画面，既把祝福送给伟大的祖国，又在结尾处点出“今天也是中秋节，这团圆，很中国”，激发起广大受众内心深处的爱国情怀。

二、传播主体：从“播”到“说”，主播风格转变

主播作为新闻节目最重要的传播主体之一，在融媒体时代特别是短视频新闻生产、传播过程中，发挥着举足轻重的作用。同一位主播，在播报《内蒙古新闻联播》时，通常是不苟言笑、严肃、严谨、认真的，而在播报《主播说联播》时，变“播”为“说”，这背后是新闻语态的变革创新。

一方面，主播人设从严肃认真转变为温暖亲民。新媒体短视频产品《主播说联播》，直接选用《内蒙古新闻联播》节目主持人做主播，一方面减少了观众的陌生感，产生移情的心理，另一方面也有意向观众传达该栏目“权威、专业”的形象。主播用第一人称表达，并根据网络平台的传播语境和网络用户的话语习惯来调整各自的语言风格，打造“亲民”“温暖”人设。

另一方面，从“播”到“说”，新闻语态变革创新。内蒙古广播电视台短视频节目《主播说联播》在分析、总结每位主播的性格特色的基础上撰写文本，刻意保留并凸显年轻化、通俗化、口语化、个性化的特点。主播们播报时也会根据自己的播报风格创造金句，引用网络流行用语。例如主播用“世界上最远的距离，就是你在南方穿短裤，我在根河穿棉裤”，形容呼伦贝尔根河市气温低，也是电视新闻传播语态变革创新的大胆尝试，同时给其他传统媒体实现媒介融合提供了借鉴与思考。

三、传播渠道：互动性增强，受众参与度高

传播渠道的选择，对传播效果起着直观重要的作用。内蒙古广播电视台《主播说联播》选取国内最具代表性的头部短视频平台快手作为主要传播渠道，通过极强的互动性，提高了受众参与度，有效提升了传播效果。

下面是对该账号运营情况的统计：快手平台内蒙古新闻联播《主播说联播》，粉丝40.9万，2020年8月8日开播至2022年4月底，共发布作品1808篇，总播放量突破3亿，总点赞量突破5000万，产生多个现象级短视频产品。其中，单条短视频浏览量最高突破1400万+，受众参与度大幅提升，互动性增强，同时利用平台优势为高效传播寻找突破口，有效扩大了传播力。2021年1月，《主播说联播》获得内蒙古自治区党委宣传部颁发的“全区宣传思想文化工作优秀创新案例”。

四、传播效果：传播范围拓宽，传播效果提升

“受众”是对传统媒体的使用者的统称，其表现为不定量的多数群体。在传统媒体时代，受众是信息的被动接受者与消费者，而在新媒体传播中，其使用者演变为个性化需求凸显的个体。今天的用户，越来越多地依靠新媒体获得新信息与新知识，开拓视野，获得学习与工作所需的资源，促进自我提升。④

内蒙古《主播说联播》将用户思维贯穿于创意、创作、设计、生产、运营等全过程。本次调查选取的471条短视频样本中，用户点赞量区间为50-23万次，评论量区间为10-500次。这意味着每条视频至少有50人次点赞，最多则达到23万次;每条视频至少有10人参与评论，最多有2600人参与讨论。统计样本数据发现，评论中89%以上都是正面的、积极的点赞。换个角度说，这意味着受众对《主播说联播》传播效果的认可，关注到了它的内容，喜欢它的形式，传播渠道符合受众的接受习惯，只有满足这些条件，才能让受众变成“用户”和“粉丝”，积极参与互动，通过二次传播，拓宽传播范围。

五、结语

“融合发展关键在融，只有合而为一才能实现真正融合。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央对传统媒体与新兴媒体的融合发展高度重视。媒体融合背景下，首先，电视新闻节目要主动拥抱新技术，充分运用新应用，实现传播技术的革新，彻底改变电视媒体单向的传播模式。其次，内容为王的概念永不过时，要注重提升内容生产提供能力，坚持原创，推出精品，用有思想、有深度、有温度的新闻内容吸引受众注意力，是媒介融合背景下，电视新闻节目融合创新的关键所在。第三，要注重关注平台互动，积极拓宽传播渠道。传统媒体与新媒体的融合，除了从技术层面上进行资源整合，更要利用現代的、先进的信息技术与媒体平台，进一步拓宽新闻信息的传播渠道，满足受众多元化、个性化的需求。

唯有顺应媒体融合的时代背景和趋势，才能实现传统电视新闻媒体科学合理地转型升级，也能给更多传统媒体走好融合创新之路提供借鉴。

注释：

①陈航，张瑜烨.主流媒体对政治信任的构建分析及策略支持——以央视《新闻1+1》报道为例[J].湖北社会科学，2015（02）：190-194.

②李会会，王东.李子柒短视频中的传统文化符号解读[J].青年时代，2020（09）.

③张诗婷.社交媒体时代电视新闻语态的新发展[J].青年记者，2018（32）：68-69.

④吴红雨，徐敏.从四组主观题看五类受众特点——对广播电视受众类型创新的实证阐释[J].中国广播电视学刊，2008（05）：57-59.

参考文献：

[1]范海潮.竖屏、平民与传播力：《主播说联播》创新理念探析[J].电视研究，2020（01）：55-57.

[2]刘苗苗.短视频新闻评论栏目《主播说联播》的传播策略[J].新媒体研究，2020，6（16）：95-97.

[3]王琼瑶.《主播说联播》：主流媒体新闻语态的新变革[J].视听，2019（11）：30-31.

作者简介：谢莹泊，内蒙古广播电视台融媒体新闻资讯中心采访一部执行制片人

编辑：孟凌霄