浅析融媒体时代都市类媒体的创新

2022-05-30冷赛楠杨绍辉

媒体融合新观察 2022年4期

冷赛楠?杨绍辉

摘要：随着科学技术的不断发展，依靠互联网技术而产生的新兴媒体已经成为传媒业界重要组成部分，依靠融合性、高效性、便捷性迅速获得大众的青睐，成为人们了解各类信息的主要渠道。新媒体环境下，都市类媒体必须进行自我革命，提升素质，创新方法，寻得自身发展的新路径。

关键词：融媒体融合创新民生都市类媒体

进入21世纪以来，以互联网技术为主新兴科技的发展，人们的日常生活方式得到了很大的改善，融合性、便捷性、高效性已经成为这一时代的显著特点。融媒体是新兴传媒顺应时代的产物，人们依托互联网平台、利用手机电脑对时事信息快速了解，足不出户洞悉天下大事的传媒新局面，在这一背景下，都市类媒体如何创新运作模式，让其发展符合时代需求，是都市类媒体人值得思考的问题。

一、都市类媒体面临的挑战

在互联网技术的助力下，我国传媒的生态环境已经得到了重塑与发展。现今的互联网媒体依托自身的科技优势，打造出了高效快速便捷的信息传播渠道，都市类媒体生存空间受到打压，近年来许多地级市的都市类报纸已经停刊或是休刊。如2021年已有《遵义晚报》不再发行纸质版，改为出版电子版;《都市消费晨报》由日报调整为周刊;《益阳城市报》刊发停刊词;《铜都晨刊》停刊;2022年初，《贵阳晚报》也不再发行纸质版，改为出版电子版。都市类媒体面临危机和挑战。

都市类媒体在媒介历史发展中也曾拥有高光时刻，宣传民生时事，传递当地新闻，颇受大众青睐。其作为一种重要的信息传播途径，也是官方权威信息发布的主要载体，是一个地区的传播品牌。

新媒体时代的到来，使都市类媒体的市场受到严重冲击。

都市类报纸作为单向的信息传递媒介，只是提供信息传递的功能。但新媒体时代，各类媒体利用APP，微博、微信公众号等将新闻快速发出。人们不仅及时浏览到新闻，还能够针对新闻在评论区中及时地对新闻进行评价，并可以与各地人们共同讨论。进而出现大众参与到新闻的发表过程当中，能够在很大程度上满足人们对新闻事件的参与感。然而人们读报、听广播或者是看电视，都很难及时地快速地参与到新闻事件的讨论当中，缺乏用户黏性。

这既与人们新闻接收习惯的转变有关，也与一些客观因素不可分割。据有关数据显示，2020年以来，我国报业的营业额度普遍下降了30%。这些年国际形势风云变幻，环保理念逐渐上涨，导致报业的发行成本不断高升，报纸的运营成本增加。

二、都市类媒体的优势

虽然都市类媒体在融媒体时代发展形势逐渐式微，但其作为媒介历史发展的产物，也有其固有的优势。

融媒体时代的互联网传媒最大的优势与特点就是快速、交互、读者用户化和媒体化，虽然符合时代的发展需求，但在追求新闻时效性的同时很难保证新闻的准确性。融媒体时代，媒体业蓬勃发展，信息繁杂丰富，新的理念层出不穷，一些自媒体团队已具有完备成熟的模式及产业链来炒作热点事件，从中谋取不正当利益，混淆受众的判断与视听，让人们对网络信息的真伪持审慎态度。同时，在自媒体平台上，能够掌握“麦克风”发声，低门槛的平台和开放性使得部分受众会滥用话语权，不能以客观和公平角度的来看待和解决问题。在近些年来经常会出现各类互联网新闻的“反转”现象，甚至许多互联网新闻因为缺乏审核环节，出现了颠倒黑白，带动错误言论的恶性现象。而都市类媒体的新闻報道有其规范性，并能以客观和公正的评论引导受众透过现象看待事件的本质。具备现代新闻媒体和现代新闻传播要求素质的都市类媒体，有着严密的组织架构、严谨工作制度和专业的新闻工作者，具备现代新闻媒体和现代新闻传播要求的素质。以报纸为例，从新闻的收取、撰写再到刊发，需要严格的三审三校审核步骤。对报纸所刊登内容严格把关，遵循新闻传播原则，内容质量高、可信度强，具有新闻的真实性和权威性。

新兴媒体的信息传递大多具有零散化的特点，即其传播的信息大多都仅仅聚焦于生活中的某一角度，缺乏与其他事件的联系。而都市类媒体，往往能够立足于某地区发展的整体情况，将各类事件全面地、真实地展现出来，通过都市类媒体，人们能够对一个地区的真实情况做到更为全面准确的了解。

三、融媒体时代都市类媒体的创新与突破

融媒体时代，媒介渠道的增多，都市类媒体面临着前所未有的发展挑战，但都市类媒体仍是市民了解新闻信息的重要来源，以《贵州都市报》为例，贵州都市报隶属于贵州日报当代融媒体集团，定位于服务贵州民生市场。经过近年的媒体融合发展，已经形成了集报网微端于一体，覆盖2000万受众群体的传播矩阵。

融媒体时代，都市类媒体报道的差异化、多样性呈现有了更广阔的平台，民生新闻报道已经不再千篇一律，而是向着系列策划、调查、深度、权威整合等多种形式外延，极大丰富了受众的内容选择。

《贵州都市报》立足自身优势，主要围绕几个关键词做文章——民意、调查、深度、融合……既有利于畅通百姓与政府部门之间的沟通渠道，也能更好发挥政府和媒体的优势服务好广大市民，推动社会治理创新，更好地服务百姓民生，并获得广大民众点赞。

（一）构建高质量新闻内容，丰富新闻传播形式

内容一直以来就是媒体的核心竞争力，都市类媒体想要在融媒体时代快速发展的冲击下，获得持续生存和进步，内容就是重要的抓手，因此构建高质量的新闻内容不容忽视。

1.以优质栏目为载体，助力社会治理

互联网的发展带来传播舆论格局变化，都市类媒体的发展必须依托新技术、移动客户端，让都市类媒体进入融媒体时代的发展中。

2021年，贵州都市报利用自身平台优势，辅以长期积累的信息来源渠道打造出较为成熟的本土化新闻栏目《天眼问政》转型升级，主要以社会新闻、社区新闻、突发新闻等为主，以问题为导向，聚焦群众关心的热点、难点、堵点问题，督导督促职能部门整改、落实、解决市民反映的相关问题。经过近一年的发展，已经成为重要的媒体问政监督平台。积极畅通诉求渠道，及时回应社会关切，正确引导社会舆论，更以“新闻+政务服务”的创新形式建构群众离不开的“连心桥”。

以2021年6月24日推出的《【天眼问政】危机四伏！云岩区弯弓街，住户不听劝阻租住危房让人忧》为例，作品抓住贵阳市云岩区弯弓街一危楼仍住着10余户住户的新闻线索，在报道推出的初期便受到广泛关注。同时，住在危楼里的10余户住户妥善得到解决，危楼的进出口也全部被封闭。该栋危楼历史遗留下来近20年的拆迁问题，也引起住建部门重视，并表示会尽快引进投资方准备重建。

截至2022年6月，“天眼问政”栏目发稿超过400篇，其中268条稿件问题已经得到解决，占比达到67%。栏目时刻紧盯民生需求，推动问题解决，加强舆论引导，利用报纸、微博、公众号、客户端等多渠道灵活推送的形式，提升了新闻报道的影响力和传播力，贴近民生，反映民意，解决让老百姓揪心、烦心的“老大难”问题。

2.善于调查，巧用大数据

在融媒体时代，如何利用好大数据讲好新闻故事，读懂数据中的隐含信息，理性分析数据背后的趋势，客观地呈现数据背后的现象，是融媒体时代下都市类媒体有必要去探索尝试的一块领域。

譬如诸多民生调查，就属于此类。2021年8月29日在贵州日报当代融媒体集团旗下各媒体同步推送的《【天眼调查】“名校”没了，配套缩水……贵阳上百名业主认为房开“虚假宣传”，要求退房！》一文，社会反响强烈，被众多媒体大量转载。

“天眼调查”栏目是以民生新闻为主，主要以市场走访类、深度报道类相结合的一个调查类栏目，通过对社会热点题材的及时跟进，舆论监督题材的深度报道，该栏目推出至今逐步有了一定的社会影响力，多数稿件一经发出，相关线索纷至沓来，深受关注，自带流量。

“天眼调查”栏目的新闻操作方式不预设记者、编辑立场，不表达媒体观点，没有主观意见，整篇报道用调查数据作为支撑，客观地呈现出事实，增加了新闻报道的可读性与可信性。让新闻更接地气，将时政主题和大众民生联系起来，真正做到让人们看得到、摸得着、能感受，以此实现新闻信息的最佳传播效果。

3.内容为王，让新闻“深”起来

内容为王，是媒体融合的前提基础。内容是根本，是决定生存与发展的基石。都市类媒体在进行网络化融合的过程当中，不仅仅是形式上的转变，更应该注重内容上的更新升级，让新闻“新”起来、“深”起来。

因此，都市类媒体除了提升自身产品的质量，记者、编辑等专业人才队伍也应当转变自身的固有思维，不能将眼光仅仅局限于具有时效性的新闻当中，突破自身局限性，可通过前期策划制作一些更具人文精神或正确价值观的民生精品，做“新”、做“深”新闻，以丰富新闻的表达内容。

讲好新闻故事，不仅仅只限于新闻内容的表面发布，更倾向于记者采访的现场感、与采访对象间的互动、全面调查、深度思考、高度提炼等新闻过程。在捕捉获取及时信息、掌握丰富的信息资源的同时，可以汇集相关领域的专家学者、企业人士、政府工作人员等，根据信息内容生产出更全面、更权威，具有知识性、思想性、专业性的新闻产品。

（二）充分融合，多平台分发传播

如今，新技术赋能媒体融合，并持续深入。多平台的加持助力，让独具匠心的优秀新闻作品将被赋予更强的传播力和影响力，从而都市类媒体也将借此获得更强的公信力。

媒体融合更多指的是新闻的表现形式和传播方式的融合。采用丰富的新媒体表现形式，将新闻作品广传、扩面进行传播，以达新闻最大传播力。

在新闻内容的编写上也应当紧随时代步伐，不可固步自封，要在意识、功能、受众体验等方面展现新闻作品的特色，警惕在创新过程中新闻作品的同质化，打造自我特色，他无我有，他有我优，他优我强。

随着5G技术的逐渐应用，都市类媒体凭借新技术，让新闻作品可以海报、音频视频、长图、H5等形式呈现，一些新闻作品甚至可以运用虚拟技术，如AI主播，形象生动地展现。

2021年《贵州都市报》陆续推出《沧桑巨变看贵州》《我为党旗添光彩》《这抹红，是青春荣光》《贵阳社区腾欢共祝党的生日》多组融媒体报道，既有传统的文字报道，又有视频语言，发放渠道除了报纸外，还在天眼新闻APP、官方微博、微信公众号、抖音等多平台播出，取得非常好的反响。

结语

综上所述，在融媒体时代的大背景下，都市类媒体的发展面临危机和挑战。但是无论时代如何发展，都市类媒体必须保持自身优势，以高质量的文章内容、真实可靠的新闻事件、宏观准确的事件分析成为其在融媒体时代中立足的根本。

同时，在融媒体时代中突破瓶颈，不断地创新传播内容、传播形式、传播路径，注重多方面发展，以此在融媒体时代的发展浪潮中，直挂云帆，济通沧海。

参考文献：

[1] 肖玮. 传统纸媒在融媒体转型中的挑战与突围路径[J]. 数据， 2021（7）：3.

[2] 王海刚. 关于传统纸媒融媒体建设的问题与对策[J]. 2021.