基于城市文化意象的武汉名片景区形象研究

摘 要：导视系统是城市公共空间服务体系的构成要素之一，也是塑造和传递文化的重要载体。为了更好地突出武汉区域性旅游文化的个性与差异，在导视系统中可根据地域特色文化、传统美学文化、人性化及时代性要求等进行设计，形成立体而系统的旅游文化视觉氛围，提升旅游景区的品质和城市形象。通过对武汉名片景区进行实地考察和现状分析，对其导视系统符号体系设计进行研究，提出基于城市文化意象的导视系统符号体系建构策略与方法。武汉名片景区具有强烈的地域文化特征，在导视系统规划设计中，要提取不同景区的共同视觉元素，强化城市名片的地域性和文化性，突出武汉特色。探讨同一个区域内不同景区间共性视觉元素的挖掘，在武汉文化基调下寻求个性与共性的平衡，通过科学的方法为设计探寻规范实践路径提供依据，将感性的创意与理性思考结合起来，形成有据可循的设计方法。

关键词：城市文化;符号化;导视系统

基金项目：本文系湖北省教育厅科学研究计划项目“武汉‘城市名片导视系统符号化体系构建研究”（B2020264）研究成果。

导视系统作为传统建筑设计与视觉传达设计的综合学科，是现代人读取环境信息的有效手段，其本质是城市符号。通过信息发送者与接受者之间的双向互动，密集的符号结构变得简单易懂，反映出城市文化的价值，同时也满足人们对空间探索的需求，便于人们日常“找路”，探索城市空间。湖北武汉是我国重要的工业基地、科教基地，也是我国重要的交通运输枢纽之一，作为我国中部的特大省会城市，有着“三镇隔江”的地理局势，城市内部江河交织纵横，九省通衢，是著名的历史文化城市，也是楚文化的重要发源地。作为城市环境的有机组成部分，武汉区域环境中的旅游景区引导系统不仅为人们提供了行动所需的信息，而且对改善信息环境、传承历史文脉、塑造城市形象具有积极作用。从武汉旅游景区导视系统的各个构成要素出发，合理地借鉴、运用地域性的传统文化艺术元素，通过城市文化特征将武汉的名片景区串联在一起，形成武汉的“景区名片”，实现导向功能与文化艺术尺度的和谐。

一、导视符号是“人”与“文化”的功能纽带

导视符号作为有效提高用户阅读能力的服务性标志，其构建过程是严格的，不是简单的拼凑粘贴，而需要根据人们的使用习惯、生活习惯来进行创造。其作为一种视觉感知与思维方式，更应该对人们具有启示作用和较高的功能作用。簡单来说，就是导视符号必须具有高效的路径寻找作用。可见，导视符号与人之间能够相互作用，具有一定的媒介功能，可以引导人们对物理空间形成一个具体化的认知。

二、符号导视系统的设计

符号作为人类认识客观世界的媒介，也是人们表达情绪的重要工具。通过一定逻辑对符号导视系统进行设计，能够传递出特定的信息，为信息发送者与接受者营造出一个共通意义空间。因此，设计师在设计过程中通过引导性文字、色彩和图形等元素，设计出具有特定文化意义的符号，向公众传递特定的地理信息和导视信息，能够形成具有鲜明特征的城市特色，形成独特的城市名片。同时，通过设计师的设计，城市景区导视系统的信息传达更为科学和精准，也更具有美感。

三、武汉名片景区导视系统设计元素的符号性

武汉名片景区的导视系统设计可以通过造型元素形成具有“武汉味”的视觉语言符号，经过对相关文字、色彩和图形的重新构建形成特定的引导标志，展示出具有武汉特色的武汉名片景区符号。

（一）文字符号

文字是语言的书写符号，通过文字来体现人、物、地的识别度和文化精神，可以形成系统化的视觉符号体系。设计者在视觉符号设计当中融入文字符号，可以更直观地传递出自身的设计理念，表达出最直接的真实情感，表现出最准确的语义信息。字体设计作为视觉文字符号设计的重要部分，其更倾向于图形符号，能够承载更为丰富的信息内涵，传递更多抽象的信息内容。字体的规范性与普适性，是文字符号传递信息的基础，也是其被人们识别的基本要求。因此，在设计文字符号过程中，应该注重字体的规范性与普适性，不能设计出大众无法阅读和理解的字体，从而保障文字符号传递信息的功能充分发挥出来。

（二）色彩符号

色彩作为人们感知世界最直观的视觉元素，其能够与文字、图形共同构成符号，体现文化特色和城市特征。与文字和图形相比，人们对色彩更为敏感，因为色彩对人的视觉冲击更直接。不同的色彩能给人带来不同的心理感受，比如蓝色、灰色、黑色等会让人感觉到冷静、寂静、恐惧、忧虑，而红色、黄色、橘色等会让人感到热烈、积极、温暖、有活力。同时，不同的色彩也会存在不同的历史含义和文化意蕴。比如，中国红是我国国际形象的标志性色彩，象征着幸福、昂扬进取，而黄色受我国历史发展的影响，多象征着财富、权力。因此，在进行符号色彩设计时，需要注重这些颜色的具体含义。另外，地理环境中的色彩在人们的认知中也存在一定的倾向性。如，人们认为天空是蓝的，大地是绿色和褐色的，植被是绿色的，等等。在进行武汉名片景区导向系统设计的色彩研究过程中，设计者还需要基于这些色彩认知规则来开展导视系统的色彩设计。需要注意的是，在设计武汉名片景区导向系统的色彩时应尽量避免过度商业化的色彩选择，避免景区原有文化的色彩形象遭到破坏，实现武汉历史文化的传承。

（三）图形符号

图形是导向系统设计中非常重要的元素之一，因为它通常是以一种简单而清晰的图像来表达含义，所以图形具有感性层面的意义。武汉名片景区的导向系统设计应该具有通识性，应该能被大部分公众理解和接受，让不同地域和文化背景的人也能够读懂和理解。比如，在设计武汉名片景区中的公共图形符号时，应该尽量选择造型简洁、形象鲜明的设计内容，便于公众能够一眼就读懂该图形的寓意，从而为人们快速指明方向。旅游景区导向信息的符号传播可以从象形标志、指示标志和符号标志三个方面进行综合判断和分析。

四、武汉名片景区导视系统符号体系构建的要求

（一）强化文化感知

我国地域辽阔，民族众多，受不同的地理环境和人文因素影响，人们会形成不同的生存需求和文化认知，产生不同的民俗习惯，孕育出独特的地域文化。武汉作为我国中部的大城市，其也具有自身明显的文化特征：纵横江湖、美食之都、热情爽朗等等。在进行武汉名片景区导视系统设计时，应该基于这些文化特征来进行，灵活运用色彩和图形来形成具有“武汉味”的视觉符号，让人们能够对武汉这座城市快速形成文化认知，并将武汉这些文化特征在符号展示过程中就传递出去，树立武汉的城市形象。

（二）强化核心功能

设计导视系统就是为了方便人们查找位置信息，便于人们的出行。可见，功能性是导视系统设计的核心所在。设计者在设计过程中应不断强化导视系统核心功能的发挥，结合空间元素、环境因素和建筑符号，构建出一个连贯而清晰、可识别度高的导视系统符号体系。因此，在进行武汉名片景区导视系统设计时，应从全局的角度，基于武汉这个城市的文脉，去制作出一个指向性高、识别度高的符号体系。通过3D模拟技术和计算机算法，对人行走路线的可行性进行充分的考虑，让人们能够充分知晓武汉这个城市的平面布局、功能划分，实现对人的路线指引，且通过大数据对路线中的人流进行测算，让用户的使用更为便捷。

（三）提升美学价值

武汉城市的视觉符号设计应该紧贴武汉这个城市的文化特色，运用新的设计理念和创新手法来设计符号色彩和图案，积极使用中国元素来展示武汉这个城市的文化内涵，以增强其美学价值，给观众以新的感受，使之对武汉产生新的思考。

1.通过色彩构建

色彩是导向系统设计中的重要构成元素，其不仅能够满足大众的审美需求，还能表现出地域的文化特征。武汉名片景区导视系统的色彩设计可以从武汉知名建筑和历史文化遗址中获取灵感，以此凸显武汉这个城市的性格特征。比如，可以选用中国黄来作为符号的色彩基调，因为武汉“天下江山第一楼”——黄鹤楼的屋顶是黄色的。选用该色彩作为图形的色彩基调，不仅可以凸显武汉的文化底蕴，还可以展示出武汉是一个热情的城市。另外，还可以借鉴楚文化中“尚红尚黑”的色彩观来确定符号的色彩基调，以此体现出武汉人的热情、直率、正直。在色彩的选择上，设计者应该紧贴城市特征和城市文化底蕴来开展设计活动，且灵活选择各种具有中国特色的色彩，以此展现出武汉的城市特质。

2.运用特定图形构建

在武汉名片景区导视系统设计中可尝试通过图形符号形成特有的地域文化感知印象，以丰富的色塊和简洁的几何图形共同构成单个视觉符号，从而达到文化传播的效果。为了展示武汉这个城市的特色，其导视系统中的图形符号应多从城市固态形象和意象形态中进行提炼，通过艺术设计手段形成特有的符号。这种符号具有明显的武汉特色，能够引导人们对武汉这个城市的人文、历史和建筑产生较为深刻的认同感和归属感。武汉这个城市中有很多历史文化遗址，其也因此成为世界旅游的热门景点。武汉是国际上知名的旅游城市。这些历史文化遗址和人文特色能够帮助外国人更为快速、深入地了解武汉，并形成深刻的印象。因此，在进行城市导视系统设计时，可选择这些具有典型特征的历史文化遗址和具有代表性的建筑景观作为城市符号。比如，黄鹤楼作为“天下第一楼”，在武汉有悠久的历史，其也是武汉对外交往的第一符号，是武汉城市文化底蕴的重要组成部分。

在进行武汉名片景区导视系统图形符号构建过程中，可基于武汉的文化底蕴、历史背景、地域特征、气候特色，以抽象的方式表达景观环境。武汉气质来源于水文化，例如长江大桥和江汉关，连接着武汉重要的工业圈、商业圈，拉近了武汉各区域的生活距离，方便了人们的出行，其在武汉发展中具有显著的代表性，对武汉人民的生活具有非常重要的影响。因此，在设计图形符号时应参考这些著名建筑物的形貌。此外，也可以运用热干面、面窝等食物的外在形象，从武汉美食的固定概念中提取出图形特征，以产生比例感。它所代表的武汉饮食文化，也寓意着武汉人对待生活的态度是朝气蓬勃、率直奔放、执着坚守的。

3.通过材料构建

材料是导视系统信息依附的主体，不同的材料有着不同的艺术表现形式，是地域地理环境和地域文化元素的综合体现。除了物理性能外，适应性是选择材料时首先要考虑的因素，力争由材料来展示地域文化的产生和发展。同时，不同的材料肌理也给人以不同的视觉感受，传递不同的地域文化信息。例如，腐蚀的铜板增加了历史痕迹，玻璃与不锈钢板则充满了现代气息，石材与木材则给人以自然淳朴之感。武汉属于亚热带季风气候，雨量充沛，日照充足，夏季酷热，冬季寒冷，四季特征明显，同时，由于夏季雨量大，气候会比较潮湿和闷热。在选用材料时应充分考虑到武汉的这些气候特点，选用符合武汉气质的材料，以便于群众形成一致的文化印象。

五、结语

武汉名片景区导视系统符号体系的构建需要整合图形、文字、色彩、材料各个方面，是表达武汉文化风格、气质个性的重要途径之一。通过对基于城市文化意象的武汉名片景区导视系统符号体系构建进行研究，提出要抓住景区共性特征，突出城市文化内涵，对城市中的典型元素进行提取，再运用指定的文字符号、图形样式和色彩来展示武汉这个城市的特点，突出武汉的文化底蕴与地域特征，从而将武汉这个城市的人文特色充分展示出来，让其他人对武汉这个城市形成更为深刻的印象。这种将感性创意与理性方法相结合的设计手段，不仅能增强人们对地域文化的认识，还能提升导视系统设计的文化性和地域性，使其成为一个地区的象征。

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作者简介：

苏亚飞，武昌工学院艺术设计学院教授，高级工艺美术师。研究方向：导视系统设计、品牌形象设计。