图形符号在招贴设计中的应用

朱恩民 孙绎雯 孙英恺 许佳茵

摘要：招贴设计包含了图形、文字和色彩三个重要的符号，尤其是图形符号在招贴中占举足轻重的作用。作为信息传达的桥梁，它更为直接的决定着三要素之间视觉效果的协调和最终信息的传达。较之文字和色彩，图形符号能给画面带来更强的视觉冲击力和吸引力，更符合现代受众习惯的需求，能够给人留下深刻的记忆。

关键词：图形符号;招贴设计;图形创意;

中图分类号：A 文献标识码：A

在信息繁杂的今天，图形符号承载着大部分信息的传达，同时招贴设计在生活中也起着不可忽视的作用。文章主要对图形的概念、图形在表现形式和表现方法进行总结并结合相关案例，归纳出图形在招贴中的设计原则。希望通过本次的探究，作者能够找到一些新颖有趣的设计思路，为图形符号在招贴设计中的应用提供新的思路。

一、图形的含义

从广义上讲，图形是通过其自身形象、颜色以及图形符号之间的组合形成新的含义。图形是在视觉美基础上的人为创造，主要是为了吸引人的注意力，其最根本的是传达某些信息，有时更富有深刻的含义，给人启示。同时也极大地拓展了招贴的表现方式。招贴设计可以说是远看的广告，但其又有近看的特性，为了使招贴设计既能远观也可近看，就要求在制作上要精美、细致。北京奥运会系列招贴之一，画面的主体物采用了中国传统民间小吃——麻花，借用其形象传达中华民族的向心力，麻花的颜色则引用奥运五环的颜色来突出主题，表达了中国人民紧紧凝聚在一起，支持这次北京奥运会的举办，也表现出民族凝聚力。可见设计图形不等同于简单的美术，更不是所谓的装饰，它是具有一定信息传递功能的文化载体。

二、图形的表现形式

1.同构

日常生活中人们经常可以见到某种植物经过嫁接产生新的品种，这种植物的组合方式是生物学上的一种创新。在设计学上这样的形式就叫作同构。图形设计中的同构并非盲目僵硬的进行衔接，实际是将各图形间存在的外形联系或是潜在意义的联系进行拼凑，之后再形成一个崭新的图形。同构图形主要包含以下三种：

2.正负形

正负形的原理就是图底转换互相借用，是招贴设计中最为常用的一种表现形式，其中最为出名的是“鲁宾之杯”，他向我们展示了视觉中图与底的有趣现象，这种因视点的改变而发生图形意义的变化，便称为图底反转。图与底可能是两个毫无联系的形象，但它们可以构成一个共同的轮廓，二者可以毫无缝隙地结合，以此来增加图形的趣味性。

在招贴中应用了汉堡、薯条和鸡腿三种主体物分别于与小孩儿张大的嘴构成一个大笑的表情，这一系列招贴设计中的图形很好运用了负空间艺术来表现了KFC食物的可口，图中以孩子张大嘴享用食物和感叹的画面来表现肯德基的美食，并以“so good”为招贴中的文案，将企业文化以大色块的红展现出来。

三、图形的表现方法

1.具象图形

具象图形是对日常生活中的具体物象进行一种摹仿性的表达，是人们喜闻乐见的视觉语言形式。在招贴设计中，为了使画面增加表现力和吸引力，提高画面的识别性，可以根据主题以及创作需要，运用生活中具体的人物、动植物或者具象传统文化来传达某种信息，使招贴更有成效。这张招贴是《第三届亚洲艺术节》的宣传海报，画面主体选择了较为强烈鲜明的形象，整个脸谱由印度舞者的头饰、中国戏剧的眼部妆容，泰国面具的鼻形及日本浮世绘的口部图形，呈现出不同文化的特征和含义，也能够包容万象，表示了第三届亚洲艺术节想将亚洲各个地区的特色文化济济一堂共同进步的心愿。

2.抽象图形

抽象图形是一种深度理论化的体现，抽象图形不受任何固有模式的束缚。喜欢使用简单的几何元素进行造型表现，不仅能丰富图形的视觉语言，同时还能开拓人们的思维。抽象图形是人按照美的规律创造出来的结构形式来表达招贴主体，包含了简单、明朗的效果和较强的现代感、形式感和装饰性，具像图形给人以联想和再创造的空间。水墨元素传递文雅古朴的意境，而靳埭强先生设计的系列招贴《运动、阳光与健康》，将传统水墨画的画法与西方的设计方式相结合，在招贴中表现出奥运会项目与中国传统文化相结合的韻味之美。主体物采用尺为基本元素，寥寥几笔的水墨勾勒出举重健儿的身形，使运动健儿的形象赫然竖立在画面中，展示了运动的健康之美，也水到渠成地展现了中国传统的文化气息。

四、图形的设计原则

1.识别性

招贴设计中使用图形元素向观众传达主体或信息，传达的正确性、识别性是图形元素最基本的要求。简洁的图形使特征更加鲜明、更具有感染力，能给观者留下深刻的视觉印象和心理感受。古代史学家曾在《图谱略》一书中表述了图文结合对于认知理解有不可忽视的作用，体现了图形自身的识别性、生动性。图形的识别性的优点在于其并不受地域文化的影响，图形的传递并不像文字一样存在障碍，是一种方便快速的传播方式。如我国最早的一张招贴是功夫针铺的广告，上部雕刻着“刘家功夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，左右是相关的文字信息，即使不识字的妇女儿童在看到中间的图形时也可以理解。

2.寓意性

图形的寓意性可以理解为图形的存在形式代表着一种引深意的视觉传达，也可以理解为民族文化的另一种表达。例如直线给人的感觉更为直接硬朗，而曲线则更加柔和委婉，圆形可以代表冉冉升起的太阳，这些对于图形是对具体物体抽象概括的象征。图形除了简单抽象的象征意义，还可以表达本身形象在文化中所代表的含义。例如：橄榄枝代表了和平、石榴代表了多子多福、松柏代表长寿、黄鼠狼象征着为人狡猾，这些图形符号都是在历史的长河中流传下来，进而得到延续。

结语

优秀的招贴设计会用图形符号进行交流对话，如何使招贴设计更好地传递信息，深入人心是首要考虑的问题？首先设计师要明确图形的含义以及表达方式，其次将图形的设计原则应用在招贴中，掌握正确的表现技巧，然后结合自身经历融合民族文化，不断提高自身艺术修养进而更好地丰富招贴的内涵，优秀的招贴也由此产生。新奇且特有的表现方式既能使图形拥有鲜明个性，又能使观者引起共鸣，从而进一步提高招贴设计对现代生活的影响力，使招贴能够真正地成为人与人、人与物之间沟通的桥梁。

参考文献

[1]杨姣.浅谈图形创意在平面广告设计中的应用[J].文艺生活·文海艺苑，2014：179.

[2]周芬芬，黄信初.浅谈图形创意中的同构手法[J].艺术科技，2014（02）：336.

作者简介：

朱恩民 男 2001.06.01 大连工业大学 视觉传达设计

孙绎雯 女 2001.06.21 大连工业大学 视觉传达设计

孙英恺 男 2001.08.17 大连工业大学 视觉传达设计

许佳茵 女 2001.11.14 大连工业大学 视觉传达设计