关于城市主题招贴设计的几点心得

王涌

【摘 要】平面设计是一个创造的过程，一幅成功的招贴作品，其图形必然是极具创造性的，但也必须讲究一定的设计策略，使其具备商业与公益宣传的实用价值。图形是招贴设计中最为重要的表现语言，也是最为敏感和备受关注的视觉中心。优秀的招贴作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地转述设计主题，苏州城市形象招贴设计的作品很好地表达了主题，别出心裁地宣传了苏州形象。

【关键词】招贴设计；图形创意；图形设计

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0155-02

一说到平面设计，人们首先想到的便是招贴设计。从农村墙面的宣传画到能登上大雅之堂的文化招贴，招贴广告遍布城乡各个地方，是最易被大众接受、最能接近百姓的艺术形式。优秀的招贴作品都是设计者的智慧和审美思想的集中体现。当今中国城市形象招贴设计展已有一定的发展，研究城市品牌形象招贴设计的理论文章也日渐增多。苏州城市形象招贴设计展已经成功举办过多次，笔者在从事苏州城市形象招贴设计过程中深深体会到了图形创意的魅力，更加了解到做城市主题招贴创作所应遵循的设计策略与表现方法。

一、表现主题明确

每张招贴作品在设计之前都会有特定的主题内容，因此设计的图形内容必须结合这一主题，绝不能偏离方向随意表达，前期需有理性分析与设计策略，确定好恰当的切入点，再以独特的视觉图像创意地表现设计思想。以苏州城市形象为主题的招贴就是以“苏州”为创作对象，从中挖掘文化、视角、内涵的主题招贴。例如，笔者的作品《美丽苏州》，运用纵向思维将苏州园林云墙上的瓦片装饰与现代吊带裙上的花形装饰巧妙嫁接，体现出了现代服装的古朴韵味，画面中传统与现代和谐相融，一看便知是在表现苏州文化。笔者在设计苏州形象招贴的时候首先考虑的就是主题性问题，几幅作品都以苏州世界文化遗产标识与具有苏州特色的视觉元素为创作内容，例如作品《世界的苏州》，首先映入眼帘的则是由意向性图形组成的“二零零四”字样，标明了世界遗产大会的时间概念；简约变形的“二”字图案形象地表达出了苏州桥的特征，中间是苏州城市标志与世界遗产大会的标志图案，两个标志放在一起体现出世界遗产大会与苏州的亲密相遇；最下方的“四”字像一扇打开的窗户，寓意开放的苏州、世界的苏州，处处体现了招贴所要表达的主题内容。

二、画面视觉冲击力强

招贴广告通常设置于户外媒体之上，画面效果的优劣与作品本身能不能抓住观者的眼球密切相关，在平面视觉上抢眼的图像会使得大众情不自禁或者无意识地停住脚步，从而能够认真地去观看作品所表现的主题与趣味性，这样便能给观众留下深刻印象，甚至过后还能常常想起。在进行图形创意时，可以通过多种方法增强画面的视觉冲击力，例如内容上，可以表现讽刺、幽默、感伤、惊恐、华丽、愉快等；在形式方面，可以采用同构、替代、影子、错视、正负形、异形等图形创意方法。例如一幅比较有名的绿色环保招贴，主要视觉元素令人感到恐惧，设计师将断裂的树干设计成人的身躯形状，人与树干同构共生，乱砍乱伐必将使人类遭受同样触目惊心的恶果，震撼得令观者深思且印象深刻。笔者在进行城市招贴设计的过程中同样注重画面的视觉效果，几幅作品均以红色为基调，能让人们感受到欢乐祥和的浓烈气氛，愉悦了观者的视觉，给人们留下了美好的期盼。

三、不用文字能让图形说话

优秀的广告招贴作品不需要过多的文字解释，往往通过简约概括的图形语言便能明白设计师想表达的深刻主题，这是招贴设计师所追求的最佳呈现。德国设计大师冈特·兰堡先生被称为欧洲的视觉诗人，他的多数招贴作品都没有文字注解，但每件作品的图形符号总能很好地传达视觉效果。无需注解文字的招贴设计，在视觉传播上有一定的难度，但是他却能将图形符号设计到极致，简约美观却形象生动清晰，非常令人佩服。记得他在早年设计过一张著名的招贴作品，名曰《南非杂志》，画面中表现了一个包着绷带被鲜血染红的手掌，鲜血印出的痕迹恰巧是一个非洲地图外形，让人联想到非洲大陆残酷的战争现状，构思准确、令人震撼。

四、内容富有文化内涵与意境

经过欣赏大量的优秀作品，笔者认识到，所计的招贴设计作品在能够准确传达主题要意之外最好能具有深刻的文化内涵，只有这样才能与大众在情感与精神上产生碰撞，从而达到更理想的设计深度。苏州是一座有着2500年历史的古城，具有非常深厚的江南水乡文化与人文精神，传统的文化艺术与工艺美术在当今更加熠熠生辉。笔者曾研究过设计大师靳埭强先生的平面设计作品，他能将传统中国画形式与西方设计理念相互融合、相互取舍。例如他曾设计过一套著名的招贴作品，将传统绘画的书画笔墨线条与东方精神境界融入进招贴设计语言之中，从而使这套招贴作品极具东方文化内涵与品赏价值。笔者所设计的苏州形象招贴也注意了文化内涵的表达，作品《礼仪之邦》让古朴典雅的双塔与柔美的苏州水相融合，体现了苏州与水为邻、小巧玲珑、精致典雅的景观特色和兼容并蓄、刚柔相济的城市文化特色。

五、创作风格体现个性

纵观国内外艺术设计史，许多艺术家与设计家都以追求艺术的个性化与新意作为目标，从而让国内外的设计艺术能得到长足发展，这样也使得艺术本身向多元化方向发展，许多艺术形式精彩纷呈、独具个性。招贴设计的个性往往体现在表述理念的新颖、图形的创意独特，以及版式构成形式的美观别致等方面。冈特·兰堡大师对本民族的文化感悟独到而深刻，因此他的作品才能区别于同时代其他同行的作品，正是他对图形创意持之以恒地开发探索，使得他成为平面设计界的顶尖大师。靳埭强先生善于研究中国传统文化，对书法、国画等艺术形式酷爱至极，因此他才会把传统文化中的视觉元素与现代设计手法相结合，并能在设计中轻车熟路，很好地驾驭了这种独特的新中式设计风格。研究了大师们的招贴作品，笔者所设计的的苏州城市主题招贴作品所呈现出来的独特性，应该说重点体现在图形创意与东方情调上，使用了正负形、同构图形等创意手法，但还不够极简，距离大师所设计的图形作品的精致度与把控力仍很遥远。

中国内地的招贴设计大多数还未能注重追求作品的独特个性，雷同现象仍很普遍。众观历届苏州城市形象招贴优秀作品，在创意手法方面仍比较局限，创意思维主要集中在图形创意方面，且一些图形创意方法的运用过于重复，缺少一些新、奇、特的创意意念。在今后的大量参赛作品中，创意手法应该多样丰富，百家争鸣，例如比喻法、拟人法、对比法、幽默法等应该被大量运用。

六、结语

形象主题招贴设计的发展需要一个循序渐进的过程，要求平面设计师不断实践、不断学习、不断创新才会有大的发展。通过系列苏州城市形象招贴的设计，笔者对主题招贴设计有了一个更为深刻的认识。在当今多元文化快速发展的时代，新事物、新观念不断涌现，热衷苏州城市形象招贴设计的设计师们不但要热爱苏州本土文化，深入民间、学习传统，而且还要能关注当代社会的发展，勤于思考、勇于创新，这样才能设计出符合时代的优秀作品。我们期待着中国城市形象招贴设计的未来将更加美好！

参考文献：

[1]林家阳.图形创意[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999.

[2]邓嘉德.当代世界设计精品集·靳埭强[M].成都：四川美术出版社，1998.

[3]苏州市平面设计师学会.情调苏州[M].苏州：苏州古吴轩出版社，2010.

作者简介：

王 涌（曾用名：王小勇，1977-），男，汉族，江苏泰州人，苏州工艺美术职业技术学院副教授，研究方向：艺术设计学及理论。