图形创意在咖啡馆品牌形象设计中的应用

陈素娟

摘   要：随着人类社会的进步和经济的发展，生活质量不断地提高，人们更加注重精神生活，许多咖啡馆经营者开始注重品牌形象设计，并不断地进行设计研究和创新。现有的咖啡馆品牌形象设计大多局限在塑造其品牌形象的表面，而不是传递品牌理念，导致了宣传效果并不理想。因此，在设计中通过图形创意，设计符合品牌的形象，才能使图形创意的应用更好的传达品牌信息和经营理念。本文主要论述的是从图形创意角度进行咖啡馆品牌形象设计。

关键词：品牌形象设计;咖啡馆;图形创意

中图分类号： J51      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）30-0157-01

一、咖啡馆品牌形象设计应用概况

（一）咖啡馆的发展现状

近几年来，随着咖啡文化的引入，咖啡作为热销饮品逐渐地被人们所接受。我国的咖啡馆如雨后春笋般地在各个城市的街头涌现，咖啡馆渐渐成为人们休闲娱乐、联络感情和洽谈工作的好去处。就目前我国的咖啡市场来说，销量总体状况呈上升趋势，消费市场也在不断扩大，咖啡作为一种日常饮用品也逐渐出现在一些快餐店、便利店以及一些定点咖啡机冲饮咖啡，被大多数人们所喜爱。

（二）咖啡馆品牌形象设计中存在的问题

随着人类社会发展地不断进步和经济水平的迅速提高，人们地生活质量的要求也变得越来越高，越来越多的人开始注重精神方面和生活品质的追求。使得经营者开始通过品牌形象设计以取得更好的经营和宣传效果。但许多咖啡馆没有明确的经营理念，只局限于盈利，同时他们在塑造自身品牌形象上没有表达出品牌信息的视觉设计，多数的品牌形象设计都相同或者相似，缺乏独特性，甚至没有明确的概念和统一的品牌视觉形象，出现了多、乱、杂的情况，这一现象导致咖啡馆品牌形象设计没有起到一定的效果，不被消费者所接受。

（三）现有的咖啡馆的品牌形象设计

我国现有的咖啡馆遍布全国各地，越来越多的咖啡馆也开始改变自身的品牌形象设计，希望以此来打开市场并吸引消费者。各个咖啡馆在它自身品牌形象设计和塑造上也存在着很多不同的形式。目前来说，怎样将自己的咖啡馆以最好的姿态向人们展示，如何有效传递品牌信息和咖啡文化是一个非常重要也是一个值得研究的问题。在世界各地非常多的咖啡馆有自己完美和优秀的品牌形象设计，并在咖啡馆经营中开始使用。例如星巴克、JACU咖啡馆。

1.星巴克

星巴克的标志，在设计中主要采用代表每日咖啡的绿色，外形以圆形为主，内部是一个类双尾海神的形象，它的造型类似于美人鱼。设计师泰瑞·赫克勒在1971年根据中世纪木雕艺术作品中的海神像塑造中获取了灵感的，他根据这一造型进行了创作。她的脸造型简单，采用现代的抽象线条造型，并将图形运用在设计之中。咖啡的外包装上坚持采用统一的图形创意来传达品牌信息，表现出品牌形象设计的独特性，赢得了消费者的青睐。

2.JACU咖啡馆

JACU咖啡馆是挪威当地的一个著名的咖啡品牌。JACU是一种鸟的名字，当它们吞食咖啡的果实后，会利用它消化系统使咖啡豆的质量大幅提高，从而产出质量上乘的咖啡豆。咖啡馆选择以JACU命名，希望通过最优质的生产方式将最好的咖啡产品生产出来。JACU咖啡馆的标志采用的主要是咖啡豆的形象变形，通过图形创意表现出来，将咖啡的形象变形设计与咖啡馆的经营主体相呼应，在颜色的选择上主要以咖啡色、白色以及黑色为主，给人简洁、沉稳又形象贴切的感觉。在应用部分上也采用简单图形创意的方式进行创作。

二、图形创意在咖啡馆品牌形象设计中的应用

（一）图形创意存在的意义

图形创意在品牌形象设计中的地位极其重要。它主要解决视觉形象的塑造和视觉语言的表达上的问题，是存在于文字表达和美术创作之间的视觉表现形式，也是品牌形象设计中重要表现形式之一。一套好的品牌形象设计会自己所特有的的图形创意，并运用它表达品牌形象设计的主体和宗旨。在设计中采用简洁而生动的图形创意要切合咖啡馆的主题，同时也能反映出咖啡馆的深刻的内在含义，，从中我们不难看出图形创意在咖啡馆品牌形象设计中是必不可少的，占据不可替代的地位。

（二）图形创意在咖啡馆品牌形象设计中的重要性

通过对图形创意的应用，可以再咖啡馆品牌形象设计中打破文字交流的障碍。但很多品牌形象设计中图形创意一直被忽略，忽视了它作为咖啡馆在表达品牌形象设计中优越性的重要媒介。它可以传递和表达品牌信息和经营理念，加深人们对咖啡馆品牌的印象，起到加强视觉信息传达的效果。同时图形创意在咖啡馆品牌形象设计中必须以比较统一的形象存在，而且也应保持其独特性，使它能够在同类的品牌形象设计中能够脱颖而出，得到受众的认可。

在咖啡馆品牌形象设计中应准确地进行定位，抓住品牌的经营理念与主题的关联性，转而用创意化的图形来表达，才能突显出咖啡馆品牌的艺术魅力，传播经营理念，展示咖啡馆主题。

三、咖啡馆品牌形象设计的实践——优度咖啡馆

（一）设计灵感来源

咖啡馆是一个比较现代时尚的舒适休闲场所，大部分的消费者是年轻人，很多人向往忙碌之后，在咖啡馆中忘记烦恼并放松的感觉，优度咖啡馆原来是以“U DO”为主题进行设计，有鼓励、奋斗和向前的感觉。此设计则从另一个角度出发，结合消费者心理，提供给消费者一个自由舒适的环境，打破原有设计理念进行再设计。

（二）设计理念和构思

设计中将优度咖啡馆原本以“U DO”为主题变换为以“U o”为主题，结合图形创意的形式，通过温度变化给消费者创造一个自由舒适的环境而进行品牌形象设计。使消费者能够在咖啡馆中根据自己的需求选择一杯温度适合的咖啡，彻底放松自己，随心所欲，尽情地享受美好的时刻。

（三）图形创意在优度咖啡馆品牌形象设计中的应用

优度咖啡馆品牌形象设计中，颜色选择上是以白色与咖啡色为主。其标志是将咖啡杯进行图形创意，以四分之三环形作为咖啡杯，左边的小环形为把手，上面弯曲的线则代表咖啡的香气。这一造型也符合“U o”的主题，标志中咖啡杯的造型为“U”，咖啡杯的把手为“o”，充分贴合主题，传达品牌的内在含义。

优度咖啡馆品牌形象设计的应用部分辅助图形是关键，而辅助图形的设计离不开图形创意的应用。在应用部分中，如果只使用单纯的LOGO为主体物，过于呆板、单调，缺乏创意和内涵，很难引起关注和起到宣传的作用。优度咖啡馆的辅助图形设计也是以图形创意为主，以温度为主题，划分为冷暖两种形式，分别以一系列红色和蓝色进行系列设计，便于将冷饮与热饮区分开来，红色代表热饮，蓝色则反之，使消费者更容易分辨，适用于生活节奏较快的年轻人。

四、结语

总而言之，在我们的生活中人们的追求越来越高，设计也随着人们需求的变化而发展进步。同时设计活动是永无止境的，人类社会不断地发展变化，而社会文化的发展变化、人类生活水平和生活质量的提升必然导致人们对独特性设计有更高的要求，因此我们更应该注重图形创意对咖啡馆品牌形象设计中的作用。咖啡馆的品牌形象设计作为咖啡馆的视觉识别系统，向人们传递着咖啡馆的内涵和信息及经营理念和文化内涵。图形创意的合理运用必然会使我们的设计体现出自身的独特性，以此达到良好的市场效益。

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