以全媒体建设开辟广电节目创新创优新空间研究

陈楚君

摘要：在当前全媒体发展的趋势下，广电节目受到了巨大的冲击和挑战，同时也获得了创新创优新空间。基于此，本文从全媒体发展背景出发，对广电节目创新创优的新空间进行分析，探索发展路径，即坚持内容为王，提高生产精品节目内容的能力;引入先进技术，强化技术对节目创新的驱动力;加强传播管理，提高媒体融合平台的竞争能力;加强战略规划，提高节目适应全媒体生态的能力。

关键词：全媒体;广电节目;创新创优;实现路径

引言

当前，互联网的普及和新媒体的快速发展对广电媒体造成了很大冲击，一些广电节目逐渐失去观众，在层出不穷的新媒体节目中“败下阵来”。面对这一困境，广电媒体抓住全媒体发展的机遇，纷纷开始了转型之路。目前，学术界对于全媒体的概念尚未形成统一的界定，根据相关的研究，可以大致将其理解为，在互联网等技术的支持下，报纸、广播、网站、电视、移动媒体等新旧媒体形式不断融合，文字、图像、音频、视频等多种表现手段相互组合，形成一种覆盖更为广泛的媒介传播方式。基于全媒体的建设，广电媒体在节目设计上也应不断探索创新创优空间，提升节目质量，在激烈的市场竞争实现新的发展。

一、坚持内容为王，提高生产精品节目内容的能力

在全媒体建设中，生产优质内容是广电媒体节目制作的核心，尤其是在各种良莠不齐的信息充斥媒体空间的情况下，为广大受众提供精品节目，提供有深度、权威、专业、多元的节目内容，是广电媒体节目创新创优的关键。

在全媒体环境下，技术的革新为节目内容的创新提供了更加有利的条件，例如5G技术的应用提高了节目质量，提升了受众的节目观感，人工智能、大数据、云计算等技术的应用，提高了媒体对受众群体的把控，提高了节目内容策划的针对性。

当然，随着时代的发展，广电节目内容也不断更新，并产生了新的内涵，为节目赋予了新时代的色彩。例如媒体平台可以利用技术手段，全方面获得新闻信息，把握新闻内容与主流价值观的契合度，并价值引导的角度切入，通过对受众体验的精准分析确定节目内容，保证节目与时俱进，反映受众最迫切的需求，为受众提供喜闻乐见的节目内容。

二、引入先进技术，强化技术对节目创新的驱动力

在全媒体建设中，最新技术的引入是广电媒体实现转型的基本条件。在技术应用的过程中，广电媒体应充分发挥技术优势，创新媒体融合传播手段，转变节目的呈现方式，拓宽节目创新创优新空间。以中央电视台为例，2019年“两会”期间，在“新技术+”发展规划的指导下，中央广播电视总台在十三届全国人大二次会议新闻中心国资委记者会上设置了4K超高清摄像机机位，在4K超高清频道直播两会记者会;利用5G+4K新技术完成了三场两会记者会的直播;同时，总台还通过5G传输技术将总台4K超高清电视节目接入人民大会堂、梅地亚两会新闻中心、代表委员驻地等区域，同时对节目内容进行了精心编排，特别增加《航拍中国》第二季精品纪录片，让与会者在视觉、听觉上获得全新的体验，提高了“两会”新闻节目的整体质量。由此可见，新技术的引入改变了节目的呈现方式，形成了更加真实的视听效果，促进了节目的创新创优。

三、加强传播管理，提高媒体融合平台的竞争能力

全媒体建设的关键是不同媒体平台之间的融合，媒体融合可以形成更大的优势，从多方面支持节目的生产。目前广电媒体在节目创新创优过程中，重视突破新旧媒体之间的隔阂，强调优势互补，探索构建协调机制，打造新的管理模式。根据新闻传播要求，在全媒体环境下，广电媒体在节目创新创优过程中，应把握以下几点构建管理模式：第一，加强宣传管理，协调平台统一传播。例如在重大主题、重要活动的宣传过程中，广电媒体应统一微博、微信、短视频平台以及电视媒体的宣传资源，统一内容，鲜明主题，形成多平台协同宣传。第二，加强节目内容创新管理。广电媒体应该与新媒体平台积极合作，汲取其在节目创新中的经验，共同开发研发项目，打造新的节目内容;同时组织创意大赛等活动，激发员工创新活力，集思广益，完善优质节目生产流程，提高节目竞争能力。

四、加强战略规划，提高节目适应全媒体生态的能力

在全媒体生态中，流量、用户、数据等关键词，在节目创新创优中的应用受到关注。广电媒体应加强战略规划，从宏观角度积极探索转型升级的路径，运用多屏融合传播技术，打造智慧媒体，形成自主可控、具有强大影响力的全媒体平台。具体措施包括：第一，对全媒体发展趋势进行预测，提前布局，利用当前国家支持广电节目创新创优的发展机遇，组建团队，深入研究全媒体环境下广电节目发展的趋势，探索具有潜力的发展业态，提高广电媒体对创新发展的整体把控能力。第二，打破产业边界，探索快捷發展。例如广电媒体与直播电商的融合，形成了新的产业生态，激发了媒体新的发展潜力，拓宽了节目创新的思路。第三，完善组织架构，根据节目制作完善人事、财务等环节的工作，提高节目适应全媒体生态的能力。

结束语

总之，在全媒体环境下，广电节目在挑战中迎来了新的发展机遇。广电媒体应该从内容制作出发，加强优质节目制作，强化技术应用，提高节目创新驱动，加强媒体融合，提高竞争能力，优化战略规划，让节目在全媒体生态中持续发展。

参考文献

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[2]李巍.把握新形势适应新要求——广播电视创新创优的再思考[J].声屏世界，2020（24）：42-43+58.