色彩情感在平面设计中的运用

摘要：色彩一直以来都是平面设计中最必不可少的元素之一，在平面设计发展过程中具有不可撼动的地位，其在展现视觉传达效果的同时，还具有情感交流的重要作用。不仅如此，色彩自身所拥有的美学特性并非平面设计中其他任何元素可以代替的，各种色彩都拥有不一样的象征含义，并且所代表的情感表达又有所差异，而一个优秀设计师通常能够利用色彩表达出其思维情感，唤起观赏者心理层面的审美联想，精准的表达视觉审美及心理的双重感受。

关键词：色彩情感;平面设计;运用

色彩情感主要是通过视觉色彩唤起观赏者对冷暖感受的一种心理联想。虽然色彩自身并不具备情感，但是我们依旧可以感受到色彩所代表的情感，这主要是由于我们长时间生活在一个色彩丰富的环境下，并且积累了一定的视觉经验，在这些视觉经验和其中每一色彩刺激产生呼应的情况下，便可以激发为我们心理上的某种情绪。基于此，以下主要针对色彩情感在平面设计中的运用进行简略的探讨。

一、色彩在平面设计中的运用形式

（1）根据色彩韵律与节奏加强作品的画面动感

对于色彩而言，其并不属于形式化的存在，其和音乐相同具有独有的节奏韵律感。根据平面设计所应用的色彩组合能够发现，合理的配合能够获得一种极具活力与强烈的色彩效果，以此取得空间动感，促使作品画面拥有较强的节奏感。也就是因为这样，在欣赏作品时，借助色彩对比或是明暗变化等多种措施，从一种色彩向其他色彩予以视线转移，以此感受画面动感，从而让平平无奇的作品获得三维效果。

（2）提高色彩的视觉冲击力，吸引用户目光

现如今，城市生活节奏很快，我们不仅每天会接触到海量的信息，同时信息更新速度也十分迅速，基于此种背景下，如果想更快的吸引受众的目光，就应该调动人们欣赏作品设计的兴趣。因为人们的第一感受往往都是通过视觉所带来的，而色彩会对视觉产生直接的影响，因此平面设计作品往往会借助彩色设计的方法，以便能够尽可能迅速的吸引受众目光。

二、色彩情感在平面设计的运用领域与有效措施

（1）色彩在标志设计中的运用

在标志中最必不可少的便是色彩，是一种集审美、科学、创新以及应用等多种特性于一体的艺术化应用，从某种程度上会对标志设计结果产生直接的影响。由于色彩是人们看到标志的第一感受，是最可以引起人们注意的，因此，在进行标志设计时，就必须对色彩进行合理选择，一旦确定所需色彩，那么为人们所带来的印象也会随之确定。例如，绿色所拥有的自然美便属于其情感的直接表现，能够突出大自然的生机勃勃。不管是绿色的草地，又或者是交通信号灯中的绿灯，都能够为人们带来一种和谐、舒适以及安全的感受。不仅如此，“中国环境标志”同样将绿色当做主体颜色，具有保护生态环境、人与自然和谐共处等寓意。而蓝色属于镇静色，能够让人感觉到一絲丝神秘的色彩，是冷静与机智等象征，通常在科技性较强、效率更高的商品以及企业形象的设计中运用的较为广泛。

（2）色彩在包装设计中的运用

除了标志设计以外，色彩同样在包装设计中具有无法代替的作用与意义，其不仅能够美化包装设计，还能够深化营销功能。在现阶段包装设计日益改变的形势下，大众对包装设计提出了更多的要求，美观性要求日益提升。色彩一直以来作为包装设计中的主要元素，利用自身所具有的重量感、软硬感以及温度感等一系列功能，在人们内心取得心理共鸣，并深化了识别记忆功能以及美化功能，以此在减少商品交易时间的基础上，促使商品销售和流通更为迅速。在对化妆品包装进行设计的过程中，色彩在其中的运用具有一定的代表性。一款绿茶泡沫洁面乳的包装设计就选择了将茶绿色当做包装设计的主体色彩，这样一来就能够对大众造成情感化的影响，以此对这一品牌的绿茶泡沫洁面乳的绿茶成分与控油效果产生一定的信任感，这有助于促成客户消费。

除此之外，色彩情感在许多系列化包装设计中也展现出了良好的应用效果。在对系列化包装进行设计时，相关工作者借助多种色彩代表同类产品的多个品种、功能以及味道，促使包装设计能够取得更好的效果。例如，在对水果糖系列包装进行设计的过程中，便能够将紫色代表葡萄口味，乳白色代表牛奶口味、黄色代表凤梨口味、绿色代表青柠口味;在对化妆品系列包装进行设计的过程中，便你能够将白色代表清洁型或是美白型、金色代表抗老化或是抗糖型、蓝色代表补水型或是滋润型等。在此期间必须注意的是，在对系列化包装进行设计时，必须立足于产品的主要特性与优势着手，根据实际需求对色彩进行合理的选择与运用。

结束语：

现如今，设计师在进行平面设计时，会更为注重时尚、个性以及内涵，而色彩所具有的艺术语言以及情感表达为其提供了许多灵感，让设计作品能够呈现出视觉传达的主要特性以及情感表达的吸引力。因此，作为一名优秀的设计师，在日后的设计过程中必须对色彩情感予以更深层次的探索，立足于理论和实践两个层面对色彩的基础原理、知识与设计经验进行充分了解，并把其合理的运用到设计中，设计出更精美的作品，和观赏者实现心理与情感的双重互动，这样一来才可以让色彩的价值得以全面展现，从而推动平面设计的不断发展。

参考文献

[1] 周萌. 色彩情感在平面设计中的运用探析[J]. 包装工程，2020，41（16）：298-300，304.

[2] 李金柯. 色彩情感在平面设计中的运用刍议[J]. 数码设计（上），2021，10（2）：207.

[3] 刘桐宇. 色彩情感在平面设计中的运用[J]. 文艺生活·中旬刊，2018（1）：30-31.

作者简介：郭孝爽 1988.06.20 女 辽宁省辽阳县 汉  本科  助教  数字绘画、绘本