乡村振兴背景下体育旅游资源开发的SWOT分析

李诗程 陈萍

摘 要：本文运用文献资料法、实地调查法以及SWOT分析法等方法，对福建省宁德市霍童溪沿线乡村振兴示范带的体育旅游资源开发进行研究，具体分析其优势、劣势、机遇和威胁，并提出具体建议，以期推动乡村经济发展，实现乡村振兴。

关键词：乡村振兴；体育旅游资源；SWOT分析；宁德市霍童溪

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：2021年福建省大学生创新创业训练计划立项项目（202110398018）；教育部人文社科基金项目（18YJC890002）。

近年来，福建省宁德市正深入开展乡村振兴产业示范带建设项目试点的建设，坚持推进改革开放要因地制宜、因势因地依村就势施策，积极探索沿线乡村发展振兴的新路径和工作新模式，打造一个具有闽东沿线区域经济特色的、能在沿线多个乡村内连续开展多个振兴乡村产业发展示范的新型成功典例，带动全市农村全面振兴[1]。基于宁德市霍童溪沿线乡村振兴示范带体育旅游资源开发过程中所存在的问题，在现有的基础上如何更合理地规划与开发体育旅游资源，对于进一步促进宁德市霍童溪沿线乡村振兴示范带体育旅游事业的发展，具有十分重大的理论和现实意义。

（一）优势

1.旅游资源丰富

霍童溪沿线乡村振兴示范带包括赤溪村、溪池村、外表村、洋岸坂村、黄田村、九仙村、邑坂村、贵村村、石桥村、云气村这10个村落。这些村落的旅游资源丰富、极具区域特色，已逐步开辟出一条以发展全域乡村旅游、体育与旅游相结合、生态旅游致富的区域乡村旅游特色文化振兴之路。按照乡村旅游休闲活动场所的不同分类，可以把乡村旅游项目分为陆地项目、水上项目和其他项目等（见表1）。

2.历史文化悠久

悠久岁月，百代沧桑，地灵人杰的霍童溪沿线村庄拥有着厚重的文化积淀。绿水潺潺的霍童溪，宛如绵绵不绝的乳汁，滋养了沿线村庄千古不歇的激情，孕育出厚重的文化瑰宝及独特风情。目前，正依托太极文化、红色文化、黄鞠文化、线狮文化、诗滩文化、农耕文化等文化旅游资源，开辟出一条体旅结合、生态致富的乡村振兴特色治理之路。特色山歌、畲族乌米饭、畲族民俗传承、竹林美景生态园、荷花园等，这些丰富的旅游资源都在吸引着国内各地的群众前来观光游览。

3.交通网络完善

近年来，宁德市的交通路网建设突飞猛进，铁路建设、高速公路及市内交通、产业配套交通建设均获得可喜成就，沈海高速、京台高速、温福铁路、衢宁铁路等重要交通干线已形成北承南联、西进东出的现代化立体交通体系[2]。霍童溪沿线乡村振兴示范带地处宁德市蕉城区北部，交通便捷，距市区约一个小时车程。通过G1523甬莞八都镇高速出口，大约5分钟的车程便可达霍童溪沿线乡村示范的溪池村。衢宁铁路支提山站的开通，也大大方便了闽浙等区域的游客出游，彻底打通了游客到霍童溪沿线乡村振兴示范带的“最后一公里”，实现了“动车+旅游专线”的无缝衔接[3]。

（二）劣势

1.宣传意识有待增强

当今社会的旅游产品种类繁多，抖音、微信公众号等新媒体平台是提升知名度的重要途径。尽管宁德市霍童溪沿线乡村的体育旅游资源十分丰富，但对于旅游精品线路及“体育网红点”的宣传效果不够显著，传播渠道仍以传统渠道为主。微信和微博等平台传播内容单一片面和旅游品牌的传播不足现象较为明显[4]。在课题组对游客的调查中，大部分游客是通过朋友介绍前来的，较少通过网络宣传得知，在搜索的相关旅游信息中也较少描述该区域的旅游特色，大多数是文字陳列，仅有的图片也没能展现当地的景点特色，这就很难激发游客的兴趣。

2.配套设施不健全

要满足游客吃、住、行、游、购、娱等多方面的需求，就要从旅游要素整体设计，打造特色旅游文化风情街区、推动民宿和农家乐健康发展，让游客吃得爽心、住得舒心、购得放心、玩得开心。目前，前往霍童溪沿线乡村示范带旅游多以自驾游为主，但该区域内的停车场、公共卫生间、道路指示牌等基础设施较为匮乏，导致当地接待能力较低，服务水准不高，卫生环境也令人担忧，很容易使游客产生花钱买罪受的感觉，在一定程度上影响了游客旅游体验。

3.优质体育旅游产品匮乏

“80后”“90后”乃至“00后”的顾客群体当下已成为旅游主力军，游客群体逐渐呈现出年轻化的态势，这也使得众多的旅行爱好者开始不满足于传统单一的观赏类、休闲类的传统文化旅游产品，他们更倾向于具有挑战性、趣味性、刺激性、新奇性等新型旅游产品[5]。尽管霍童溪沿线示范带的众多村庄根据当地乡村的山水等资源进行体育旅游开发，但大多数依靠政府的扶持或居民百姓自发的小投入，所以经营规模不大且形式较为松散，且在缺乏统筹规划的情况下，当地缺少优质旅游产品。

（三）机遇

1.政策支持

《中华人民共和国乡村振兴促进法》《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的实施意见》《宁德市实施乡村振兴战略规划（2018—2022年）》等一系列国家及省市文件的颁布，对于霍童溪沿线乡村振兴示范带在体育旅游资源开发、公共服务体系配套、宣传营销、品牌创建、产品开发、精品旅游路线开发等有极大的促进作用，能有效促进霍童溪沿线乡村振兴示范带旅游新业态的发展，进一步推进体育旅游融合发展。

2.乡村体育旅游需求高涨

随着居民生活水平的不断提高，人们对于体育运动热情的持续高涨，“体育+乡村旅游”融合发展已成为一种潮流和趋势和一大消费热点。循着“体育+乡村旅游”的发展思路，通过将体育理念融入霍童溪乡村示范带建设，把自然资源与观光休闲、户外运动以及体育赛事的巧妙结合，达到了“体育景”与“自然景”的完美融合，使得霍童溪乡村示范带摆脱了过去单一的景点旅游，刮起了乡村体育旅游的“体育风”。

（四）威胁

1.周边旅游环境威胁

部分体育旅游项目的开展带来经济效益与人流量也带来了负面影响。一方面，在拓展新的体育项目的同时，需要新增扩建相应的体育设施，这就避免不了会对周边的生态环境造成破坏，如地皮的征用、植被的砍伐等。另一方面，特色旅游项目的推出、大型体育赛事的举办势必会吸引大批游客的光临，进而产生大量垃圾，对环境造成污染，影响霍童溪沿线乡村的可持续发展。

2.缺乏品牌体育项目

打好霍童溪沿线乡村体育旅游这张牌，就要不断创新融合模式和文体旅产品功能，让资源“动”起来、文化“活”起来，要根据地域自然资源充分发挥霍童溪沿线的生态地理优势，将体育文旅资源优势转化为新的产业优势和产品优势，开创体育旅游精品赛事，丰富体育旅游新业态，形成“全域、全季”产品体系[6]。纵观宁德市乡村体育旅游市场，众多乡村都有形成独特项目的IP，如寿宁的犀溪村漂流、蕉城虎贝的滑雪、屏南白水洋的“天然冲浪游泳池”、霞浦的高罗帆船等。而目前，霍童溪沿线乡村振兴示范带尚缺乏这种知名度和美誉度高的精品旅游项目，以此带动区域旅游业的高质量发展。

3.缺少科学合理的旅游规划

旅游经济中自始至终存在着旅游资源的稀缺性与旅游需要的矛盾。因此，必须根据市场现状，通过合理规划使得旅游需求和供给尽可能地达到平衡。可以说，科学有序的规划对于乡村旅游的整体发展至关重要。发展旅游产业是霍童溪沿线乡村振兴示范带实现乡村振兴的一项重要决策部署。但是，目前相关旅游管理部门的重视程度还不是很明显，“大旅游、小部门，大事业、小管理”的现象依然普遍存在[7]。在实地调研中笔者发现，霍童溪沿线乡村振兴示范带的众多村庄对旅游规划的重视程度不够，没有把旅游规划当作发展旅游业的首要工作来对待。大部分村庄只是进行了基础的村庄规划，甚至部分村庄还没有完成村庄规划，更谈不上对整个霍童溪沿线乡村示范带的旅游进行合理地统筹规划，对游客的個性化旅游需求缺少调研，开发出的旅游产品陈旧，容易形成同质化。

（一）打造体育精品赛事

要充分利用霍童溪沿线乡村振兴示范带的黄鞠水利体验中心、太极广场、云气诗滩、自行车赛道、房车基地和沿岸步行道等综合旅游设施，重点开展太极气功、马拉松赛事和“霍童溪国际山地自行车赛”等精品赛事，并吸纳著名选手加入，以名人、品牌为突破区域，进一步提升体育旅游推广宣传的效果，着力塑造闽东体育旅游新名片。

（二）打造体育旅游精品项目

以霍童溪及其沿线乡村示范带的文化资源为基础，积极建设赤溪村的户外研学基地、黄田村的古法榨糖体验中心、外表村的脐橙采摘园、石桥村的黄鞠水利传统民俗文化体验中心、邑坂村的百草园蔬菜基地、九仙村的畲族传统民俗文化活动中心、洋岸坂村的赏荷“网红地”、池溪村的太极文化体验馆、云气村的诗歌文化体育基地和“古韵贵村”之称的贵村露营基地。打造以农文旅为主线，以观光旅游、农业采摘、斗茶赛、丰收节为辅助的户外研学基地。一方面，通过大力打造农村红色文化教育培训基地，举办“诗荟霍童溪”“三月三畲族文化活动周”等红色文化宣传活动，提升广大农村群众的爱国热情；另一方面，通过开展体育特色主题活动，推动乡村体育旅游发展。

（三）构建“体育旅游+”发展新格局

要做好统筹规划，完善村庄与村庄之间的资源共享，将各自村庄的特色结合在一起，做成一套完整的旅游景点推行方案，结合地理资源与人文历史资源，开发“民俗体育+节庆”“体育+精品赛事”“体育+户外研学”等体育主题项目，打造出一条具有闽东特色的畲乡风情乡村振兴示范带。

（四）积极引进和培养体育旅游人才

体育旅游是一个综合性较强的产业，需要懂体育又懂旅游的人才。可以说，专业的体育旅游人才是体育旅游资源开发的关键。在霍童溪沿线乡村振兴示范带开展体旅融合，离不开一批懂体育旅游管理、体育赛事策划、市场运作和营销的专业人才。目前，宁德市霍童溪沿线乡村示范带建设过程中极具缺乏这种复合型的人才。因此，要大力开展“景校结合”，定向培养体育旅游人才，加快体育旅游人才的引进，打造当地体育旅游经济增长极。

（五）完善旅游基础设施

发展全域旅游，做足耐看的“实力”景区，完善基础设施是发展旅游产业的重中之重。霍童溪沿线乡村振兴示范带要结合全市旅游总规划，新建和改扩建游客接待中心、旅游广场、停车位、旅游公厕和景区车行道等，全方位配备消防设施、安全护栏等设施。同时，还要加强文明旅游的宣传，设置文明旅游志愿服务岗、发放文明旅游宣传册、张贴文明旅游宣传海报和设置文明旅游温馨提示牌，营造文明旅游的大环境。

（六）丰富宣传方式，提升品牌知名度

近年来，霍童溪沿线乡村振兴示范带旅游数据增长的背后，离不开广播、报刊和直播平台等新闻媒体的宣传作用。尤其是通过短视频介绍、景区专题报道等不同的宣传形式，捕捉体育旅游特色，做到让民众了解景区、向往景区，最后消费于景区。今后霍童溪沿线乡村振兴示范带还要进一步与闽东日报社、宁德人民广播电台、大梦蕉城等媒体深入合作，推出更多的体育旅游产品，吸引更多不同年龄阶段、不同领域的游客来霍童溪沿线乡村振兴示范带开展体育休闲娱乐活动。

随着乡村振兴成为“时代潮流”，霍童溪沿线乡村振兴示范带正围绕“五大振兴”目标，因地制宜、以点带面、串珠成链、打造“一村一特色”“一带一主题”，让沿线乡村面貌和乡风民风发生巨变，充分发挥了乡村振兴示范带的示范引领作用。新时代，要将霍童溪沿线乡村振兴示范带的太极文化、红色文化、黄鞠文化、线狮文化、诗滩文化、农耕文化等旅游资源与体育旅游深度融合，打造“全国乡村振兴的样板区”，矢志不渝地走具有山海特质、时代特征和全国影响力的闽东特色乡村振兴之路。

[1] 单志强，朱子微，黄钲平，等.产业铺路振兴加速[N].福建日报，2021-06-09（1）.

[2] 林景兰，陈萍，吴忠燕，等.宁德市乡村体育旅游的资源开发策略研究[J].闽南师范大学学报（自然科学版），2016（2）：112-115.

[3] 孙作乐，张光英.宁德滨海体育旅游的开发策略研究[J].宁德师范学院学报（哲学社会科学版），2015（4）：34-37.

[4] 刘月红，张敏，徐烁昕.融媒体视角下的闽东畲族旅游品牌塑造研究[J].太原城市职业技术学院学报，2021（8）：37-42.

[5] 陈萍，郭学松.精准扶贫视野下的福鼎市赤溪村乡村体育旅游[J].宁德师范学院学报（哲学社会科学版），2018（3）：27-31.

[6] 姜俊.乡村振兴战略下体育旅游资源整合开发优化研究：以邵阳市为例[J].邵阳学院学报（自然科学版），2021（4）：89-95.

[7] 缪仕晖.环三体育旅游产业发展的SWOT分析及对策研究[J].南京体育学院学报（自然科学版），2012（5）： 136-139.