做好大型活动新闻报道策划的路径探析

摘要：大型活动新闻报道指的是针对重大活动进行的新闻报道，这些活动具有影响大、分量重等特点，因此，对大型活动新闻报道策划质量就有较高的要求，若大型活动新闻报道策划质量不佳，会直接影响这些重大事件的社会影响力，从而难以激发社会大众对这些重大活动的关注，进而难以引发较好的社会反响和受众的共鸣，因此，要求新闻报道策划人员全面做好大型活动新闻报道策划工作。文章简述大型活动新闻报道策划的定义和特性，阐述大型活动新闻报道策划对大型活动的影响，分析大型活动新闻报道策划常见的问题，并总结做好大型活动新闻报道策划的路径，以期为后续大型活动新闻报道策划工作提供有益参考。

关键词：大型活动新闻报道；策划；媒体；路径；实现

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）04-0140-03

新闻报道策划是新闻工作的重要组成部分之一，好的新闻报道策划不仅能使新闻更具有话题性，还能将新闻报道以良好的形式呈现在受众面前，从而引发受众产生情感共鸣或认同新闻报道的内容、传达的精神等。然而，大型活动新闻报道涉及的内容众多，策划难度更大，因此，要求新闻报道策划人员全面学习和掌握大型活动新闻报道策划技巧，并结合新媒体环境下的新闻报道策划要求，积极探索做好大型活动新闻报道策划的策略，才能将大型活动以立体的姿态呈现在大众面前，从而起到扩大宣传、提振精神、团结力量、凝聚人心的作用。

一、大型活动新闻报道策划的定义和特性

大型活动新闻报道策划指的是以某个重大活动为主体，由新闻媒体为其精心策划和定制相关的主题，并围绕该主题进行多时段、多角度、全方位的深入研究和报道，以促进大型活动以一个立体且新颖的姿态呈现在大众面前。一般情况下，要想提升大型活动的知名度和社会影响力，就需要以新闻媒体为媒介，利用新闻报道赋予其新闻价值和提高其新闻曝光率，才能使大型活动取得良好的社会反响，并促进大型活动的主题得到有效烘托，进而促进主办方举办大型活动的目标得以实现。

要使大型活动以良好的新闻报道形式呈现在大众面前，策划人员就须全面了解大型活动新闻报道策划的特性，主要包含以下三个方面的特性。

一是前瞻性。主办方举办大型活动的着眼点和重心是在未来，而不是眼前，因此，策划大型活动新闻报道时须具有一定的前瞻性，通过合理策划有效延长大型活动效果的持续时间。

二是计划性。为保证大型活动新闻报道达到最佳的传播效果，就需要策划人员有计划地做好大型活动新闻报道的总体规划和整体流程设计。

三是符合新闻学原理。大型活动新闻报道策划是一项复杂且系统的工程，涉及众多的工作内容，如策划前期调查分析、策划书拟订、策划方案执行控制以及策划方案实施后的检查反馈等。从工作内容来看，大型活动新闻报道策划虽然属于策划学范畴，但也须符合新闻学的发展规律，不仅要求专业的新闻工作者全程参与大型活动新闻报道策划到实施的全程，还要求其对客观事实进行真实报道[1]。

二、大型活动新闻报道策划对大型活动的影响

当前，不少政府机关、大中企业和社会团体组织均会定期举办一些大型活动，目的在于实现政府部门工作的公开化和透明化或展现政府部门的工作成果，提升企业的社会影响力，树立企业品牌形象、弘扬企业文化等。在开展这些大型活动的过程中，均离不开新闻报道的支持，原因是大型活动本身虽然是一个非常好的传播媒介，但传播范围有限，从而难以引起广泛的社会反响，而通过开展大型活动新闻报道策划，则能为大型活动营造良好的舆论环境和社会氛围，从而能有效提升大型活动的社会影响力，并且也能赋予大型活动更深层次的社会意义。如笔者近年来开展的《“一带一路”融媒报道》《重走大运河》《乡村振兴系列报道》等大型活动新闻报道策划，在策划过程中，充分发掘了贴近生活、贴近民众的新闻题材，对一个个富有冲击力、感染力、亲和力的专题进行整合，不仅有效增强了这些大型活动的新闻传播效应，也起到了一定的引导社会舆论导向的作用[2]。

三、大型活动新闻报道策划常见的问题

（一）缺乏明確的策划立意

树立明确的策划立意是保障大型活动新闻报道策划有序进行的基础条件，然而，在策划过程中，不少新闻报道策划人员对大型活动专题策划的立意不明确，不仅会对大型活动新闻报道质量产生不良影响，还可能导致新闻报道原本想要表达的意思与客观事实背道而驰，从而难以保障大型活动新闻报道的真实性。大型活动新闻报道缺乏明确的策划立意的主要原因为策划人员未能深刻了解相应新闻专题或未深入挖掘大型活动新闻背后的价值，从而不能对大型活动新闻报道脉络进行系统的梳理，只是片面地套用同样类型活动的策划经验、规律等，进而易导致策划的新闻报道专题出现立意偏差。

（二）违背新闻事实

策划大型活动新闻报道不等同于策划新闻事实，然而，在实际策划过程中，有不少新闻报道策划工作者为了追求个人利益或新闻报道节目的曝光率，常常会在新闻事实的基础上添油加醋或捏造假新闻，这种做法不仅与大型活动新闻报道策划的初衷南辕北辙，也会导致大众对新闻报道的真实性产生怀疑，从而影响受众对新闻报道内容的认可度和信任度。另外，还有部分新闻报道策划工作者在获取与大型活动相关的新闻素材的过程中，会过多地参与到大型活动事件中，并对新闻当事人的情绪和决断产生不良影响，进而对新闻事件的整体走向产生一定的影响，或者会根据自身的主观意向左右新闻事件的发展，这些做法均违背了新闻报道记录事实的基本要求，从而导致策划的大型活动新闻报道真实性不足，进而失去新闻报道的意义[3]。

（三）片面追求新闻报道的关注度

主办方举办大型活动的目标是提高与活动相关新闻报道的曝光率，这可能导致不少新闻报道策划工作者为了使新闻报道博人眼球和获得更多的浏览量，运用一些暴力、低俗等元素策划新闻报道专题，这种片面追求新闻报道的关注度的做法不仅会影响大型活动新闻报道策划的顺利开展，还会破坏新闻媒体在受众心中的形象，从而对新闻媒体行业的健康可持续发展产生严重的不良影响。其实，衡量大型活动新闻报道策划是否成功的标准并不是只有新闻报道的浏览量，还有新闻报道的内在价值，即策划的新闻报道能给受众带来一定的收获，而不是那些华而不实的流量。

（四）新闻报道策划手法和方式单一

当前，新闻报道策划工作者进行大型活动新闻报道策划时，多是套用同类型大型活动的策划模板，导致策划的新闻报道千篇一律，这种做法不仅难以清楚表述大型活动新闻报道专题本身想要表达的意义，也会使策划的新闻报道缺乏新意，难以吸引大众的关注，从而降低新闻报道的效果。

四、做好大型活动新闻报道策划的路径

（一）提高新闻报道的选题水平

古话说“秧好一半谷，题好一半文”，意思是写文章时选好文章题目意味着文章成功了一半，因此，就需要新闻报道策划工作者提高新闻报道的选题水平。选题时，首先要注重选题的时效性，因为在新媒体时代，媒体之间的竞争日益激烈，为了在竞争激烈的媒体环境中脱颖而出，就要求新闻报道策划工作者保持高度的新闻嗅觉和敏感度，快、稳、准、狠地抓到第一手新闻资料，并对相关资料进行报道，才能获得“先声夺人”的报道效果。其次，要注重选题的重要性。一般来说，与国家和社会发展相关，大众关注度较高的热点事件、对群众生活影响较大的活动等较为重要，因此，新闻报道策划工作者可从这些重大事件或大型活动中挖掘有价值的新闻进行报道策划，如笔者策划的“乡村振兴系列报道”就是基层群众关注度较高的热点社会事件，因此，此系列新闻报道后受到不少群众的关注和好评。最后，要注重选题的真实性。策划选题时，新闻报道策划工作者应以真实的素材为选题的依据，不可出现新闻炒作、夸大新闻事实等不良现象[4]。

（二）树立明确的新闻报道立意

进行大型活动新闻报道策划时，策划工作者首先要清楚活动的受众是哪些人，然后根据受众所处的社会生活环境、当前社会发展状况等，合理分析和判断受众关心的问题，再依据其关心的问题策划相关的活动内容、流程等，这样不仅能帮助策划工作者树立明确的新闻报道立意，还能使其策划的新闻报道满足受众的需求，从而提高受众对新闻报道的接受度和认可度。

（三）采用灵活多变的形式策划大型活动新闻报道

当前，有不少新闻报道策划工作者在进行大型活动新闻报道策划时直接照抄照搬旧模式，导致新闻报道缺乏吸引力，还有部分策划人员过于追求新闻报道的轰动效应，不重视新闻报道的实质性内容，不仅降低了大众对新闻媒介的信任度，还导致新闻媒介的社会声誉受到损害，对此，就需要策划人员改变传统的新闻报道策划理念，在采访中努力发掘更多的新闻闪光点或引出更多与大型活动相关的新闻话题，然后采用灵活多变的形式策划大型活动新闻报道，以确保策划的大型活动新闻报道能给受众带来新鲜感，达到良好的新闻报道效果。例如，在平谷区菊花节期间，北京广播电视台采用现场直播的方式报道了市民赏菊花、品菊宴、菊花美食擂台赛、书画展、生态田园文创论坛等，报道不仅获得了活动举办方的好评，也吸引了不少人点击观看。在“乡村振兴系列报道”中，报道了不少乡村青年为振兴家乡产业，采用直播方式为家乡特产带货。

（四）保障大型活动新闻报道策划的时效性

在信息化时代，新闻走向随时可能发生变化，从而导致大型活动的新闻报道效果存在不确定性。要想在新闻走向发生变化前做好大型活动新闻报道，就要求新闻报道策划工作者具有高度的新闻敏感度、丰富的新闻报道经验以及灵活的应变能力，在大型活动新闻报道策划过程中，能根据相关的新闻信息合理分析和预测新闻事件的走向，并预测大型活动新闻报道可能遇到的问题，根据预测结果提前做好相应的准备，然后，在大型活动新闻报道推进过程中，不断调整新闻报道策划思路，才能提升新闻报道的时效性，从而达到最佳的新闻报道效果。

（五）寻求独家新闻策划视角

随着各种媒体技术的快速发展，各类媒体平台报道的新闻出现了严重的趋同性现象，尤其是一些大型会议、论坛及节庆活动的新闻报道严重雷同。对此，大型活动新闻报道策划要想从海量的趋同性新闻报道中脱颖而出，就必须具有独特的新闻视角或独有的报道特色，这就需要新闻报道策划工作者积极寻求独家新闻策划视角，因为同类型或同一个大型活动，从不同的角度切入进行新闻报道，给受众带来的感受不同，对此，要求策划工作者充分利用现有的新闻资源，深入挖掘新闻主题，然后采用创新性的方式将其报道和呈现出来，从而吸引更多的关注。例如，在大型活动新闻报道策划中，策划人员可用小故事将大型活动的大主题展现出来，并突破传统的拍摄模式，尝试从不同角度拍摄，这样就能打造一个让受众耳目一新的新闻报道。

（六）新闻报道策划须贴近群众生活

大型活动新闻报道常常包含系列报道，系列报道的报道周期较长，对报道策划要求更高，需要策划人员以群众为切入点，策划贴近群众生活的新闻报道才能使大众入情、入理、入心。要达到这一目标，在策划过程中，策划人员就须加强与大众沟通交流，了解大众对相关新闻主题的认知、对新闻报道的需求等，然后根据其需求找到大型活动新闻报道与群众生活的接近点，才能使大众更好地接受新闻报道。笔者在策划“乡村振兴系列报道”过程中，为贴近群众生活，围绕“推动乡村振兴”这一目标，与电视台其他同事在部分行政村组建了采访报道组，每村安排不少于两人的采访组，负责进行乡村振兴相关的采、编、播工作，从而确保该系列新闻报道工作顺利开展[5]。

五、结语

大型活动新闻报道指的是新闻报道策划人员以某一项重大事件或大型活动为主体，以受众普遍关注的视角进行规划与构思，赋予新闻主体全新的主题，并以此进行大容量、多视角、深层次的新闻报道，以促进某一项重大事件或大型活动获得全社会的广泛关注。要做好这些，对大型活动新闻报道策划提出了较高的要求。当前，我国大型活动新闻报道策划现状并不佳，存在较多的问题，如缺乏明确的策划立意、违背新闻事实、片面追求新闻报道的關注度、新闻报道策划手法和方式单一等。对此，就需要新闻策划工作人员积极探索做好大型活动新闻报道策划的思路及策略，如提高新闻报道的选题水平、树立明确的新闻报道立意、采用灵活多变的形式策划大型活动新闻报道、保障大型活动新闻报道策划的时效性、寻求独家新闻策划视角、新闻报道策划须贴近群众生活，才能提升大型活动新闻报道策划的质量和效率，从而才能提高大型活动新闻报道的社会关注度和社会影响力。

参考文献：

[1] 刘利永，沈泽宁.大型新闻活动如何适应全媒体传播：从《飞阅河北》系列报道新媒体点击量说起[J].电视研究，2019（12）：73-75.

[2] 康晓华.报纸与广电合并之后的融合报道模式：从一次大型采访活动看银川新闻传媒集团如何深化融合[J].中国记者，2019（4）：114-115.

[3] 柴伟灿，叶京龙.基层媒体大型新闻报道的策划与动态管理：以天台县广播电视台“村村走、行行访”活动为例[J].传媒评论，2016（8）：93-94.

[4] 王培莲.大型新闻报道活动的策划思路及实现[J].声屏世界，2013（3）：21-22.

[5] 舒桂林.大型活动新闻策划的四大秘诀：以第26届世界大学生运动会报道为例[J].新闻知识，2011（11）：57-59.

作者简介？张竞超，本科，编辑，记者，研究方向：大型活动新闻报道。