鏖战20天 发力全媒体 彰显电视媒体战“疫”宣传“硬核”力量

田林

摘要：禹州新冠肺炎疫情发生后，许昌广播电视台迅速行动，集中力量投入疫情防控宣传。在电视宣传方面，制定了“全媒体报道，内外宣结合，移动优先，新媒为主”的报道策略，通过大小屏联动，内外宣结合，加强节目策划和内容供给，在电视、新媒体以及对上对外平台，播发了大量及时、生动、感人的全媒体节目。广大电视新闻工作者讲大局，讲奉献，不怕疲劳，连续作战，及时传达疫情动态，回应社会关切，捕捉感人瞬间，讲好暖心故事，展示出全媒体时代电视媒体强大的内容生产力、新闻传播力、社会影响力和舆论引导力，展现了许昌的战“疫”风采，彰显了许昌电视媒体实力抗疫的“硬核”力量。

关键词：全媒体技术；主流媒体；抗疫宣传；防控宣传

自1月2日禹州疫情发生，到21日实现社会面和隔离点“双清零”，这20天里，许昌广播电视台牢牢扛起主流媒体的责任担当，将疫情防控宣传作为重大政治任务和时代使命。广大电视新闻工作者闻令而动，不惧个人安危，深入抗疫一线，通过大小屏联动，内外宣结合，对全市疫情防控工作展开全面、深入、多元宣传报道，推出了一大批导向正确、主题鲜明、生动感人、影响广泛的全媒体节目，全景呈现了许昌的战“疫”风采，展示出电视媒体人强大的全媒体内容生产力和顽强的工作作风，彰显了许昌电视媒体实力抗疫的“硬核”力量。

一、迅速行动，向险而行，集中力量投入疫情防控宣传

禹州疫情发生后，台党组立即行动，将全台报道核心放到疫情防控上，将全台电视宣传资源集中在疫情防控宣传上，制定了“重点表现党委政府积极应对、社会各界守望相助、干部群众团结一心等内容”的宣传基调。针对疫情防控政策造成的人员短缺、采编力量不足等困难，以新闻、民生、融媒三个部门为主力，迅速整合宣传报道资源，加强新闻采编力量，先后向禹州派驻两批记者，许禹两地联动，疫区内外结合，对全市疫情防控工作进行全方位宣传报道。台主要领导和负责电视宣传业务的台领导每天坐镇单位指挥，对全媒体节目的策划、采制、发布等进行统一领导，统一调度，统筹安排，确保整体疫情防控报道工作高效运转。

二、以移动新媒体为主战场，加强新媒体内容供给

根据当前传播生态和近两年疫情期间的传播习惯，编委会迅速做出判断，对疫情防控实行“全媒体报道，内外宣结合，移动优先，新媒为主”的报道策略。在很多编辑记者并不熟练掌握新媒体内容生产的情况下，各部门及时调整工作流程和节目标准，不再严格区分撰稿和摄像、采编和后期、台前和幕后、手机和摄像机等，组织老手带新手，做到边干边学，充分挖掘大家的学习能力、创造力、创新力，迅速切换到全新的节目运行轨道上。工作中，大家深入交通卡点、核酸采集点、封控区、隔离点、社区、村庄、医院、超市等场所，通过各种方式、各种渠道采集素材、收集素材、核实信息、编辑节目，比内容、比速度、比创新、比流量，展现出蓬勃的内生性创作热情和节目生产能力，形成了高涨的自发供稿热潮。大家迎难而上、激情满怀、废寝忘食、忘我工作，以微信公众号、抖音、视频号为主要宣传阵地，第一时间发布市委市政府的决策部署、最新的疫情信息和一线的抗疫动态，给全市、全网带来了全面、真实、鲜活的全民战“疫”场景，呈现出许昌人民顾全大局、共克时艰、团结友爱、乐观向上的良好形象，凝聚起许昌人民齐心协力、众志成城抗击疫情的强大合力。

实战是最好的学习锻炼，这次疫情，锤炼了广大编辑记者的业务能力，补上了不少同志新媒体生产能力、运行经验不足的短板，涌现出了一批新媒体内容生产传播的能手、快手，极大提升了新媒体平台的传播力、影响力。20天里，通过许昌融媒、许昌新闻、许昌零距离微信公众号、抖音、视频号，近百个重要官方通告、疫情防控信息、新闻事件实现全网首发，大量视频、图文作品在微信朋友圈、抖音平台点击量10万+、100万+。这些作品记录了疫情下发生在我们身边的暖心故事，展现了疫情下医护工作者、流调员、交警、社区工作者、城市保障人员、志愿者、爱心人士、普通群众等群体敢于担当、无私奉献、乐观向上的精神面貌，构成了许昌市抗击疫情的英雄群像谱和社会全景图，描绘出了许昌市干部群众万众一心抗击疫情的壮丽画卷。

“许昌零距离”抖音号发布的《守望相助携手抗疫 时隔两年湖北来了》《终于看到了你们的笑容》，呈现了曾经得到许昌援助的湖北省，派出医疗队支援许昌的情景，播放量分别达到362.3万和127.3万；许昌新闻抖音发布的《禹州防控 私家车不得上路行驶》播放量379.2万，《许昌市委新冠肺炎疫情防控工作第四次专题会议》播放量212.2万；许昌新闻、许昌零距离、许昌融媒视频号先后发布的《许昌市委常委会（扩大）会议开到战“疫”一线》《守望相助，携手抗疫》《危急时刻总有他们》《30万份暖心“蔬菜包”将送往禹州市民手中》《疫情下的特殊婚礼》《河南许昌：暖心丈夫流泪送妻出征》《许昌：这座静下来的城市，终将迎来春风拂面》等作品，给疫情中居家的市民带来了温暖和感动，播放量都达到数十万，最高111.9万。

三、全新编排，密集播放，全力服务疫情防控

随着疫情呈现出严峻复杂态势，我们发挥电视覆盖范围广、播出密度高的优势，自1月11日起，对新闻综合、公共、农业科教、睛彩许昌4个频道进行全新编排，除转播央视联播和播出部分自办节目，几乎全部安排疫情防控节目。每天，4个频道合计播出疫情防控节目38小时左右，从6点45分开机到第二天0点45分关机，4个频道循环播放《许昌新闻》《许昌零距离》以及疫情防控指挥部公告、新闻发布会、生活用品价格公示、药品价格公示、抗疫专题节目、抗疫视频集锦、抗疫公益广告等内容，展示市委市政府的必胜决心、社会各界同心抗疫的强大态势，引导全市人民齐心协力参与疫情防控。其中，新闻综合频道每天播出11小时，公共频道10小时，农业科教频道9个小时，睛彩许昌频道10小时。循环播出的内容频次为：日播新闻节目《许昌新闻》和《许昌零距离》各12次，新闻发布会30余次、抗疫资讯专题和抗疫进行时130余次、防控公告和生活用品药品价格公示80余次、公益广告800余次。截至23日，共播出《许昌新闻》和《许昌零距离》各24期260多条，新闻发布会18场，《抗疫进行时》28期，抗疫资讯专题和防控公告各6个，生活用品和药品价格公示12期，公益广告29个。

四、加强策划，引导舆论，坚定打赢疫情阻击战的必胜信心

根据全市疫情形势、防控大局和日常防控工作，及时推出一批重要文章、中短视频，正确引导社会舆论，鼓舞全市人民坚定信心，战胜疫情。例如，在刚刚传出禹州发生疫情的1月2日深夜，连夜策划、撰稿、核实信息，于3日早晨7点在许昌新闻微信公众号推出原创文章《禹州一夜无眠！争分夺秒连夜核酸 这速度让人安心！》，在400多万许昌市民还停留在对禹州疫情碎片化了解的情况下，全面、完整呈现了过去的一个晚上，许昌市针对禹州疫情的高效决策、迅速反应和有效应对，让市民吃了一个定心丸，阅读量达到10万+。《全力以赴！市委书记、市长坐镇一线，这是全民战“疫”的许昌担当》《危机时候，我为许昌骄傲》《禹州疫情爆发13天，这13个普通人的故事看哭了》等原创文章，也从不同方面展现了许昌领导干部和市民群众同心战“疫”的使命担当和不懈努力，在疫情尚不明朗、防控形势严峻复杂的形势下，起到了提振信心、鼓舞士气的作用，写出了新年伊始疫情肆虐下属于主流媒体的“时代正声”。同时，根据每天疫情防控政策、防控举措、各项工作进展等情况，超前谋划，提前策划，迅速反应，在不同平台，以不同表现形式、不同制作手法，及时推出大量直观生动、现场感强、温暖感人的中短视频，展现全市干部群众日夜奋战的工作场景以及为战胜疫情做出的不懈努力，凝聚出了全民战“疫”的正能量。

五、加强对上对外发稿，展现许昌战“疫”风采

加强与央视、河南广播电视台、“学习强国”学习平台、央视频等媒体、平台对接[1]，精心策划，深入挖掘许昌市疫情防控工作中的好经验、好做法、好典型、好故事，将许昌市的抗疫行动、抗疫经验、感人故事宣传出去，振奋全民的抗疫信心，提升许昌的对外形象。

其中，《河南许昌：政府采购蔬菜包驰援禹州》《河南禹州：孕妇即将生产 多部门合力护航送医》等9篇新闻在中央广播电视总台《朝闻天下》《新闻1+1》《新闻直播间》等栏目播发，《许昌：跨越三地的爱心“接力”》《许昌：隔离区里的绿色生命通道》《许昌 3.3万余名平安守护志愿者护佑平安》等23篇稿件在河南广播电视台《河南新闻联播》《闻达天下》等栏目播发，《河南许昌：6岁女孩有恙 用心“熬”药送上门》等148篇稿件在“学习强国”学习平台播发。

六、逆履向前，作风顽强，树立电视媒体良好战“疫”形象

疫情发生以来，许昌广播电视台广大编辑记者讲大局，讲奉献，克服困难，坚守岗位，不怕疲劳，连续作战，及时传达最新疫情动态，回应社会关切，捕捉感人瞬间，讲好暖心故事，在工作开展异常困难的情况下，展示出了强大的内容生产力、新闻传播力、社会影响力和舆论引导力，涌现出了一批优秀的抗疫新闻工作者，树立了电视媒体良好的战“疫”形象。作为时政新闻部门的电视新闻中心，在22名编辑记者近半居家隔离，仅11人能够上岗的情况下，发扬不怕苦不怕累不畏险的战斗精神，一方面向禹州派驻2名作风过硬、业务能力强的编辑记者；另一方面千方百计调整人员充实采编一线，并组织不能到岗的人员在家云办公，做云编辑。新闻中心顶住压力，克服困难，所有人员不分昼夜顽强工作，实现了领导活动当天全部播发，加播内容及时播发，新媒体内容第一时间播发，确保了电视节目保质保量不断线，新媒体节目出彩出新出流量。

新闻中心的卢艳峰是市长的专跟文字记者，也是一名8岁孩子的妈妈和市疫情防控指挥部工作人员的妻子。虽有牵挂、不舍，然而，职责所在，任务所在，依然义无反顾开赴禹州。20天的闭环工作中，除了和搭档做好各类会议、调研活动、疫情消息等规定报道外，还经常自我增负，连轴作战，以敏锐的知觉、理性的思考，策划、撰写了一批事关全市抗疫全局工作的重要新媒体文章，如《禹州一夜无眠！争分夺秒连夜核酸！这速度让人安心！》《许昌战“疫”记》等，引起了较大的社会关注和良好的社会反响，体现了主流媒体人的职业担当和时代使命。

《许昌零距离》栏目的杨柳是一名有着18年工作经验的资深记者，即便已是两个孩子的妈妈，依然保持着饱满的职业热情。不管是去年奔赴新乡、郑州抗洪救灾，还是数次深入疫情阻击战一线，都是冲锋在前，直击新闻现场，采制出一大批内容扎实、生动鲜活、现场感强烈的优秀电视、短视频新闻，不愧零距离记者的称谓。这次疫情防控报道，除播发常规电视新闻稿件，还发布抗疫短视频200多条，且爆款连连。其中，抖音平台播放量100万+的就有8条，占全台的80%，最高播放量379.1万；视频号播放量10万+的有8条，占全台的近30%，最高播放量111.9万。其中《守望相助携手抗疫 时隔两年湖北来了》这一条，杨柳在得到湖北援许队员即将到达的消息后，第一时间赶到酒店，用手机抓拍到援许队员抵达的场面，在现场迅速完成编辑发布，实现了全媒体首发，在抖音平台播放量达到355万，点赞11.2万。派驻禹州的融媒体中心记者丁朝峰，因为出发匆忙，没来得及回家准备以及和妻子当面告别，仅带着随身衣服和一台相机就出发了。在被密布的中高风险区包围、一路之隔就有确诊病例的采访驻地，在到处充斥着消毒水气味、每天往返于房间和新闻发布会两点一线的闭环管理空间里，在大量或好或坏或真或假疫情信息散播、紧张忙碌而又略显沉闷的工作氛围里，小丁始终保持乐观精神，不分白天黑夜，抢时间、抢速度，将最新的疫情信息第一时间传给后方的战友。在小丁的帮助下，许昌融媒微信公众号共有60多个重要官方通告、疫情防控信息实现全网首发，许多10万+稿件、短视频，也都少不了小丁乐观向上的担当和不分日夜的辛劳。派驻禹州的第一批记者主要在禹州城区进行采访，而1月12日第二批派驻的摄像记者张鹏，则要和搭档深入到禹州的各个中高风险区域，走进禹州疫情防控的各个战场、各条战线，和参与抗疫工作的防控、医护、建设、保障、援助等工作者打成一片。他克服生活条件艰苦、办公条件差等困难，每天平均工作16个小时，累计采制、回传电视节目40多条，短视频30多条，将抗疫最前线火热的工作场景呈现在大小荧屏上，极大丰富了节目内容。在此次疫情防控中，许昌广播电视台电视宣传行动迅速，组织周密，谋划到位，及时传达抗疫最新动态，回应社会关切，在国家级、省级及市级平台播发了大量的稿件，以多平台、多角度、多侧面、多频次、超大量的宣传，形成了广覆盖、高强度的宣传效果[2]。1月2日至21日，共播发疫情防控相关稿件208篇；在4个电视频道播出疫情防控节目500多小时；在微信公众号发稿294篇，阅读量246万，其中4条10万+；在抖音、视频号发布短视频2695条，累计播放量破亿，其中抖音平台11条100万+，视频号26条10万+、1条100万+；网络直播疫情发布会18场，累计观看人次112万；此外，在央视发稿9篇，河南电视台发稿23篇，学习强国发稿148篇，央视频和央视频移动网发稿156篇。

七、结语

此次疫情防控阻击战，通过传统媒体和新媒体的融合互动，第一时间把党委政府的声音、疫情防控的权威消息、一线干部群众的抗疫故事带给市民群众，营造了稳民心、强信心、暖人心的强大战“疫”氛围，增强了全市抗击疫情的必胜信心，为打赢这场疫情防控阻击战、攻坚战，夺取禹州疫情防控全面胜利提供了强有力的舆论支持。

参考文献：

[1] 黄丹琪，陈昌凤.论融合报道的议程、内容与技术：2021年全国两会主流媒体报道观察[J].电视研究，2021（3）：13-16.

[2] 黄淼，杨丰源.2021传媒技术，开启“内核式”应用[J].青年记者，2021（24）：22-24.