新媒体语境下主流媒体的正能量传播研究

王云飞

摘 要 最近几年，随着我国社会经济的不断发展，新媒体技术也变得越来越发达。新媒体语境作为社会各界的主流媒体，就应该时刻宣传正能量，发挥喉舌作用，从而向社会传递一种健康乐观、积极向上的情感。文章主要分析了新媒体语境下主流媒体的正能量传播应避免负面影响，并重点讲述了如何构建新媒体语境下主流媒体的“正能量场”。

关键词 新媒体语境；主流媒体；正能量传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0019-02

现如今，随着我国新媒体技术的快速发展，信息的传播速度也在大幅度加快，但是在传播信息的过程中，有很多负面的新闻也在社会中广泛流传，因此，为了跟上社会发展的步伐，主流媒体就应该避免负面新闻的传播，在报道新闻的时候要保证新闻的真实性，要不断正确引导受众的逆反心理，促进社会正能量场的形成，把负面新闻都扼杀在源头，并坚持客观报道，增强受众心理的亲近感，从而促进主流媒体的可持续发展。

1 新媒体语境下主流媒体的正能量传播应避免负面影响

1.1 主流媒体的正面报道要真实至上

目前，随着我国人们物质生活水平的不断提高，社会中出现了形形色色的新闻消息，但是，主流媒体应该充分发挥出自身职责，对新闻进行正面报道，不断传播社会上的正能量，并引导人们拥有积极向上的思想，从而促进社会的和谐发展。但是，不是所有的正面报道都能给人们带来积极向上的影响，这主要是因为新媒体时代的到来加快了新闻报道的速度，新媒体也为网络受众提供了一个共同参与的讨论平台。有的人是发自真心的帮助他人，比如为乞讨老人打伞的长春最美女孩，这样的人为社会传递了正能量，改变了社会上的不良风气；但是，有的人却是为了一己之私不断进行“炒作”，博得人们的同情心，吸收人气，影响了社会的正能量发展。因此，针对新闻报道来说，主流媒体一定要保证新闻的真实性，不能为了抢头版头条就随意编排故事，混淆视听，这样的媒体将会面临倒闭的危险。另外，随着新媒体的快速发展，社会上各式各样的信息都变得真假难辨，所以主流媒体应该尤其注意那些比较重大的新闻，不断挖掘事实真相，把新闻的真实性展现给大众，同时在报道新闻时，主流媒体还应该告诉大众信息的来源，从而达到传递正能量的

目的[1]。

1.2 主流媒体要正确引导受众的逆反心理

在传递正能量新闻时，有的传递的方法不当就会使得受众产生严重的逆反心理，然后受众就会不断排斥这些正能量，最终产生负面影响。比如《你幸福吗》，这是央视新闻做的街访纪实节目，这里边播报的新闻本来是要宣传社会上的正能量，但是却引发了受众对其的热议，有的受众认为该节目是一档非常具有正能量的宣传节目，但是，也有的受众认为它讲的内容比较空洞无味，有的甚至认为这是一档虚伪造作的节目。总之，产生这种现象的主要原因还是这档节目给受众造成了逆反心理，让广大受众开始怀疑、抵触它，从相反的方向得出了自己的结论。因此，主流媒体应该在报道新闻时注意回避一些比较尖锐的问题，尽量避免一些假大空的宣传，从而减少受众的逆反心理。目前，随着社会经济和科学技术的不断发展，人们获取信息的渠道变得越来越广泛，从而使得人们的生活变得多姿多彩，所以主流媒体也应该改变以往传统的播报新闻的方式，并把事情的真相展现给受众面前，把受众当作服务对象，尊重受众的观点，减少受众的逆反心理，客观、真实的报道新闻，与受众产生心理上的共鸣[2]。

2 如何构建新媒体语境下主流媒体的“正能

量场”

社会在发展，时代在进步，主流媒体应该改变传统播报新闻的方式，多宣传一些比较具有正能量代表性的消息，保证新闻的真实性，从而促进社会健康、和谐的发展。下面我们就如何构建新媒体语境下主流媒体的“正能量场”做一下详细的论述。

2.1 发动正能量传播的媒体引擎

现如今，随着我国网络技术的飞快发展，社交媒体的规模发展越来越壮大，互联网逐渐成为了人们接受新鲜事物的主要工具。互联网的作用非常强大，不仅能够把比较隐蔽的事情公之于众，而且还能给人们的生活注入正能量，让人们能够产生一种积极向上的心理，与此同时，互联网的发展也给主流媒体带来了更大的挑战。主流媒体是党宣传政治、路线、政策工作的重要工具，同时也是引领社会思想潮流的重要手段。因此，主流媒体应该充分发挥出自身的作用，坚持“以人为本”原则，把更多的镜头留给百姓，大力宣传老百姓的普通生活，给社会带来更多的正能量。比如在上海机场，一位中年男子拜托素不相识的人给其女儿带护照，通过这一件小事的报道，引发了社会各界的讨论，人们都感叹人与人之间的信任，这样正能量事件的报道得到了社会各界的认可，这蕴含了文明、和谐、友善的社会主义核心价值观，深切引发了人们的深思。再如《家风是什么》是中央电视播报的专题节目，节目主要是以百姓生活中的微小事情作为切入点，来不断勾起受众对美好事物的向往和回忆。除此之外，在大力弘扬正能量的今天，人们的媒介素养逐渐得到了提高，同时也提高了自身对新闻的真假辨识能力，因此，主流媒体要想发动正能量传播的媒体引擎，就应该遵守职业道德，深入老百姓的日常生活，在百姓的生活中捕捉真善美，从而提高主流媒体的号召力，促进主流媒体的长久稳定发展[3]。

2.2 多维度聚合社会正能量

在具体的正能量报道中，主流媒体应该坚持马克思主义思想、以党的实事求是的思想路线来观察事情的真相。新媒体语境下，主流媒体应该不断分析网络上的热点和难点，弘扬主旋津、传递正能量，从而多维度聚合社会正能量。

2.2.1 营造良性的媒体环境

新媒体的发展调动了网民参加新闻信息的讨论积极性，但是在互联网上有的信息是正面的、有的信息是负面的，也就是说有的信息是网民理性的情绪表达，有的信息是网络非理性的情绪宣泄。因此，主流媒体应该有效发挥自身宣传正能量的作用，营造良性的媒体环境，不断传播正能量信息，引导舆论向积极向上的方向发展，从而为维护社会稳定奠定良好的基础。

2.2.2 构建完善的传播体系

“不以规矩，不成方圆”。因此，主流媒体要想能够长久稳定的发展下去，就必须构建完善的传播体系，大力倡导并贯彻落实以社会主义制度底线、道德风尚底线、法津法规底线等为核心的底线，同时，还应该跟上社会发展的步伐，引领社会思想舆论发展方向，从而使得我们的家园变得更加温馨、和谐。

2.2.3 积极疏导社会情绪

民众的情绪直接影响着社会未来的发展情况，因此，主流媒体应该从长远的角度来考虑问题，重视民众情绪的发展，及时消除负能量，并切实维护社会公平正义，积极疏导社会情绪，这对防范负能量的病毒式传播具有非常重要的意义，能够在很大程度上促进社会的可持续发展[4]。

3 结束语

总而言之，新媒体语境下，主流媒体的主要作用就是传播社会上的正能量，因此，主流媒体应该保证新闻报道的真实性，坚持正面报道要真实至上原则，充分发动正能量传播的媒体引擎，并积极疏导社会情绪，建立完善的传播体系，从而为主流媒体的健康稳定发展奠定坚实的基础。

参考文献

[1]王文娟.全媒体语境下“正能量”在青少年中的传播机制与对策研究——基于河南三所高校团委微信公共号的实证分析[J].太原城市职业技术学院学报，2015（10）：43-45.

[2]陈树胜.主流媒体如何传递正能量[J].中国广播电视学刊，2016（7）：114-116.

[3]吴月红，陈明珠.中国语境下主流媒体传播力评估模型及指标体系的构建[J].安徽农业大学学报：社会科学版，2016（2）：127-130.

[4]雷霞.新媒体时代抗议性谣言传播及其善治策略研究[D].北京：中国社会科学院研究生院，2014.