互联网思维下的新媒体传播规律研究

田晶晶

摘要：在目前的媒体传播工作当中，新媒体传播逐渐占据主流地位，其根本得益于互联网的发展和应用。在互联网思维下，新媒体传播更具高效性和个性化，更受社会的喜爱和欢迎。对此，本文分析了新媒体传播的特点和互联网思维对新媒体传播的影响，重点研究了互联网思维下的新媒体传播规律，希望能够对新媒体传播工作提供一定帮助。

关键词：互联网思维；新媒体传播；传播规律

在信息技术不断发展的前提下，互联网逐渐普及，受到这一影响，媒体传播的方式也在不断丰富、传播内容不断完善。在社会需求不断提高的情况下，新媒体逐渐取代传统媒体形式受到人们的喜爱和追捧，目前新媒体在整个媒体传播范围内都占据着主流地位。在互联网的发展下，新媒体传播能力不断加强，传播效率不断提高，内容上也在不断更新和创新，越来越能够满足人们个性化的需求。在互联网思维下，新媒体传播不断转型并在更大的空间下优化和完善，同时还形成了一定的传播规律。

一、新媒体传播的特点

（一）泛娱乐现象

为了吸引更多的受众，在新时代下，新媒体传播逐渐呈现出泛娱乐现象，部分媒体为了能够博人眼球，赢得更多受众的青睐，进而为自身媒体增加流量，在新媒体传播当中，通常会借助科学性不高、娱乐性较强的内容，甚至还会存在传播低俗内容的问题。

（二）微传播成主流模式

在网络不断普及和发展的环境下，新媒体传播中微传播的形式逐渐成为主流模式。在传播新闻内容时，通常将整体的内容分割成几个片段形式，以简短的内容在更短的时间内进行传播，以此来吸引受众对新闻内容产生兴趣。在微传播中，微博等形式的传播媒体就是最有代表性的，通过这种微传播的形式，能够有效增强新闻内容的时效性，有利于受众在接收到新闻内容后对其进行传播交流，提高新闻的分享率，进一步提高互动性。

（三）传播内容定制化

在互联网不断发展和完善的情况下，互联网数据不断将新媒体传播进行分流，导致新媒体要想持续高效发展就需要将传播内容定制化，在新媒体传播过程中将用户需求作为主体，以用户为导向进行内容的编辑和传播，进而为自身争取到更多的坚定用户。互联网的发展逐渐呈现个性化模式，新媒体传播中，将内容定制化也成为其重要的特点之一。

（四）网络舆论倒灌

在互联网时代，新媒体不像传统媒体那样在传播过程中只能进行单向输出，输出途径较为单一，且难以在传播中接收用户的反馈，了解自身的不足并有针对性地对传播内容和方法进行优化，而是能够在新闻内容传播过程中，通过互联网平台了解到各个受众群体对新闻传播的反馈，并且能够及时解答受众的问题，通过反馈情况和资讯情况对之后的新媒体传播内容和方式进行调整和优化，促进新媒体传播的持续性发展[1]。

二、互联网思维对新媒体传播的影响

（一）有利于整合新媒体传播资源

在互联网思维的作用下，新媒体传播的过程中能够有效利用大数据技术对所涉及的新闻内容进行全方位的查找、分析和整合，通过对新媒体受众需求进行分析，借助互联网发现更多的有效资源并对其进行整合，以此保证传播过程中信息内容的高质量，同时还能够确保信息传播的多层次和正面性，更好地满足受众群体的需求。

（二）促进新媒体个性化内容传播

在新媒体传播过程当中，利用个性化内容吸引受众群体是十分重要的一部分，在个性化内容挖掘过程中，搜索热点和自身创造热点同样重要。传统的媒体传播主要是通过制造长视频的方式进行热点的传播，创造个性化内容，但这种形式不仅制造较为复杂，还很难引起受众的共鸣。在互联网思维下，新媒体传播可以通过短视频等形式对传播内容进行个性化创造，既能够保证传播的时效性，还能够吸引受众的兴趣，满足现代社会的需求。借助互联网，新媒体个性化内容制造过程也会变得更加简单。

（三）为新媒体传播提供数据库

在新媒体传播工作中，数据具有强大的力量，能够对传播效果进行更加深度且客观的分析。目前，在互联网思维下，不少网络平台已经在数据分析上取得了很大进步，这些技术能够有效帮助新媒体传播准确地了解到自身工作效果，如对受众群体进行分析，对新闻榜单进行分析等，能够使相关工作人员更加专业化地对传播工作进行研究，如B站（哔哩哔哩弹幕视频网）通过对自身数据情况进行分析发现了其受众群体中有85%以上的本科学历人群，且关注和发布的内容主要涉及娱乐内容，进而在之后的媒体传播中更能够突出这一方面的内容，满足受众需求[2]。通过互联网为新媒体传播提供更加科学且准确的数据信息，有利于其更有针对性地对传播内容和方式进行完善。

（四）提高传播效率、改善用户体验

在互联网的作用下，不少新型的媒体传播方式出现在人们的生活当中。在新媒体传播过程中，包含新闻的采编、策划等多项工作环节，在这些环节中加强互联网的运用，能够在一定程度上提高传播效率，并且使传播更具特点。例如，AI主持人的出现，就使新媒体传播出现了创新，通过为机器主持人赋予语音、表演、学习等多项能力后，使其呈现出较高的专业性和真实性，在此基础上，互联网技术使其具备更强的数据处理和分析能力，即使是在长期工作下，也能够保持稳定高效，不受到外界因素的影响，并且在其工作过程中还能够自行收集更多的相关信息，相比较于人工更为智能化。这些在互联网技术加持下的新媒体传播方式能使数据信息等具有更高的传播效率。同时，在互联网技术的作用下，平台能够自动根据用户的点赞、分享、浏览情况分析识别用户的兴趣点，并在之后的传播过程中根据分析的情况为用户提供感兴趣的内容，进而使整个新媒体传播过程更有针对性，以此提高传播的效率，还能够改善用户的体验。

三、互联网思维下的新媒体传播规律

（一）将用户作为核心

将用户作为核心是互联网思维中的根本内容，这主要在于强调网络的建立和完善重点要服务于用户，要深度分析服务的对象是谁，如何更好地满足其需求，树立起用户思维，以为用户提供更好的服务为目的，不断完善自身的产品。在现代化时代，新媒体传播也应该意识到这一点，在互联网思维下，将用户作为传播的核心和重心，加强对受众群体的研究，切实发展出更加贴近用户生活、满足用户需求的新媒体传播形式，以此促进新媒体传播适应现代社会的发展要求。在此过程中，相关工作人员应树立服务意识，将用户思维深植于心，并在工作过程中全面贯彻实行以用户为核心[3]。在新媒体传播过程中，深度挖掘受众群体，分析用户特点，并打造出更能够满足用户习惯和喜好的新媒体内容，同时利用互联网手段与用户之间加强合作和交流，通过互动了解用户更为全面的需求，进而有针对性地为其提供更精准的服务，以此赢得用户的欢迎和喜爱，为新媒体传播提供更有利的条件。

（二）平台运营模式

在互联网发展中，最为突出的思维特点就是加强平台整合，打造平台运营模式。在现代社会，人们可以通过多种途径快捷地获取到各类信息，用户对于信息的需求量不断扩大，不同的新媒体，重点传播的内容有所不同，用户需在多个媒体中进行选择，并将其中的信息内容进行分类筛选。在这种环境下，实现新媒体传播平台的整合，将不同的新媒体传播平台相结合，能够有效达到合作共赢的目的，尤其是在复杂的社会形势下，新媒体仅仅依靠单打独斗是很难满足目前用户多样化的需求的，当用户发现某个需求难以满足时，就很容易对该媒体出现不依赖性，所以加强多个平台的融合更有利于将各种类型的新媒体内容进行整合，更好地满足用户的需求，促进整个新媒体传播行业的发展。当然，在平台整合和打造平台运营模式的过程中，新媒体之间还必须坚持合作共赢、开放共享的原则，互利互惠，将新媒体传播逐渐开放，提高新媒体传播的效率，促进新媒体的发展。

（三）领域间跨界融合

近年来在互联网的影响下，各类产业都面临着结构转型，技术也在不断革新和突破当中。目前，各产业之间融合发展趋势较为明显，在未来，领域之间跨界融合将更为显著。因此，新媒体传播事业也应该结合目前时代发展的特点，顺应发展趋势，加强对自身发展的改革和创新，加大在事业发展过程中与其他领域之间的融合，结合互联网的跨界思维，与其他行业相互合作，将其优势吸收到自身发展当中，促进彼此的合作共赢[4]。在目前信息时代下，新媒体传播虽然迎来了一定的挑战但也正面临着新的机遇。在互联网的影响下，新媒体只有多元化发展，加强与其他行业的合作，借助其他行业的优势，将自身的传播方法、传播技术等进行优化和完善，不断弥补自身的不足，深挖自身的优势，促进新媒体的发展。

（四）传播制度逐渐完善

在互联网思维下，新媒体传播方式和内容更加贴近现代人的生活方式和习惯模式，在不断优化传播方式和内容的过程中，新媒体传播的制度也在逐渐完善当中。在制度不断完善的过程中，播音主持方式进行了一定程度的创新，整个体制也进行了一定程度的改革，主持人可以作为整个新闻传播节目的主体和主要控制者，并在其中结合对新闻编辑人员和记者的培养，使其对于动态新闻的感知能力不断加强。在互联网思维下，新媒体传播制度逐渐完善是一项较为突出的规律，并在目前已经取得了阶段性的成功，如各类访谈节目、约谈节目还有娱乐活动等都进行了不同程度的尝试，迎合用户的喜好，发展成为目前新媒体传播的重要规律，使其在现代社会发展下受到欢迎。

（五）新媒体技术应用

在互联网发展如此迅速的当今，如何利用互联网促进新媒体传播是一项重点工作内容，要想保证新媒体传播能够在当今社会占据一席之地，必须要加强对人才的培养，提高人才应用新媒体技术的能力。在目前的新媒体发展过程中，借助互联网对人才加以培养，大部分的专业人员已经具备了基本的职业素养和新技术应用能力，使新媒体技术得以更好地被研究和发展。在互联网思维下，新媒体行业重点对专业人员进行知识教育和实践能力的培养，并在此基础上对技术不断创新，使新媒体传播形式更为优化，更能够满足用户的需求，在这种传播规律下，新媒体才能保持自身在市场中的竞争力，长久有活力地生存下去。在之后的发展过程中，还应该利用互联网不断对新媒体技术进行研究和创新，为新媒体事业的长期稳定发展打下基础。

（六）科学化传播

科学技术是第一生产力，在互联网发展下，科学被更加关注，新媒体传播只有在关注科学，在科学化传播途径下进行工作，才能够保证其稳定、持久发展。在互联网作用下，各类信息之间能够相互结合，用户可以通过不同的途径获取信息，为了促进社会的发展，使新媒体在其中发挥更多正面的作用，新媒体传播必须要加强科学化传播。在内容传播过程中应加强对新媒体传播资源的利用，将新媒体传播的内容不断进行丰富，为用户提供更加广泛、更加科学化的内容，提高知识储备，在网络平台上加强对知识的传播。在科学化的传播方式下，新媒体能够在其传播过程中不断优化和完善自身的技术水平和功能，并且反过来，新媒体也能够为科学化传播提供更加广阔的发展空间，实现合作共赢的效果[5]。在互联网技术不断发展的环境下，新媒体技术不断改革和发展，其所能涵盖的范围更广，在其中加强科学化传播能够让用户看到更多科学知识，为社会发展提供更为充实的知识储备，使新媒体传播发挥更积极的作用。

（七）数字化传播

在互联网思维下，新时代的新媒体传播应该不断将数字化内容作为基础进行发展。由于互联网的开放性特点，其中的大部分内容都是直接对外开放并且可以自由共享的，在此基础上，新媒体的传播也在趋于全球化发展，不仅能够对全球范围内的信息内容获取还能够对其进行传播和分享，使用户可以接收到全方位的信息。并且，由于互联网的隐蔽性功能，在互联网思维下进行新媒体传播能够有效与用户之间实现无障碍沟通，用户在接收到信息内容后，可以借助虚拟身份，在网络平台上，在合法前提下畅所欲言。在这种数字化传播下，能够有效改变传统传播方式下所存在的问题，弥补其中的不足，在互联网的作用下，创造出更为智能化的新媒体传播路径。在数字化传播下，新媒体行业与用户之间能够呈现出更为平等的关系，使双方可以自由分享新闻内容，并保证新闻传播的效率。

（八）技术内容双收

在互联网环境下，新媒体传播要想站稳脚跟，就必须加强对自身技术的优化，并与此同时保证内容的高质量。在互联网思维下，要考虑如何对新媒体的传播技术进行转型和升级，并要重视传播内容的质量，保证在此过程中将二者做好平衡，促进技术内容的双丰收。对于新媒体传播而言，技术的发展是重要的基础，而内容是其发展的保障，更是吸引受众群体的关键，如果一味追求对技术的优化，不考虑内容的质量，即使传播方式再优越也难以吸引受众，导致最终受众群体流失，影响新媒体的发展。如果一味重视内容，忽略对技术的更新，那么就会导致新媒体传播过程受到影响，难以普及到大范围的受众，导致其影响力下降。所以在互联网思维下，必须充分考虑到技术和内容两方面，才能提高其市场竞争力。

四、结语

新媒体作为目前主要的新闻传播形式，被人们寄予了越来越高的期望，在互联网时代下更是面临着诸多的挑战。互联网对于新媒体传播具有很大的影响，不仅影响着其传播内容，还对其传播方式具有深远影响。在互联网思维下，新媒体传播逐渐形成了特有的传播规律，包括将用户作为核心、平台运营模式、领域间跨界融合、传播制度逐渐完善、新媒体技术应用、科学化传播、数字化传播和技术内容双丰收，这都意味着新媒体传播正朝着社会所期待的方向不断发展。

参考文献：

[1] 龚劲.互联网思维下的新媒体传播规律探析[J].采写编，2022（3）：91-92.

[2] 刘跃辉.刍议互联网思维下的新媒体传播规律[J].采写编，2021（9）：103-104.

[3] 靳芳卉.互联网思维下的新媒体传播规律探讨[J].产业与科技论坛，2021，20（3）：226-227.

[4] 冯超琪.互联网思维下的新媒体传播规律分析[J].传播力研究，2018，2（16）：110.

[5] 吴木坤.互联网思维下的新媒体传播规律探究[J].科技传播，2018，10（6）：47-48.