乡村振兴战略下农村电商发展的困境与破解途径

李博

摘要：农村电商是推动农村产业化发展的有效方法，能提高农民收入，有助于农村全面脱贫。从农村电商发展现状来看，虽然乡村振兴战略为其发展提供机遇，促进农村经济发展，但是受到各种因素约束和制约，农村电商发展受到了许多限制，怎样走出困境，实现快速发展是相关人士探究的重要课题。在这种背景下，探究乡村振兴战略下如何促进农村电商发展具有实用价值。

关键词：乡村振兴战略;农村电商;困境

1 研究背景

为解决“三农”问题，党和国家开始部署和落实乡村振兴战略，并且成为当前社会发展的工作重点。要将乡村振兴战略落到实处，还需要运用多种新型技术，比如计算机技术、互联网等，需要信息化平台共同支持。农村电商是推动农村快速发展的关键，更是实现农村全面脱贫的根本保障。

2 乡村振兴背景下农村电商的发展现状

2.1 农村电商规模持续升高

从商务大数据的监测可知，截至2020年年底，我国农村网络零售金额达到1.79万亿元，与全国零售总销售额相比，占比为15.3%，同期比较增长率达到8.9%。

在2018年乡村振兴战略出台后，按照常理农村电商销售额度应该飞跃式发展，在2018—2019年增长率较大，但2019—2020年增长率明显减缓，由此可见农村电商在发展过程中遇到各种困境，这些因素已经影响到农村电商的发展。因此，要想推进农村电商快速发展，就要不断实践和探索。

2.2 农村居民参与度持续上升

从我国农民收入情况来看，主要收入来源是农产品销售，因此农产品销售情况必然会影响农民收入情况，也会影响农民参与农村电商的积极性。从统计情况来看，农民参与电商积极性比较高，而且也在持续升高。从中国互联网络信息中心统计数据来看，截至2020年底，农村网民规模达到3.09亿人，占整体网民比例为31.3%，与2020年3月相比，多出5 471万人。由此可见，农村网民增长速度较快，已超过城镇发展速度。

3 乡村振兴战略下农村电商发展面临的困境

3.1 农产品供应链亟须健全

在农村电商发展中，农产品供应链始终是农村电商发展的主要问题，而且影响电商正常交易，主要原因在产品标准、供货能力及配送效率这几个方面。

第一，產品标准较低。许多地方在网上销售特色产品，甚至还有一定规模，但是种植上主要采用家庭种植模式，农民虽然具有一定种植经验，但是种植技术还有待提高，品控能力较弱，无论是产量还是品质都还有提高空间，而且各个地方也没有统一标准，导致种植的农产品标准不一，不能确保农产品的品质，难以保障产品品质，数量无法满足销售所需。

第二，无法及时供货。网络销售效果好时，需求量较大，但是大多数农民通过个体种植方式，这种模式产值较低，如果只是家庭自用尚可，但是要满足电商销售所需，就无法确保供应量，而且生产、运输及加工等都只能小范围销售，一旦需求量增大，就不能依照电商平台要求及时供货，更不能按照要求分级包装，导致发货时间延长或无法正常发货。

3.2 农村电商人才匮乏

中国农村范围非常大，许多农村还处于落后区域。从农村发展现状来看，虽然农民网民的数量持续增多，但与农村电商发展速度比较还是处于滞后状态。从整体人数来看，城镇居民网络普及率约为70%，而农村居民网络普及率约为30%;而且农村中青年大多数都到外面打工，农村地区老龄化现象严重，根本无法利用网络完成销售或购买。农村大多数留守人员为老人和幼儿，不愿意与电商平台合作，也不愿意与电商人才共同开拓销售渠道;即便有一些中青年在家，也是小心谨慎，以稳定为主，不愿接受新事物，自然会抑制农村电商的发展。

4 乡村振兴战略下促进农村电商发展的策略建议

4.1 加强健全农产品供应链

对于农村电商而言，要及时销售农产品，以得到客户的认可和满意，因此要健全农产品供应链，促进农村电商快速发展。

第一，提供产品标准。针对每个地方的特色产品，相关部门应该结合市场需求制订统一标准，并采取措施。农户比较分散，无法采用集中种植，应结合集中种植与分散种植;对于不急订单可由分散种植户供应，而急单就由集中种植户供应，这样能满足平台销售的产量需求;安排技术人员对种植农户进行培训，主要涉及种植、养护及田间管理等各方面知识，并讲清楚产品的标准，保证产品品质，提高客户满意度。在种植过程中，应安排农技人员给种植户指导，发现种植中存在的问题要及时纠正，确保产品品质。

第二，按时发货。种植户应划片区、分区域管理，远近片区相结合，当收到客户订单时就依据预定时间及时发货;而且电商平台企业要考虑收获农产品的时间，应提前与客户商议，合理控制发货时间。对于偏远地区，应依据时间提前收集产品，提前做好包装，确保正常发货。

4.2 多途径培养农村电商人才

在乡村振兴战略下，要促进农村电商的快速发展，必须高度重视电商人才培养。笔者认为，培养电商人才应结合实际情况多途径入手。

第一，努力培养年轻的电商人才，储备电商人才。通过电商人才带头，让外出务工的中青年看到电商的商机，安心回归农村参与电商队伍。国家应制定政策对电商人才进行扶持，加大电商技能培训力度，不断培养年轻人才，为电商发展储备人才。

第二，多渠道引入电商急需人才。随着农村电商快速发展，中层管理与高层规划人才比较紧缺，应依据一二三产业发展需求，结合实况引入有经验的人才。政府应提供吸引电商人才的政策，使得电商人才不断融入。同时，采用与高校联合办学模式，培养一批电商紧缺人才。依据当地产业链特色，通过农村电商创业园、创新创业孵化园等多种形式，引入对电商感兴趣的外来人才。

5 结束语

乡村振兴战略的落实，体现出党和政府对农村发展的高度重视，也凸显出党和政府解决“三农”问题的决心，同时为农村电商发展带来历史性机遇。因此，农村电商应抓住机遇，从现状分析存在的困境，结合各个地方的特征采取对策，积极促进农村电商的进步和发展，促进乡村振兴战略的实施，为农民增收，加快农业产业化发展，为实现乡村振兴战略谱写新篇章。

参考文献：

[1]赵礼强，姜崇，成丽.农村电商发展模式与运营体系构建[J].农业经济，2017（8）：117-119.

[2]孙华.基于云计算的一体化农村电子商务模式的构建[J].农业经济，2017（3）：127-129.