公共图书馆文创产品的应用研究

尹好

关键词：文创产品;阅读推广;公共图书馆

摘 要：文章以文创产品在公共图书馆的应用为研究方向，阐述了公共图书馆应用文创产品的三个好处，重点论述了其在阅读推广活动中的应用价值，并提出了完善文创产品开发应用的建议，以期推动公共图书馆文创产品开发工作的高效开展。

中图分类号：G258.2   文献标识码：A   文章编号：1003-1588（2022）03-0023-03

文化创意产品（以下简称“文创产品”）是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过对知识产权的开发和运用而产出的高附加值产品。近年来，我国博物馆界在文创产品开发方面取得了令人瞩目的成绩，吸引了越来越多民众的关注。与博物馆界相比，公共图书馆在文创产品开发利用方面发展缓慢，需要进一步的思考和研究。

1 公共图书馆应用文创产品的好处

1.1 發掘利用馆藏资源

公共图书馆可充分发挥馆藏资源优势，以文学名著中的经典人物、经典故事或特色馆藏资源为创作灵感，开发对应主题的文创产品。自2018年以来，上海图书馆以古籍善本、名人手稿、木版年画、唱片乐谱为文创产品开发的重要源泉，开发了五大系列近百款文创产品[1]。国家图书馆以馆藏古籍《庆赏升平》画册中彩绘戏曲人物图谱为蓝本，设计了公主、状元、孙悟空、哪吒等卡通形象，开发了钥匙扣、交通卡等文创产品[2]。公共图书馆通过梳理和发掘馆藏资源的方式开发文创产品，既能提高馆藏资源利用率，也能吸引更多读者走进图书馆、利用图书馆，扩大自身的影响力。

1.2 推动文创产品开发创新

2017年9月，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”在国家图书馆成立，旨在推动、引领图书馆界文创产品创新研发。2021年8月，文化和旅游部等八部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，为推动文创产品开发提供了政策保障。目前，公共图书馆开发的文创产品普遍存在文化元素牵强和同质化严重等问题。文创产品的价值主要体现在创新和创意上，公共图书馆每年都会举办读书会、主题展览、亲子阅读和阅读马拉松等活动，将文创产品应用于主题活动中，能够推动文创产品的开发和创新。公共图书馆可举办“典籍杯”优秀文创作品征集活动，引导读者参与活动，激发他们的创作热情。公共图书馆也可鼓励社会力量参与馆藏资源挖掘利用工作，提升文创产品的设计水平，最大限度地满足读者的多元化需求。

1.3 吸引读者参与阅读活动

在开展阅读推广活动的过程中，公共图书馆可把自主开发的文创产品作为奖品回馈给活动参与者，以提高读者参与率。例如，上海市青浦区图书馆在2020年举办的“世界读书日”系列活动中，把自主开发的“青图文创礼品盒”作为奖品回馈给参与“清阅朴读”活动的读者[3]。公共图书馆根据阅读推广活动的主题开发文创产品，既能吸引读者走进图书馆，又能扩大自身的影响力。

2 文创产品在图书馆阅读推广中的应用

2.1 主题活动

公共图书馆以图书馆年会、全民阅读活动或系列主题活动为核心开发文创产品，传递一种“带得走的阅读文化”，既有利于活动的宣传推广，也有利于提高读者的阅读兴趣。2019年，国家图书馆在庆祝建馆110周年之际推出一系列以“新文化 新阅读”为主题的文创产品，吸引了读者的眼球，活动以品牌跨界及文化沉浸体验等多种形式推广阅读、推广传统文化，让更多读者爱上新文创、新阅读的生活方式[4]。2020年，上海图书馆在举办“文明互鉴：上海图书馆徐家汇藏书楼藏珍稀文献展”期间，开发了“花样”“几何”“生机”三个品类的文创产品，生动演绎了徐家汇藏书楼的经典建筑元素与西文古籍珍藏[5]。公共图书馆以文创产品为载体开展阅读推广活动，能够让读者以全新方式体验阅读。

2.2 受众群体

目前，公共图书馆开发的文创产品主要以布偶玩具、学习用具、生活用品、服装饰品或工艺品为主，不同的产品类别对应的受众群体不同。公共图书馆在开展阅读推广活动时应根据不同的受众群体，开发与其相适应的文创产品，如：国家图书馆开发的“趣读”系列帆布单肩包、国风便携手帐记事本、《十竹斋画谱》防晒紫外线遮阳雨伞等，上海图书馆开发的“萤窗耳语”耳坠及小校场年画系列文创产品等，满足了不同群体的需求。

2.3 产品销售

公共图书馆既可在公共服务中心或公共活动中心等设立文创产品销售点，也可通过网站或其他电商平台等在线销售文创产品。公共图书馆通过开发销售带有图书馆形象的文创产品，既能吸引读者走进图书馆、利用图书馆，推动全民阅读的开展，也能创造一定的经济价值。2020年，上海图书馆开发的“五谷丰登”料理盘让民众感受到“海派匠心”的老上海韵味，深受消费者的喜爱，获得专家评委的好评，荣膺“2020上海优选特色伴手礼”金榜榜首[6]。这些文创产品的成功销售实现了以阅读滋养文创、以文创带动阅读的目标，推动了阅读推广活动的持续开展。

3 完善文创产品开发应用的建议

3.1 建立区域联盟

2017年，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”成立，截至2020年1月，联盟共有发起馆37家，成员馆79家。2019年，南京图书馆牵头成立“江苏省图书馆文化创意产品开发联盟”，汇聚江苏省内48家成员馆[7]。建立图书馆文创产品开发联盟能够有效解决图书馆文创产品开发各自为政的问题，是实现优势力量互补、创意资源共享、营销渠道互通的文创产品开发新模式。各省市公共图书馆可借鉴这种联盟模式，探索建立区域文创产品开发协同合作体系，加强与博物馆、美术馆的交流合作，整合区域文化资源，激发开发人员的创作热情;通过定期举办年会、文创精品展、专题研讨会、培训班等方式，凝聚文创产品开发合力，提升文创产品研发能力，最大限度地满足民众的多元化需求。

3.2 培育专业人才

公共图书馆应加强人力资源建设，培育文创产品开发、设计、营销、销售专业人才，具体措施如下：一是加强与高校、创意公司的合作，培养文创产品专业人才。二是设立文创产品相关岗位，引进专业人才。三是打造一支专业的文创产品开发团队，招募志愿者参与产品开发、营销等活动。

3.3 拓宽销售渠道

公共图书馆应拓宽销售渠道，加大宣传推广力度，促进文创产品的销售和推广，最大限度地滿足民众的多元化需求，具体措施如下：一是设立馆内文创实体商店或在互联网电商平台开设线上网店，销售文创产品。二是加强与博物馆、美术馆等单位的合作，采取相互授权的方式丰富文创产品的种类，为文旅融合发展注入强劲动力。三是在旅游景点、休闲度假区等地设立文创商店，宣传、销售文创产品。四是通过微信公众号、抖音短视频、直播等新兴媒体销售文创产品。

4 结语

文创产品可以延伸公共图书馆的职能，吸引大众关注、了解、走进图书馆。随着我国文创产业的持续发展，文创产品逐渐成为新时代文化传播的重要载体。公共图书馆作为公共文化服务部门，在开展阅读推广活动的过程中通过开发文创产品的方式传播文化，既能拉进与读者的距离，提高馆藏资源利用率，也能扩大自身的影响力。

参考文献：

[1] 上海图书馆（上海科学技术情报研究所）简介[EB/OL].[2022-01-10].https：//library.sh.cn/#/index/notice？id=aboutus.

[2] 陈红燕.文旅融合时代下公共图书馆文创的探索与实践：以福建省图书馆为例[J].河南图书馆学刊，2021（6）：23-25.

[3] “4·23”世界读书日挑战答题等你来参加[EB/OL].[2022-01-10].https：//mp.weixin.qq.com/s/sk9u_4hbZHb6_B2FEKZDRw.

[4] 国家图书馆110周年推出“新文创 新阅读”文创产品吸睛[EB/OL].[2022-01-10].https：//www.chinanews.com/cul/2019/09-11/8954105.shtml.

[5] 带着国宝古籍和近百款文创产品，上海图书馆亮相长三角文博会[EB/OL].[2022-01-10].http：//beta.library.sh.cn/SHLibrary/newsinfo.aspx？id=927.

[6] 各区共同助力2020上海特色伴手礼评测活动[EB/OL].[2022-01-10].http：//www.315.sh.cn/xiao/2020banshouli.html.

[7] 赖璨，陈雅.文旅融合语境下我国图书馆文创品牌创新策略研究[J].图书馆，2020（11）：102-108.

（编校：孙新梅）