“健康中国”视域下云南体育旅游产业可持续发展研究

关键词：“健康中国”;体育旅游产业;可持续发展;云南省

中图分类号：F592        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）06-0124-03

2016年10月25日中共中央、国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》（以下简称《纲要》），从国家的战略高度提出未来15年“健康中国”建设的总体思路。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，旅游健身、旅游养老、旅游文化在我国蓬勃发展。云南拥有丰富的少数民族资源、体育旅游资源、独特的自然风光、民俗风情及节庆活动，吸引全国各地及世界旅游爱好者前往，带动了当地旅游经济和文化事业的发展。

一、《纲要》中涉及的健康产业与体育旅游产业

《纲要》发布的目的在于推进“健康中国”建设，提高人民健康水平，根据党的十八届五中全会战略部署制定的纲要性文件，该纲要目标明确，战略意义重大。《纲要》多处提到体育、体育产业与健康中国的关系，指出在社会活动中，体育为实现健康中国发展战略中的重要作用，要求落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，把健康摆在优先发展的战略地位，加快构建健康的生活方式、生态环境和经济社会发展模式，实现健康与经济社会良性协调发展。要推动体育等行业适应人民健康需求，推动健康产业转型升级，满足人民群众不断增长的健康需求。到2030年，完善全民健康制度体系，推进健康的生活方式、服务质量、保障水平不断提高，基本实现健康公平，主要健康指标进入高收入国家行列。健康产业将蓬勃发展，预计2020年健康服务业总规模将达到8万亿元，2030年达到16万亿元。

体育旅游能提高人的健康水平和人际关系，对人民的生活质量、身体健康、心理健康和社会健康有良好的促进作用。旅游作为载体，体育就是内容，体育内容与生态旅游的融合共生，体育旅游是一种新兴的旅游产品，在健康中国战略背景下，有着巨大的消费市场。以前旅游主要是观赏自然风光，拍美景、晒自拍，现在更多的是赛跑步地图、徒步远行、健康的生活方式。将运动与旅游相结合，体现人们的健康观念的改变，全民健身意识的增强。现代社会由于大城市雾霾等环境污染、交通堵塞、城市人均体育活动面积狭小，特别是饮食不当造成肥胖、呼吸等疾病。另外，现代社会智能化，人们的闲暇时间越来越多，利用假期和民俗节日健身旅游已成为一种潮流，体育活动跟观光旅游融合在一起，带动了旅游经济的发展。体育旅游项目是旅游消费附带的，体育旅游资金规模投入成本较小，场地设施要求低，具备风险低、收效快、利润高的特点。“健康中国”这一思想已经上升为国家发展战略，这一战略的实施对体育旅游业的发展既是机遇，也是挑战。

二、云南体育旅游产业现状

（一）“体育+旅游”助推了云南旅游产业发展

目前我国体育旅游产业发展迅速，但仅占旅游行业的5%，而发达国家占25%，发展空间巨大。从体育旅游来看，“玩山玩水”花钱买健康时代到来，过去“看山看水”走马观花式的旅游已经落伍，旅游体验方式的升级是必然的。“体育+旅游”不仅助推了云南旅游产业升级，也能让更多人体验到不一样的刺激与快乐，大力发展适合不同人群、不同地域特点、群众喜闻乐见的特色运动项目是必然趋势。昆明市旅游发展委员会的相关数据显示，自2017年昆明—大理客运段高铁开通后，通过高铁进入大理旅游的游客量的年增长率，已经从10%左右提高到了20%左右，扩大了近1倍;自昆明进入高铁时代，昆明每日新增游客平均值达到了2万人次以上，年增长游客数量约为760万人;2020年昆明市的游客量将达到1.5亿人次，其中通过高铁进入昆明的游客数量将达到3 000万人次。高铁的开通和建设为游客进入昆明提供了便捷的交通方式，吸引了更多游客，带动了云南省的旅游经济的发展。

（二）体育赛事国内外影响力不断增强

近年来，云南体育旅游迎来了高速融合发展时期，在宏观层面制定了体育旅游的政策文件和发展规划，中观层面设立研究基地进行指导和开发，在微观层面通过定制精品旅游线路等措施，切实加强对游客吸引力等，推动体育旅游产业的融合发展。2017—2018年，云南全境就举行了马拉松赛事20余场，如昆明高原国际半程马拉松、“七彩云南·秘境百马”环滇马拉松，突出户外运动资源、旅游资源的开发和利用。国内唯一的红土网球赛事“昆网”、环滇池高原自行车邀请赛、东川泥石流越野赛、2017世界铁人三项赛曲靖站的比赛等，云南体育赛事国内外影响力不断加强，这种利用运动的形式，途经云南经典旅游线路和美丽乡村，既宣传了大美云南，同时也带动了体育旅游经济的发展。

（三）特色体育旅游得到挖掘和整理

云南25个民族交叉融合，以大杂居小聚居的分布各地，生态与体育旅游丰富，区域性特征明显，文化具有多样性。云南少数民族体育旅游有388项，其中挖掘和整理出来影响较大的有50余项，花样众多，既有挑戰性又有趣味性，既能体验多样化的民族风情，又能健身和放松，如傣族赛龙舟、陀螺、放高升、打蔑弱弓、打水枪、赛马、丢包等，在西双版纳傣族村、丽江等风景名胜区，有民族风情的表演，游客也能参与其中，旅游成本不必增加，如回族的叠罗汉、阿昌族的耍白象、纳西族的东巴跳等，通过体育、音乐、服饰、舞蹈、饮食等展示出来，体育旅游文化对游客的吸引力，进而转化成为现实的经济优势。

三、健康中国视域下云南体育旅游产业可持续发展的模式

（一）体验式开发模式

体验式开发模式是指根据资源特点和消费者需求，供体育旅游者参与体验、锻炼身体、促进健康水平的提高，从而使其在这一过程中获得健康、乐趣、知识等的资源开发模式。开发民族体育旅游资源时，相关体育活动和产品要注重定位，一直以来特别注重中国旅游的观赏性和娱乐性，但却一直忽略游客的参与和情感体验。随着满足人民群众不断增长的健康需求，越来越多的人加入体验中，体验项目模式是体育文化旅游资源开发和利用的代表性项目，这一模式有利于健康产业转型升级，也有力地促进了“健康中国”的实施。

（二）举办赛事开发模式

体育旅游可分为“观赛旅游”与“参与性旅游”。观赛旅游指为观看奥运会、世界杯等体育赛事而到目的地旅行的一种体育旅游，参与性旅游是参与马拉松、滑雪、漂流、徒步、游园等运动体验的旅行，如大理海东镇白族火把节、百人划古龙船竞技比赛、丽江国际武术文化节。参与比赛的游客，在备赛中进行身体素质训练等，这有利于提高身体健康，非常适合形成体育旅游的可持续发展。第四届七彩云南格兰芬多国际自行车节在昆明、玉溪、楚雄、大理和丽江举行，作为国际知名的长距离骑行品牌赛事，云南是其在中国唯一的落地点，其引领带动作用突出，以及全民健身运动会等系列健身示范活动，引领了更多的人参与到健身中来。近年来，随着国民生活水平提升和消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费快速增长，体育与旅游的结合催生出庞大的市场空间。

（三）体育文化节开发模式

利用民俗节日或以主题形式，把体育文化资源转化为产品展示给体育旅游者的开发模式。随着健康中国对全民健康水平新目标新要求，云南丰富的体育旅游文化资源，具有独特性、艺术性和参与性，为健康中国、健康产业的发展提供了广阔的市场前景。需要旅游市场的新项目和新亮点，现代人们对体育旅游观光有更高要求，需要刺激、内涵和形式多样性。丰富多彩的体育文化节能有效刺激旅游者的好奇心理，在观光、娱情、锻炼、精神上都能得到满足。

（四）打造特色体育旅游文化

云南民族体育文化丰富多彩，民族体育旅游更应该深度挖掘地域特色，增加民族传统体育项目的保护和开发，根据民族分布和聚集地打造民族特色分布版图，发展民族特色体育旅游，开发商业类和观赏类的相关赛事项目，保护和发掘一批比如石林的斗牛、女子摔跤，安宁的吹枪、嵩明的舞龙舞狮、宜良的龙舟等项目。自然景观、民俗风情和体育旅游资源，尽可能保留原始风貌，突出参与性。游客体验民族文化，加深情感体验，从而传承与传播民族文化。在开发和利用体育旅游资源时，对挑战性、刺激性体育旅游项目注意做好防护措施，如赛马、攀岩以及大型体育旅游活动等，同时主管部门加强监督检查安全问题。云南民俗节日中蕴含着体育旅游资源大市场，比如祭祀、娱乐中有大量的体育有关的身体活动，民族风情表演产品，更是凸显出浓郁的云南特色。

（五）医养融合的体育旅游模式

2018年云南省《政府工作报告》提出根据云南的自身优势资源，开发绿色能源，培育绿色食品和打造健康生活目的地三个发展方向。打造健康生活目的地就是要依托云南的环境、气候、医药等资源发展医养融合的健康休闲旅游示范区。近年来依托各类资源兴起的医养休闲旅游发展迅猛，温泉旅游、体育旅游、养老旅游、医疗旅游等各类形式的旅游是根据云南自身的条件和特点发展起来的，在大健康背景下已经成为云南省体育旅游产业的重要构成版块。云南省政府颁布了《云南省进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费实施方案》（下称《方案》），从发展文化和旅游消费等六个层面提出了发展路径，强调将旅游、体育、健康、养老、文化、教育培训类等重点领域，重点提升幸福产业服务消费，深度挖掘消费服务市场重点打造“云南服务”品牌，推进昆明市、西双版纳州、曲靖市3个国家级和昆明市官渡区等19个省级医养结合试点工作，形成可持续可推广的成果和经验。预计到2020年，要构建30个以上中医药健康旅游示范区、示范基地或示范项目。

（六）打造云南体育旅游精品项目

云南体育旅游精品项目分为体育旅游线路、体育旅游目的地、体育旅游景区和体育旅游赛事等四类。根据规划，云南将打造20条体育旅游精品线路，打造20个带动体育旅游产业发展的区域性国际化品牌赛事，梅里雪山徒步路线、中国远征军之路入围“中国体育旅游精品线路”，怒江大峡谷漂流入选2017年中国体育旅游十佳精品线路，香格里拉入选2017年中国体育旅游十佳目的地。体育旅游与居民休闲运动相结合，乡村旅游和生态旅游相结合，大力发展水上、山地、低空、冰雪等体育旅游产品，将建设配套的自行车道、休闲绿道、登山步道等体育旅游公共设施。云南体育旅游景区众多，将重点打造精品景区，包括香格里拉虎跳峡景区、梅里雪山国家公园、普达措国家公园、元阳哈尼梯田体育旅游精品景区、新平磨盘山国际戶外运动公园、普者黑景区、普洱国家公园、昆明轿子山山地运动公园。同时，培育体育旅游产品体系，包括体育赛事、户外运动、民族体育、健身休闲和体育训练旅游等。

参考文献：

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Key words：“Healthy China”;sports tourism industry;sustainable development;Yunnan Province

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