中美文化创意产品贸易竞争力分析

姜子文 高长春

摘 要：在全球經济下行期间，世界主要商品及服务贸易进出口情况不容乐观，然而在此情况下，文化创意经济正在逆势增长，中美两国是全球两大主要经济体，文化创意产品进出口情况是衡量一国文化软实力的重要参考之一，因此本文对中美文化创意产品贸易竞争力进行比较分析，首先对中美两国生产要素及市场需求情况进行了比较，其次采用RCA指数、CA指数与TC指数对中美文化创意产品进行了分析，最后深入探讨了提高中国文化创意产品竞争力的相应措施及建议。

关键词：中美贸易;文化创意产品;贸易竞争力

一、中美两国生产要素状况

（1） 劳动人口参与程度

任何一个产业的发展都离不开人的要素，劳动人口参与某一行业的程度说明了该行业所具备的发展潜力与能力，文化产业同样如此，美国的文化创意产业吸纳了全球大量优秀文化创意人才，这主要得益于美国宽松的移民政策，这使具有不同文化背景的美国移民的文化交流成为美国多元文化主义的一部分，也使美国生产的文化产品和服务在国际上产生共鸣。除引进欧美人才外，美国还十分重视文化创意产业及相关产业和人力资本的培育。一方面，许多学校和大学开设了文化行为管理课程以及文化和创意知识;另一方面，加强了文化和艺术领域的财政支持，并在相关行业广泛培训了专业人员。然而，中国文化创意产业的人才培养体系并不完善，员工素质普遍不高，缺乏广泛出口文化创意产品的能力。可以看出，中美两国在文化创意产业中劳动力水平和生产要素的差异主要体现在劳动力和人才培养方式的差异上。通过选择和培养独特的创意人才，中国的优势在于其高就业水平和世界上最多的劳动人口规模。

（2） 教育程度与人才规模

人口受教育程度在国家发展和产业发展中都有着举足轻重的作用，尤其是在以创意作为核心基础支持的文化创意产业。劳动人口的受教育水平也反映了国家的综合人力资源水平，劳动人口的受教育程度以及平均受教育年限对国家的经济社会发展具有重大意义。2019年中国劳动人口平均受教育的年限虽然已经达到10.7年，早已超过世界平均水平，但与美国13.8年的劳动人口平均受教育的年限相比仍然存在较大的差距。据相关数据显示，美国的自然科学类博士论文发表数量几乎是中国的4.3倍，美国人均的高等教育科研资金与科研经费则是中国的8倍，根据2019年世界大学排名（QS World University Rankings 2019），美国40所顶尖大学成功进入100强。中国继续保持6所大学的排名。科技创新与人才培养的差距被认为是中美文化创意产业的重要差距。这也促使我们加快建设制定科技创新与教育的长期战略发展规划。

（3） 消费市场需求情况

通过下图可知，中美居民人均消费支出上，中国的居民消费支出与美国居民消费支出存在较大的差距，这反映在文化创意产业的需求量上看，中国的文化创意消费明显不足。文化创意产业需求主要是指对文化产品和服务的需求，收入影响消费意愿和偏好。一般来说，一国人均消费支出水平越高，消费者就越关注精神文化方面的需求，我国较低的消费支出反映了我国文化方面的需求较低，这对我国文化创意产品对市场需求也有限制。文化贸易的发展与生产要素密切相关，最根本的是要激发并主导消费市场。

（4） 版权保护与政策支持

文化创意产业是以研究、开发、推广、文化出版为技术基础和服务主体的现代知识密集型产业。版权本身是支撑文化创意产业发展的重要动力，也是支撑各类大型文化企业必不可少的根本动力。目前，美国拥有全球最完整的知识产权保护法律体系。有效的执法和监督机制促进了美国文化创意产业的持续快速发展。美国也为版权保护的国际法律进程作出了贡献。在当前数字时代的背景下，随着移动互联网和数字技术广泛应用于生产生活的各个方面，美国积极寻求并实施网络版权保护制度。版权政策的强有力支持，增强了文化创意产业相关人才的创新意识，也为其文化创意产业的繁荣与发展开拓了更广阔的国际市场。版权保护同样也是推动中国文化创意产业稳定发展的重要环节，中国数字版权内容业在近年来国民经济中所据权重快速攀升，整体经济规模不断扩大。

二、中美文化创意产品显示性比较优势指数分析

为了明确两国在文化创意产业出口方面的竞争优势，可以使用明确的比较优势指数（RCA）进行定量计算。RCA指数的应用有助于确定在国际市场上具有比较优势的国家。该方法仅用于分析中国创意产品的出口结构。具体函数表达式如式（2） 所示。

其中，Xmj、Xtjw分别表示的是j国的m类产品的出口额;该产品在全球范围内出口总额，Xmw和Xtw代表全球m类文化创意产品的出口额和出口总额。产品的RCA指数比1大，即说明具有较强的出口竞争力。相反，则说明该类产品在参与国际竞争时，具有一定的劣势。

现实中存在进口影响因素，将进口修正因子引入原公式中来修正RCA指数，进而得出CA（表示显示性竞争优势指数），具体可按照下述公式进行计算：

其中，M所代表的是进口额。假设CA指数比0大，说明该类产品的竞争优势比较大。反之，则比较小。

M代表进口额。假设CA指数大于零，这类产品的竞争优势相对较大。

根据UNCTAD统计，设计产品分为六个子类。其中，出口量最大的是时装产品和内饰产品。中国设计产品出口占总出口的50%以上。美国出口的设计产品主要是珠宝产品，占出口总额的57.97%。

根据表1中的数据，美国视觉艺术产品的比较优势非常明显。美国在出版物、娱乐和视听产品方面的比较优势非常明显，但其缺点容易受到产品设计和技术的影响。从发展趋势看，工艺品和新媒体出口有一定的趋势，但其他行业出口增长明显。与美国相比，中国在出口设计和工艺品方面具有重要的比较优势，但在出口出版物和视觉艺术产品方面存在相对劣势。近年来，新媒体和表演艺术的出口呈下降趋势，出口的劣势逐渐显现。美国生产的文化和创意产品的总体比较优势强于一些能够反映国家文化软实力的产品，特别是视觉艺术、视听产品和出版物。

表2显示了两国在消除进口因素影响后出口文化和创意产品的优势和劣势。CA指数不仅解释了美国的竞争优势，也解释了中国在一些产品出口竞争中的劣势。中国在一些工艺品的出口方面领先于美国，但它在世界贸易中没有绝对优势，只是处于中等水平。

通过比较文化创意产品的结构，我们发现中国的整体出口优势在很大程度上体现在设计产品上。其他类型的文化创意产品的整体竞争力低于能够反映国家特别是国家文化软实力的“软件”产品。

三、中美文化创意产品贸易竞争指数分析

TC指数，表示在国家进出口贸易总额中，一国进出口贸易的差额。

其具体的表达函数形式为：

一类产品TC指数大于零，即说明该产品的国际竞争力较大;越接近1，说明该产品具备越强的国际竞争力，当指数为0左右时，说明该产品的竞争力与国际水平相近，而如果该指数小于0且越趋于-1时，竞争力越弱，在国际上不具备竞争优势。它可以反映中国生产的文化产品与美国文化产品相比的竞争力大小。

从表3可以看出，美国设计、新媒体和视觉艺术的贸易竞争指数非常高，视觉艺术产品的生产效率远远高于国际平均水平，表明游戏和艺术用品及其零部件和国际竞争力较强。工艺和表演艺术的指数值在零以下，并有逐年下降的趋势，生产效率逐渐放缓到国际平均水平。此外，视听产品、出版物类别商品的指数略高于零，数值近些年都比较稳定，但艺视觉艺术贸易指数有下降趋势。

通过表4中的贸易竞争指数可以看到，中国的工艺品的指数数值较高，竞争力高于国际平均水平。视听产品的指数2013年至2016年也保持大于零的数值，其生产效率高于国际水平。在视听产品上中国自2017年开始数值开始小于0，说明视听类的产品的国际竞争力逐渐减弱。

四、总结

通過分析我们可以发现，随着国家大力支持推动，我国的文化创意产业通过近些年来的发展已初具规模，并且拥有了文化资源、人力资源等多个方面比较优势，虽然中国对于文化类产品的贸易相较美国在某些文化创意产品上仍然具有一定比较劣势，但是发展水平一直在稳步提高，由于文化创意产业的发展结构层次偏低，导致出现版权型文化产品贸易的竞争能力比较薄弱、与美国产业结构层次上差距很大的现象。目前，我国将文化创意产业摆在了突出的位置，朝着建设文化强国目标迈进，尤其应当在人才培养、提升文化产品价值链、改善产业结构等方面对美国的发展经验进行思考和借鉴。中美之间一直存在很强的互补优势和差异性，中美两国的对外文化贸易的国际分工、经济和社会发展的水平都存在着优势互补，可以有效地促进文化的交流，这不仅可以实现两国的文化共同繁荣，更是建设文化强国的真正价值所在。

五、提升中国文化创意产业国际竞争力的建议

发挥政府主导作用，优化市场要素配置。由于受近年来中美贸易摩擦及新冠肺炎疫情的双重影响，全球商品贸易的不确定性增加，文化创意产品进出口贸易受到一定影响。中美文化产品进出口的市场结构也在发生重大变化。因此，我国政府部门要充分发挥主体作用，制定切实有效的激励措施。促进文化元素在不同所有者、地区和城市以及当地企业之间的流通，降低进入市场的门槛，刺激较小市场参与者的创新能力，特别是中小文化创意企业。

积极培养文化创意人才，以人才驱动引领。我国的文化和创新总体水平还不够，仍然缺乏文化和创新技能，缺乏相应的创新型人才。首先，学校开展素质教育，培养学生创新创造能力，培养发散思维与综合型人才。其次，社会教育要争取优质教学资源，努力提高文化和创意产业课程体系中的教学质量，形成良好的创新教育氛围。最后，创建文化创意国际交流平台。建立文化和创意产品国际交流平台，增强国内外相关专家的专业交流，以搭建国际化文化创意优秀人才队伍。

抓住“互联网+”的新机遇，开辟新的贸易途径。扩大文化产品对外贸易的创新方式，完善“互联网+文化”文化发展贸易模式，以低成本无线纸质电子产品为传统文化贸易公司的产品突破点，结合网络和数据库服务，生产出能够完全满足全球不同文化地区消费者需求的各类高质量文化创意产品，为应对信息电子化提供现代化文化创意产品，有力推动“互联网+文化产品贸易”持续繁荣发展。

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作者简介：姜子文（1997.10- ），女，汉族，籍贯：黑龙江，硕士研究生，研究方向：国际贸易

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