试析文化创意产品价值的实现路径

栾海龙

[摘要]随着社会的不断发展与进步，文化创意产业也随着蓬勃发展，因此文化创意产业下的文化创业产品也纷纷涌入人们的视野。文化创意产品是一种跃然于市场且与我们平时所熟知的传统意义上的产品有所不同，它是一种新型的消费品。它的不同主要体现在植入的文化要素和新科技产品的运用赋予了文化创意产品的属性和特征，使它与传统意义上的普通产品有着一定的差异。文章针对文化创意产品价值的实现途径进行分析和阐述。

[关键词]文化创意产品；产品价值；实现路径

文化创意产品随着现代化社会的不断发展，逐渐成为了市场的新颖消费品。传统意义上的消费品与文化创意产品的静态差异是由于科技和文化要素的植入和沉淀，文化创意产品具有以消费者的需求为动力、以创意为源泉、以文化为基础的动力生成机理是动态差异。高科技、文化与创意元素的植入，决定了创意产品的价值和使用价值的流通过程的重复利用特性、共享性、不确定性，应用过程的增殖性、生产成本的过程性和知识产权保护性等特点。文章通过对文化创意产品的特点和属性进行研究，并试析和探索文化创意产品价值的实现途径。

1文化创意产品的属性与特征

1.1文化创意产品

文化创意产品指的是文化创意产业中产出的制品或任何制品的组合，包含硬件载体和文化创意内容。文化创意内容是文化创业产品区别于大多数传统意义上的普通产品的特殊性，是核心价值。但是文化创意内容必须与硬件载体相互依存，是不能独立存在的。因此，文化创意产品的价格主要是由不易量化的文化创意内容的情感与精神价值和易于量化的硬件载体成本组成的。

1.2文化创意产品的属性

文化创意产品的属性包括：文化创意价值属性和经济价值属性。文化创意产品所表达出来的人类的内涵、精神活动以及所带来的影响是文化创意价值属性；文化创意产品的经济价值是指通过对文化创意产品的定价，以及对它售卖这种把无形资本转换为有形资本带来的间接和直接的就业和经济增长所产生的总的经济效益。

1.3文化创意产品的经济特征

根据文化创意产品的文化创意价值属性和经济价值属性这两种属性，文化创意产品具有如下经济特征。

1.3.1文化创意产品的初始产生成本很高，但是它的传播和复制的成本比较低

因为无形资本是文化创意产品价值的主要来源，文化创意产品的初始产生成本很高，但是它的传播和复制的成本比较低。有形和无形资本是所有商品价值的主要来源。例如衣服，普通品牌相比于著名品牌的价格就差了很多；同样的饮料饭店售卖的就比超市售卖的贵了很多，这都说明了商品的无形资本决定了商品的价格差。对于能够满足大多数人们的物质和生理需求的产品，决定商品价格的主要因素是有形的物质成本，而无形资本成为了产品的附加值，很多厂商通过提升无形资本而降低有形成本来获得最大利益的竞争力。

文化创意产品的价值同样也是由无形资本与有形资本组成，与普通产品不同的是文化创意产品中无形资本是主要因素。虽然无形资本是文化创意产品价值的主要来源，但是它的无形资本的成本并不低，相反还高于有形资本。因为它是无形的，所以存在着很大的不确定性和风险性。所以无形资本的创造文化创意产品的初始成本通常都很高，但是由于它主要是以信息符码的形式存在的，所以它的传播和复制的成本通常比较低。

1.3.2文化创意产品由于是较高层次的人类精神需求，所以需求的弹性比较大

需求弹性是每变动一种需求决定因素的值的1%，而引起的需求量变化的百分比例。需求弹性分为需求价格弹性和需求收入弹性，前者是指需求在价格变化时所产生的反应变化程度，后者是指需求在收入变化时所产生的反应变化程度。一般而言，越是高级的需求，它的需求弹性就越大，属于软性需求；越是基础性的需求，它的需求弹性就越小，属于硬性需求。而文化创意产品则属于软性需求，它主要是满足提升附加值的生产需求或精神性的直接消费需求，前者包括建筑设计、广告促销、工业设计等，后者包括电影、戏剧和演唱会等笨瓜创意产品。

1.3.3文化创意产品具有物化的内容质量和表达形式质量

比如我们评价一套衣服的质量，主要看是否耐穿、材质的好坏等，衣服物质形态的质量的评价基础，当然还包括评价过程中心理因素的影响，比如衣服的品牌信誉度、衣服的款式等。对于这套衣服的质量评价代表了多数消费者的评价方式。文化创意产品的价值构成是依托于物质产品的精神消费产品，这种价值构成使其质量评价存在了一定程度的特殊性。文化创意产品的质量标准包括非物质形态的内容质量评价和物质形态的产品质量评价，而前者的非物质形态的评价更容易被大多数消费者重视。

2文化创意产品价值的实现途径

2.1实现文化创意产品显性价值的增值，引导消费者的文化消费

文化创意产品是一种具有显性和隐形价值的观念性产品，对消费者来说，某个产品只有一定的内容创意还不够，其载体形式具有的显性价值才能更加吸引消费者，因此，通过某些特定的方式实现其显性价值尤为重要。通过显性价值获得的文化创意产品，可以使消费者从产品中获得愉悦心情和精神的同时，使该文化创意产品能够更好地流通于市场。实现文化创意产品的显性价值增值这一目的，就要增大文化创意产品的宣传力度，实现其产品价值的增值。

2.2通过文化创意产品隐形价值的充分挖掘，创造文化消费

文化创意产品在生产过程中，要努力把文化资源转化为文化内容，充分发挥人们对产品的创造力，来挖掘文化创意产品中的隐形价值，创造文化的消费。内涵丰富的、各式各样的文化创意产品的价值主要体现于精神内涵内容，内容创意是实现文化创意产品价值的核心和基础，内容创意是属于高级地位的，是产业链起着至关重要的影响。并且内容创意也是能够吸引消费者的关键所在。

2.3加强维护文化创意产品的产权，保障价值的实现

通过相关文化创意产品的研究及经验表明，保护文化创意产品的知识产权对其发展是至关重要的，具有特殊形式的文化创意产业对知识产权有着很高的要求，保证文化创意产业能够持续发展和生存的关键是维护其知识产权。怎么才能做好知识产权的保护工作呢？由于网络技术高速发展与发达的信息时代，严重阻碍了人们对文化创意产品的知识产权保护，通过各种信息技术所发生的侵权事件频频发生，比如出版行业、媒体等的版权内容被大量的传播、复制和下载等。尽管我国已经颁布了多项法律法规来保护知识产权，但是人们对知识产权的认识还是很低，更主要的是由于知识产权的维权具有很高的成本，其维护方面也存在着很多漏洞，对文化创意产品价值的实现造成了很大的影响，因此要提高人们对知识产权的认识和加强对文化创意产品知识产权的维护，保障其价值的实现。

3结论

综上所述，文化创意产品的生成机理是以创意为源泉、以文化为基础、以消费者的需求为动力。文化创意产品具有与传统意义的普通商品的不同特点取决于高科技元素、文化创意和资源的植入，表现来的特点包括价值的不确定性、使用价值的不确定性、生产过程中成本的复杂性、流通过程中的重复利用性及共享性、应用过程中知识产权的保护性和增值性等。因此，要实现文化创意产品价值的途径，包括要实现文化创意产品显性价值的增值，通过文化创意产品隐形价值的充分挖掘，加强维护文化创意产品的产权等。

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